◎王積家

加快從景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變

◎王積家

隨著社會的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力也有了較大的改變，人們生活質(zhì)量不斷提高，對旅游質(zhì)量的追求也進(jìn)一步提高。旅游成了人們改善生活質(zhì)量的重要手段，也是部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力。當(dāng)下的景點旅游逐漸向著全域旅游發(fā)展，不單單是考慮到全域旅游自身的優(yōu)點，也有其對環(huán)境等的綜合影響。文中就當(dāng)下的景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，提到了背景、應(yīng)用形式等。

全域旅游的發(fā)展思路是通過旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建更多的發(fā)展動力，不僅可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，還能緩和當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷南嗵幠Ｊ胶完P(guān)系，有非常突出的推廣意義。

全域旅游轉(zhuǎn)變的背景

消費成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要驅(qū)動力的當(dāng)下，消費旅游收入已經(jīng)成為部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點。旅游業(yè)因為帶動性強(qiáng)、能耗低而且附加值高等優(yōu)點，成為許多地區(qū)脫貧致富的首選手段。全域旅游是指與傳統(tǒng)旅游發(fā)展思路不同，在空間上打破獨立的布局，參與上打破景區(qū)工作人員的限制，產(chǎn)業(yè)上打破旅游單一發(fā)展的空間上全程，人員上全民以及產(chǎn)業(yè)上全域的重要手段。門票經(jīng)濟(jì)的時代逐漸被潮流所淹沒，未來旅游發(fā)展將會更加注重綜合旅游消費的帶動作用，將旅游發(fā)展的單一指標(biāo)發(fā)展成為停留時間、人均消費等多重指標(biāo)評價，所以全域性的旅游發(fā)展將成為重點?？臻g上的全程實際上是指將城市鄉(xiāng)村等的建設(shè)和發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展結(jié)合在一起，滿足游客多元需求的同時，提升本地居民的生活環(huán)境。參與上的全民就是提供更多的就業(yè)機(jī)會，將旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，通過更加豐富的旅游消費來挖掘出當(dāng)?shù)氐母郊又担嵘a(chǎn)業(yè)環(huán)境和人們的生活水平。

全域旅游轉(zhuǎn)變的具體表現(xiàn)

要想發(fā)展好全域旅游，需要注意全域旅游所適應(yīng)的相關(guān)要求。全域旅游適合發(fā)展的地方主要有以下幾點：

中心城市。首先應(yīng)該是具備一定旅游基礎(chǔ)的中心城市，這種城市的旅游業(yè)已經(jīng)有一定的格局，較為容易改變傳統(tǒng)的旅游形象。但是也會面臨傳統(tǒng)的老牌旅游城市的相關(guān)問題，將旅游服務(wù)較差以及旅游模式較為固化的問題進(jìn)行蔓延。部分地區(qū)的旅游形象已經(jīng)有一定的展現(xiàn)，就會減少新建旅游點的吸引力，提高全域旅游的發(fā)展推廣的難度就會進(jìn)一步增加。

大城市的輻射圈地區(qū)。部分大城市的輻射圈地區(qū)也適合推廣全域旅游，因為這些地區(qū)的旅游還處于發(fā)展的初級階段，再加上大型城市周邊聚集的大量人群，潛在發(fā)展空間巨大。這些地區(qū)的發(fā)展重點就在于部分項目點的優(yōu)化，強(qiáng)化周末的度假和休閑功能，將多類別、多層次的旅游點建立起來，強(qiáng)化各個節(jié)點之間的聯(lián)動性，打造具有特色的旅游文化和旅游產(chǎn)品。但是同樣有亟待解決的問題，就是非常缺乏創(chuàng)新動力，不僅需要和周邊的地區(qū)競爭客戶，還有脫離周邊環(huán)境建設(shè)的輻射影響，保留自身創(chuàng)新的地方。作為大城市的輻射地區(qū)，許多消費模式都有較大的相似點，作為重復(fù)消費為主的地點，很難將消費量提升。但是可以注重旅游線路設(shè)計的多元性，主體互動設(shè)計的過程中增加的互動體驗性等，爭取中心城市資源的輸出，將不同項目之間的差異性最大程度上發(fā)揮，有利于解決出現(xiàn)的現(xiàn)實問題。

新興的旅游目的地。新興的旅游目的地中旅游業(yè)已經(jīng)有了起步，并且是區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)之一，有一定的知名度，但是依舊處于發(fā)展階段。這些地方的旅游發(fā)展逐漸步入瓶頸期，部分地區(qū)的旅游業(yè)不斷爆出負(fù)面的新聞，所以需要區(qū)域不斷優(yōu)化旅游的重點項目，強(qiáng)化旅游發(fā)展的實力，提升旅游吸引力。具體的措施可以是注重綜合旅游形象的塑造，加強(qiáng)全民的教育和宣傳，將項目扎根于民間，引導(dǎo)優(yōu)化和差異化項目打造。這也是全域旅游發(fā)展的創(chuàng)新行為，在發(fā)展中有推廣的條件和背景。

有資源的其他非旅游區(qū)域。對于有資源的其他非旅游區(qū)域，如果想進(jìn)一步推廣全域旅游，也有自身的優(yōu)勢和不足，這些地區(qū)往往都不是傳統(tǒng)的知名景區(qū)，所以經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)相對完整，發(fā)展的較為平穩(wěn)，以制造業(yè)為主，城市居民的消費水平也較高。這種地區(qū)的城市工業(yè)文化印象就會成為人們關(guān)注的重點，對自然生態(tài)的關(guān)注反而相對較低，可以發(fā)展成為有區(qū)別差異的獨特旅游地點。在發(fā)展的過程中既要突出城市性格的塑造以及城市文化的傳遞，也要充分考慮借勢的發(fā)展，將全域的開發(fā)注入更強(qiáng)的統(tǒng)籌能力。

全域旅游轉(zhuǎn)變的建議

在改革管理體制的過程中，既要改革創(chuàng)新全域綜合的統(tǒng)籌發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，也需要改革創(chuàng)新旅游管理的綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，將地方政府對旅游發(fā)展認(rèn)識升級到典型的表現(xiàn)。在旅游地區(qū)，需要鼓勵推進(jìn)綜合執(zhí)法隊伍的改革創(chuàng)新，為全域旅游發(fā)展提供綜合的執(zhí)法保障。旅游城市一旦進(jìn)行全域化，就應(yīng)該將旅游市場環(huán)境的治理歸入城市綜合治理的范疇中，加大治理力度，將管理進(jìn)行聯(lián)動化處理。許多國家通行的做法都是設(shè)立旅游警察等，我國當(dāng)下也有旅游警察的設(shè)置，但是相關(guān)人員的素質(zhì)依舊有待提高。旅游警察的素質(zhì)涉及到旅游地點國內(nèi)外的游客安全感問題，不僅影響旅游地點的長遠(yuǎn)發(fā)展，對地區(qū)的形象等也有較大的影響，所以旅游警察應(yīng)該是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景線，是增強(qiáng)旅游吸引力和保障力的重要措施。經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該有一定的創(chuàng)新思路，必須改革創(chuàng)新規(guī)劃而不是遵循傳統(tǒng)規(guī)劃的思路。創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃理念需要將旅游的理念融入到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局中，將資源進(jìn)行合理化的配置，加大與地區(qū)其他資源的配合使用度。全域旅游模式的規(guī)劃與經(jīng)典的旅游模式的規(guī)劃不同，是需要系統(tǒng)全面的將景點內(nèi)外的各種資源要素進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)展。在對旅游景區(qū)的等級評級時，也要改革評價體系，逐步擺脫對門票收入為主要審核標(biāo)準(zhǔn)的固化模式。

綜上所述，發(fā)展全域旅游是一項改革創(chuàng)新的工程，改革創(chuàng)新的旅游機(jī)制仍舊需要改革，就當(dāng)下出現(xiàn)的相關(guān)宰客騙客等行為進(jìn)行分析，在旅游市場監(jiān)管、旅游公共服務(wù)等方面的制度基礎(chǔ)仍舊需要進(jìn)行綜合改革。

煙臺張裕公司）