張掖市體育旅游文化融合發(fā)展研究

文/張曉琴，張掖市委黨校

張掖市體育旅游文化深度融合，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型跨越的新路徑，為全省體育旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探索出了一條新路子。體育運動多元化發(fā)展，推出時尚健康的戶外旅游項目，打造戶外運動基地和戶外體育運動產(chǎn)品，積極創(chuàng)建張掖體育旅游文化融合發(fā)展，不斷推動體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時帶動了景區(qū)旅游人數(shù)和綜合收入的迅速增長。

體育旅游文化；融合發(fā)展；研究

體育旅游是集休閑、娛樂與體育運動為一體的專項旅游活動。由體育旅游活動衍生出來的體育旅游產(chǎn)業(yè),以其特有的價值不斷迎合著現(xiàn)代旅游者的需求,并日益成為國內(nèi)外許多城市和地區(qū)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新突破點。張掖體育產(chǎn)業(yè)從無到有、從特到精的飛躍發(fā)展，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型跨越的新路徑。體育旅游文化的深度融合，徹底破解了張掖經(jīng)濟(jì)總量小、工業(yè)“短腿”的瓶頸，為全省體育旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探索出了一條新路子。

1 研究對象和研究方法

1.1 研究對象

張掖市旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展為該文研究的對象。

1.2 研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法:通過中國知網(wǎng)相關(guān)資料、書籍資料進(jìn)行了收集、閱讀;

（2）歸納分析法:通過對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行思考;

（3）訪談法:為充分收集張掖市體育旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的資料,通過咨詢當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)域?qū)ｉT人員和對這方面的專家訪談,為該文信息歸納奠定了基礎(chǔ);

（4）實地調(diào)查法:通過走訪,進(jìn)行實地調(diào)查和與相關(guān)人員的交流,獲取到當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部分資料。

2 張掖市體育旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

目前，張掖正全力推進(jìn)體育旅游文化融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)。張掖體育旅游文化深度融合，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型跨越的新路徑。張掖召開全市旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展大會，明確指出，“旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展體現(xiàn)了五大發(fā)展理念新要求，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，強(qiáng)化了全市資源支撐能力，拓展了市場發(fā)展空間，必將通過整合旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)‘四大要素’，產(chǎn)生乘法效應(yīng)甚至幾何效應(yīng)，形成更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)和新模式，從而創(chuàng)造新需要、滿足新需求?！表槕?yīng)“一帶一路”的歷史潮流，面對蓬勃興起的旅游產(chǎn)業(yè)，“金張掖”以更加開放、熱情的姿態(tài)搶抓新的發(fā)展機(jī)遇。甘肅省人民政府下發(fā)批復(fù)，同意張掖市創(chuàng)建全省旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合示范區(qū)。批復(fù)中強(qiáng)調(diào)，要牢固樹立并貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，推進(jìn)旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)深度融合發(fā)展的體制機(jī)制和政策措施，不斷拓展新的發(fā)展空間，催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成新的消費熱點，打造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新高地。品牌體育賽事成為張掖戶外運動節(jié)最大的亮點。張掖體育熱持續(xù)升溫，游客紛至沓來，張掖戶外運動節(jié)人氣十足，影響力和知名度不斷提升。2015年，來張掖參加賽事的運動員已增至30個國家的2萬余人，直接帶動旅游300多萬人次。借體育平臺聚集人氣、吸引游客，借旅游資源發(fā)揚光大體育賽事。張掖大膽嘗試把戶外運動作為宜居宜游首位產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品來開發(fā)，成功實現(xiàn)了體育與文化旅游的無縫對接和深度融合，并逐步形成了以文化為魂、旅游為體、體育為用的融合發(fā)展模式，產(chǎn)生了“1+1+1＞3”的聚合效應(yīng)。體育與文化、旅游的融合發(fā)展，將體的‘動’與旅游的‘靜’相結(jié)合，用各類高規(guī)格品牌戶外賽事及特色體育活動使旅游景點、文化品牌‘活’起來，張掖既嘗到了甜頭，也看到了奔頭。

近年來，張掖成功舉辦了祁連山國際超百公里戶外運動挑戰(zhàn)賽、“行知中國絲綢之路”全球商學(xué)院智慧精英挑戰(zhàn)賽、騰訊益行家古長城公益挑戰(zhàn)賽、全國群眾登山健身大會、生態(tài)馬拉松、全國冬季山地戶外邀請賽、中國汽車越野拉力賽(張掖段)、全省釣魚錦標(biāo)賽等20多項全國知名戶外賽事活動。以品牌賽事為主體的戶外運動，已成為張掖體育文化旅游不可分割的一部分。特別是張掖全國冬季山地戶外邀請賽等項目，帶動旅游由‘夏秋火爆’向‘全年恒溫’轉(zhuǎn)變。不間斷地舉辦體育賽事，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的不僅僅是旅游收入和旅游人次，更為張掖培養(yǎng)了數(shù)以萬計的高端“粉絲”，成為張掖乃至甘肅對外形象宣傳的“活名片”、“活載體”。張掖“戶外運動體驗區(qū)”的聚合洼地效應(yīng)日益顯現(xiàn)，前來參加戶外體驗的人數(shù)每年以30%的速度遞增，市內(nèi)從事戶外運動的各類俱樂部和公司如雨后春筍般成長起來。先后培育發(fā)展戶外運動協(xié)會、俱樂部20多家，年均開展各類戶外運動1100多場(次)。

產(chǎn)業(yè)深度融合，擴(kuò)大了旅游、文化、體育產(chǎn)業(yè)的市場容量，進(jìn)一步加快了張掖經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的步伐。以高級別賽事為標(biāo)志的戶外運動，推動了張掖體育與旅游文化醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展，最直接的效應(yīng)是大景區(qū)建設(shè)取得顯著成效。投資130億元，丹霞國家地質(zhì)公園等188個文體旅游重點項目建成運營，國家4A級景區(qū)達(dá)到15家，居甘肅之首，張掖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了質(zhì)的飛躍?！叭诤习l(fā)展帶動了張掖從‘投資拉動消費’到‘消費帶動投資’的轉(zhuǎn)變?！睆堃词袑Πl(fā)展前景好、綜合效益高、帶動能力強(qiáng)的重點項目，由政府先行投資建設(shè)，再撬動社會資本進(jìn)入，探索走出了邊建設(shè)邊招商，先建設(shè)再招商，建成后再轉(zhuǎn)讓的路子。使重點項目獲得源源不斷的資金和資本支持，創(chuàng)造了“政府+企業(yè)+社會”推動旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展的張掖模式。2010年以來，張掖共落實旅游發(fā)展專項資金6億多元，現(xiàn)在，張掖圍繞產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，儲備了總投資103.77億元的重點招商引資項目36項。“十三五”期間，張掖市將牢固樹立“全域旅游、全要素培育、全產(chǎn)業(yè)鏈打造、全民宣傳”的發(fā)展理念，著力實施旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展、低門票倒逼旅游供給優(yōu)化“兩大戰(zhàn)略”，力爭經(jīng)過五年努力，建成全省旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展示范區(qū)。

3 張掖市體育旅游文化融合發(fā)展的研究

張掖市體育旅游文化融合發(fā)展，一方面可以促進(jìn)體育文化；另一方面，可以豐富旅游產(chǎn)品種類，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還可以使其獲得更大的市場空間、發(fā)展平臺，增強(qiáng)其發(fā)展動力。因此，針對張掖市體育旅游文化融合發(fā)展的現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的對策，以促進(jìn)其深度融合發(fā)展。

3.1 融合創(chuàng)新，發(fā)展體育旅游文化產(chǎn)業(yè)

體育旅游文化融合發(fā)展涉及面廣，系統(tǒng)較為龐雜，其融合發(fā)展的基礎(chǔ)也不均衡，所以要想實現(xiàn)融合發(fā)展，就需要在體制機(jī)制方面有所創(chuàng)新，優(yōu)化其融合發(fā)展的環(huán)境。首先要加強(qiáng)與周邊省市區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品等資源的共享，降低成本，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造區(qū)域一體化平臺；其次，政府要加強(qiáng)對體育旅游文化融合發(fā)展的政策支持和引導(dǎo)，提高融合發(fā)展的重視程度，加大政策的傾斜力度。制定各項促進(jìn)和鼓勵體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策；同時還應(yīng)不斷增強(qiáng)融合發(fā)展的法制法規(guī)建設(shè)，對體育文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展和運行起到重要的規(guī)范和服務(wù)作用；第三，政府要轉(zhuǎn)變職能，變管理為服務(wù)，努力為融合發(fā)展提供服務(wù)，解決其融合發(fā)展的問題，推動政府的轉(zhuǎn)變方向。

3.2 拓寬融資渠道

第一，積極爭取國家的財政支持。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，政府對旅游發(fā)展非常重視，資金投入也不斷增多。政府可以積極爭取體育文化與旅游業(yè)融合的專項發(fā)展資金，實施產(chǎn)業(yè)扶持政策。第二，優(yōu)化投資環(huán)境。要更新觀念，制定各種優(yōu)惠政策，積極拓寬引資渠道。并通過不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)、制定相關(guān)政策等，優(yōu)化投資環(huán)境，提高其旅游投資競爭力，最大限度的吸引外來資本的注入，減輕政府的資金壓力，調(diào)動企業(yè)參與的積極性，達(dá)到互利共贏的目的。

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善

良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游者旅游活動順利開展的保障，也是體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的重要支持。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，加大對體育場館、體育基地等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為融合發(fā)展提供合適的場地。另外，還要加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，包括旅游住宿設(shè)施、旅行社等。旅游住宿設(shè)施的完善主要從酒店的數(shù)量和質(zhì)量出發(fā)，增加高品質(zhì)酒店的數(shù)量，提升酒店的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，提高其旅游接待水平。為張掖市體育旅游文化融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。