基于市場營銷中費用的會計處理

文/龔曉燕，云南省玉溪工業(yè)財貿(mào)學校

隨著市場制度的改革，我國企業(yè)市場營銷模式發(fā)生了改變，其中市場營銷中費用的會計處理對企業(yè)的市場營銷發(fā)展有重要影響。本文圍繞廣告費用合理支出與處理、支出類型的劃分、收益性支出處理、遵循會計處理基本原則與標準四個方面展開討論，分析了促進市場營銷中費用處理工作良好開展的措施，有利于實現(xiàn)企業(yè)效益。

市場營銷；會計處理；收益性支出

企業(yè)市場營銷發(fā)展的關鍵在于企業(yè)市場營銷功能與經(jīng)濟市場緊密聯(lián)系，根據(jù)市場的需求，確定企業(yè)市場營銷的組織結構功能。市場營銷中費用的會計處理工作直接影響企業(yè)的利潤，市場營銷費用占企業(yè)資金投入的很大份額，因此有必要進行市場營銷中費用會計處理工作的研究，從而促進企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

1 現(xiàn)行市場營銷中費用的會計處理方法及其弊端

營銷費用是在企業(yè)組織活動以及實施營銷管理中產(chǎn)生的，企業(yè)市場營銷中費用的會計管理工作是將企業(yè)營銷過程中產(chǎn)生的費用與收入進行分析，營銷費用主要包括收益性支出和資本性支出兩種，應該根據(jù)相關標準對營銷費用進行劃分[1]。目前市場營銷中費用的會計處理方法主要存在以下幾點不足：第一，不能將企業(yè)的真實資產(chǎn)狀況反映出來。企業(yè)在營銷過程中支出的廣告費用具有長期增加企業(yè)效益的作用，但是存在部分企業(yè)將廣告費用一次性計入當期費用，不能真實反映企業(yè)的收益情況；第二，不符合會計原則的要求。企業(yè)不能根據(jù)相關標準將收益性支出和資本性支出進行合理劃分，如果將收益性支出記為資本性支出，將會產(chǎn)生高估當期收益的現(xiàn)象，不利于企業(yè)管理者正確掌握企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，因此應該根據(jù)會計準則的標準，將資本性支出和收益性支出進行明確的劃分。另外，會計處理工作中在判斷廣告支出費用與收益之間關系時，沒有將廣告具有的長期影響考慮在內，導致不能準確評價企業(yè)收益與費用之間的關系。在進行會計處理工作時，應該將費用與有關收入相聯(lián)系，并且根據(jù)企業(yè)實際情況，判斷收入與費用支出的攤銷期，從而保證企業(yè)各個階段經(jīng)營業(yè)績評價的正確性。

2 市場營銷費用會計處理的改進工作

2.1 廣告費用合理支出與處理

廣告費用往往占據(jù)企業(yè)市場營銷費用的大部分，對企業(yè)效益產(chǎn)生的影響加大并且持續(xù)時間長，不僅能實現(xiàn)某類產(chǎn)品的收益，還能與其他營銷組合相互配合，從而增加企業(yè)產(chǎn)品在消費者心中的良好形象，并且隨著企業(yè)廣告的不斷投放，消費者將在廣告的引導下，成為企業(yè)的固定消費者，能有效推動企業(yè)利潤的提升。因此在進行廣告費用處理時，不能將廣告費一次性歸類為企業(yè)某一階段的損益情況。例如每年在電視上播出的麥當勞廣告，一支廣告的費用可能高達幾千萬甚至上億，但是廣告帶來的影響是持久的，人們在吃快餐時，相比一些不知名的快餐店，更愿意選擇麥當勞，并且由于廣告長期在電視上投放，將不斷加深消費者麥當勞的印象，從而促進企業(yè)長期取得較大收益，因此不能將廣告費用與某一時期的利益相比較，而應該注重廣告帶來的長期效益。

2.2 支出類型的劃分

企業(yè)市場營銷費用分為兩類，分別是資本性支出和收益性支出，應該根據(jù)企業(yè)廣告支出的實際情況進行兩者的區(qū)分。兩者區(qū)分的依據(jù)主要是企業(yè)廣告費支出數(shù)量以及與當期收益之間的聯(lián)系，當企業(yè)廣告費用投入較少或者主要與當期收益有關時，按照相關原則，可以將這類廣告費用看作是收益性支出。例如企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，會產(chǎn)生產(chǎn)品說明書費用，說明書費用是企業(yè)在生產(chǎn)過程中一定會產(chǎn)生的費用，這類費用不能影響企業(yè)的長期收益，并且費用支出較少，因此可分類為收益性支出。相應的，當廣告支出費用較多或者與企業(yè)長遠利益相關時，應該將這類費用歸類為資本性支出，在這類廣告費用對企業(yè)收益造成影響期間，可采用均衡攤銷的處理方式，而具體的攤銷期可根據(jù)實際情況確定。攤銷處理實際上體現(xiàn)了廣告費用支出的資本性支出性質，應該在攤銷期結束后進行收益的比較，將這種大量支出的廣告費用按照資本性支出性質進行會計處理，不僅符合費用支出處理的需求，還簡化了企業(yè)的納稅調整[2]。

2.3 遵循會計處理基本原則與標準

隨著會計準則的變化，新會計準則對權責發(fā)生制進行了規(guī)定，從而滿足我國經(jīng)濟發(fā)展的需求。該規(guī)定指出，企業(yè)制定的市場營銷規(guī)劃，需要考慮到企業(yè)實際發(fā)展情況，并根據(jù)市場經(jīng)濟的變化確定相應的市場營銷方向，再進行企業(yè)的經(jīng)營管理與財務管理工作，能有效實現(xiàn)市場營銷過程有利于企業(yè)利益的實現(xiàn)，并且達到了合理運用市場營銷費用的目的，對企業(yè)的發(fā)展有良好影響，實現(xiàn)了企業(yè)內部市場營銷功能與市場經(jīng)濟發(fā)展有效結合的目標，是企業(yè)營銷過程中應該考慮的重點。

3 結論

我國企業(yè)發(fā)展的重點在于根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢，確定相應的市場營銷策略，并依照企業(yè)的實際情況，對市場營銷戰(zhàn)略的資金投入進行控制，同時，市場營銷費用應該根據(jù)具體的市場營銷中費用的會計處理標準確定。因此，應該保證市場營銷中費用會計處理工作的有效完成，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。

[1]馬妮.企業(yè)市場營銷費用中有效運用會計處理的探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2017.

[2]劉玉敏.淺談市場營銷及其費用的會計處理[J/OL].現(xiàn)代營銷(學苑版),2013.