王懷鑫

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“直播”在廣播節(jié)目中的運(yùn)用

王懷鑫

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播；特點(diǎn)；優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)自1969年誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)30多年的成長(zhǎng)，特別是近十年的發(fā)展，規(guī)模呈幾何計(jì)數(shù)增長(zhǎng)，普遍認(rèn)為其已成為超越雜志的“第四媒體”。近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，“直播”這把火被點(diǎn)燃了。短短幾年時(shí)間整個(gè)網(wǎng)絡(luò)“直播”行業(yè)便迎來(lái)一片昌盛繁榮的景象，而如何在廣播中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”的手段為廣播節(jié)目增色，是本文重點(diǎn)要探討的課題。

一、網(wǎng)絡(luò)“直播”的定義與特點(diǎn)

目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“直播”一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的界定，只能通過(guò)傳播學(xué)和電視現(xiàn)場(chǎng)直播的概念，對(duì)網(wǎng)絡(luò)“直播”進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播；而且具備海量存儲(chǔ)、查尋便捷的功能。通過(guò)此概念我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播在大的范疇中是差不多的，但是在很多方面網(wǎng)絡(luò)直播有著它自己的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。

首先是快捷性，網(wǎng)絡(luò)“直播”在網(wǎng)絡(luò)、硬件和軟件條件的支持下，用戶只需要在想觀看直播的時(shí)候打開(kāi)身邊攜帶的便攜式通信終端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接，即刻就能觀看到你需要的一切。第二是互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的 “直播”不僅可以讓用戶從文字、圖片、聲音、視頻中全面的了解事件發(fā)生的過(guò)程和最新的動(dòng)態(tài)，讓受眾與事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)更進(jìn)一步，而且受眾可以通過(guò)論壇或即時(shí)留言板發(fā)表自己的看法，與在線關(guān)注同一事件的用戶一齊討論。第三是靈活性，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“直播”后，相關(guān)的視頻資料依然可以貯存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾如果錯(cuò)過(guò)了直播觀看，依然可以在任何時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)錄制的視頻進(jìn)行點(diǎn)播，這樣的觀看更加靈活，更加貼近受眾。

二、網(wǎng)絡(luò)“直播”在廣播節(jié)目中的運(yùn)用形態(tài)

廣播節(jié)目的神秘感在于只聞其聲，不見(jiàn)其人，這也是廣播媒體一直以來(lái)的媒體特色?！爸辈ァ痹趶V播節(jié)目中應(yīng)該如何運(yùn)用呢？我覺(jué)得有以下幾種情況。

（一）日常節(jié)目的直播

在現(xiàn)在越來(lái)越多的電視節(jié)目推崇“真人秀”系列的時(shí)候，觀眾更多的文化需求轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上。因?yàn)槠潆p向交流、互動(dòng)性更強(qiáng)的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的觀眾可以很輕松地利用彈幕系統(tǒng)和自己喜歡的主播進(jìn)行互動(dòng)交流，使得網(wǎng)絡(luò)直播更加“親民”。目前多家廣播電臺(tái)開(kāi)通了直播功能，聽(tīng)眾不僅能夠收聽(tīng)節(jié)目，并且能夠在線觀看。主持人在直播間的一舉一動(dòng)可盡收眼底，滿足了聽(tīng)眾的好奇心。但是此種形式的直播必要么？我覺(jué)得有需要但不必要。從黑龍江省內(nèi)的媒體情況看，廣播媒體開(kāi)通日常節(jié)目的直播功能，在線觀看人數(shù)并不樂(lè)觀。而且，畫(huà)面的清晰程度不佳，和在線觀眾的互動(dòng)幾乎為零，受眾體驗(yàn)并不完美。此種形式，聽(tīng)眾一時(shí)新鮮，但是持續(xù)關(guān)注度不足。

（二）重大節(jié)日和活動(dòng)的特別直播

以往，每逢重大節(jié)日或者活動(dòng)，畫(huà)面呈現(xiàn)方面一般都是電視臺(tái)擔(dān)綱拍攝制作，對(duì)于廣播而言完全是隔行如隔山。網(wǎng)絡(luò)“直播”形式的出現(xiàn)，讓新聞的傳播速度更快，也彌補(bǔ)了廣播節(jié)目沒(méi)有畫(huà)面的劣勢(shì)。相比與電視臺(tái)的前期拍攝、后期制作，網(wǎng)絡(luò)“直播”優(yōu)勢(shì)盡顯，它以最快的速度傳播新聞畫(huà)面，觀眾不必來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)就能收看和感受新聞發(fā)生地的熱烈氣氛。網(wǎng)絡(luò)“直播”只要有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)就可完成，相比于電視臺(tái)的大包小裹，顯得輕車(chē)簡(jiǎn)從。網(wǎng)絡(luò)“直播”以其信息渠道更快捷使得文化信息傳遞更加迅速和便利，加上其新穎的樣式和相對(duì)便捷的服務(wù)給受眾帶來(lái)一種全新的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)享受，特別是網(wǎng)絡(luò)“直播”雙向交流的特性給予了受眾們應(yīng)有的尊重，這樣的形式受到了網(wǎng)友特別是年輕網(wǎng)友們的推崇和熱愛(ài)。廣播節(jié)目這種重大節(jié)日和活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò) “直播”收效很好，容易形成聲勢(shì)，引發(fā)關(guān)注。

三、廣播節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）廣播節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”的優(yōu)勢(shì)

1.從網(wǎng)絡(luò)“直播”的角度看，在廣播節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”，拓展了網(wǎng)絡(luò)的傳播內(nèi)容，特別是作為網(wǎng)絡(luò)媒體，缺乏的就是信息資源和權(quán)威性，兩者的融合，達(dá)到了雙贏。

2.從廣播節(jié)目的角度看，隨著技術(shù)的進(jìn)步，受眾不滿足于廣播只聞其聲、不見(jiàn)其面的宣傳模式，渴望看到收音機(jī)里的人。在廣播節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”，可以更好地滿足受眾需求，同時(shí)擴(kuò)大廣播的影響力。

（二）廣播節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”的劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)“直播”環(huán)境混亂不堪，網(wǎng)絡(luò)主播群體混雜，為吸引眼球賺人氣很多“直播”內(nèi)容都低俗不堪，當(dāng)廣播節(jié)目運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”后，一定會(huì)缺少這些吸引觀眾的低俗內(nèi)容，支持網(wǎng)絡(luò)“直播”的人還會(huì)占據(jù)幾何？要知道，大眾看網(wǎng)絡(luò)直播基本上都是沖著吸引人的內(nèi)容而來(lái)。當(dāng)某種意義上而言，當(dāng)內(nèi)容管制加強(qiáng)，主播門(mén)檻被提高，直播內(nèi)容得到管制也會(huì)一定程度上為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)“直播”行業(yè)打造健康的發(fā)展的生態(tài)，但不可避免的是，在廣播中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)“直播”的增速會(huì)放緩，兩者融合的未來(lái)發(fā)展道路仍需探索。□

（編輯/穆楊）