李健宏

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱150000）

淺談民生新聞如何突圍

李健宏

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱150000）

民生新聞；困境；突圍

民生新聞的品質(zhì)一直是新聞理論和實(shí)踐中探討的焦點(diǎn)話題，電視民生新聞的出現(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了一種新的電視語(yǔ)態(tài)——平和的講述方式，貼近的大眾話題，平視的新聞角度等，都給中國(guó)電視新聞注入了新鮮血液。但電視民生新聞也有缺陷，比如報(bào)道的話題過(guò)于雞毛蒜皮、一味迎合觀眾、不講媒體價(jià)值等。

一、民生新聞的缺陷所在

1.節(jié)目淺薄，內(nèi)容媚俗

競(jìng)爭(zhēng)的壓力使得一些目光短淺的節(jié)目，一味去迎合受眾的獵奇心理，新聞出現(xiàn)了低俗媚俗之風(fēng)，“民生新聞”成了“市井新聞”、“娛樂(lè)新聞”，節(jié)目中充斥著醉酒、車(chē)禍、火災(zāi)、鄰里糾紛、家庭矛盾等，沒(méi)有傳遞出新聞節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，當(dāng)觀眾失去新鮮感之后，就會(huì)對(duì)民生新聞充滿(mǎn)了失望。

2.輿論失衡，一味批評(píng)

輿論引導(dǎo)并不是輿論監(jiān)督和一味地批評(píng)與曝光，有的民生新聞節(jié)目一開(kāi)始就定位為曝光，而忽略了社會(huì)的真、善、美，一味地挖掘陰暗面，這會(huì)讓受眾被誤導(dǎo)，而忽視了占社會(huì)主流的美好一面。這種放棄主流價(jià)值引導(dǎo)，只盯著批評(píng)報(bào)道與負(fù)面報(bào)道，是一種不負(fù)責(zé)任的做法，必然會(huì)導(dǎo)致社會(huì)輿論的失衡，從而引發(fā)更大的不良社會(huì)后果。

3.職責(zé)不清，越俎代庖

媒體的職責(zé)是反映問(wèn)題，而不是代替相關(guān)部門(mén)解決問(wèn)題，可總有一些媒體和記者打著維護(hù)正義的名義，以“青天”自居，帶著一種同情的眼光高高在上，以強(qiáng)勢(shì)者的身份來(lái)為百姓“討公道”，對(duì)職能部門(mén)道德綁架。久而久之，就給百姓造成了一種錯(cuò)覺(jué)，找媒體比找職能部門(mén)更能解決問(wèn)題，這不應(yīng)該是新聞傳播所追求的效果，而是一種本末倒置。

二、堅(jiān)持選題策劃是提升民生新聞品質(zhì)、提高民生新聞持續(xù)傳播力的根本所在

以中國(guó)新聞名專(zhuān)欄《新聞夜航》節(jié)目為例，在經(jīng)歷了最初的輝煌和遭遇瓶頸時(shí)的彷徨之后，節(jié)目在緊扣社會(huì)熱點(diǎn)的選題策劃，緊扣時(shí)代主題的宣傳策劃和密切關(guān)注百姓的情感策劃上下足功夫，走出了后民生新聞時(shí)代的新路子。

1.時(shí)政背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的時(shí)代感和受眾認(rèn)同感

找到時(shí)政宣傳與大眾生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換。圍繞省委中心工作，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)特色，2013年起，《新聞夜航》策劃推出《走讀黑龍江》系列報(bào)道，以記者走入、融入的報(bào)道方式，介紹黑龍江豐富物產(chǎn)、綠色食品產(chǎn)業(yè)、特色經(jīng)濟(jì)，讓龍江綠色產(chǎn)業(yè)概念深入人心，讓龍江食品安全叫響全國(guó)。這一系列報(bào)道一做就是三年，這樣的宣傳，沒(méi)有了枯燥的說(shuō)教，不是簡(jiǎn)單的時(shí)政報(bào)道，通過(guò)鮮活的畫(huà)面和故事，增加了受眾的親切感和認(rèn)同感，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，引領(lǐng)人們感受發(fā)展、體味變化。

2.公共事件背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的輿論力量和受眾關(guān)注度

2011年，哈爾濱遭遇暴雪天氣，道路積雪、出行受阻、學(xué)校停課。這時(shí)候，受眾最需要的是權(quán)威信息的發(fā)布，是堅(jiān)定抵御災(zāi)害的信心，于是特別報(bào)道《迎戰(zhàn)大風(fēng)雪》策劃出爐了。通過(guò)直播報(bào)道，氣象部門(mén)實(shí)時(shí)發(fā)布檢測(cè)信息；畫(huà)面中，交警在風(fēng)雪中有條不紊地指揮來(lái)往車(chē)輛；供水、供電、供暖部門(mén)的指揮中心里，應(yīng)急備案已經(jīng)準(zhǔn)備就緒；環(huán)衛(wèi)部門(mén)的清冰雪車(chē)輛，奔波在每一條道路上……這樣的報(bào)道在寒冷的大雪天，給觀眾帶去了他們想要了解的公共信息，同時(shí)，更讓他們感覺(jué)到來(lái)自媒體和社會(huì)的人文情感。

在處理一些社會(huì)突發(fā)事件上，節(jié)目也不忘媒體的社會(huì)責(zé)任，力圖在報(bào)道中體現(xiàn)媒體的正確輿論引導(dǎo)方向。一位少年離家出走，節(jié)目沒(méi)有把關(guān)注點(diǎn)放在孩子和父母的爭(zhēng)執(zhí)現(xiàn)場(chǎng)上，而是引導(dǎo)觀眾探討父母該怎樣與青春期的孩子正確相處，給孩子空間；一場(chǎng)車(chē)禍，不是展現(xiàn)慘烈的現(xiàn)場(chǎng)，而是探究背后的原因，做出警示提醒。在滿(mǎn)足人們“看新鮮”欲望的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)觀眾正確思考生活，體現(xiàn)個(gè)體事件對(duì)社會(huì)大眾具有的普遍警示意義。這樣的策劃，不僅有新聞性和關(guān)注度，而且還提升了新聞附加值，體現(xiàn)出輿論的力量。

3.日常生活背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的厚重度和受眾情感偎依

如何策劃新聞呢？《新聞夜航》節(jié)目把著眼點(diǎn)放在始終關(guān)注人身上，《尋找龍江好人》、《尋找龍江最美家庭》、《最美鄉(xiāng)村教師》等等，把人間真情用最真實(shí)的故事展現(xiàn)出來(lái)，令觀眾記憶深刻。這樣的主題策劃，解決了新聞缺少“由頭”的問(wèn)題，使散落在生活角落里的故事有了一個(gè)可以報(bào)道的理由。從播出效果來(lái)看，這樣的報(bào)道更能激起觀眾情感的共鳴和對(duì)節(jié)目的認(rèn)同。在日常選題策劃中，主要依靠?jī)蓚€(gè)字，一個(gè)是“情”，溫情、真情、愛(ài)情、友情，用情感報(bào)道去觸動(dòng)人們的心弦；另一個(gè)字是“特”，用特殊的人物、特別的經(jīng)歷，去詮釋社會(huì)不同階層的生活。

策劃的主要思路是運(yùn)用小切口、大主題、深探究、講故事的報(bào)道形式，《新聞夜航》的選題策劃主要特點(diǎn)有：宏觀主題，小處著手；正面宣傳，用事說(shuō)話；反映社會(huì)，以人體現(xiàn)；表達(dá)觀點(diǎn)，平民立場(chǎng)；報(bào)道現(xiàn)象，反思審視。

《新聞夜航》作為一檔已經(jīng)創(chuàng)立了18年之久的電視民生新聞，還能讓觀眾對(duì)它保持比較高的忠實(shí)度，就是得益于通過(guò)不同的主題策劃，講述不同的故事，展現(xiàn)同樣的新聞。這些鮮活的新聞，都來(lái)自于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)生活的觀察和反思，讓觀眾產(chǎn)生新鮮感和親近感，我想，這也是它在眾多民生新聞進(jìn)入收視疲勞期時(shí)，還能保持旺盛的生命力的原因所在吧?！?/p>

（編輯/穆楊）