（湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437100）

中小城市文化消費(fèi)現(xiàn)狀與提升對(duì)策研究
——以咸寧市為例

王昭

（湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437100）

文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，不僅是社會(huì)生活品質(zhì)水平提升的自然產(chǎn)物，也直接反映一個(gè)城市的內(nèi)涵氣質(zhì)和價(jià)值導(dǎo)向。本文從咸寧市居民的文化消費(fèi)支出方式、消費(fèi)特點(diǎn)和影響因素等方面進(jìn)行全面調(diào)查，以提煉市民文化消費(fèi)的影響因素，據(jù)此提出提升咸寧市文化消費(fèi)水平的政策建議。

文化消費(fèi)；發(fā)展；咸寧市

十八大以來(lái)，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略格外重視，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，而文化產(chǎn)業(yè)振興的根本問(wèn)題在于如何提振文化消費(fèi)水平。文化消費(fèi)不僅直接導(dǎo)向文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基和落腳點(diǎn)。隨著國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的陸續(xù)推出，城市是文化消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，只有城市，特別是中小城市的文化消費(fèi)進(jìn)入健康發(fā)展軌道，文化產(chǎn)業(yè)才真正能實(shí)現(xiàn)持久繁榮。

隨著居民生活水平的不斷提高，文化消費(fèi)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的一部分。這一趨勢(shì)在中小城市也不例外。為適應(yīng)咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，提高市民的文化生活品質(zhì)和文化資本，當(dāng)前迫切需要全面了解咸寧市民的文化消費(fèi)情況和當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)的影響因素。鑒于此，本文以咸寧市為特定考察對(duì)象，對(duì)居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，從宏觀、微觀多視野全面調(diào)查分析當(dāng)前居民文化消費(fèi)行為，并在深入分析其影響因素的基礎(chǔ)上提出促進(jìn)咸寧市民文化消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)、推動(dòng)咸寧市文化事業(yè)發(fā)展的針對(duì)性建議，以促進(jìn)咸寧經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)向好的方向發(fā)展。

一、咸寧市文化消費(fèi)能力分析

近年來(lái)，咸寧經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，2011年咸寧GDP水平突破600億，2013年突破800億，2015年成為1000億俱樂部，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度均保持在10%以上。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型效果較好，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為17.8∶49.4∶32.7，第三產(chǎn)業(yè)的比重逐步增加。

從咸寧市居民收入水平看，2014年，咸寧市人均可支配收入為15681元，增長(zhǎng)10.67%；其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為21591元，增長(zhǎng)9.76；農(nóng)村居民人均可支配收入10891元，增長(zhǎng)12.17%。從咸寧市居民消費(fèi)支出水平看，2014年，咸寧市全年消費(fèi)額為361.77億元，城市消費(fèi)243.92億元，農(nóng)村消費(fèi)117.85億元。其中，文化用品類消費(fèi)增長(zhǎng)21.3%，增長(zhǎng)速度非常明顯，遠(yuǎn)高于收入增長(zhǎng)速度，這意味著隨著居民生活水平的提高。文化消費(fèi)的支出和比重逐漸增大，再加上咸寧市城鎮(zhèn)化水平的提速（在2014年已經(jīng)達(dá)到48.68%），都顯示咸寧市文化消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。從咸寧市文化消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，歷史文化產(chǎn)品較多，擁有三國(guó)文化、九宮山道教文化、瑤族文化等文化底蘊(yùn)，有著磚茶制作技藝、提琴戲等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加上豐富的自然資源和旅游資源，形成了咸寧市獨(dú)特的旅游文化消費(fèi)市場(chǎng)。

二、咸寧市市民文化消費(fèi)狀況

基于咸寧市的城市屬性和經(jīng)濟(jì)文化條件，本文充分考量咸寧市的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)支出的構(gòu)成，通過(guò)問(wèn)卷方式調(diào)查研究不同年齡層次、不同學(xué)歷和收入水平的受訪者的文化消費(fèi)情況，樣本具有代表性和差異性。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，65%左右的居民每月的文化消費(fèi)支出在500元以下，30%的居民文化消費(fèi)支出在500—1000元，僅僅5%的人文化消費(fèi)支出高于1000元；咸寧市居民平均每天用于文化消費(fèi)活動(dòng)的時(shí)間主要集中在1—3小時(shí)，主要的文化休閑項(xiàng)目是看電視、上網(wǎng)，而閱讀書報(bào)雜志等方式較少；每月平均在戶外進(jìn)行文化消費(fèi)活動(dòng)的次數(shù)為2—3次，也主要集中在運(yùn)動(dòng)、棋牌等消費(fèi)形式上，而諸如旅游、看文化演出、參觀博物館等活動(dòng)較少。再?gòu)奈幕^念上看，雖然多數(shù)受訪者認(rèn)同文化消費(fèi)的重要性，但更多人更愿意消費(fèi)免費(fèi)的公共服務(wù)；有超過(guò)30%的市民認(rèn)為，如果有自己喜歡的文化消費(fèi)產(chǎn)品，是愿意花錢購(gòu)買的，這與咸寧市居民文化消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果不謀而合；在受訪者看來(lái)，進(jìn)行文化消費(fèi)主要是為了愉悅身心、消遣時(shí)間、緩解生活壓力，或者開拓眼界，獲取新知識(shí)。

調(diào)查對(duì)不同學(xué)歷、不同收入、不同年齡的受訪者的問(wèn)卷進(jìn)行了分類分析，發(fā)現(xiàn)年輕人和老年人的文化消費(fèi)行為比較集中，本科以上學(xué)歷的受訪者會(huì)安排特定的時(shí)間更多從事戶外的文化消費(fèi)活動(dòng)，而收入水平較高的群體則通常會(huì)選擇旅游等方式。

從統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果看，咸寧市民的文化消費(fèi)特征相對(duì)比較單一，這一方面與市民的收入狀況、生活壓力密切相關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出中小城市的文化供給相對(duì)較少，市民可供選擇的文化產(chǎn)品較為單一，表現(xiàn)出文化有效供給不足的特征。

三、咸寧市民文化消費(fèi)情況的影響因素分析

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，咸寧市民文化消費(fèi)行為的主要影響因素依次是個(gè)人興趣愛好、文化消費(fèi)產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格、個(gè)人收入水平。這體現(xiàn)了咸寧市民的文化消費(fèi)觀念較強(qiáng)，文化消費(fèi)活動(dòng)受到收入和產(chǎn)品價(jià)格的限制并沒有預(yù)期中那么大。此外也有30%的受訪者認(rèn)為閑暇時(shí)間的多少更為重要，文化消費(fèi)活動(dòng)的多少與忙碌程度呈明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系；而文化消費(fèi)產(chǎn)品的距離也是影響因素之一，咸寧市文化服務(wù)的欠缺也直接導(dǎo)致收入高的群體會(huì)選擇去發(fā)達(dá)城市消費(fèi)。同時(shí)，文化消費(fèi)也受到年齡層次、教育程度的影響，青年和老年人群文化消費(fèi)行為關(guān)注的主要因素是自身的收入水平和閑暇時(shí)間，本科以上學(xué)歷的受訪者則更多關(guān)注的是文化消費(fèi)產(chǎn)品（服務(wù)）的高水平特色性。

還有一個(gè)不可忽視的因素是社會(huì)媒體對(duì)文化產(chǎn)品的引導(dǎo)性。消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的認(rèn)知主要是通過(guò)媒體的宣傳和廣告引導(dǎo)，當(dāng)某產(chǎn)品成為一種社會(huì)潮流，多數(shù)受訪者表示是會(huì)抱著嘗嘗新的心態(tài)去消費(fèi)和購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)，而忽視了文化產(chǎn)品本身的質(zhì)量水平。因此，社會(huì)文化消費(fèi)氛圍的營(yíng)造，媒體的引導(dǎo)也會(huì)對(duì)文化消費(fèi)活動(dòng)、居民的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生重要的影響。

同時(shí)，咸寧市民也認(rèn)可文化消費(fèi)活動(dòng)中專業(yè)技能培養(yǎng)的重要性。受訪者普遍認(rèn)為，更愿意去從事與自己專業(yè)技能相關(guān)的文化消費(fèi)健身娛樂活動(dòng)。因此，在加大文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，應(yīng)與居民文化消費(fèi)專業(yè)技能的培養(yǎng)協(xié)同發(fā)展。

四、咸寧市文化消費(fèi)在發(fā)展上存在的問(wèn)題

對(duì)咸寧市居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀和影響因素的調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)咸寧市文化消費(fèi)在發(fā)展上存在以下問(wèn)題。

1、文化消費(fèi)需求和供給存在結(jié)構(gòu)性失衡

一方面對(duì)于咸寧文化消費(fèi)市場(chǎng)中的產(chǎn)品，因沒有形成規(guī)模效應(yīng)、價(jià)格虛高，導(dǎo)致很多潛在消費(fèi)需求并沒有轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)需求；另一方面隨著收入水平和文化消費(fèi)意識(shí)的提高，咸寧市居民的消費(fèi)需求層次逐漸提高，對(duì)于市場(chǎng)中供給的文化產(chǎn)品和服務(wù)或者不認(rèn)可，或者不知曉，沒有意愿去支付購(gòu)買，造成無(wú)效供給。

2、文化產(chǎn)品的空間布局不均

中小城市因?yàn)橘Y源的稀缺性，往往把文化資源集中在某一個(gè)區(qū)域，造成其他區(qū)域不能就近消費(fèi)相關(guān)文化產(chǎn)品。咸寧市因?yàn)槠渎糜谓?jīng)濟(jì)屬性，文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)主要集中在旅游景點(diǎn)周邊區(qū)域，但往往旅游區(qū)域并非市民集中地，這也就造成了有文化消費(fèi)市場(chǎng)，但市民無(wú)法就近消費(fèi)的矛盾，陷入市場(chǎng)培育不大、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不能得到有效改善的困境。

3、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

因?yàn)槲幕┙o和空間上的失衡，多層次的文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并沒有有效形成，咸寧居民的主要文化消費(fèi)活動(dòng)集中在看電視、上網(wǎng)和棋牌娛樂、廣場(chǎng)舞等民俗休閑文化上，而較少參與文化交流和提升文化品位的文化消費(fèi)活動(dòng)，使得城市文化素養(yǎng)缺失。

4、文化消費(fèi)環(huán)境不理想

文化不同于其他產(chǎn)品，是一種精神上的需求和消費(fèi)，因此文化消費(fèi)的環(huán)境最為重要。而咸寧市在生態(tài)文明建設(shè)、文化環(huán)境打造、服務(wù)水平的提升等方面與發(fā)達(dá)城市相比還存在較大的差距。

五、提升咸寧市民文化消費(fèi)水平的政策建議

基于以上問(wèn)題，本文建議從以下幾方面提升咸寧市居民文化消費(fèi)水平，促進(jìn)咸寧市文化消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

1、加快改善咸寧文化消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施

第一，推進(jìn)咸寧文化消費(fèi)的地標(biāo)建設(shè)。每個(gè)城市的地標(biāo)必然是文化消費(fèi)的集聚中心。地標(biāo)又是地方文化氣質(zhì)的象征，不僅反映城市的內(nèi)涵，而且能帶動(dòng)文化消費(fèi)的興起。應(yīng)以地方特色文化稟賦比如溫泉、桂花、磚茶為核心，著力推進(jìn)地標(biāo)文化建設(shè)。第二，推進(jìn)咸寧文化次中心建設(shè)。在每個(gè)縣區(qū)打造文化消費(fèi)核心區(qū)塊，結(jié)合地方特色，塑造文化的多層次，多形態(tài)的環(huán)境。第三，建立促進(jìn)文化消費(fèi)發(fā)展的交易平臺(tái)。在目前咸寧地方產(chǎn)權(quán)交易中心的基礎(chǔ)上，建立多功能的文化展示中心，文化產(chǎn)權(quán)交易中心，充當(dāng)咸寧文化消費(fèi)的展臺(tái)和超市。第四，完善文化載體建設(shè)。在重要的商業(yè)和行政區(qū)，設(shè)置文化消費(fèi)便民場(chǎng)所和專業(yè)技能培養(yǎng)基地。

2、暢通需求供給機(jī)制

第一，為廣大市民增加供給，通過(guò)自產(chǎn)和引進(jìn)，多提供文藝演出、藝術(shù)品展示、博物館開放的場(chǎng)次，并采取靈活的價(jià)格調(diào)整機(jī)制，盡量覆蓋更多的消費(fèi)群體，讓供給創(chuàng)造更多的需求。第二，在咸寧“一卡通”基礎(chǔ)上，借助于咸寧智慧城市的打造時(shí)期，引入文化消費(fèi)“一卡通”功能，融合旅游、交通、文化消費(fèi)等功能，進(jìn)一步吸收隱含文化消費(fèi)群體，降低文化消費(fèi)支付成本。第三，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”，一方面發(fā)展支付寶支付、手機(jī)支付、微信支付等多種支付方式，多管齊下，實(shí)現(xiàn)價(jià)格的優(yōu)惠性，共同提高咸寧市民參與文化消費(fèi)的積極性；另一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，了解文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)和需求，及時(shí)為咸寧市民提供最有效的文化供給。

3、優(yōu)化市民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

每個(gè)城市都有其特有的地方文化，只有基于地方特色文化發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，才有生命力，文化消費(fèi)才能發(fā)展起來(lái)。第一，努力宣傳咸寧市文化資源。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多受訪者特別是年輕大學(xué)生對(duì)咸寧市的文化底蘊(yùn)了解的不多，對(duì)提琴戲、山鼓等都沒有聽說(shuō)過(guò)，因此，文化消費(fèi)要發(fā)展，就要加大地方歷史文化的宣傳，在公汽、街道、公園、互聯(lián)網(wǎng)展示咸寧市特色文化，特別是咸寧文化課要進(jìn)校園、進(jìn)單位。第二，特色文化創(chuàng)意化。在文化生產(chǎn)、文化傳播中都要注意帶有創(chuàng)意，要主動(dòng)結(jié)合動(dòng)漫、自媒體等新興創(chuàng)意行業(yè)，否則很容易引起文化老舊過(guò)時(shí)的錯(cuò)覺。第三，文化消費(fèi)大眾化，讓每個(gè)市民既是文化的消費(fèi)者，也是文化的供給者。在民間藝術(shù)、技藝制作上，主動(dòng)吸引廣大市民參與到文化生產(chǎn)等文化產(chǎn)業(yè)鏈中，自覺地引導(dǎo)居民提高文化素養(yǎng)，形成健康的文化消費(fèi)和供給理念，并配以長(zhǎng)效的激勵(lì)和服務(wù)機(jī)制，讓市民在“干”中享受到文化供給之樂，在消費(fèi)中體會(huì)到文化共享之樂，既有利于新型文化培育，也有利于更加長(zhǎng)效的文化消費(fèi)習(xí)慣的形成。

4、推進(jìn)文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的根在于文化消費(fèi)，文化消費(fèi)的源又基于文化產(chǎn)業(yè)，只有兩者協(xié)同共進(jìn)，才能使文化消費(fèi)長(zhǎng)期有效的發(fā)展起來(lái)。第一，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，市民更偏好社會(huì)潮流文化。因此，應(yīng)緊跟趨勢(shì)，創(chuàng)造與時(shí)俱進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化消費(fèi)發(fā)展。第二，把文化消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本是要推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整又依賴于文化消費(fèi)的發(fā)展，兩者要結(jié)合在一起看，一起推動(dòng)。第三，與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進(jìn)。咸寧的特色在旅游，產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠旅游，因此讓地方特色文化基因植入旅游行業(yè)，才能更好更快地推動(dòng)文化消費(fèi)發(fā)展。

[1] 羅忻、黃永林：我國(guó)文化消費(fèi)存在的問(wèn)題及引導(dǎo)對(duì)策研究[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（1）.

[2] 林東生：論文化消費(fèi)增長(zhǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)[J].東岳論叢，2011（5）.

[3] 孟華、李義敏：上海城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響因素研究[J].預(yù)測(cè)，2012（2）.

[4] 陳雷、張瑩：城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素分析[J].西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（1）.

[5] 仝如瓊、王永貴：城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].商業(yè)研究，2010（3）.

[6] 蔡月亮：論中小城市文化消費(fèi)的發(fā)展對(duì)策——以江蘇省淮安市為例[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（7）.

（責(zé)任編輯：劉冰冰）

湖北科技學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目，咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究，編號(hào)：KY13002。