行為經濟學

一、概述

行為經濟學作為實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規(guī)律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設的不足。

狹義而言，行為經濟學是心理學與經濟分析相結合的產物。廣義而言，行為經濟學把五類要素引入經濟分析框架：認知不協(xié)調－C-Dgap、身份－社會地位、人格－情緒定勢、個性－偏好演化、情境理性與局部知識。

傳統(tǒng)西方經濟學是建立在經濟學理性人的基礎上的，也就是說市場中的每個人都是理性的。在市場變化的時候，每個人都能根據(jù)自己的效用曲線及時、準確做出反應。

而行為經濟學改變了理性人的假設，認為人是非理性的，而且每個人的知識水平和認知能力不同，獲得信息的渠道也不一樣，所以不會做出理性人一樣的反應。但是目前行為經濟學還沒有一套類似傳統(tǒng)經濟學那么完整的理論框架，還在發(fā)展之中。

而上個世紀80年代以后，由于傳統(tǒng)經濟學說在一些理論推演過程中始終陷入“瓶頸”以及在解釋及指導現(xiàn)實經濟生活時表現(xiàn)得欲振乏力，以理查德·泰勒（RichardThaler）為首的一批經濟學家開始對作為傳統(tǒng)理論的立論根本——“理性人”假設提出置疑。他們嘗試將心理學、社會學等學科的研究方法和成果引入到經濟學研究中來，提出了將非理性的經濟主體作為微觀研究的對象，從而開創(chuàng)了對微觀經濟主體非理性規(guī)律進行研究的先河，行為經濟學由此誕生。隨后大批學者對這一嶄新的領域表現(xiàn)出極大的熱情與信心并積極投身于其研究中。一般認為行為經濟學正式創(chuàng)立于1994年，已故著名心理學家阿莫斯·特維爾斯基（AmosTversky），經濟學家丹尼爾·卡尼曼（DanielKahneman），理查德·泰勒（RichardH.Thaler），馬修·拉賓（MatthewRabin），美籍華人奚愷元教授等是這一學科的開創(chuàng)性代表。行為經濟學家丹尼爾·卡尼曼（DanielKahneman）和維農·史密斯（V.Smith）因在行為經濟理論和實驗經濟學方面的杰出研究而獲得2002年度諾貝爾經濟學獎，以此為標志，行為經濟學有力地展現(xiàn)了其存在價值、學術地位以及廣闊的研究前景。

二、西方行為經濟學的興起

20世紀80年代以后，以理查德·泰勒為首的經濟學家，從進化心理學獲得啟示，認為大多數(shù)人既非完全理性，也不是凡事皆從自私自利的角度出發(fā)。以此為理論基礎，專門研究人類非理性行為的行為經濟學便應運而生。行為經濟學形成于1994年，哈佛大學經濟學家戴維·萊布森（DavidLaibson），從心理學和行為角度探討了人類的意志和金錢，把經濟運作規(guī)律和心理分析有機組合，研究市場上人性行為的復雜性。現(xiàn)在,經濟學正式承認，人也有生性活潑的另一面，即人性中也有情感的、非理性的、觀念引導的成分。從斯密、李嘉圖、馬克思、馬歇爾到凱恩斯，幾乎所有偉大的經濟學家都將復雜的心理學納入到自己的思維之中。