李薇

圍繞全面屏這一熱點(diǎn)，智能手機(jī)企業(yè)2017年推出了一輪旗艦產(chǎn)品，在市場(chǎng)飽和甚至萎縮的背景下，全面屏成為拯救市場(chǎng)的明星。

1973年4月3日，負(fù)責(zé)摩托羅拉無線領(lǐng)域研發(fā)的馬丁·庫帕（Martin Cooper）把一臺(tái)笨重的摩托羅拉電話帶到紐約曼哈頓街頭，通過陸上通話線路給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貝爾實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人喬伊·恩格爾（Joel Engel）打了個(gè)電話：“喬伊，我在用移動(dòng)電話給你打電話哦，一款真正的手持便攜式電話?！?/p>

這一刻載入世界通信史。馬丁·庫帕拿的那部電話便是全球第一臺(tái)移動(dòng)電話。不過，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)是沒有屏幕的。直到1988年摩托羅拉推出了全球第一款黑白屏手機(jī)摩托羅拉3200；1998年西門子推出了世界上第一部彩屏手機(jī)西門子S10。

估計(jì)當(dāng)初馬丁·庫帕肯定想象不到，經(jīng)過40多年的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)從通訊工具進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)終端，用戶依賴手機(jī)進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁、地圖導(dǎo)航、社交聊天、拍照看圖。手機(jī)不但有了屏幕，還從黑白屏發(fā)展到彩色屏，尺寸更是越變?cè)酱?，分辨率也越來越高。全面屏這一概念在這兩年誕生，并在2017年成為行業(yè)年度熱詞。

蘋果2017年9月推出十周年版iPhone X后，全面屏更是風(fēng)靡全球手機(jī)市場(chǎng)。雖然有早有晚，但三星、蘋果、小米、OPPO、華為、vivo等幾乎所有國內(nèi)外智能手機(jī)品牌都推出了全面屏產(chǎn)品，全面屏成為2017年各品牌旗艦產(chǎn)品的標(biāo)配。

行業(yè)新風(fēng)口

到底什么是全面屏？

全面屏是手機(jī)業(yè)界對(duì)超高屏占比手機(jī)設(shè)計(jì)的一個(gè)比較寬泛的定義。從字面上解釋就是手機(jī)的正面全部都是屏幕，手機(jī)的四個(gè)邊框位置都是采用無邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。

市場(chǎng)上對(duì)于全面屏的爭(zhēng)議一直不斷。第三方市場(chǎng)咨詢公司IDC認(rèn)為，受限于現(xiàn)階段的技術(shù)，目前仍沒有一家企業(yè)能做到真正的全面屏，業(yè)界目前宣稱的全面屏手機(jī)指的是超高屏占比的手機(jī)，還沒有能做到手機(jī)正面屏占比100%的手機(jī)。

所以，真實(shí)屏占比達(dá)80%以上、擁有超窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)目前就可以稱為全面屏手機(jī)。比如三星S8、三星Note 8屏占比為83.3%，iPhone X屏占比為81.49%，OPPO R11s屏占比高達(dá)85.8%。

全球第一部全面屏手機(jī)是由擁有面板技術(shù)的日本夏普推出的。該公司在2014年就研發(fā)并上市了全面屏手機(jī)Aquos Crystal，不過夏普當(dāng)時(shí)沒有使用全面屏這個(gè)概念，這款產(chǎn)品也未引起轟動(dòng)。

真正把全面屏這個(gè)詞匯和概念帶入大眾視野的是小米。

2016年10月，小米發(fā)布了全面屏手機(jī)小米MIX，全面屏這個(gè)詞首次被正式提出。百度指數(shù)“全面屏”在2016年10月前的搜索指數(shù)為0，隨后才開始冒出，2017年進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，并在2017年9月因廠商之間的“海報(bào)戰(zhàn)”達(dá)到了巔峰。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總出貨為14.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，相較于前兩年10%以上的增速，增速明顯放緩，2017年預(yù)計(jì)也僅有4.2%的增長(zhǎng)率。果然，2017年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了近幾年以來罕見的萎縮，該季全球智能手機(jī)出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環(huán)比下滑0.8%。

不過，隨著蘋果、三星等品牌陸續(xù)推出全面屏產(chǎn)品，市場(chǎng)的頹勢(shì)得到遏制。蘋果全面屏手機(jī)iPhone X的推出正式宣告了手機(jī)全面屏?xí)r代的到來，每個(gè)智能手機(jī)廠商都期待著從中能分一杯羹。

IDC的報(bào)告顯示，2017年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.731億部，在第二季度遭遇收縮后恢復(fù)反彈增長(zhǎng)。全球手機(jī)市場(chǎng)增量放緩的大背景下，全面屏成為新的“風(fēng)口”，帶動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)。

搶先or為后

2017年9月之后，各種全面屏智能手機(jī)在市場(chǎng)上相繼發(fā)布，在廠商們一輪又一輪的宣傳中，全面屏漸漸成為用戶選擇智能手機(jī)的一個(gè)“基本配置”，不僅僅是各品牌的旗艦產(chǎn)品，連千元機(jī)也被安上了全面屏。

在眾多企業(yè)中，小米是全面屏智能手機(jī)第一個(gè)吃螃蟹的人。但上游技術(shù)左右著行業(yè)的發(fā)展，早期進(jìn)入全面屏市場(chǎng)的企業(yè)遭遇了技術(shù)不成熟問題。小米MIX推出后就因?yàn)榱计仿侍蛯?dǎo)致無法量產(chǎn)，所以MIX當(dāng)時(shí)只是一款概念產(chǎn)品。據(jù)悉，小米曾做了4萬多臺(tái)白色版的小米MIX手機(jī)，但成品只有幾百臺(tái)。

和小米等企業(yè)相比，OPPO、一加等企業(yè)則姍姍來遲，這些企業(yè)直到2017年年底才正式推出全面屏智能手機(jī)產(chǎn)品，比小米晚了整整一年時(shí)間。

“敢為天下后，后中爭(zhēng)先?！監(jiān)PPO副總裁吳強(qiáng)表示，“并非所有新技術(shù)都是最早用越好，后來者也將有機(jī)會(huì)逆流而上，最重要的是要回歸用戶價(jià)值，技術(shù)只是提升用戶體驗(yàn)的手段?！?/p>

吳強(qiáng)透露，OPPO全面屏產(chǎn)品OPPO R11s的規(guī)劃其實(shí)從2016年就已開始，那時(shí)OPPO就認(rèn)定了全面屏提升了用戶的視覺和交互體驗(yàn)，全面屏肯定會(huì)迎來大面積普及。所以O(shè)PPO一直在等待市場(chǎng)、用戶需求、生態(tài)鏈和技術(shù)等都成熟時(shí)，選擇最佳切入時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，而不是搶發(fā)一個(gè)時(shí)間概念。

“有些東西需要觀察，不能沖動(dòng)。”吳強(qiáng)感慨，“比如，一種技術(shù)或者創(chuàng)新是不是一下子可以帶來特別革命性的改變？如果不是，慢一點(diǎn)沒什么。最重要的是，當(dāng)你出來的那一瞬間，一定要比別人做得好，要帶給用戶更好的體驗(yàn)。”

吳強(qiáng)還認(rèn)為，當(dāng)現(xiàn)在市場(chǎng)上各種五花八門的全面屏蜂擁而上時(shí)，對(duì)消費(fèi)者未必有利。他以多年前的上網(wǎng)本為例子進(jìn)一步解釋：“在PC市場(chǎng)上曾風(fēng)靡過一個(gè)物種叫上網(wǎng)本，當(dāng)時(shí)很多廠商都扎進(jìn)上網(wǎng)本市場(chǎng)，甚至有幾家全面押寶。但上網(wǎng)本是以犧牲性能為代價(jià)換來便宜和輕便，最終并沒有獲得市場(chǎng)上的認(rèn)可，幾家PC廠商損失慘重，還有兩家臺(tái)灣企業(yè)自此一蹶不振?！眅ndprint

事實(shí)上，在OPPO這么多年的經(jīng)營過程中，有很多類似的案例。比如，OPPO在MP3行業(yè)中不是最先進(jìn)入的企業(yè)，而是在這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展且最熱的時(shí)候才進(jìn)去的，卻快速做到這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。

業(yè)內(nèi)人士透露稱，OPPO R11s給供應(yīng)商下了1000萬的訂單，顯示出OPPO對(duì)這款全面屏產(chǎn)品的銷量充滿信心。此前，OPPO R11智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了2017年6～9月份的連續(xù)4個(gè)月的單品銷售冠軍。

在全面屏計(jì)劃上，姍姍來遲的還有一加手機(jī)。“真正打動(dòng)我做全面屏智能手機(jī)的根本原因是全面屏所帶來震撼的視覺沖擊，全面屏具有獨(dú)特的‘未來感。”一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎透露。

劉作虎表示：“全面屏是業(yè)界最新的技術(shù)，作為一家持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)，一加推全面屏產(chǎn)品不是盲目追求顯示面積和屏占比增大的數(shù)字，而是因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品更具未來感和科技感，能給用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，一加尊重技術(shù)的發(fā)展?！?/p>

無獨(dú)有偶，劉作虎也強(qiáng)調(diào)，一加敢于做科技行業(yè)的“慢公司”，被部分人詬病的產(chǎn)品更新節(jié)奏并非是真正的“慢”，而是一種穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展。一加手機(jī)成立的四年正是手機(jī)行業(yè)里競(jìng)爭(zhēng)最激烈的四年，既有大品牌間瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，又有上千依靠互聯(lián)網(wǎng)銷售的小品牌誕生又死去，“慢”下來的一加存活了下來。

誰笑到最后？

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research的預(yù)期，2017年全面屏在智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率為6%，2018年飆升至50%，2021年高達(dá)93%。這意味著在未來兩三年，全面屏大戰(zhàn)中的企業(yè)將在技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道服務(wù)等多方面拼實(shí)力。

事實(shí)上，經(jīng)過7年野蠻生長(zhǎng)之后，中國手機(jī)企業(yè)回歸理性，不再只是單純地在銷售數(shù)量和市場(chǎng)份額上求大。在上游元器件不斷漲價(jià)、市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于緩慢的大背景下，盈利成為所有手機(jī)企業(yè)最在乎的指標(biāo)。

“手機(jī)元器件的成本比深圳房?jī)r(jià)漲的還快?！辈痪们埃瑒⒆骰⒃谖⒉┥媳г沽艘话?。劉作虎也說出了所有智能手機(jī)企業(yè)老大們的心聲——由于上游供應(yīng)鏈吃緊，元器件采購價(jià)格暴漲，智能手機(jī)成本越來越高。

目前，全面屏面板供應(yīng)商有三家：三星、LG 和夏普，三星在中小尺寸OLED屏領(lǐng)域處于壟斷地位。隨著三星中高端機(jī)型全面引入AMOLED、三星高端機(jī)型全部采用柔性AMOLED、蘋果iPhone X采用三星柔性AMOLED，包括三星在內(nèi)的面板等上游供應(yīng)鏈廠商都面臨巨大產(chǎn)能壓力?，F(xiàn)階段，誰能搞定供應(yīng)鏈誰就贏了一半。

不過，吳強(qiáng)認(rèn)為，從產(chǎn)品角度來講，全面屏是一種基本屬性，它對(duì)產(chǎn)品的提升其實(shí)是有限的?！熬腿缤粋€(gè)‘保健因子，沒有不行，但有了也不一定會(huì)給你加分?！眳菑?qiáng)表示，“不過，全面屏也有可能會(huì)成為一種‘激勵(lì)因子?！?/p>

盡管如此，沒有一個(gè)智能手機(jī)廠商會(huì)錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口，尤其是在引領(lǐng)智能手機(jī)風(fēng)向的蘋果推出iPhone X之后。此外，在上游元部件一漲再漲后，智能手機(jī)企業(yè)的老大們急需一個(gè)升級(jí)漲價(jià)的理由讓用戶買單，全面屏正好符合這個(gè)節(jié)點(diǎn)。

中國智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了爭(zhēng)奪存量用戶的階段，消費(fèi)者已普遍接受過早期智能手機(jī)的教育，廠商拼的更多的是用戶的忠誠度與品牌度。而隨著消費(fèi)升級(jí)，主打中高端市場(chǎng)的OPPO、一加、華為等品牌將受益。endprint