吳昊悅，許雅

（安徽理工大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院，安徽淮南232001）

城市旅游地圖中卡通化手繪表達(dá)的應(yīng)用研究
——以《揚(yáng)州手繪旅行》為例

吳昊悅，許雅

（安徽理工大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院，安徽淮南232001）

以城市旅游地圖為載體，分析卡通化手繪這種獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式運(yùn)用于其中的優(yōu)勢，并以《揚(yáng)州手繪旅行》為例，從地理信息、人文歷史、自然風(fēng)景和民俗文化四個(gè)方面具體探討卡通化手繪表達(dá)應(yīng)用于城市旅游地圖的可行性與創(chuàng)新性。

城市旅游地圖；卡通化；手繪

一、導(dǎo)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步提升、人民群眾生活水平的不斷提高，旅游已成為普通居民日常生活中常見消費(fèi)項(xiàng)目，各個(gè)城市的旅游文化產(chǎn)品也層出不窮，其中以手繪地圖尤為突出。一般意義上我們所說的地圖是根據(jù)一定的數(shù)學(xué)法則，將地球上的自然和人文現(xiàn)象，使用地圖語言，通過制圖綜合，縮小反映在平面上的，而手繪地圖故名思意，指手工繪制的地圖，現(xiàn)代意義上的手繪地圖是指通過結(jié)合平面地圖及立體繪畫藝術(shù)，將地圖中的道路、建筑等標(biāo)志性景觀視覺化，將普通的城市地圖以一種更加趣味性的方式呈現(xiàn)出來的地圖產(chǎn)品?？ㄍɑ鳛橐环N混合了卡通風(fēng)格、漫畫曲線與宣揚(yáng)情趣生活的一種特殊設(shè)計(jì)手法，把人們享受人生樂趣的生活態(tài)度混合到了造型風(fēng)格之中①黃智宇：《論卡通化手法在后現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》，《鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)》(社會科學(xué)版)2005年第3期，第73-75頁。。將卡通化的設(shè)計(jì)手法融入城市旅游地圖的設(shè)計(jì)，大大增強(qiáng)了地圖的可讀性與趣味性，有著其獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)格。這樣，通過涵蓋了一定的地理信息、文化信息、旅游資訊，而且具有一定的美感，能夠代表城市的形象的城市手繪地圖的設(shè)計(jì)，重塑區(qū)域文化名片，產(chǎn)生區(qū)域認(rèn)同感，將城市的地域特色用概括性的手繪表達(dá)方法予以提煉，便于傳承城市文脈、彰顯城市特色②周海萍，夏卿：《城市地圖手繪視覺表達(dá)與創(chuàng)新的研究》，《山西建筑》2014年第29期，第256-257頁。。

二、卡通化手繪應(yīng)用于城市旅游地圖設(shè)計(jì)的意義

（一）活躍傳承了區(qū)域傳統(tǒng)文化

手繪地圖雖然是一種實(shí)物化的商品，但其本質(zhì)是文化產(chǎn)品，展現(xiàn)具有當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)文化才是主要目的。通過可愛活潑的、親和力強(qiáng)的卡通化形式來展現(xiàn)地方文化的手繪地圖，運(yùn)用時(shí)尚、詼諧、有趣的創(chuàng)意方式將濃厚的地域文化展現(xiàn)出來，有利于傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力和傳播力，符合時(shí)代發(fā)展的趨勢。以《揚(yáng)州手繪旅行》為例，作為歷史文化名城的揚(yáng)州有豐富的傳統(tǒng)文化資源，通過卡通化的形式對城市旅游手繪地圖進(jìn)行再設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)文化增添無限趣味，同時(shí)又符合地圖本身的導(dǎo)向功能，讓旅游群體在消費(fèi)的同時(shí)也能感受到揚(yáng)州深厚的傳統(tǒng)文化。在這種載體上，揚(yáng)州作為一座有著兩千五百年歷史的千年古城，它的傳統(tǒng)文化將得到很好的活化和繼承。

（二）創(chuàng)造了新的旅游紀(jì)念品形式

目前市面上傳統(tǒng)常見的旅游紀(jì)念品多為各類工藝品，缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其實(shí)用性、美觀性等常常落后于時(shí)代的審美價(jià)值需求。而以簡約卡通的形態(tài)、歡快的色彩為主要特征的卡通化手繪地圖，意象輕松、詼諧、令人忍俊不禁，不僅可以充當(dāng)當(dāng)?shù)芈糜蔚貓D的角色，還包含了詳細(xì)的當(dāng)?shù)芈糜涡畔?，這對于豐富市面上的旅游紀(jì)念品市場，有著極大的推動(dòng)作用。目前市面上的手繪地圖已不僅僅只包含地理信息，還包涵了例如人文歷史、旅游資訊等實(shí)用信息，同時(shí)兼顧了地圖的實(shí)用性與觀賞性，更是一種具有藝術(shù)性與收藏價(jià)值的旅游紀(jì)念品。

（三）迎合了年輕受眾的市場需求

隨著旅游市場的發(fā)展，旅游紀(jì)念品市場將逐步進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，現(xiàn)有的種類已不能滿足日益多元化的旅游群體需求，尤其是日益壯大的年輕群體。對于“八五后”“九零后”甚至“零零后”來說，卡通漫畫等藝術(shù)作品形式伴隨了他們的成長，因此卡通化的手繪地圖對于年輕受眾來說無疑具有先天的優(yōu)勢，非常容易被他們所接受。

三、《揚(yáng)州手繪旅行》中卡通化手繪的設(shè)計(jì)應(yīng)用

在區(qū)域規(guī)劃進(jìn)程中，城市景觀的可識別性逐漸喪失，很多中小型城市在區(qū)域形象設(shè)計(jì)上存在著缺失與滯后的情況。在現(xiàn)實(shí)層面中，提升區(qū)域形象是長期復(fù)雜且龐大的系統(tǒng)性工程，不能依個(gè)人的主觀意志而改變。但在藝術(shù)再現(xiàn)層面中，可提煉區(qū)域特質(zhì)，突出城市意象，以藝術(shù)表現(xiàn)形式形成一定形式的產(chǎn)品，能使區(qū)域形象得到一定的提升①王曉予：《基于認(rèn)知地圖理論的區(qū)域形象提升設(shè)計(jì)——以洛陽城市手繪地圖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例》，《裝飾》2014年第5期，第52頁。?！稉P(yáng)州手繪旅行》以揚(yáng)州這一城市區(qū)域?yàn)橹黧w，采用卡通化手繪的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的文化產(chǎn)品，其內(nèi)容除了包括揚(yáng)州主要城區(qū)地圖，還涵蓋了揚(yáng)州的歷史故事、名產(chǎn)名人、風(fēng)景名勝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等全方位的旅游信息。這份旅游手繪地圖結(jié)合了唐代著名詩人李白《送孟浩然之廣陵》“故人已辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州。孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見長江天際流”這一首家喻戶曉的詩詞，把揚(yáng)州的城市意象定位為“一座從詩詞中走出的城市”。城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“形具而神生”的這種規(guī)律，提取典型元素并通過藝術(shù)化手法創(chuàng)意的視覺元素②羅靜松：《內(nèi)江城市形象定位》，《包裝工程》2012年第8期，第16頁。?！稉P(yáng)州手繪旅行》采用卡通化的手繪風(fēng)格，最大限度地保留了揚(yáng)州本土的區(qū)域特色，如在封面上使用的全部是和揚(yáng)州的相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，有揚(yáng)州市花瓊花，有市中心地標(biāo)建筑文昌閣、東關(guān)街以及揚(yáng)州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)揚(yáng)州清曲（圖1）。這些典型設(shè)計(jì)元素的加入，符合揚(yáng)州整體古韻與現(xiàn)代相結(jié)合的城市形象，再配以牛皮紙張印刷，文藝且有趣。

圖1 城市元素的卡通化繪制

（一）區(qū)域地理信息要素設(shè)計(jì)

揚(yáng)州地處江蘇中部，總面積6634評方千米，2011年行政區(qū)劃調(diào)整后，市區(qū)面積擴(kuò)大到2310平方公里，在《揚(yáng)州手繪旅行》中，地圖所繪區(qū)域?yàn)閾P(yáng)州主要市區(qū)，北至觀音山，南至南通東路，東至古運(yùn)河，西至潤揚(yáng)北路。整體設(shè)計(jì)以綠色系為基調(diào)，輔以水系的淡藍(lán)色及建筑物頂部的瓦灰色。在區(qū)域劃分設(shè)計(jì)上，用路網(wǎng)、水系實(shí)現(xiàn)框架分隔，細(xì)致標(biāo)示出道路、橋梁名稱，并且在弱化居民區(qū)的同時(shí)，著重強(qiáng)化了特色景觀，使其在眾多建筑中脫穎而出，并且保留了山體、綠地、湖泊等自然景觀面貌?！稉P(yáng)州手繪旅行》對于揚(yáng)州的定位是“一座從詩詞中走出的城市”，因此卡通化的手繪設(shè)計(jì)在最大限度還原城市整體建筑面貌的同時(shí)，提取揚(yáng)州古色古香的歷史文化積淀，將白墻黑瓦的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到了每一處的建筑中，用明快分明的色彩突出了城市景別，也將平面地圖與立體繪畫巧妙地結(jié)合在一起，既體現(xiàn)了地圖本身的實(shí)用性，又突出出了城市的古韻古香。在地圖中，所有標(biāo)示信息字體均采用手寫體，與卡通化的手繪風(fēng)格相得益彰。（圖2、圖3）

圖2 揚(yáng)州主要市區(qū)衛(wèi)星地圖、平面地圖與卡通手繪地圖的對比

圖3 城區(qū)建筑及景觀的卡通化繪制

（二）人文歷史要素設(shè)計(jì)

這座具有兩千五百年歷史的古城——揚(yáng)州，歷史文化底蘊(yùn)非常渾厚。它的每一條街道巷陌、名人宅邸、會館會所，無論是現(xiàn)存的還是早已消失的，都散發(fā)著濃濃的人文氣息?！稉P(yáng)州手繪旅行》中選取了揚(yáng)州會館以及揚(yáng)州園林，對其歷史由來、當(dāng)今現(xiàn)狀進(jìn)行了細(xì)致介紹，而對其中具代表性的湖南會館和個(gè)園極，又進(jìn)行了插圖的繪制。對于這兩處歷史景觀的卡通化設(shè)計(jì)，考慮到古建筑本身獨(dú)有的歷史面貌，在整體外形上沒有進(jìn)行較大的夸張變形，而是采用較為圓潤的線條進(jìn)行邊角勾勒，將直化曲，擺脫了建筑物本身直上直下的生硬感。同時(shí)在上色時(shí)，選用了稍淺的灰色去替代瓦塊原本的深色，配以綠色植物點(diǎn)綴，符合整幅手繪地圖的清新色調(diào)。揚(yáng)州作為一座千年古城，同時(shí)也涌現(xiàn)過無數(shù)歷史名人，《揚(yáng)州手繪旅行》選取了鑒真和鄭板橋作為名人代表，進(jìn)行了插圖的繪制。在歷史人物的設(shè)計(jì)中，必須結(jié)合現(xiàn)有的歷史資料，不能想當(dāng)然地進(jìn)行繪制，在保留其本身特有面貌及當(dāng)時(shí)衣著特點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)行卡通化的夸張變形，縮小頭身比例，放大強(qiáng)調(diào)五官，表現(xiàn)出一種質(zhì)樸、溫潤的風(fēng)格。色彩方面依然延續(xù)了整幅手繪地圖的灰調(diào)淡彩風(fēng)格，這樣不同的插圖排版在一起時(shí)才不會產(chǎn)生不和諧感，整體給人以親切的印象（圖4）

圖4 湖南會館、個(gè)園與揚(yáng)州名人的卡通化繪制

（三）自然景觀要素設(shè)計(jì)

揚(yáng)州最為出名的景點(diǎn)當(dāng)數(shù)瘦西湖景區(qū)。瘦西湖位于揚(yáng)州的西北部，因湖面瘦長、蜿蜒曲折而得名，其名稱來源于清朝詩人汪沆的一首《瘦西湖》?！稉P(yáng)州手繪旅行》將瘦西湖景區(qū)單獨(dú)繪制了詳細(xì)版的景區(qū)地圖，放置在整幅地圖的左下角，并將瘦西湖景區(qū)內(nèi)的主要景點(diǎn)如熙春臺、二十四橋等詳盡標(biāo)示出來，配以詳細(xì)的文字介紹，給觀者以最全面的方式去了解瘦西湖。在卡通化的設(shè)計(jì)上，由于瘦西湖景區(qū)綠地覆蓋面積非常大、景點(diǎn)較多且分散，因此對綠地進(jìn)行了相應(yīng)的寫意處理，保留較少的樹木，以綠色色塊代替。對于需要強(qiáng)調(diào)的景點(diǎn)建筑，則是融合古典元素進(jìn)行了細(xì)致刻畫并在比例上加以放大，讓觀者可以以最快速度找到相應(yīng)景點(diǎn)。同時(shí)為了讓觀者更加方便地識路游玩，地圖上還將景區(qū)內(nèi)的主要道路進(jìn)行了加寬繪制，在每條道路上都詳盡標(biāo)示出道路名，實(shí)用性大大增強(qiáng)。（圖5）

圖5 瘦西湖景區(qū)衛(wèi)星地圖與卡通化手繪地圖對比

（四）民俗文化要素設(shè)計(jì)

揚(yáng)州作為一座千年古城，同時(shí)又作為一座現(xiàn)代化城市，在濃厚歷史文化積淀的影響下，民俗文化也是大放異彩。來到現(xiàn)代化的揚(yáng)州，不得不嘗一嘗揚(yáng)州美食，買一賣揚(yáng)州名產(chǎn)。在《揚(yáng)州手繪旅行》中，選取了幾種具有代表性的美食名產(chǎn)如揚(yáng)州炒飯、三頭宴、千層油糕、翡翠燒賣、界首茶干、高郵鴨蛋等進(jìn)行設(shè)計(jì)，以卡通化的風(fēng)格繪制出來，在外形上對食物進(jìn)行了圓潤化的設(shè)計(jì)處理，充分考慮用色對食物美觀性的影響，盡量還原其本身的色彩。這樣繪制出來的卡通化食物，比起照片配圖，更強(qiáng)調(diào)了觀賞性與趣味性，讓人耳目一新。（圖6）

圖6 揚(yáng)州美食名產(chǎn)的卡通化繪制

歷史文化名城揚(yáng)州，積淀下了深厚的歷史文化，其中就包括大量的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。揚(yáng)州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與人民生活緊密相聯(lián)著，揚(yáng)州人民非凡的文化創(chuàng)造力被體現(xiàn)得淋漓精致。揚(yáng)州清曲、玉雕、剪紙、雕版印刷技藝、漆器髹飾技藝、揚(yáng)劇和揚(yáng)州評話是揚(yáng)州目前被錄入國家級名錄的項(xiàng)目，對于這7個(gè)非遺項(xiàng)目，《揚(yáng)州手繪旅行》都進(jìn)行了詳細(xì)介紹和卡通化繪制。揚(yáng)州剪紙選擇了瘦西湖的風(fēng)景進(jìn)行刻畫繪制，雕版印刷術(shù)的插圖以三字經(jīng)、六字經(jīng)的雕版作為代表，漆器和玉雕作為物件，選取了具有代表性的造型，繪制中主要彰顯出其精湛的花紋雕刻技術(shù)。揚(yáng)州清曲，是我國歷史上最為悠久的曲藝品種之一，根據(jù)其本身詞曲優(yōu)美的特點(diǎn)，插圖選擇了一位絲弦伴奏的女生作為代表，身著淡黃色明亮服飾，梳著具有中國特色的丸子頭，手中握著正在演奏的絲弦樂器，以繪制Q版人物的方法，畫出了她邊談邊唱的雅致情調(diào)。揚(yáng)劇，以揚(yáng)州方言念唱，質(zhì)樸生動(dòng)，十分貼近生活。在《揚(yáng)州手繪旅行》中，結(jié)合其生動(dòng)、詼諧、表現(xiàn)力強(qiáng)的特色，選取劇中人物進(jìn)行夸張變形，提取戲服中的特色元素加以簡化，勾勒出了一位揚(yáng)劇表演者在舞臺上翩翩起舞的效果。揚(yáng)州評話，屬于我國南方評話的代表，說表細(xì)膩深刻，動(dòng)作傳神。結(jié)合揚(yáng)州評話的獨(dú)特藝術(shù)特征，在插圖中選擇了“一人、一桌”的表現(xiàn)方式，以一位男性說書人為代表，身著戲服，在舞臺上神情專注的說書模樣躍然紙上。（圖7）

圖7 揚(yáng)州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的卡通化繪制

四、結(jié)語

城市形象是城市軟實(shí)力的重要組成，是城市競爭中的一個(gè)重要方面。城市手繪地圖以其獨(dú)特的魅力，用卡通化的手繪表達(dá)、提煉出了城市自身所特有的區(qū)域特色，定義了城市意象，也實(shí)現(xiàn)著對城市形象的提升。卡通化的手繪城市旅游地圖既延續(xù)了傳統(tǒng)地圖本身的實(shí)用性，又給觀者以別樣的藝術(shù)美感，同時(shí)可以作為一項(xiàng)旅游紀(jì)念品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品留存，兼具實(shí)用和藝術(shù)的雙重價(jià)值，是科技精準(zhǔn)與人性寫意的雙重表達(dá)①陳雨婷，程思聰：《手繪地圖的編制設(shè)計(jì)及應(yīng)用——以“黃鶴樓大景區(qū)手繪地圖”為例》，《城市勘測》2013年第3期，第127-130、133頁。。隨著今后旅游事業(yè)的不斷發(fā)展、繪圖手段的不斷提升，卡通化的手繪旅游地圖必將有更為廣闊的發(fā)展空間。

The applied research about cartoonized hand-painted expression of city travel map

WU Haoyue，XU Ya

Taking the city travel map as the carrier,the authors analyzed the advantages of cartoonized hand-painting.Hand-painted travel map of Yangzhouwas taken as an example to discuss the feasibility and innovation from four aspects including geographic information,human history,natural scenery,and folk culture.

city travel map;cartoonized;hand painting

J50

A

1009-9530（2017）05-0085-04

2017-07-18

安徽理工大學(xué)青年科學(xué)研究基金重點(diǎn)項(xiàng)目“城市旅游地圖卡通化手繪表達(dá)研究”（QN201526）

吳昊悅（1988-），女，安徽理工大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院助教，碩士，研究方向：動(dòng)畫。許雅（1989-），女，安徽理工大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院助教。

（責(zé)任編輯：韓袁紅）