況榮華

摘 要： 科技期刊在新媒體時(shí)代的攻堅(jiān)戰(zhàn)需要審視新媒體賦予媒體行業(yè)的時(shí)代機(jī)遇，同時(shí)破解面臨的挑戰(zhàn)。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的形勢(shì)之下，科技期刊應(yīng)構(gòu)建發(fā)展的著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)融合式創(chuàng)新發(fā)展。本文分析了新媒體時(shí)代科技期刊的生存狀況，并在此基礎(chǔ)上從實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化、打造期刊品牌、搭建技術(shù)平臺(tái)等方面闡述了新媒體時(shí)代科技期刊構(gòu)建發(fā)展著力點(diǎn)的應(yīng)對(duì)措施，旨在切實(shí)推進(jìn)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 新媒體時(shí)代 科技期刊 發(fā)展著力點(diǎn)

一、引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，調(diào)整了新的媒體行業(yè)格局，為傳統(tǒng)紙媒載體帶來(lái)了新的發(fā)展挑戰(zhàn)?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)出版物，在新媒體的攻擊之下，正面臨新的發(fā)展挑戰(zhàn)。特別是出版物數(shù)字化進(jìn)程，要求科技期刊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，拓展傳播載體，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，解決邊緣化的發(fā)展困局。與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建多元化的發(fā)展形態(tài)，是近年來(lái)科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)。依托新媒體平臺(tái)，打造數(shù)字化期刊，搭建新的傳播載體。微信公眾平臺(tái)、移動(dòng)APP客戶端等的新媒體應(yīng)用轉(zhuǎn)變了科技期刊的媒介環(huán)境，為其發(fā)展注入了新的動(dòng)力。因此，本文立足對(duì)科技期刊生存現(xiàn)狀的研究，就如何與新媒體融合發(fā)展、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)做了闡述。

二、新媒體時(shí)代科技期刊的生存現(xiàn)狀

新媒體賦予了媒體行業(yè)新的時(shí)代色彩，新的媒體環(huán)境、新的競(jìng)爭(zhēng)格局讓一直處于媒體優(yōu)勢(shì)地位的科技期刊，面臨前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，科技期刊迎來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，但發(fā)展的新挑戰(zhàn)讓其深陷生存的困境之中。2016年，我國(guó)期刊總數(shù)達(dá)8068種，數(shù)量同步下降5.2%，總印數(shù)下降8.4%。在數(shù)量與總印數(shù)雙重下降的現(xiàn)實(shí)面前，我國(guó)期刊經(jīng)營(yíng)正處于下滑狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)困境日益凸顯。對(duì)于科技期刊而言，經(jīng)營(yíng)下滑態(tài)勢(shì)同樣十分明顯。曾經(jīng)擁有千萬(wàn)粉絲的《讀者文摘》目前已破產(chǎn)，曾經(jīng)風(fēng)靡報(bào)刊亭的《計(jì)算機(jī)世界》于2014年悄然無(wú)聲地消失于公眾的視野中。傳統(tǒng)叫好叫賣的科技期刊，正在新媒體時(shí)代，或是退出歷史舞臺(tái)，或是停止出版印刷，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字化期刊。無(wú)論是何種方式的轉(zhuǎn)型或發(fā)展，都表明傳統(tǒng)新聞出版業(yè)正處于新的發(fā)展階段，業(yè)績(jī)下滑、增長(zhǎng)乏力，報(bào)業(yè)持續(xù)出現(xiàn)倒閉潮，期刊無(wú)人問(wèn)津等發(fā)展態(tài)勢(shì)引人深思：科技期刊在新媒體時(shí)代的出路到底在哪里？在筆者看來(lái)，新媒體時(shí)代科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要認(rèn)清楚困境在哪里，短板在哪里，以尋求發(fā)展的著力點(diǎn)。

（一）下滑：讀者數(shù)量下滑，顯出“無(wú)人問(wèn)津”的尷尬。

進(jìn)入2010年之后，我國(guó)媒體行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新媒體引領(lǐng)的新的媒體環(huán)境正改變傳統(tǒng)媒體格局。自媒體的傳播路徑、指尖上的閱讀模式適應(yīng)了新的時(shí)代要求，讓受眾能夠多渠道獲得豐富的新聞信息。在新媒體的“三新：新平臺(tái)、新載體、新方式”優(yōu)勢(shì)之下，科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失，最直接的表現(xiàn)是讀者數(shù)量下滑，曾經(jīng)“高高在上”的科技期刊逐漸被邊緣化，處于生存發(fā)展的困境時(shí)刻。早在2009年，一些核心科技期刊，就嘗試與新媒體聯(lián)姻，并推出了移動(dòng)閱讀平臺(tái)、E-mail Alerts等新模式。如下表所示，是2016年科技期刊網(wǎng)站應(yīng)用新媒體的情況。從中可以知道，科技期刊在新媒體時(shí)代，與新媒體的融合發(fā)展尚有待強(qiáng)化，新媒體應(yīng)用占比低于50%，特別是移動(dòng)閱讀平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步構(gòu)建。

（二）盈虧：期刊盈利模式單一，滯后于新媒體時(shí)代。

目前，新媒體成了媒體上次航的主體，傳統(tǒng)媒體的盈利模式正在新媒體時(shí)代逐漸弱化。對(duì)于科技期刊而言，平面廣告、訂閱是主要的盈利渠道。讀者數(shù)量下滑、平面廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字廣告，盈利渠道的收窄，勢(shì)必讓科技期刊面臨生存的壓力。2016年，科技期刊總印數(shù)2500萬(wàn)冊(cè)，下降6.4%，定金總額49.2億元，下降2.5%。

（三）乏力：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)弱化，競(jìng)爭(zhēng)的乏力感十分嚴(yán)重。

毋庸置疑，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮、新的挑戰(zhàn)又迎面撲來(lái)。缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與載體平臺(tái)的科技期刊，讓人感受到其競(jìng)爭(zhēng)的頓挫感。（1）科技期刊的成本高，用于印刷出版的費(fèi)用占到39%，而對(duì)于數(shù)字化期刊而言，這筆開(kāi)銷顯然可以不用支出；（2）傳統(tǒng)平面廣告的投放不再熱衷于期刊，而將大量數(shù)字廣告投放于新媒體平臺(tái)。因此，成本高、盈利差等內(nèi)在條件讓科技期刊面臨平臺(tái)不足與經(jīng)營(yíng)乏力的雙重壓力。

三、新媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展的著力點(diǎn)

科技期刊在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是基于可持續(xù)發(fā)展視域下準(zhǔn)確定位、全面數(shù)字化進(jìn)程的建設(shè)過(guò)程?？萍计诳兄陨淼拿襟w優(yōu)勢(shì)，專業(yè)性、個(gè)性化定制等優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)可以幫助科技期刊在新媒體時(shí)代開(kāi)辟新的發(fā)展道路。雖然目前科技期刊尚處于發(fā)展的瓶頸期，但構(gòu)建好發(fā)展的著力點(diǎn)將在與新媒體的融合式發(fā)展中，形成科技期刊新的發(fā)展動(dòng)力，塑造良好的品牌形象。因此，具體而言，新媒體時(shí)代科技期刊的發(fā)展著力點(diǎn)，主要在于以下幾個(gè)方面：

（一）全面升級(jí)：準(zhǔn)確定位，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化。

科技期刊正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的特殊期，如何準(zhǔn)確定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，關(guān)鍵在于緊扣時(shí)代發(fā)展步伐，全面推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程。科技期刊具有專業(yè)性屬性，這是媒體的優(yōu)勢(shì)。為此，科技期刊要認(rèn)清受眾群體，能夠在精準(zhǔn)定位中提高服務(wù)質(zhì)量，處于競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)地位。在數(shù)字出版時(shí)代，科技期刊應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，并以受眾為主體，構(gòu)建更加現(xiàn)代化的專業(yè)服務(wù)內(nèi)容，讓科技期刊準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)推廣，構(gòu)建新的發(fā)展動(dòng)力。首先，科技期刊應(yīng)建立數(shù)字化信息管理系統(tǒng)，在內(nèi)容數(shù)字化的同時(shí)，依托新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源分類、檢索功能的便捷化，為受眾提供更好的期刊服務(wù)；其次，指尖上的新聞閱讀已成為現(xiàn)代人訂閱期刊的重要方式?？萍计诳跀?shù)字出版的同時(shí)，應(yīng)與移動(dòng)平臺(tái)聯(lián)合，通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)更加全方位的數(shù)字化建設(shè)。如科技期刊微信平臺(tái)的建立，實(shí)現(xiàn)了更加互動(dòng)式的傳播方式。通過(guò)微信公眾平臺(tái)，加大宣傳影像力度，統(tǒng)計(jì)分析用戶的閱讀及分享情況，為期刊內(nèi)容編輯、受眾準(zhǔn)確導(dǎo)向提供可靠依據(jù)。

（二）打造品牌：提升期刊質(zhì)量，打造期刊品牌。endprint

在用戶至上的服務(wù)理念中，科技期刊的好與壞需要用戶說(shuō)了算。這就決定了用戶是科技期刊發(fā)展的核心資源，也是在轉(zhuǎn)型發(fā)展中所需構(gòu)建的品牌主體?？萍计诳瘮?shù)字化是必然的發(fā)展趨勢(shì)，點(diǎn)擊率、支付率成了數(shù)字化出版的兩大關(guān)鍵因子。點(diǎn)擊率的多少，取決于期刊內(nèi)容能否吸引受眾。點(diǎn)擊率上去了，期刊的衍生產(chǎn)品、廣告及發(fā)行同步發(fā)生改變，優(yōu)質(zhì)的期刊水準(zhǔn)依舊是科技期刊“安身立命”的關(guān)鍵所在?？萍计诳杀旧仙⒗麧?rùn)下滑的局面需要從“廣告、衍生產(chǎn)品”等領(lǐng)域突圍，穩(wěn)固期刊發(fā)展的基本環(huán)境。無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體格局之中，科技期刊都應(yīng)注重內(nèi)容品質(zhì)的提升，這是期刊賴以生存的著力點(diǎn)。新媒體視域下科技期刊應(yīng)整合資源，著力打造品牌化科技期刊，這是擴(kuò)大影響力、提高內(nèi)容質(zhì)量的重要保障。（1）期刊的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，提升科技期刊的社會(huì)價(jià)值，發(fā)揮好品牌文化效應(yīng)，是獲得社會(huì)認(rèn)可的有效途徑。科技期刊一方面要塑造定位品牌文化，在文化的延伸中提高期刊的服務(wù)水平，讓“個(gè)性化服務(wù)+品牌文化”支撐期刊在媒體市場(chǎng)中準(zhǔn)確站位；（2）科技期刊要夯實(shí)專業(yè)屬性優(yōu)勢(shì)，提高期刊內(nèi)容的質(zhì)量。在期刊數(shù)字化的進(jìn)程中，內(nèi)容的選擇及編輯更加多元化，這就要求注重期刊內(nèi)容編輯工作能夠立足期刊定位，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)。

（三）構(gòu)建平臺(tái)：與新媒體融合，搭建技術(shù)平臺(tái)。

截止到2016年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.5億，移動(dòng)網(wǎng)民6.8億，使用手機(jī)上網(wǎng)的群體占網(wǎng)民比重的90.6%。這是一個(gè)龐大的群體，充分說(shuō)明新媒體在受眾生產(chǎn)生活中的重要性。科技期刊在讀者下滑的壓力面前，應(yīng)該尋求與新媒體的融合發(fā)展，打開(kāi)受眾市場(chǎng)，讓科技期刊更好地走進(jìn)受眾的工作生活。新媒體平臺(tái)具有咨詢、社交及通訊等功能，便捷化的傳播方式能夠?yàn)榭萍计诳陌l(fā)展提供新的載體平臺(tái)。為此，一要加快建立期刊網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)用系統(tǒng)，拓展期刊編輯、閱讀系統(tǒng)，為科技期刊創(chuàng)建更加開(kāi)放式、一體化的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。從投稿、審稿、編輯到出版發(fā)行，再到讀者閱讀，都在智能化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)。如微信公眾平臺(tái)的搭建；云傳播、云推送等創(chuàng)設(shè)，都是實(shí)現(xiàn)科技期刊現(xiàn)代化傳播格局的構(gòu)建；二要推進(jìn)科技期刊編輯的自動(dòng)化系統(tǒng)建設(shè)，提供期刊資源集成共享服務(wù)；三要聯(lián)合社會(huì)化媒體，如頭條、百科及豆瓣等媒體平臺(tái)，加大新媒體平臺(tái)的宣傳力度；四要推進(jìn)科技期刊的數(shù)字化建設(shè)，關(guān)鍵在于構(gòu)建公眾交流平臺(tái)。通過(guò)新媒體，實(shí)現(xiàn)科技期刊與公眾的互動(dòng)交流，讓微信平臺(tái)、官方微博成為科技期刊傳播的新陣地。

四、結(jié)語(yǔ)

打造品牌期刊，擴(kuò)大社會(huì)影響力，是新媒體時(shí)代科技期刊深入發(fā)展的重要基礎(chǔ)。新媒體給科技期刊帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，要求科技期刊應(yīng)審視當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，能夠立足自身優(yōu)勢(shì)，依托新媒體應(yīng)用，構(gòu)建發(fā)展的著力點(diǎn)。在筆者看來(lái)，科技期刊發(fā)展的著力點(diǎn)在于全面升級(jí)，在準(zhǔn)確定位中實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化；在品牌期刊的構(gòu)建中，提高期刊質(zhì)量；在與新媒體的融合發(fā)展中，搭建技術(shù)平臺(tái)，拓展科技期刊的傳播載體。

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