李海霞，馮利英

(內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 統(tǒng)計與數(shù)學(xué)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070)

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品牌對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度測算研究

李海霞，馮利英

(內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 統(tǒng)計與數(shù)學(xué)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070)

隨著內(nèi)蒙古品牌企業(yè)的發(fā)展與壯大，其品牌效應(yīng)逐漸凸顯，在內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用。品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義，其對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響重大，不容忽視。本文通過選取產(chǎn)出效應(yīng)、勞動力效應(yīng)、品牌資本增值效應(yīng)和品牌影響度效應(yīng)這四個一級指標，構(gòu)建品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻度的評價指標體系，運用灰色層次分析法的基本原理確定指標層的權(quán)重，通過貢獻度指數(shù)來衡量品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響度大小，得到的結(jié)論為：內(nèi)蒙古馳名商標總體貢獻度為0.6729，這表明品牌經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展非常重要，品牌影響力可以推動地方經(jīng)濟發(fā)展，良好的地方經(jīng)濟為品牌企業(yè)創(chuàng)造有利生存環(huán)境。內(nèi)蒙古品牌企業(yè)應(yīng)該建立優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群、調(diào)整品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提升品牌貢獻度。

品牌；區(qū)域經(jīng)濟；貢獻度

一、引言

品牌是區(qū)域經(jīng)濟中鮮活的生命體。區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展離不開品牌的支撐，品牌的成長也需要區(qū)域內(nèi)良好的經(jīng)濟氛圍和經(jīng)濟環(huán)境。內(nèi)蒙古自治區(qū)品牌主要集中分布在中西部的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市和東部的通遼市、赤峰市等地區(qū)，涵蓋了白酒、紅酒、奶制品等食品加工、肉類、紡織業(yè)、機械行業(yè)、醫(yī)藥制造、建材等行業(yè)。在新型戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域中注冊商標以及地理標志證明商標都相對較少，高端制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)基本處于空白狀態(tài)，傳統(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)支撐也非常有限。內(nèi)蒙古自治區(qū)的品牌培育工作與其他發(fā)達省區(qū)相比有非常大的差距，馳名、著名商標在促進縣域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的作用也十分有限。無論是推動力和貢獻率都與自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的總體要求、與自治區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的勢頭和規(guī)模存在很大的不適應(yīng)、不對稱，所以還存在很大的發(fā)展空間。做好商標培育、注冊、使用、管理等工作只是手段，而通過品牌創(chuàng)建，促進品牌經(jīng)濟的發(fā)展，促進市場主體做大做強，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展才是目的。要實現(xiàn)內(nèi)蒙古經(jīng)濟的跨越式發(fā)展，則需要進一步增強品牌建設(shè)的效能意識，深入扎實推進商標品牌戰(zhàn)略實施，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟。

從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展看，2014年，內(nèi)蒙古實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)17769.5億元，按可比價格計算，比上年增長7.8%。其中，第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1627.2億元，增長3.1%；第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值9219.8億元，增長9.1%；第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值6922.6億元，增長6.7%。按常住人口計算，當年全自治區(qū)人均GDP達到71044元，增長7.5%。三次產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例為9.1∶51.9∶39，對經(jīng)濟增長的貢獻率分別為6.01%、60.53%和33.46%。2014年內(nèi)蒙古各地區(qū)的生產(chǎn)總值(GDP)排名前三的盟市分別為鄂爾多斯市、包頭市和呼和浩特市，GDP分別為4162.18億元、3636.31億元和2894.05億元，占全區(qū)GDP比重分別為23.42%、20.46%和16.29%，“呼包鄂”地區(qū)GDP占全區(qū)比重達60.17%，排名第四和第五的盟市是通遼市和赤峰市，GDP分別為1886.80億元和1778.37億元，占全區(qū)GDP的比重分別為10.62%和10.01%。

從品牌數(shù)量看，截至目前，全區(qū)商標申請件數(shù)為17609件，注冊件數(shù)9788件，有效注冊商標64702件，排名居34個省市自治區(qū)直轄市第25位，中國人馬德里注冊73件，其中行政認定中國馳名商標76件、司法認定中國馳名商標8件，位居5個少數(shù)民族自治區(qū)第一名、西部12個省區(qū)第二名，全區(qū)評審認定自治區(qū)著名商標650件、盟市評審認定的知名商標1167件，地理標志證明(集體)商標45件?！昂舭酢苯鹑堑鸟Y名商標數(shù)占全區(qū)50%，截至目前，鄂爾多斯市、包頭市和呼和浩特市的馳名商標分別為7件、14件和17件，通遼和赤峰的馳名商標各為11件；著名商標和知名商標較多的盟市也是“呼包鄂”金三角以及通遼市、赤峰市和巴彥淖爾市，上述盟市著名商標和知名商標分別占全區(qū)比重的69.54%和81.83%。內(nèi)蒙古獲得全國馳名商標的品牌企業(yè)銷售額占內(nèi)蒙古規(guī)模以上龍頭企業(yè)銷售額的55%以上。馳名商標的銷售收入占到自治區(qū)GDP的22.2%，稅收占全區(qū)財政收入的11.2%。品牌凝聚力強并可以形成產(chǎn)業(yè)集群，如鄂爾多斯市因為有聞名國內(nèi)外的“鄂爾多斯”羊絨成為中國“羊絨之都”；呼和浩特市因為有“伊利”、“蒙牛”兩大乳品企業(yè)成為中國“乳都”。由此可見，品牌是影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、招商引資起到了非常重要的作用。

二、品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻度的指標體系構(gòu)建

(一)具體指標的選取

為了探討品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展促進作用的大小，本文通過構(gòu)建指標體系來測度品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度大小。本文選取品牌的產(chǎn)出效應(yīng)、品牌的勞動力效應(yīng)、品牌的資本增值效用以及品牌的影響度效應(yīng)作為品牌促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻度測量的評價指標。具體指標如表1所示：

圖1 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的品牌貢獻度指標基本框架圖

(二)指標體系權(quán)重的確定

1.確定評價灰類

通過閱讀大量相關(guān)文獻以及對有關(guān)專家、學(xué)者訪談，主要是依據(jù)德爾菲法，設(shè)計如下表所示的品牌對區(qū)域經(jīng)濟貢獻度指標評價體系。本評價指標體系中設(shè)立3個評價灰類：“較弱”、“一般”、“較強”。通過確定評價灰類的等級(較弱、一般、較強)，灰類的灰數(shù)及灰數(shù)的三角白化權(quán)函數(shù)，依據(jù)最大值原則，計算出某品牌關(guān)于灰類的綜合聚類系數(shù)，根據(jù)綜合聚類系數(shù)的大小確定同屬于灰類之各個對象的位次。

表2 品牌對區(qū)域經(jīng)濟貢獻指標評價體系

2.分指標取數(shù)域延拓值確定

白化權(quán)函數(shù)有如下三種，灰類序號為e，本文e=1、2、3，則：

第一類“較強”(e=1)，灰數(shù)?1∈[d,∞]，其白化權(quán)函數(shù)為f1，表達式為：

第二類“一般”(e=2)，灰數(shù)?2∈[0,d2,2d2]，其白化權(quán)函數(shù)為f2，表達式為：

第三類“較弱”(e=3)，灰數(shù)?3∈[0,d3,2d3]，其白化權(quán)函數(shù)為，表達式為：

按照前面提及的分指標灰類，本指標體系的三角白化權(quán)函數(shù)的一般形式如下：

三、品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻測算研究

內(nèi)蒙古地區(qū)的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中崛起了一批在國內(nèi)、甚至國際上都有知名度的名牌企業(yè)，如“伊利”、“鄂爾多斯”等。由《財富》雜志評選的2010年中國500強企業(yè)中，內(nèi)蒙古自治區(qū)共有4家企業(yè)進入，內(nèi)蒙古電力(集團)有限責任公司排在205位，其余3家企業(yè)分別為排在235位的包頭鋼鐵(集團)有限責任公司、排在253位的內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司和排在317位的內(nèi)蒙古伊泰集團有限公司。其中，內(nèi)蒙古電力(集團)有限責任公司的營業(yè)收入為603.3769億元，排在內(nèi)蒙古上榜企業(yè)第一位，較2013年營業(yè)收入有所增加，但排名卻下降了；包頭鋼鐵(集團)有限責任公司、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司和內(nèi)蒙古伊泰集團有限公司的營業(yè)收入分別為507.5733億元、477.7887億元和364.6355億元。所以工業(yè)能源企業(yè)對內(nèi)蒙古自治區(qū)貢獻較大，不僅引領(lǐng)了全區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，同時也帶動了全區(qū)工業(yè)的發(fā)展和崛起。

本文通過分析內(nèi)蒙古自治區(qū)12盟市的64家品牌企業(yè)(包含74個馳名商標)，74家企業(yè)不僅引領(lǐng)了內(nèi)蒙古非公有制經(jīng)濟的發(fā)展，而且?guī)恿藘?nèi)蒙古工業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展與崛起。但是從以上內(nèi)蒙古品牌企業(yè)的經(jīng)營活動范圍來看，沒有一家品牌企業(yè)覆蓋了全自治區(qū)各區(qū)域范圍，各企業(yè)對內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的影響基本上是在市級區(qū)域范圍內(nèi)。因此，本文以上述64家品牌企業(yè)(包含74個馳名商標)為研究樣本，選取2014年各個企業(yè)的社會貢獻度指數(shù)、經(jīng)濟收益指數(shù)、品牌質(zhì)量指數(shù)等7個指標，運用品牌促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻度模型測算品牌企業(yè)對內(nèi)蒙古區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。這些企業(yè)擁有的品牌價值最高的為伊利83.3億元，因此本文以伊利企業(yè)為例進行典型案例分析，進而對內(nèi)蒙古地區(qū)擁有馳名商標的所有企業(yè)進行貢獻度測算。

(一)數(shù)據(jù)處理

表3為伊利企業(yè)2014年主要各項評價指標實現(xiàn)值：

表3 伊利企業(yè)各品牌各指標值

(二)計算各指標的白化權(quán)函數(shù)

將伊利品牌社會貢獻指數(shù)X11=0.1295帶入上式。可以計算該品牌關(guān)于社會貢獻指數(shù)這一指標對“較弱”、“一般”、“較強”三個灰類的白化權(quán)函數(shù)分別為：

同理，分別可以計算出該品牌其它所有指標關(guān)于三個不同灰類的白化權(quán)函數(shù)值，如下所示:

代號x11x12x13x21x22x31x41f1j0000.351400.44220f2j0.15110.000800.980400.89110f3j0.90400.85740.8530.31510.85670.24050.8345

(三)品牌的綜合聚類系數(shù)

同理，可以測算出其他企業(yè)品牌對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的貢獻已達到的類別。為了進一步測算各品牌對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度，必須對74個品牌、7項指標的數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，然后將取值乘以各指標的相應(yīng)權(quán)數(shù)并求和，就能得到該品牌對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。各品牌企業(yè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度如表4所示：

表4 各馳名品牌綜合聚類系數(shù)與貢獻度排名

續(xù)表4

馳名商標名稱隸屬盟市貢獻度綜合聚類系數(shù)一般較強強貢獻程度排名天驕鄂爾多斯市0.699770.480950.046960.00685一般39鄂爾多斯及圖鄂爾多斯市0.698790.52464-0.009170.00000一般39獨伊佳赤峰市0.691120.518000.015410.00000一般41谷道糧原通遼市0.683300.432060.084740.01590一般42大牧場赤峰市0.683300.462650.060440.00784一般43大林通遼市0.668660.471490.051200.00685一般44FCKYS及圖巴彥淖爾市0.661150.452590.065700.01094一般45草原紅太陽呼和浩特市0.657830.503230.030040.00000一般46三主糧包頭市0.644730.450720.049150.02988一般47寧誠赤峰市0.603840.52654-0.005860.00590一般48錦秀家園通遼市0.600420.459580.056280.00685一般49龍駒包頭市0.598480.498600.017170.00326一般50鴻茅烏蘭察布市0.596910.399600.058110.05820一般51兆君zhaojun及圖呼和浩特市0.595050.007550.198050.00000一般52“泰”加圖形包頭市0.592470.539950.042550.00000一般53物華WUHUA及圖包頭市0.590950.001520.496530.01174較強54吊橋呼倫貝爾市0.589440.41730-0.026260.11174一般55民族呼和浩特市0.57435-0.018540.519270.00000一般56罕山通遼市0.561730.491760.009890.00000一般57奧淳烏蘭察布市0.547000.42756-0.022860.08929一般58蒙古王通遼市0.536450.485480.000690.00000一般59蒙古王通遼市0.542700.485480.000690.00000一般60三花呼和浩特市0.540990.454330.015740.00000一般61松鹿呼倫貝爾市0.537110.386980.002390.07464一般62漢森烏海市0.533300.362870.024300.07354一般633000浦呼和浩特市0.528300.47834-0.028730.00000一般64東方萬旗赤峰市0.493660.45005-0.043340.00000一般65紅井源錫林郭勒盟0.490150.37829-0.021540.04654一般66健元鹿業(yè)赤峰市0.477830.44431-0.042970.00000一般67蒙倫達克包頭市0.459730.43786-0.037490.00000一般68塞飛亞草原鴨赤峰市0.438400.343980.026940.02700一般69達里湖及圖形赤峰市0.436160.43555-0.040220.00000一般70皆佳呼倫貝爾市0.422220.43224-0.038420.00000一般71鵬亞烏蘭察布市0.422150.44057-0.048270.00000一般72蘭山阿拉善0.421370.41146-0.080780.04654一般73二龍屯興安盟0.419500.37021-0.082160.04654一般74

從表4可以看出，全區(qū)74個馳名品牌貢獻度在0.8—0.4范圍之間，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)的不同類型，對處于同一類型企業(yè)的地區(qū)貢獻度進行簡單算術(shù)平均，得各類型企業(yè)總體貢獻，即以此方法可以計算出區(qū)域品牌的平均貢獻：

從表4可以看出，除了上述舉例伊利企業(yè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展貢獻度“強”外，還包括蒙牛、仕奇、鄂爾多斯。白云鄂博、“金鹿”、物華WUHUA及圖、鹿王+圖標、注冊號4560599KINGDEER+圖標、“草原”加圖形、北奔、遠興及圖、維多利、民族、兆君zhaojun及圖、金河、12個品牌所屬的11企業(yè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展貢獻度“較強”，這7家企業(yè)均是內(nèi)蒙古自治區(qū)各行業(yè)的領(lǐng)頭者。作為中國乳都，伊利與蒙牛在乳制品行業(yè)的貢獻度毋庸置疑，其次是內(nèi)蒙古羊絨、稀土資源的優(yōu)勢帶動企業(yè)發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的助推器；不僅僅是資源優(yōu)勢，科技創(chuàng)新軟實力不容忽視，如包頭北奔重型汽車有限公司依靠包頭市的工業(yè)實力，引進德國奔馳先進技術(shù)的基礎(chǔ)上自主研制駕駛室、車架、懸掛、變速器、車橋和發(fā)動機6大核心部件。致使該企業(yè)躋身行業(yè)第二陣營，北奔重卡成為中國馳名商標。其余品牌企業(yè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展貢獻度“一般”，這些企業(yè)屬于餐飲、酒業(yè)、制藥業(yè)。由表5可知，上述各馳名品牌對內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的總貢獻度為0.6729。

表5 區(qū)域品牌對地區(qū)的總體貢獻計算結(jié)果

四、結(jié)論及對策

(一)結(jié)論

從上述測算的結(jié)果來看，貢獻度排名靠前的品牌企業(yè)分別為內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司的伊利、伊利及圖、優(yōu)酸、QQ星，內(nèi)蒙古仕奇集團公司的仕奇，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司的綠色心情、未來星、特侖蘇、蒙牛，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司的鄂爾多斯。在上文敘述中四個企業(yè)同樣為貢獻度“強”，這與企業(yè)的實際發(fā)展是相吻合的，并且這四家企業(yè)總資產(chǎn)都超過百億，年銷售額收入都超過百億分別為477.79億元、463.46億元、418.58億元、139.1億元，上交稅收都在億元以上；各個企業(yè)都屬于省內(nèi)該行業(yè)的引領(lǐng)者，如伊利與蒙牛是內(nèi)蒙古乳品行業(yè)龍頭企業(yè)，仕奇與鄂爾多斯是內(nèi)蒙古服裝羊絨行業(yè)的龍頭之一。

包頭華資實業(yè)股份有限公司的“草原”加圖形、中國北方稀土(集團)高科技股份有限公司的白云鄂博、包頭北奔重型汽車有限公司的北奔、內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司的鹿王+圖標、包頭市金鹿有限責任公司的“金鹿”、內(nèi)蒙古遠興能源股份有限公司的遠興及圖、包頭華美稀土高科有限公司的物華WUHUA及圖、內(nèi)蒙古維多利商業(yè)(集團)有限公司的維多利、內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司的注冊號4560599KINGDEER+圖標、金河生物科技股份有限公司的金河，這些品牌企業(yè)依次排名為11至20名。這9家企業(yè)同樣是在貢獻度“較強”層中，但貢獻程度同為“較強”的企業(yè)貢獻度的大小劃分，可以更細致地將各企業(yè)對內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展所起到的推動力進行有效分析。如排在11名的包頭華資實業(yè)股份有限公司是我國目前甜菜制糖企業(yè)唯一一家上市公司，早在2002年被國家九部委聯(lián)合認定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”，該企業(yè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟的貢獻度為0.679，其次是中國北方稀土(集團)高科技股份有限公司貢獻度為0.667。這9家企業(yè)的年銷售總額都過億或接近億元，并且屬于第三產(chǎn)業(yè)有2家企業(yè)，屬于第二產(chǎn)業(yè)有5家企業(yè)，屬于第一產(chǎn)業(yè)有2家企業(yè)，從比例來看第二產(chǎn)業(yè)的貢獻度更為明顯。其余16家企業(yè)其中包括貢獻程度“較強”與“一般”兩個層次，而排名靠后的五家企業(yè)如內(nèi)蒙古三千浦餐飲連鎖有限責任公司、包頭市西蒙皮業(yè)服飾有限公司、內(nèi)蒙古東達蒙古王集團有限公司、內(nèi)蒙古伊泰集團有限公司、內(nèi)蒙古大唐藥業(yè)有限公司。多數(shù)為第三產(chǎn)業(yè)和制藥制酒行業(yè)，其中內(nèi)蒙古伊泰集團有限公司以煤炭生產(chǎn)、經(jīng)營為主業(yè)，以鐵路運輸、煤制油為產(chǎn)業(yè)延伸，以生物制藥、膨潤土、房地產(chǎn)、酒店等非煤產(chǎn)業(yè)開發(fā)為互補的大型企業(yè)。但是近幾年由于后備資源不足和水資源缺乏導(dǎo)致該企業(yè)年銷售收入下降，品牌生存受到威脅，需要發(fā)展互補業(yè)來增強企業(yè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。

從“呼包鄂”三個盟市總體視角分析，呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府，承擔著經(jīng)濟、政治、文化、交通等樞紐作用，本文分析了該市11家企業(yè)，其中4家企業(yè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟貢獻程度為“強”，排名在前十，3家品牌企業(yè)貢獻度排名靠后。而這11家品牌企業(yè)均屬第三產(chǎn)業(yè)，說明呼和浩特市的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好；包頭市11家企業(yè)均屬于第一、二、三產(chǎn)業(yè)，其中貢獻度高的為屬于第二產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)，如北方稀土、吉泰稀土、北方重工、北奔都為內(nèi)蒙古重工業(yè)的領(lǐng)頭者。鄂爾多斯市7家企業(yè)中制酒行業(yè)有3家，能源制造業(yè)有2家，其余一家為羊絨制品業(yè)。從盟市品牌企業(yè)分布來看，呼包鄂從工業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)中均對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展有較高貢獻，結(jié)合自治區(qū)資源環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮自治區(qū)“金三角”的優(yōu)勢帶動其他盟市共同發(fā)展。但是，能源企業(yè)的貢獻度排名靠后是我們在今后經(jīng)濟發(fā)展中必須面對解決的問題，利用好企業(yè)雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和品牌影響力，發(fā)展互補行業(yè)，創(chuàng)造、帶動其他產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，使品牌影響力有效利用，才能成為內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展新的主推器。

(二)對策

自治區(qū)64家品牌企業(yè)(包含74個馳名商標)中屬于第一、二產(chǎn)業(yè)的有59家，馳名商標有69個，占比94%；第三產(chǎn)業(yè)有5家企業(yè)，5個商標，占比7%。由此我們可以看出，馳名企業(yè)中工業(yè)、能源、紡織、釀酒行業(yè)所占比重較大，即第一、二產(chǎn)業(yè)的比重較大。依據(jù)自身的特點和相對比較資源優(yōu)勢，自治區(qū)通過打造工業(yè)品牌、畜牧業(yè)品牌、能源品牌、紡織品牌等，來帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，作為馳名品牌對全區(qū)經(jīng)濟貢獻力度是否強勁，呼、包、鄂馳名品牌是否真正引領(lǐng)帶動區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展，從重點發(fā)展旗縣品牌發(fā)展戰(zhàn)略中能否找到相對落后旗縣品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，從而縮小區(qū)域經(jīng)濟差距。以上亟待解決的問題是我們在對策中進行分析的重點。

1.打造產(chǎn)業(yè)集群促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

伊利多年來一直以強勁的實力領(lǐng)跑中國乳業(yè)，在消費者心目中有著良好的品牌形象，而蒙牛正是利用伊利已有的品牌形象實現(xiàn)了自身的快速發(fā)展，成為內(nèi)蒙古數(shù)一數(shù)二的龍頭企業(yè)并且?guī)恿岁P(guān)聯(lián)企業(yè)的成長如農(nóng)牧業(yè)與奶牛養(yǎng)殖；“鄂爾多斯”品牌作為貢獻程度“強”的馳名商標，帶動內(nèi)蒙古羊絨紡織行業(yè)，使“鹿王”、“兆君”、“維信”等品牌市場認可度大大增加，形成了一個巨大的羊絨產(chǎn)業(yè)集群，但是從上表羊絨品牌的貢獻程度看，除“鄂爾多斯”貢獻程度強以外，其余為較強或一般，技術(shù)相對落后，原材料供應(yīng)不穩(wěn)定的影響以及專業(yè)人才匱乏致使企業(yè)發(fā)展良莠不齊。所以，如何提升產(chǎn)業(yè)集群中其他品牌對內(nèi)蒙古區(qū)域經(jīng)濟的貢獻程度，如何依靠集群這種集聚、競合、學(xué)習和創(chuàng)新的內(nèi)在機制優(yōu)化外部規(guī)模，從而促成區(qū)域品牌形成，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展成為重大問題。作為中國最大的稀土出口地區(qū)包頭市，也是工程機械、武器裝備出口城市和鋼鐵工業(yè)基地，已初步形成產(chǎn)業(yè)集群，包括的企業(yè)也同樣是自治區(qū)馳名品牌，貢獻程度為“較強”并且排名處于20名后，如包頭北奔重型汽車有限公司作為區(qū)域經(jīng)濟重工業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)，要以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群和規(guī)模優(yōu)勢，建立綜合開發(fā)能力較強，后續(xù)發(fā)展能力較大的區(qū)域經(jīng)濟資源支撐體系。

2.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)增加區(qū)域經(jīng)濟軟實力

從74個馳名商標來看，產(chǎn)業(yè)分布不均勻，呈現(xiàn)兩頭小中間大的局勢。屬于第一、二產(chǎn)業(yè)的馳名商標企業(yè)共有59家，而第三產(chǎn)僅占5家，5家企業(yè)分別為1家餐飲、3家商業(yè)經(jīng)營、1家交通運輸。貢獻指數(shù)排名靠前為26名巴彥淖爾市的“巴運情”品牌，38名的呼和浩特市“維多利”品牌，其余貢獻度一般。雖然第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重逐年上升，發(fā)展勢頭良好，但是缺乏具有代表性的龍頭企業(yè)，同時，科技、文化產(chǎn)業(yè)是自治區(qū)品牌企業(yè)發(fā)展的短板；而且屬于一、二產(chǎn)業(yè)的企業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟貢獻程度大多“一般”，自40名之后，除了包頭華美稀土高科有限公司的“物華WUHUA及圖”為貢獻強度較強外，其余34個品牌都在“一般”貢獻程度，為食品、服裝、醫(yī)藥用品、酒、油脂類、建筑材料等品牌種類。顯然，大多數(shù)品牌具有自治區(qū)獨特的草原文化，也是各行業(yè)的龍頭企業(yè)，但是農(nóng)牧業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入不足、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，集約化經(jīng)營方式不成熟，第三產(chǎn)業(yè)實力薄弱、科技落后、人才匱乏制約第二產(chǎn)業(yè)企業(yè)快速發(fā)展。所以，將三次產(chǎn)業(yè)同時增加競爭力，培養(yǎng)龍頭企業(yè)，為自治區(qū)馳名商標企業(yè)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度均衡發(fā)展打好基礎(chǔ)。

總之，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中，應(yīng)該堅持推行品牌戰(zhàn)略，既要注重培育品牌，大力支持和鼓勵品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，又要注重品牌的建設(shè)與發(fā)展，形成品牌效應(yīng)。在品牌戰(zhàn)略的實施下，內(nèi)蒙古品牌經(jīng)過不斷的發(fā)展與建設(shè)，在全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中起著越來越重要的作用，為內(nèi)蒙古經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供強大的動力支持，具體來說，品牌促進了內(nèi)蒙古經(jīng)濟又好又快發(fā)展，加快了新型工業(yè)化進程，推進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，為了加強品牌建設(shè)，更好的促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，在今后應(yīng)該既要重視名牌的培育、建設(shè)與發(fā)展，打造一批具有市場競爭力與產(chǎn)業(yè)帶動效用的品牌企業(yè)；又要充分利用產(chǎn)業(yè)集群和園區(qū)經(jīng)濟的平臺加快品牌的培育與發(fā)展，通過宏觀的政府、中觀的行業(yè)以及微觀的企業(yè)的共同努力來推動品牌的建設(shè)與發(fā)展，制定和實施品牌戰(zhàn)略，以打造品牌和加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展為目標，以品牌戰(zhàn)略為核心，以企業(yè)創(chuàng)新為突破口，提高產(chǎn)業(yè)集群競爭力，帶動區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

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[責任編輯：安 錦]

Research on the Measure of Brand’s Contribution to the Regional Economic Development

LI Hai-xia,FENG Li-ying

(School of Statistics and Mathematics,Inner Mongolia University of Finance and Economics， Hohhot 010070，China)

With the development of the brand enterprise of Inner Mongolia, the effect of the brand has emerged gradually. It plays an important role in the economic development of Inner Mongolia. Brand has great significance for regional economic development. It’s impact on regional economic development, so we should not be ignored it. This article selects four first-level indicators, such as output effect, labour effect, brand capital appreciation effect and brand effect. It builds the evaluation index system about brand contribution to regional economic development, and uses the basic principle of analytic hierarchy process (ahp) to determine the weight of index layer. This article is through the contribution index to measure the brand’effect for regional economic development.We come to the conclusion is that the overall contribution of well-known trademark in Inner Mongolia is 0.6729.It suggests that brand economy is very important for regional economic development. Brand can promote local economic development.The local economy develops well which can create favorable living environment for brand enterprise. Inner Mongolia brand enterprises should establish brand of industrial cluster, and adjust the industrial structure to enhance the brand contribution.

brand; regional economy; contribution

2016-10-09

李海霞(1987-)，女，陜西省榆林人，內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計與數(shù)學(xué)學(xué)院講師，碩士，從事經(jīng)濟統(tǒng)計研究.

F273

A

2095-5863(2017)01-0057-09