葉 清

(福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共教育部，福建 福州 350001)

基于RMP分析的福建省濱海體育旅游開發(fā)研究

葉 清

(福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共教育部，福建 福州 350001)

通過RMP(昂普)分析理論對福建省濱海體育旅游進(jìn)行了R性(資源)、M性(市場)、P性(產(chǎn)品)分析。分析結(jié)果顯示：福建省濱海體育旅游資源豐富，具有較大的市場空間，但產(chǎn)品還存在開發(fā)不夠、單一、效益和檔次不高的特點(diǎn)。開發(fā)福建省濱海體育旅游應(yīng)深挖產(chǎn)品內(nèi)涵，豐富主題產(chǎn)品；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品類型；開發(fā)多層次旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展；加強(qiáng)濱海體育旅游宣傳，做好旅游安全保障工作；多部門深度合作，規(guī)范濱海體育旅游市場管理。

RMP分析；濱海體育旅游；開發(fā)策略

隨著我國海洋經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)之一的濱海旅游業(yè)的快速發(fā)展，濱海體育也成為了人們出行的重要方式。濱海體育旅游是一種在沿海地帶開展的集休閑、娛樂和體育運(yùn)動為一體的旅游活動，其活動形式具有娛樂性和刺激性，且形式多種多樣。[1]福建省作為沿海大省，一直都十分注重發(fā)展濱海旅游業(yè)。2011年，《福建省“十二五”服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》關(guān)于“加強(qiáng)發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)”中專門列出了體育產(chǎn)業(yè)，提出“整合開發(fā)濱海、生態(tài)、文化、紅色四大旅游資源”，強(qiáng)調(diào)依托體育場館等體育基礎(chǔ)設(shè)施，向社會各類消費(fèi)群體提供健身休閑、競賽表演、體育培訓(xùn)等服務(wù)，積極吸納社會資金進(jìn)入濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)，把福建省建設(shè)成“全國馳名的山水運(yùn)動休閑旅游目的地”。[2]近年來，福建省濱海體育旅游雖有所發(fā)展，但與沿海其他省市相比，發(fā)展速度依然較慢，尤其是規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益上還存在較大差距。福建省海域面積遼闊，海岸線長4559km，居全國第二，豐富的濱海旅游資源為濱海體育旅游的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件，本文運(yùn)用RMP(昂譜)理論，對福建省濱海體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行分析，旨在提出福建省濱海體育旅游未來發(fā)展的方向。

1 研究方法概述

RMP(昂譜)分析理論是吳必虎在1999年針對區(qū)域旅游開發(fā)提出的旨在提出以旅游產(chǎn)品為中心的開發(fā)思路的理論。昂普( RMP) 分析理論，以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R分析(Resource Analysis)和M分析(Market Analysis)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P分析(Product Analysis)，最終提出以旅游產(chǎn)品為核心的旅游開發(fā)策略和框架。[3]

RMP(昂普)分析方法主要包括3個方面的內(nèi)容：資源(R性)分析，即資源評價和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；市場(M性)分析，即產(chǎn)品彈性和旅游者的產(chǎn)品選擇偏好；產(chǎn)品(P性)分析，即產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局。[3]通過對這3個方面的分析，得出旅游地區(qū)域開發(fā)策略，解決區(qū)域旅游開發(fā)途徑問題。該理論方法對區(qū)域旅游資源評價、開發(fā)和規(guī)劃都起到了十分重要的指導(dǎo)意義。見圖1。

圖1 RMP(昂普)分析圖

2 福建省濱海體育旅游的RMP分析

2.1 福建省濱海體育旅游的R性分析

濱海體育旅游資源是濱海旅游資源與體育資源的有機(jī)結(jié)合，能夠吸引濱海體育旅游者，促使其產(chǎn)生濱海體育動機(jī)，形成濱海體育旅游行為，進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益。濱海體育旅游資源既能滿足旅游者濱海觀光游覽的需求，又能滿足旅游者觀賞體育賽事，開展體育休閑、體育康復(fù)、體育拓展等體育活動的需求。

福建省海域面積遼闊，海域面積約13.6平方公里，比陸地面積大約12%，海岸線長居全國第二，海岸蜿蜒曲折，形成大大小小120多處海灣，且海島眾多，適合旅游、面積在1平方公里以上的海島就接近80個。福建省除擁有豐富的海洋資源外，它還擁有較多的山地、丘陵。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，福建省山地丘陵面積占全省總面積的90%，這意味著福建省在大力開發(fā)濱海體育旅游的過程中，形成了“以海補(bǔ)山、以山補(bǔ)海”的發(fā)展格局，不僅可以開展游泳、潛水、沖浪等海上體育項(xiàng)目，還可以開展巖壁攀巖、山地摩托等濱海陸上運(yùn)動。福建省濱海體育旅游資源豐富，可利用率較高，為濱海體育旅游的快速發(fā)展提供了必要的物質(zhì)前提。

近年來，國際國內(nèi)知名度較高的賽事相繼在福建省舉辦，各類體育場館的建設(shè)，增強(qiáng)了福建省發(fā)展體育運(yùn)動項(xiàng)目的同時，也為濱海體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了條件。僅2014年，在福建省舉辦的國際級賽事就有世界沙排巡回賽、環(huán)福州·永泰國際自行車賽、國際龍舟聯(lián)合會世界杯等。創(chuàng)辦于2003年的廈門國際馬拉松，以高超的競技水平，廣泛的群眾參與以及完善的配套活動，成為最具影響力的國際馬拉松賽事之一。豐富的濱海資源，完善的體育設(shè)施，舉辦大型體育賽事所積累的經(jīng)驗(yàn)以及對城市居民形成的體育輻射影響，足以證明福建省發(fā)展濱海體育旅游存在資源上的絕對優(yōu)勢。

2.2 福建省濱海體育旅游的M性分析

2016年，福建省全年地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到28519.15億元，比上年增長8.4%，排名進(jìn)入全國前十，人均GDP更是位居全國第八位。快速的經(jīng)濟(jì)增長，也使得居民的人均收入穩(wěn)步提升。2016年福建省旅游總收入近4000億元(3935.16億元)，接待游客突破3億人次，達(dá)3.15億人次。福建省旅游局局長吳賢德表示，2017年全省將加快旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提出了力爭全年接待游客數(shù)量增長16%，旅游總收入增長22%的目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，各類型旅游活動的吸引，為濱海體育旅游的發(fā)展提供了廣泛的客源市場。

福建省是我國著名的僑鄉(xiāng)，華僑遍布世界100多個國家。與臺灣一海之隔，有著極其深厚的淵源。在國家一系列政策的實(shí)行下，華僑、臺胞回國探親、訪友、祭祖、觀光游覽、休閑度假以變成一種日常。福建省在地緣上的優(yōu)勢，為其贏得了更多的海外客源市場。

從地理位置上看，福建省位于我國東南部，亞熱帶氣候特征明顯，北部武夷山脈擋的住北方寒冷空氣的侵入，因此省內(nèi)大部分地區(qū)冬季持續(xù)時間短，且溫度適宜。良好的氣候條件，讓福建省全年都適合開展濱海體育旅游，在旅游時間上，旅游者有更多的選擇。

2.3 福建省濱海體育旅游的P性分析

旅游產(chǎn)品是旅游活動的核心，是旅游競爭力的關(guān)鍵內(nèi)容。隨著旅游者旅游需求的不斷豐富，旅游競爭日益激烈，旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵也將發(fā)生深刻變化，從單純的觀光類產(chǎn)品逐漸向參與性強(qiáng)、體驗(yàn)性足的多元化旅游產(chǎn)品發(fā)展。濱海體育旅游是集濱海旅游與體育旅游資源為一體的旅游活動，濱海體育旅游產(chǎn)品在開發(fā)過程中，相比其他旅游產(chǎn)品更加復(fù)雜。

福建省發(fā)展濱海體育旅游時間較短，還未將其列入旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容加以重視，因此，濱海體育旅游產(chǎn)品從總體上看，還存在產(chǎn)品單一，仍以觀光類為主，缺少特色；整體開發(fā)不夠，產(chǎn)品檔次和效益均不高等特點(diǎn)。從空間上看，福建省濱海體育旅游產(chǎn)品主要集中在廈門、泉州地區(qū)，旅游產(chǎn)品相對成熟且質(zhì)量較高，但其他地區(qū)，如漳州、平潭等，濱海體育旅游產(chǎn)品稀缺，即使開發(fā)了部分產(chǎn)品，由于管理和宣傳不到位，大多數(shù)都未形成規(guī)模和拳頭產(chǎn)品，或是“養(yǎng)在深閨無人識”，產(chǎn)品無法取得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。

旅游資源不等同于旅游產(chǎn)品。上個世紀(jì)80年代，我國旅游產(chǎn)品基本呈現(xiàn)出“資源即產(chǎn)品”的特征，即旅游資源不需要大規(guī)模的開發(fā)，就可以直接轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，這些資源本身具有較高的品味或景觀獨(dú)特，如“兵馬俑”、“故宮”、“桂林山水”、“長江三峽”。但隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，從上世紀(jì)末開始，情況發(fā)生了根本上的變化。旅游產(chǎn)品日益豐富，旅游需求也不僅僅是觀光和游覽，旅游競爭日益激烈?！百Y源低投入高產(chǎn)出”的旅游產(chǎn)品開發(fā)時代逐漸向“高投入高產(chǎn)出”轉(zhuǎn)變。福建省濱海旅游資源與體育旅游資源豐富，十分適合大力發(fā)展濱海體育旅游。

3 福建省濱海體育旅游開發(fā)策略

3.1 福建省濱海體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1.1 深挖產(chǎn)品內(nèi)涵，豐富主題產(chǎn)品。 福建省大力發(fā)展濱海體育旅游，必須深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，突出產(chǎn)品特色。產(chǎn)品特色是其賴以生存的源泉，是其核心競爭力的重要內(nèi)容。如按產(chǎn)品空間位置，可開發(fā)海岸體育旅游產(chǎn)品、海上體育旅游產(chǎn)品和海底體育旅游產(chǎn)品；按產(chǎn)品體育價值，可開發(fā)濱海體育健身、濱海體育療養(yǎng)等主題產(chǎn)品；按產(chǎn)品休閑和娛樂價值，可開發(fā)濱海體育休閑、濱海體育運(yùn)動等主題產(chǎn)品。另外，結(jié)合福建省地理人文背景，可設(shè)計(jì)開發(fā)濱海體育項(xiàng)目旅游主題產(chǎn)品(游艇、帆船、沖浪、摩托艇、沙灘排球等)、濱海體育會展旅游主題產(chǎn)品(濱海體育旅游用品展、濱海體育文化旅游展、濱海體育旅游科技展等)、濱海體育競賽旅游產(chǎn)品(國際馬拉松賽、國際國內(nèi)沙灘排球賽、沙灘汽車越野賽、登山探險賽、海上高爾夫賽、海上垂釣賽等)、濱海民族傳統(tǒng)體育旅游主題產(chǎn)品等(端午海上劃龍舟、舞龍、舞獅)。如表1。

表1 福建省濱海體育旅游產(chǎn)品主題系列

3.1.2 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品類型。 對福建省濱海體育旅游的P性分析得知，目前福建省濱海體育旅游產(chǎn)品單一，多以觀光類產(chǎn)品為主，造成產(chǎn)品檔次和效益雙底的現(xiàn)象。因此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品類型是福建省濱海體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵所在。一方面，可以將現(xiàn)有的濱海體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行重組，形成新的產(chǎn)品類型。將多個單一類型的產(chǎn)品疊加，如將觀光型和健身型兩種產(chǎn)品結(jié)合，形成觀光健身為一體的濱海體育旅游產(chǎn)品，即充分利用了福建得天獨(dú)厚的濱海旅游資源，又加強(qiáng)了旅游者在旅游活動中的體育體驗(yàn)，豐富了旅游活動內(nèi)容。另一方面，果斷淘汰已處于衰退期的旅游產(chǎn)品，注重知識經(jīng)濟(jì)對旅游產(chǎn)品的重要影響，將高科技納入產(chǎn)品類型創(chuàng)新，以滿足旅游者求新、求奇、求異、求刺激的需求。重視旅游產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵，將宗教文化、民俗文化、傳統(tǒng)文化融入濱海體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)特的濱海體育宗教旅游產(chǎn)品、濱海體育民俗風(fēng)情旅游產(chǎn)品等。

3.1.3 堅(jiān)持市場導(dǎo)向，開發(fā)多層次旅游產(chǎn)品。 在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)都必須堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)和開發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品，才可能在市場競爭中立于不敗之地。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，人們生活水平得到了極大提高，但仍存在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡的現(xiàn)象。另外，隨著我國教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣大人民群眾的文化水平也得到了很大程度的提升，但同樣仍存在發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。這對旅游者消費(fèi)能力、消費(fèi)喜好等產(chǎn)生巨大影響。因此，福建省開發(fā)濱海體育旅游產(chǎn)品，不僅要以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，還要針對不同消費(fèi)能力，不同消費(fèi)喜好的游客，開發(fā)多層次旅游產(chǎn)品，以迎合各個消費(fèi)層次的游客對濱海體育旅游產(chǎn)品的需要。例如，針對消費(fèi)能力較強(qiáng)的旅游者，可適當(dāng)開發(fā)一些高端濱海體育旅游產(chǎn)品，如海上高爾夫，深海探險運(yùn)動等；針對消費(fèi)能力相對較弱的旅游者則可以開發(fā)海岸體育旅游產(chǎn)品，如沙灘摩托車、海岸潛水、沖浪等項(xiàng)目。

3.1.4 開發(fā)與保護(hù)并重，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展 開發(fā)福建省濱海體育旅游產(chǎn)品必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，在注重濱海體育旅游產(chǎn)品帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，重視環(huán)境保護(hù)，重視生態(tài)和社會效益。首先，開發(fā)福建省濱海體育旅游產(chǎn)品應(yīng)制定完善的開發(fā)計(jì)劃，有步驟、有秩序地進(jìn)行科學(xué)合理地開發(fā)；其次，通過加強(qiáng)宣傳，將環(huán)境保護(hù)意識深入人心，讓游客自覺加入環(huán)境、生態(tài)保護(hù)的隊(duì)伍，文明出游；最后，在開發(fā)濱海體育旅游產(chǎn)品的同時，與其他相關(guān)部門密切配合，建立濱海自然保護(hù)區(qū)，嚴(yán)禁游客進(jìn)入自然保護(hù)區(qū)核心地帶參觀游覽，以促進(jìn)濱海體育旅游開發(fā)與環(huán)境、生態(tài)保護(hù)的和諧發(fā)展。

3.2 福建省濱海體育旅游市場開發(fā)策略

3.2.1 加強(qiáng)濱海體育旅游宣傳，做好旅游安全保障工作。 好的旅游產(chǎn)品還要配合有效的宣傳，才能最終吸引旅游者，將其轉(zhuǎn)化為真正的旅游收入。濱海體育旅游發(fā)展時間不長，游客對其認(rèn)識相對有限，加大濱海體育旅游宣傳，讓更多的旅游者認(rèn)識并參與，是開發(fā)濱海體育旅游市場的重要手段。

濱海體育旅游是將旅游活動與體育運(yùn)動結(jié)合在一起的旅游新形式，大部分旅游產(chǎn)品都存在一定的安全隱患，如海岸攀巖、海上沖浪、海底探險等。這些濱海體育旅游產(chǎn)品在以刺激性吸引游客的同時，也可能給其帶來致命的傷害。安全是任何形式旅游活動中的首要問題，解決不了，不僅影響活動本身，甚至?xí)o整個產(chǎn)業(yè)鏈造成毀滅性的打擊。因此，加強(qiáng)濱海體育旅游開發(fā)，還必須做好旅游安全保障工作。通過制定有效的安全防范和處理機(jī)制，加強(qiáng)部門監(jiān)管力度，將安全問題落實(shí)到具體的旅游產(chǎn)品和活動中，消除旅游者的后顧之憂，是開發(fā)濱海體育旅游市場的重要保障。

3.2.2 多部門深度合作，規(guī)范濱海體育旅游市場管理。 開發(fā)福建省濱海體育旅游市場，還應(yīng)規(guī)范市場管理，加強(qiáng)各部門的深度合作。事實(shí)證明，市場管理不夠規(guī)范，各部門缺乏配合，是造成游客回頭率低的重要因素之一。大力發(fā)展福建省濱海體育旅游，應(yīng)加快體育、旅游、安全、衛(wèi)生、文化等部門的合作，發(fā)揮各部門的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，規(guī)范市場管理，給旅游者營造一個健康文明、專業(yè)性強(qiáng)、安全有保障的良好出游環(huán)境。

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StudyondevelopmentofcoastalsportstourisminfujianprovincebasedonRMPanalysis

YE Qing

(Fuzhou Vocational and Technical College, Fujian 350001,China)

This paper analyzes the R (resource), M (market) and P (product) of coastal sports tourism in Fujian province through the RMP analysis theory. Analysis results show: Fujian Province coastal sports tourism resources are rich. It has a larger market space. But there is not enough, the development of product features, benefits and single grade is not high. Therefore the development of coastal sports tourism in Fujian province should dig the connotation of products, rich product theme; adjust product structure and innovate product type; developing multi level tourism products and insisting on sustainable development; strengthen the publicity of coastal sports tourism, do a good job of tourism security work; many departments of the depth of cooperation, coastal sports tourism market management norms.

RMP analysis; coastal sports tourism; development strategy

G895

A

2096-3149(2017)04- 0032-05

10.3969/j.issn.2096-3149.2017.04.008

2017—08—25

2015年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目(項(xiàng)目編號：JAS151023)

葉清(1978— )，碩士，副教授，福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，從事高職體育教育、濱海體育旅游研究.