□陳文年

（祁連山報社，青海 海北州 810299）

西部地區(qū)亟待發(fā)展數(shù)字報及新聞網(wǎng)站

□陳文年

（祁連山報社，青海 海北州 810299）

作為傳統(tǒng)媒體的報紙，面對新媒體的興起和發(fā)展，其自身的經(jīng)營理念與管理手段發(fā)生著前所未有的變化。如何適應(yīng)新媒體時代讀者的需求和報業(yè)自身發(fā)展的需要，實施報網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，打造縣市報核心競爭力，是擺在我們面前的一個重要課題。

新媒體沖擊下，縣市報面臨挑戰(zhàn)與機遇并存

《祁連山報》作為西部欠發(fā)達地區(qū)的州級黨報，近年來隨著地方經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展和改革開放的不斷深化，辦報質(zhì)量不斷提高，規(guī)模不斷壯大，設(shè)施日趨完善，報業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向和服務(wù)功能在地方傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域里的作用日益顯現(xiàn)。但在新聞實踐創(chuàng)新中，我們越來越感受到，報紙原有的傳播優(yōu)勢，在新媒體迅速崛起的競爭態(tài)勢下受到了新的沖擊，帶來了巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體既是點對點的傳播，又是點對面的傳播，是繼報紙、廣播、電視之后出現(xiàn)在大眾傳播領(lǐng)域的新媒體，其主要功能和傳統(tǒng)媒體一樣，承擔(dān)著新聞與信息的傳播作用。

互聯(lián)網(wǎng)在促進網(wǎng)民獲取信息、拓展人際交往、鼓勵社會參與、提供實際生活便利等方面發(fā)揮的積極作用較為突出。由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們正在改變著與外界的交流方式，網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者不斷增長，網(wǎng)絡(luò)媒體對紙質(zhì)媒體構(gòu)成了強有力的挑戰(zhàn)和沖擊。無論是從新聞信息的傳播還是在市場占有率等方面，傳統(tǒng)媒體，尤其是州縣域紙質(zhì)媒體受到了來自網(wǎng)絡(luò)媒體的威脅。

充分認(rèn)識數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站的特點與作用

新技術(shù)催生新思維，新思維催生新理念。數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓報紙從單一紙質(zhì)產(chǎn)品向多媒體內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)延伸，并在新的數(shù)字化平臺上對多種媒體產(chǎn)品進行重組。由此可見，數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站突出的特點反映在受眾是多方面的：可自由閱讀、可轉(zhuǎn)發(fā)，受眾互動性強，存儲性強；信息容量巨大，反饋速度快，用戶參與度強，等等。這一系列特點使得數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站的作用更加明顯。

1.地方特色突出，地域性強

州域數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站，其傳播運作平臺處在最基層，最貼近民生，最受百姓關(guān)注。要想立足長遠(yuǎn)發(fā)展就必須突出地方特點，辦出地方特色。例如，江蘇常熟日報數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站實施報網(wǎng)互動，開設(shè)了今日常熟、區(qū)鎮(zhèn)新聞、專題報道、百姓呼聲等特色頻道。同時，數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓更多的個人和不同閱讀群體隨時可以發(fā)布信息、表達觀點、提供信息來源，進而形成一大批具有地域特點的大眾讀者群。

2.新聞特性凸顯，即時性強

新聞是數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站的根本所在、核心內(nèi)容，這就要求編輯人員不僅要把本地區(qū)熱點、焦點新聞及大事要聞發(fā)布到網(wǎng)上，還要把本地以外的熱點、焦點新聞及大事要聞也發(fā)布到網(wǎng)上，以滿足網(wǎng)民的求知欲望、信息需求。最重要的是，數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站的傳播，簡化了中間環(huán)節(jié)，使信息直接從發(fā)布者到達受眾，使受眾隨時隨地處于發(fā)布信息狀態(tài)，真正將媒體產(chǎn)業(yè)引入媒體與讀者、網(wǎng)民共生共榮的一體化發(fā)展領(lǐng)域。

3.傳播特征鮮明，互動性強

辦好一家地方性的數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站不僅僅靠突出地方特色、凸顯新聞特性，還必須把握好海量、互動、迅捷的網(wǎng)絡(luò)特點。同時，數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站以獨特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)與技術(shù)手段使信息傳播者與受眾之間的互動更廣泛、快捷、深入，實現(xiàn)了信息在“任何時候、任何地點、對任何人”的互動傳播，為人們提供了個性表達、自主參與的話語平臺。

創(chuàng)建州報新聞網(wǎng)站勢在必行

應(yīng)運而生的新媒體改變著人們的生活方式，也促使縣市報拓展觀察視野，轉(zhuǎn)變思維方式，把握發(fā)展機遇，主動迎接挑戰(zhàn)，因此必須大力推進數(shù)字化報業(yè)發(fā)展和州縣報新聞網(wǎng)站建設(shè)。加強州縣報業(yè)數(shù)字化載體新聞網(wǎng)站的建設(shè)，將成為傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

州縣報創(chuàng)辦或與地方宣傳主管部門共同創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，大力打造地方權(quán)威新聞傳播平臺，是實現(xiàn)報業(yè)數(shù)字化、加快“報網(wǎng)互動”融合發(fā)展的重要舉措。作為地方主流紙質(zhì)媒體，州報創(chuàng)建新網(wǎng)門戶網(wǎng)站具有十分明顯的優(yōu)勢。首先，州報從信源采集到上傳發(fā)布都具備最權(quán)威和最快的當(dāng)?shù)匦畔蟮纼?yōu)勢，而這些資訊是全國性門戶網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等）無法企及的；其次，州報在采編、記者、廣告業(yè)務(wù)人員等人力資源具有地域優(yōu)勢，具有操作一個綜合新聞門戶網(wǎng)站的系統(tǒng)資源和后備力量；再次，州報所開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，具有主導(dǎo)網(wǎng)上輿論主陣地的作用。而且網(wǎng)絡(luò)新媒體是一個新的傳播載體，能給報社帶來新的盈利增長點。

筆者認(rèn)為，地方新聞網(wǎng)站最核心的產(chǎn)品是本地新聞資訊服務(wù)，可以定位于地方官方新聞門戶網(wǎng)站。以州報現(xiàn)有的品牌和資源優(yōu)勢為依托，立足本地，突出新聞，打造綜合性資訊和服務(wù)平臺。地方新聞網(wǎng)站頻道欄目應(yīng)突出本地特色，如“今日海北”“今日熱點”“鄉(xiāng)鎮(zhèn)新聞”“百姓呼聲”“社會”“健康”“體育”“娛樂”“旅游”等10余個頻道，多種分類新聞。由此依托州報現(xiàn)有的傳統(tǒng)紙媒平臺和長期積累的信息采集優(yōu)勢，充分整合本地媒體新聞、資訊，運用文字、圖片、視頻、論壇等多種表現(xiàn)形式展現(xiàn)地方嶄新形象。與此同時，地方新聞網(wǎng)站可配備專人管理，并在充分運用和發(fā)揮現(xiàn)有傳統(tǒng)紙媒采編力量的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步嘗試開設(shè)《州縣論壇》《博客》《專題》等板塊也可逐步開通，正確引導(dǎo)和提供網(wǎng)民探討問題、發(fā)表意見，成為市民首選的網(wǎng)絡(luò)生活社區(qū)。在打造地方主流新聞網(wǎng)站實踐中，一些堅持不斷創(chuàng)新，取得成熟經(jīng)驗的縣市新聞網(wǎng)站提供的成功案例顯示，運用各種形式，采取多種渠道，整合多方資源，推行報網(wǎng)互動，全方位組織開展體現(xiàn)本地發(fā)展“主旋律”和關(guān)注民生熱點、農(nóng)牧民文化娛樂等各類活動，不僅有利于充分發(fā)揮縣市報新聞網(wǎng)站及時正確的導(dǎo)向服務(wù)功能，而且已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匕傩?、網(wǎng)民以及外界人士了解、關(guān)注本地新聞和各類信息的網(wǎng)絡(luò)媒體主渠道。

加快縣域數(shù)字報紙與新聞網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵

數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站作為一種新的發(fā)展理念和發(fā)展戰(zhàn)略，也是對傳統(tǒng)紙媒外延發(fā)展模式的突破。因此，在數(shù)字報紙及新聞網(wǎng)站建設(shè)中，不僅要充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的特有優(yōu)勢，而且要運用新媒體的技術(shù)手段及運營理念，快速推進結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)升級，從而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

在縣域地區(qū)，要積極探索地域特征，因地制宜，充分發(fā)掘當(dāng)?shù)匦侣勈录膶ｎ}資源。在親近性、對象性、鮮活性、特色性上下功夫，增強新聞專題的可讀性、針對性和感染力。憑借互聯(lián)網(wǎng)的功能優(yōu)勢，向州外、省外的網(wǎng)民宣傳縣域的文化、經(jīng)濟等內(nèi)容，為推進州域外向型經(jīng)濟的可持續(xù)和跨越式發(fā)展創(chuàng)造條件。注重報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機各媒體合作，施展所長。重視發(fā)揮論壇、視頻等媒體的應(yīng)用，并利用自身優(yōu)勢，積極發(fā)展網(wǎng)視頻道，做好視頻直播、視頻訪談等欄目。還要重視探索和建立新媒體盈利模式，在資源整合中實現(xiàn)新聞傳播與經(jīng)營效益的價值最大化，從而使傳統(tǒng)紙媒真正跨入與新媒體融合發(fā)展的軌道。

（編輯：高秉喜）