□蔣阿平

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

媒體融合唱“紅歌”動(dòng)人故事頌井岡
——井岡山報(bào)社十九大系列宣傳回眸

□蔣阿平

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

“中國(guó)革命的搖籃”井岡山 井岡山報(bào)社記者李德清攝

黨的十九大的召開(kāi)，是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事，也是今年宣傳報(bào)道工作的首要任務(wù)。作為“中國(guó)革命的搖籃”所在地的媒體，井岡山報(bào)社把做好十九大系列宣傳報(bào)道工作作為首要政治任務(wù)來(lái)抓，充分發(fā)揮現(xiàn)有的“一報(bào)一網(wǎng)三微一端”等不同媒體的不同優(yōu)勢(shì)，圍繞十九大系列宣傳報(bào)道主題，精心組織，有力推進(jìn)，不同階段不同側(cè)重，多種媒體融合互動(dòng)，深入挖掘老區(qū)吉安的發(fā)展故事，唱響井岡紅土地上的動(dòng)人“紅歌”，推出了一系列有聲勢(shì)、有力度、有內(nèi)涵、有特色的宣傳報(bào)道。

“統(tǒng)分”結(jié)合，不同媒體各展所長(zhǎng)，矩陣發(fā)布展示老區(qū)新變化

既統(tǒng)一部署、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一資源調(diào)配，又各自策劃、各自出擊、各自落實(shí)。井岡山報(bào)社第一時(shí)間成立了由社長(zhǎng)任總統(tǒng)籌、總編輯任組長(zhǎng)的十九大系列宣傳報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全面統(tǒng)籌、調(diào)度、推進(jìn)宣傳報(bào)道工作，在不同階段及時(shí)推出不同側(cè)重主題的宣傳報(bào)道方案，并制定了相關(guān)制度。同時(shí)，充分發(fā)揮各媒體的主動(dòng)性、積極性，在“自選動(dòng)作”中自我發(fā)揮、各展所長(zhǎng)，形成連續(xù)不斷的“矩陣式發(fā)布”機(jī)制，宣傳報(bào)道有深度、有聲勢(shì)。

黨的十八大以來(lái)，老區(qū)吉安實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)走在前列”，即在弘揚(yáng)跨越時(shí)空的井岡山精神上走在前列、在打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)上走在前列、在打造美麗中國(guó)“江西樣板”上走在前列，以及全面小康、綠色崛起“兩大戰(zhàn)略任務(wù)”的新步伐。緊緊圍繞“砥礪奮進(jìn)的五年”這一重大主題，立足老區(qū)吉安實(shí)際，5月開(kāi)始，井岡山報(bào)社全媒體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。

1.“規(guī)定動(dòng)作”統(tǒng)一推進(jìn)，集中發(fā)力廣覆蓋。統(tǒng)一策劃“砥礪奮進(jìn)的五年”“喜迎十九大”等欄目，統(tǒng)一推出反映全市性發(fā)展成就的報(bào)道諸如《大寫“綠富美”——我市在打造美麗中國(guó)“江西樣板”上走在前列工作綜述》《信仰之路——我市在弘揚(yáng)跨越時(shí)空的井岡山精神上走前列紀(jì)實(shí)》等稿件，共同聚焦，“矩陣式”發(fā)布，形成強(qiáng)大宣傳覆蓋網(wǎng)，有效強(qiáng)化宣傳效果。結(jié)合吉安實(shí)際，特別策劃了《井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建90周年特刊》，向黨的十九大獻(xiàn)禮，報(bào)紙首發(fā)，全媒體共推，吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注，贏得受眾爭(zhēng)相點(diǎn)贊。

2.“自選動(dòng)作”自主發(fā)揮，“四面開(kāi)花”添亮點(diǎn)。報(bào)紙充分利用多種報(bào)道方式，以稿件配圖片、或稿件配評(píng)論、或稿件配小故事等方式，全方位、多角度展示吉安過(guò)去五年發(fā)展歷程，把成績(jī)講透。新媒體則發(fā)揮自身靈活互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，或突出重點(diǎn)、專題聚焦，或關(guān)注亮點(diǎn)、以小見(jiàn)大，把喜事說(shuō)夠。突出吉安脫貧攻堅(jiān)、蘇區(qū)振興發(fā)展等工作重點(diǎn)，中國(guó)吉安網(wǎng)策劃推出了“吉安的智慧與力量——我見(jiàn)證的蘇區(qū)振興”征文活動(dòng)專題，結(jié)合省第三環(huán)保督察組來(lái)吉安督查的宣傳報(bào)道，策劃推出“打造美麗中國(guó)吉安樣板”專題，吸引受眾參與互動(dòng)，既方便讀者查閱，又強(qiáng)化了宣傳效果。井岡山報(bào)官方微信對(duì)接上級(jí)要求，立足本地實(shí)際，推出了推出了“中國(guó)夢(mèng)·大國(guó)工匠篇”，采集發(fā)布了《研發(fā)技師王國(guó)強(qiáng)：從圖紙到實(shí)物的華麗“蛻變”》《蘭年石：匠心成就“茶王”路》《劉節(jié)明：“劉一刀”的癡心與執(zhí)著》等稿件，還推出了“喜迎十九大”之交通篇、生態(tài)篇、農(nóng)業(yè)篇、旅游篇、人物篇等等。

“上下”結(jié)合，融媒體各顯神通，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)傳播老區(qū)好聲音

既“上連天線”，及時(shí)報(bào)道黨的十九大實(shí)況動(dòng)態(tài)，解讀并廣泛傳播黨的十九大報(bào)告，引領(lǐng)老區(qū)廣大干部群眾及時(shí)關(guān)注黨的十九大，又“下接地氣”，聚焦基層，關(guān)注一線，傾聽(tīng)普通黨員群眾的心聲心愿，反映一線干部群眾的真情實(shí)感。

在嚴(yán)格紀(jì)律、嚴(yán)守制度的前提下，分工協(xié)作，共同給力，打響媒體宣傳“連環(huán)炮”。報(bào)紙通過(guò)文字、圖片與線條、顏色等元素的靈活處理，將版面變成老區(qū)黨員干部群眾了解十九大、認(rèn)識(shí)十九大、學(xué)習(xí)十九大精神的“直通窗”，中國(guó)吉安網(wǎng)通過(guò)開(kāi)辟“聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)”“喜迎十九大——井岡山報(bào)融媒體特別策劃”，微信、客戶端通過(guò)頭條推送、置頂推送等方式，及時(shí)轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)發(fā)重要會(huì)議視頻、重要圖片、重要會(huì)議內(nèi)容等，將融媒體變成老區(qū)黨員干部群眾隨時(shí)隨地直面十九大、對(duì)話十九大、感悟十九大的“轉(zhuǎn)播車”。同時(shí)，為更深、更廣、更生動(dòng)地“接通地氣”，以全媒體采集發(fā)布中心記者為主力，融媒體中心記者為補(bǔ)充，各媒體各顯神通，差異策劃“喜迎十九大”主題延伸內(nèi)容，統(tǒng)籌記者力量，統(tǒng)一資源共享（報(bào)紙選登新媒體稿件，新媒體選編報(bào)紙稿件），報(bào)紙推出了“十九大時(shí)光”欄目，先后刊發(fā)了《不忘初心牢記使命為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗 我市干部群眾熱議十九大勝利召開(kāi)》《擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任爭(zhēng)做黨的好戰(zhàn)士人民的勤務(wù)兵 駐吉部隊(duì)官兵收看十九大開(kāi)幕盛況反響熱烈》等一系列來(lái)自基層一線的反響稿件。微信、客戶端同步推出“十九大時(shí)光”“獻(xiàn)禮十九大特別策劃”等欄目，將筆觸、鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層一線干部群眾，感受他們生產(chǎn)生活的發(fā)展變化，傳遞他們熱切期盼十九大的喜悅心情，推出了《“新村”里來(lái)話幸?！贰队胁?！永新“網(wǎng)紅爺爺”編順口溜喜說(shuō)家鄉(xiāng)新變化》等稿件，傳遞老區(qū)人民喜迎十九大的喜悅，營(yíng)造濃厚輿論氛圍；策劃了“奮進(jìn)新時(shí)代筑夢(mèng)新征程”等欄目，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行重新編輯，增加圖片、插圖、漫畫等元素，將報(bào)紙刊登的有關(guān)反響稿件、基層稿件，一一“變身”為《學(xué)習(xí)十九大精神，聽(tīng)聽(tīng)吉安基層黨員干部怎么說(shuō)》《厲害了！電腦也能幫忙種蔬菜，不僅智能、科學(xué)，還更安全》等新媒體稿件，贏得了較高的點(diǎn)擊率，有效擴(kuò)大了宣傳覆蓋網(wǎng),激發(fā)更多受眾關(guān)注十九大、學(xué)習(xí)十九大。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2017年10月底《井岡山報(bào)》已刊發(fā)十九大相關(guān)稿件近700篇，中國(guó)吉安網(wǎng)已發(fā)送十九大相關(guān)稿件1500多篇；吉安發(fā)布微信已推送十九大相關(guān)稿件285條。其中，稿件《習(xí)近平十九大報(bào)告在井岡大地引發(fā)強(qiáng)烈反響》微信點(diǎn)擊率達(dá)6580人次；《中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)在北京開(kāi)幕》在中國(guó)吉安網(wǎng)閱讀量達(dá)5689人次；微信稿件《【獻(xiàn)禮十九大】井岡老人10萬(wàn)元“特殊黨費(fèi)”報(bào)黨恩》點(diǎn)擊率達(dá)4280人次。

“動(dòng)靜”結(jié)合，新老媒體守正出新，融合互動(dòng)暢談老區(qū)新使命

報(bào)紙及時(shí)推出“新思想新時(shí)代新目標(biāo)新征程——學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的十九大精神”欄目，安排記者以消息、圖片、特寫、學(xué)習(xí)發(fā)言摘登等相結(jié)合的方式，有序報(bào)道全市結(jié)合工作實(shí)際學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)十九大精神，并與新媒體資源共享、互通有無(wú)，同時(shí)，在新媒體的“陣地”上大膽創(chuàng)新、大膽探索：

1.推出視頻新聞“小花旦”。十九大期間，在“獻(xiàn)禮十九大 我在吉安我幸福特別策劃”欄目中突出視頻新聞，推出了《從“在哪養(yǎng)老”到“智慧養(yǎng)老”吉安老人放心“變老”》《青山綠水藍(lán)天白云吉安的空氣好“甜”》等一批有角度、有亮點(diǎn)的視頻新聞，深受讀者歡迎，視頻關(guān)注量逾10萬(wàn)人次，被譽(yù)為融媒體當(dāng)家“小花旦”。提前謀劃，在十九大開(kāi)幕當(dāng)天，派出記者到神山村與村民一同觀看開(kāi)幕會(huì)，并推出相關(guān)新聞《神山村村民收看十九大開(kāi)幕會(huì)，激動(dòng)地表示：我們有信心全面奔小康》，以圖文視頻全方位展現(xiàn)神山村村民眼里的新時(shí)代、新生活。

2.首次制作H5“真情書”。以圖文再現(xiàn)的形式做活網(wǎng)絡(luò)宣傳，先后制作了《獻(xiàn)禮十九大——聽(tīng)駐村第一書記心里話》《獻(xiàn)禮十九大神山看變化》等幾個(gè)有質(zhì)量的H5微作品。通過(guò)幾個(gè)優(yōu)秀駐村書記的工作、感受等文字圖片，充分展現(xiàn)吉安人民脫貧致富的信心與決心；通過(guò)神山村在總書記視察前后發(fā)生的巨大變化，來(lái)歌頌祖國(guó)、歌頌黨恩。其中《獻(xiàn)禮十九大—聽(tīng)駐村第一書記心里話》得到吉安市委組織部的充分肯定，并在全市全面推廣，閱讀量超過(guò)12萬(wàn)。

（編輯：秦明瑛）