【摘 要】 我國網(wǎng)絡(luò)小說以網(wǎng)絡(luò)出版為起點(diǎn)，走向了跨媒介出版的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營之路。我國網(wǎng)絡(luò)小說的跨媒介出版在26年（1991-2017）的發(fā)展歷程中呈現(xiàn)了四種出版模式并經(jīng)歷了五個發(fā)展階段。本文將相關(guān)模式、階段等進(jìn)行對比分析，發(fā)現(xiàn)問題，找到解決路徑，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說跨媒介出版的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)小說；出版；產(chǎn)業(yè)鏈；策略

【作者單位】田園，重慶交通大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】教育部人文社科研究項(xiàng)目，2015年度青年項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)制播青春劇的敘事發(fā)展及其對女大學(xué)生價值觀的影響研究”（15YJC760085）；2015年重慶市教委人文社科研究項(xiàng)目“偶像劇表達(dá)的價值觀對重慶市大學(xué)生的影響調(diào)查研究”（15SKG081）； 重慶市教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度規(guī)劃課題“社會主義核心價值觀融入電視劇敘事教學(xué)的路徑研究”（2016-GX-118）。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)小說的跨媒介出版取得了很大成績，形成了自身的競爭力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具體指以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）為平臺，作者直接通過網(wǎng)絡(luò)公開發(fā)表原創(chuàng)作品，以供他人閱讀、傳播和下載的文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體裁多樣，如詩歌、散文和小說等。本文僅從中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說層面來討論其出版模式和發(fā)展歷史，不涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的其他體裁。

網(wǎng)絡(luò)出版是繼紙質(zhì)、音像和電子出版之后的又一種出版形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)出版有廣義、狹義之分。從廣義上講，信息通過互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播的過程可以被稱為網(wǎng)絡(luò)出版。 這個定義把網(wǎng)絡(luò)出版看成是一種新的信息傳播方式，是出版主體把出版內(nèi)容存放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，以有償或無償?shù)姆绞焦┙o用戶的出版形式。從2016年3月起，我國的網(wǎng)絡(luò)出版須遵守我國出版領(lǐng)域的法律規(guī)制，包括符合出版主體的資質(zhì)要求等。狹義的網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)調(diào)出版主體的合法性，即有資質(zhì)的出版主體通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供網(wǎng)絡(luò)出版物。網(wǎng)絡(luò)出版物是通過網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的具有編輯、制作和加工等出版特征的數(shù)字化作品，包括文學(xué)等領(lǐng)域內(nèi)具有思想性的文字等原創(chuàng)數(shù)字化作品。網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容有兩個來源：一個是將傳統(tǒng)出版社印刷產(chǎn)品和資源庫資源進(jìn)行數(shù)字化的產(chǎn)品；另一個是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品。本文研究對象是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中的網(wǎng)絡(luò)小說。我國網(wǎng)絡(luò)小說出版在發(fā)展歷程中呈現(xiàn)了不同的出版模式和發(fā)展階段。

一、出版發(fā)展模式

1.小眾期的廣義網(wǎng)絡(luò)出版模式（1991—1997）

在這個時期（1991—1997），網(wǎng)絡(luò)尚未普及，網(wǎng)絡(luò)小說作者主要是學(xué)生群體，受眾較少，屬于小眾范圍的在線傳播與發(fā)行。1991年，在北美創(chuàng)刊的中文電子周刊《華夏文摘》第4期刊載了留學(xué)生的小說《奮斗與平等》，標(biāo)志著中文網(wǎng)絡(luò)小說的誕生。海外留學(xué)生創(chuàng)辦了一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物，如《新語絲》等。網(wǎng)絡(luò)小說的出版指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。1994年，中國加入國際互聯(lián)網(wǎng)后，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漸漸萌芽。此階段，無稿費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)小說出版屬于作者的自發(fā)性發(fā)表行為，是廣義的網(wǎng)絡(luò)出版。出版物即網(wǎng)絡(luò)小說，實(shí)現(xiàn)了無紙化出版，表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送（下載），直接面對終端用戶。出版鏈主要包括三部分：內(nèi)容提供者（網(wǎng)絡(luò)作者）——網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)者（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物、文學(xué)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的文學(xué)板塊）——內(nèi)容消費(fèi)者（讀者）。所有掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技能的個人或團(tuán)體均可成為出版者。從狹義的網(wǎng)絡(luò)出版角度而論，出版這些沒有刊號與書號的網(wǎng)絡(luò)小說是違法行為，而當(dāng)時尚無法可依，這使得廣義的網(wǎng)絡(luò)小說出版成為可能。

2.大眾期的實(shí)體出版合作模式（1998—2002）

隨著電腦普及，網(wǎng)絡(luò)小說作者和讀者擴(kuò)至普通大眾，出版進(jìn)入了大眾期。1998年是中國網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體出版的發(fā)端年。代表性事件是1998年痞子蔡的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》在臺灣出版。1998年，美國硅谷博庫網(wǎng)建立，并于2000年進(jìn)入中國大陸。但是，博庫網(wǎng)選擇的收費(fèi)下載與閱讀模式，與這個時期的網(wǎng)絡(luò)小說免費(fèi)法則格格不入，加之網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)手段不成熟，2001年底，博庫網(wǎng)倒閉。2001年初成立的龍的天空原創(chuàng)聯(lián)盟網(wǎng)站（下文簡稱“龍空”），是當(dāng)時大陸地區(qū)規(guī)模最大的文學(xué)網(wǎng)站。2001年7月，龍空放棄網(wǎng)上更新，進(jìn)行線下出版運(yùn)作。2002年1月， 清韻論壇開始了“九州系列”小說的創(chuàng)作與討論。這個時期，網(wǎng)絡(luò)小說真正的盈利來自紙質(zhì)出版，代表作是2002年發(fā)表于天涯論壇的《成都，今夜請將我遺忘》，這本書榮登各大暢銷書榜單。

此階段，因?yàn)榻^大多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站都處于虧損狀態(tài)，幸存文學(xué)網(wǎng)站開始探索從免費(fèi)網(wǎng)站向付費(fèi)商業(yè)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。小說讀寫網(wǎng)、明楊·全球中文品書網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站開始嘗試付費(fèi)閱讀模式。此時的網(wǎng)絡(luò)小說出版比小眾期多了內(nèi)容銷售商（文學(xué)網(wǎng)站、出版社+實(shí)體書店）。這個時期，網(wǎng)絡(luò)出版無稿費(fèi)，普通網(wǎng)絡(luò)作者沒有經(jīng)濟(jì)收入，文學(xué)網(wǎng)站或閱讀平臺開始和傳統(tǒng)出版社合作。網(wǎng)絡(luò)作者的收入主要來自實(shí)體書版稅。實(shí)際上，此階段，多數(shù)受眾是通過紙質(zhì)書閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說出版尚在糾結(jié)付費(fèi)與否，而美國已經(jīng)開始探索網(wǎng)絡(luò)在移動設(shè)備中的應(yīng)用。

3.探索期的網(wǎng)站出版盈利模式（2003—2008）

這個時期的最大特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)出版探索出了盈利模式。2003年，“九州系列”網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體書出版；2005年，九州相關(guān)的實(shí)體雜志創(chuàng)刊。龍空和“九州系列”單一走實(shí)體出版的路線沒有取得很好的效果?？梢妴慰繉?shí)體出版，放棄網(wǎng)站經(jīng)營與原創(chuàng)培育，網(wǎng)絡(luò)小說的出版無法走得更遠(yuǎn)。這個時候，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版社的合作進(jìn)一步加強(qiáng)。我國文學(xué)作品版權(quán)貿(mào)易因網(wǎng)絡(luò)小說的大量輸出而得到改善。

2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)（下文簡稱“起點(diǎn)”）的付費(fèi)閱讀模式逐漸得到推廣。一是簽約小說的后半部須付費(fèi)閱讀；二是以每千字2分錢付費(fèi)閱讀；三是作者可獲得付費(fèi)額的50%-70%作為稿費(fèi)。文學(xué)網(wǎng)站完善了以創(chuàng)作、培養(yǎng)和銷售為一體的在線出版機(jī)制，并與傳統(tǒng)出版社加強(qiáng)合作，探索出了原創(chuàng)網(wǎng)站的出版盈利模式。網(wǎng)絡(luò)小說的線上收費(fèi)和線下出版并行，網(wǎng)絡(luò)作者的收入成倍增長。隨著網(wǎng)絡(luò)小說出版的繁榮，盜版漸多。自2005年起，我國打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動”年年開展。此時的網(wǎng)絡(luò)小說出版鏈的內(nèi)容銷售商中多了海外出版社、網(wǎng)絡(luò)書店和手持閱讀器售賣商等。文學(xué)網(wǎng)站開始了商業(yè)盈利，成為技術(shù)提供、內(nèi)容傳播與出版及銷售的平臺。原本在技術(shù)開發(fā)上領(lǐng)先的美國網(wǎng)絡(luò)出版反而發(fā)展暫緩，但美國網(wǎng)絡(luò)出版的法律研究走在我國前面。endprint

4.產(chǎn)業(yè)鏈起步期的全版權(quán)出版模式（2008—2014）

2008年，盛大文學(xué)正式成立，成為網(wǎng)絡(luò)小說出版領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。盛大文學(xué)探索的全版權(quán)運(yùn)營是對出版規(guī)則的又一次成功探索，彌補(bǔ)了我國出版界長期存在的版權(quán)衍生品開發(fā)不足的問題，使純文字出版模式得到改變。一條由網(wǎng)絡(luò)寫手、文學(xué)網(wǎng)站、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、出版商、影視投資商、游戲廠商、動漫公司、電信運(yùn)營商、客戶端產(chǎn)品制造商和廣告代理商等組成的完整而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈也已形成。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的盈利來源主要包括：（1）VIP付費(fèi)閱讀收入；（2） 網(wǎng)絡(luò)廣告收入；（3）無線閱讀運(yùn)營收入；（4）線下出版、影視改編和動漫游戲改編等版權(quán)延伸收入。

2011年，手機(jī)出版開始盛行。以手機(jī)為代表的移動端出版成為網(wǎng)絡(luò)小說文字出版的主流。2013年成立的騰訊文學(xué)于2014年底收購盛大文學(xué)。2014年，在“劍網(wǎng)行動”后，新浪讀書和搜狐讀書退出原創(chuàng)平臺。至此，原創(chuàng)小說網(wǎng)站發(fā)展基本定型。原創(chuàng)小說網(wǎng)站是專業(yè)的收費(fèi)閱讀平臺，分為兩大類，以男性作者、男性讀者為主的“男頻”網(wǎng)站（起點(diǎn)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等），及以女性作者、女性讀者為主的“女頻”網(wǎng)站（晉江文學(xué)城、紅袖添香等）。自2008年始，我國網(wǎng)絡(luò)小說出版進(jìn)入了快速發(fā)展期。

5.產(chǎn)業(yè)鏈成熟期的跨國界網(wǎng)絡(luò)出版模式（2015—至今）

2015年是IP概念爆發(fā)年。2015年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)正式成立閱文集團(tuán)。閱文集團(tuán)成為中國網(wǎng)絡(luò)小說出版史上迄今為止最強(qiáng)的運(yùn)營主體。2017年初，掌閱文學(xué)聯(lián)手百度文學(xué)、阿里文學(xué)等成立原創(chuàng)聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)小說出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲈诮?jīng)歷26年的發(fā)展歷程后，形成閱文集團(tuán)、原創(chuàng)聯(lián)盟雙雄爭霸的局面。此階段，跨媒介產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已經(jīng)成熟，各出版者在版權(quán)交易中更青睞于得到完整IP，進(jìn)行全I(xiàn)P開發(fā)，使覆蓋各種衍生品的全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈模式進(jìn)入成熟期。同時，我國網(wǎng)絡(luò)小說審查制度繼續(xù)完善，政府將治理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版等作為工作主線，但未設(shè)置具體的標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)小說被一些國外愛好者自發(fā)翻譯、建立網(wǎng)站并引進(jìn)版權(quán)。Gravity Tales、WuxiaWorld、volaretranslations等網(wǎng)站的翻譯速度和中國網(wǎng)絡(luò)小說的更新速度同步，并且有專頁翻譯介紹中國仙俠文化中的固定名詞。中國網(wǎng)絡(luò)小說無意間叩開了中國與海外大眾娛樂文化交流的大門。網(wǎng)絡(luò)小說出版出現(xiàn)了跨國界網(wǎng)絡(luò)出版的模式。綜上所述，近30年來，我國網(wǎng)絡(luò)小說逐步拓寬出版領(lǐng)域和出版模式，打造了跨媒介全版權(quán)出版產(chǎn)業(yè)鏈之路。

二、未來發(fā)展策略分析

1.出版模式與影響分析

網(wǎng)絡(luò)小說出版的發(fā)展形成了以下四種出版模式：（1）中文網(wǎng)絡(luò)出版（包括手機(jī)出版、在線閱讀、電子書）；（2）與海內(nèi)外傳統(tǒng)出版社的線下、線上出版合作；（3）改編影視、游戲動漫和有聲書等音像作品出版；（4）翻譯為各國語言的跨國界網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)小說的出版鏈一直在延伸，并從國內(nèi)走到海外，影響力與日俱增。網(wǎng)絡(luò)小說跨媒介全版權(quán)出版的模式提升了我國文化在國際中的競爭力。由于網(wǎng)絡(luò)小說承載了我國與海外文化交流的歷史使命，故而，我國政府和出版機(jī)構(gòu)今后要培養(yǎng)更多優(yōu)秀的翻譯人才和作者，將更多的網(wǎng)絡(luò)小說輸出到國外，從而提升我國的國際文化影響力。

2.發(fā)展壯大的原因分析與內(nèi)容審查

網(wǎng)絡(luò)小說跨媒介產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，首要是因?yàn)槊浇闂l件的便利，網(wǎng)絡(luò)逐漸普及。第二個原因是網(wǎng)絡(luò)小說高度市場化，與讀者能及時互動，能夠準(zhǔn)確地把握讀者群的審美趨向與心理需求。第三個原因是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。我國網(wǎng)絡(luò)小說出版起步較早，從業(yè)者眾多，競爭激烈，體系完整，使得其跨媒介出版鏈產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模在世界上領(lǐng)先。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已經(jīng)培養(yǎng)了幾百萬人的類型小說作者隊(duì)伍和影視動漫改編者隊(duì)伍，培育了超過3億的受眾群，形成了一個受眾細(xì)分、定位精準(zhǔn)的跨媒介出版市場。在成熟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的推動下，我國網(wǎng)絡(luò)小說輸出海外是必然的結(jié)果。

我國網(wǎng)絡(luò)小說跨媒介出版的發(fā)展雖然領(lǐng)先其他國家，但目前也遇到了瓶頸。我國網(wǎng)絡(luò)小說雖然產(chǎn)量大，但抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，整體水平有待提高，亟須內(nèi)容審查來把關(guān)。我國網(wǎng)絡(luò)小說出版的審查正在逐漸完善中。在網(wǎng)絡(luò)小說出版產(chǎn)業(yè)鏈中抓住源頭，做好內(nèi)容審查是網(wǎng)絡(luò)小說出版產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國網(wǎng)絡(luò)小說出版的內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于紙質(zhì)書，相關(guān)影視等的出版審查標(biāo)準(zhǔn)又嚴(yán)于網(wǎng)絡(luò)小說。網(wǎng)絡(luò)小說及跨媒介出版物屬于商業(yè)流行文化范疇，和主旋律文化不同，政府相關(guān)部門可以引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)小說及其衍生出版物傳播正能量，但審查力度不可太嚴(yán)苛，應(yīng)給予網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈自由發(fā)展的空間。

3.盜版侵權(quán)與版權(quán)意識

著作權(quán)也稱為版權(quán)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，版權(quán)保護(hù)難度加大，而部分從業(yè)人員缺乏版權(quán)意識，加之經(jīng)濟(jì)利益的推動，造成了版權(quán)糾紛的高發(fā)。雖然“劍網(wǎng)行動”后，行業(yè)自律已加強(qiáng)，但網(wǎng)絡(luò)小說及其產(chǎn)業(yè)鏈侵權(quán)問題仍很嚴(yán)重。例如，起點(diǎn)的《斗破蒼穹》及其改編漫畫的16萬多條搜索結(jié)果，超過一半為盜版鏈接。版權(quán)糾紛的案例都是未經(jīng)授權(quán)，擅自將作品或部分章節(jié)內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播以供受眾下載或復(fù)制的行為。網(wǎng)絡(luò)小說出版產(chǎn)業(yè)鏈的侵權(quán)帶來版權(quán)方的損失，擾亂了版權(quán)市場秩序。網(wǎng)絡(luò)小說出版產(chǎn)業(yè)鏈侵權(quán)狀況的改善需要技術(shù)、法律和版權(quán)意識齊頭并進(jìn)，并兼顧操作的靈活性。

首先，相關(guān)部門要研發(fā)版權(quán)保護(hù)技術(shù)，探索網(wǎng)絡(luò)授權(quán)許可、盜版防范和侵權(quán)追究的有效途徑。探索網(wǎng)絡(luò)授權(quán)許可即探索建立跨媒介出版的版權(quán)許可與維護(hù)的總平臺。在這個平臺上，原創(chuàng)者向總平臺備案原創(chuàng)作品，聲明原創(chuàng)，并主動舉報盜版和侵權(quán)行為；或者設(shè)立類似歐美國家1997年推出的DOI系統(tǒng)，每個DOI都有一個唯一標(biāo)識其注冊人的前綴。團(tuán)體或個人通過在線許可，獲得相應(yīng)內(nèi)容的使用授權(quán)并支付使用費(fèi)用，從而建立面向跨媒介出版的版權(quán)保護(hù)應(yīng)用系統(tǒng)。其次，探索侵權(quán)追究的途徑亟須相關(guān)法律法規(guī)的完善。目前，國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)小說跨媒介出版法規(guī)尚在完善中，需依據(jù)實(shí)踐問題進(jìn)一步研究、細(xì)化。相關(guān)部門要對惡意侵權(quán)獲取利益的團(tuán)體加大打擊力度。同時，補(bǔ)救由于傳播載體的技術(shù)特征致使著作權(quán)人損失的部分經(jīng)濟(jì)收益，保障著作權(quán)人的稿酬權(quán)，是將來出版法規(guī)中須補(bǔ)充的內(nèi)容。最后，我們要樹立和強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識，使維權(quán)活動成為社會共識，從而擴(kuò)大版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管的范圍。反盜版不應(yīng)局限在專業(yè)人員的職責(zé)范圍內(nèi)，而應(yīng)成為全民的義務(wù)行動。只有這樣，我們才有可能在全社會建立起一個真正的版權(quán)保護(hù)壁壘，最大限度地杜絕惡意侵權(quán)盜版行為。鑒于此，我們要在版權(quán)方和受眾之間找到一個平衡點(diǎn)，既要保護(hù)版權(quán)方的利益，也要繼續(xù)吸引海內(nèi)外民眾關(guān)注出版物，并通過恰當(dāng)?shù)陌鏅?quán)交易，達(dá)到多方共贏。

總之，經(jīng)過近30年的探索，我國網(wǎng)絡(luò)小說跨媒介出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已領(lǐng)先于其他國家，擁有巨大的商業(yè)和文化價值。目前，我國網(wǎng)絡(luò)小說跨媒介出版的“走出去”還處于起步階段，今后還需多方努力。

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