新視界

01 用戶新體驗(yàn)

在東京地鐵里，來一場全民大探險(xiǎn)！

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：王蕓虹 曾永艷

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

“沒有在東京地鐵迷過路就不算到過東京”，龐大、復(fù)雜、繁忙的東京地鐵幾乎是一個(gè)絕佳的探險(xiǎn)場所。最近，東京Metro地鐵公司宣布，從10月1日開始將在東京地鐵開展真人探險(xiǎn)活動(dòng)——“地下謎への招待狀2017”，時(shí)間長達(dá)4個(gè)月。

探險(xiǎn)者必須通過搭乘列車在不同站點(diǎn)中尋找線索，解開連環(huán)謎題找到答案。謎題將圍繞地鐵沿線商鋪進(jìn)行設(shè)置，包括拼字、圖形規(guī)律、迷宮等題型，難度適中，以進(jìn)一步激發(fā)大眾熱情。因通關(guān)需要，參與者需自備100日元零錢，以及購買一份售價(jià)2160日元的探險(xiǎn)包，其中包括地鐵線路圖、謎題線索和一張地鐵卡。有意思的是，活動(dòng)的最終答案需要通過東京Metro官網(wǎng)進(jìn)行檢驗(yàn)，但并沒有獎(jiǎng)勵(lì)。即使如此，依舊有上萬人報(bào)名參加。

有趣、新鮮且刺激的探險(xiǎn)活動(dòng)，對(duì)都市人有著天然的吸引力。東京Metro巧妙利用了東京地鐵的布局特點(diǎn)，幾乎以零成本就達(dá)到了宣傳的目的。此外，思維游戲是加強(qiáng)記憶的有效方法，通過將店鋪信息融入探險(xiǎn)游戲，讓人們?cè)跐撘颇行纬捎洃洝＿@樣的全民活動(dòng)對(duì)地鐵線路普及和周邊商業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用不言而喻。

By 王蕓虹

02 活動(dòng)新主張

vivo：為單身群體準(zhǔn)備節(jié)日祝福

七夕節(jié)，各大品牌宣傳的熱點(diǎn)大多都集中于“愛情、浪漫”等字眼，在花式表白、情侶打折促銷進(jìn)行得熱火朝天之時(shí)，vivo不走尋常路，呵護(hù)起與七夕節(jié)不太相關(guān)的一群人——“單身狗”。

七夕前一周，vivo推出主題為“照亮七夕心里話”的活動(dòng)，分別在北京、上海、南京等9座城市的地鐵站里，投放單身宣言的海報(bào)。海報(bào)中，除了“單身狗”的內(nèi)心獨(dú)白，還有通過vivo手機(jī)攝影記錄下的寶貴瞬間：擁有無數(shù)迷妹且單身的游泳運(yùn)動(dòng)員寧澤濤認(rèn)為“單身怎么就狗了？就算是，我也是帥氣的大麥町”，并附上自己牽著寵物的圖片。調(diào)侃又逗趣的言語，搭配精美的照片，贏得不少目光。

在情侶“唱主角”的七夕之際，單身宣言不但富有創(chuàng)意、獨(dú)具看點(diǎn)，還為單身人群提供了發(fā)聲機(jī)會(huì)。照顧單身人士的感受，傾聽他們的真實(shí)想法，體現(xiàn)了vivo對(duì)用戶情感的關(guān)注，細(xì)膩的觀察為品牌增添人情味。此外，與單身宣言一樣令人駐足的照片，均出自vivo手機(jī)，這無疑也將自家產(chǎn)品“悄悄”地展示一番。

By 陳伊歆

03 廣告新創(chuàng)意

寶潔Old Spice：用無聊殺死無聊

缺乏物欲、沒有夢想、得過且過……我們似乎漸漸開始適應(yīng)“低欲望社會(huì)”，但生物性的本能讓我們還在不斷尋找欲望，以致掉進(jìn)無欲望但渴望有欲望的復(fù)合情緒狀態(tài)，這種“對(duì)欲望的欲望”，即是“無聊”。

寶潔旗下香料品牌Old Spice為了殺死無聊，拍了一個(gè)長達(dá)兩小時(shí)的廣告《看不見的世界》，其中絕大部分時(shí)間畫面都是空白，只留下旁白講了一個(gè)又長又老套的乏味故事，當(dāng)然還夾雜著Old Spice的品牌植入。然而，這樣一個(gè)無聊的廣告片，在實(shí)時(shí)流媒體視頻平臺(tái)Twitch上獲得了680多萬的點(diǎn)擊量，并在各大社交網(wǎng)站上引發(fā)了一輪同樣無聊的討論——“50分25秒突然冒出的外國話到底是中文還是日語”。不少目標(biāo)消費(fèi)者看過視頻后表示，以后會(huì)選擇Old Spice。

其實(shí)，這種“無聊”的提出是大眾消費(fèi)需求升級(jí)的反映，舊的需求幾近飽和而新的需求尚未發(fā)覺，故而形成了“低欲望”的心理假象。廣告在未能培養(yǎng)和塑造新欲望的斷層期，用徹底的無聊來回應(yīng)無聊是有效的，但缺乏長期實(shí)踐性和廣泛適用性。

By 柳芙可君

04 產(chǎn)品新風(fēng)尚

Vege loop：讓13億噸廢棄蔬菜重迎新生

每年，全世界有13億噸因氣候或人為造成缺陷的“問題蔬菜”被無情丟棄，為改變這些蔬菜的悲慘命運(yùn)，一種名叫Vege loop的蔬菜循環(huán)包誕生了。

日本團(tuán)隊(duì)My Farm發(fā)明的這種蔬菜循環(huán)包，就像施加了神奇的魔法一樣把爛蔬菜變廢為寶。其實(shí)，Vege loop就是將廢棄的蔬菜用垃圾處理機(jī)制成肥料，再把相應(yīng)的蔬菜種子予以混合，包進(jìn)可降解的蔬菜圖案包裝紙里，制成蔬菜原本外觀大小的包裝。它可以直接埋入土里種植，澆上水整個(gè)包裝就融化到了泥土中。人們只需等待生根發(fā)芽，見證新果實(shí)的誕生，獲得食用價(jià)值。

目前，已有15種劣質(zhì)蔬菜的命運(yùn)被改寫，隨著技術(shù)的成熟會(huì)有更多種類滿足人們的需求。同時(shí)，Vege loop是個(gè)環(huán)保公益項(xiàng)目，以0元售賣，但也鼓勵(lì)客人隨意捐贈(zèng)資金回饋給因滯銷而提供廢棄蔬菜的菜農(nóng)們。

現(xiàn)代人越來越注重食品安全，Vege loop在日本一經(jīng)推出就大受歡迎，很多家庭都有庭院供栽培蔬菜，這既是富有樂趣的過程，也是安心食用的保障。Vege loop不僅以新型的種植方式改寫廢棄蔬菜的命運(yùn)，減少農(nóng)民的損失，也為未來生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了極具價(jià)值的創(chuàng)意。

By 葉麗君

05 互動(dòng)新玩法

網(wǎng)易云音樂×農(nóng)夫山泉：樂評(píng)老套路，樂瓶新玩法

上半年，網(wǎng)易云音樂的“地鐵樂評(píng)”事件取得巨大反響，不僅在社交媒體圈刷屏不斷，更引發(fā)許多品牌效仿跟風(fēng)?；蛟S是以UGC的呈現(xiàn)方式讓它嘗到了甜頭，8月，網(wǎng)易云音樂攜手農(nóng)夫山泉一起推出限量款“樂瓶”，精選30條樂評(píng)印制在農(nóng)夫山泉瓶身上，在全國69個(gè)城市發(fā)售。

當(dāng)你看到在熟悉的農(nóng)夫山泉紅瓶上，印著黑膠唱片圖案、播放界面的進(jìn)度條和“999+”的評(píng)論元素時(shí)，會(huì)不會(huì)好奇地拿起查看？又是否會(huì)被掃描二維碼后的歌聲和文字所打動(dòng)？

在這次活動(dòng)中，網(wǎng)易云音樂選擇繼續(xù)發(fā)揮其樂評(píng)的特色，想進(jìn)一步鞏固與用戶之間的情感紐帶，并通過農(nóng)夫山泉的渠道進(jìn)入三、四線城市，輻射到更深廣的人群范圍。而農(nóng)夫山泉搖身一變，成了搬運(yùn)情感和態(tài)度的天然水，這無疑有助于實(shí)現(xiàn)銷量的增長和品牌的沉淀。

網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉此次的跨界合作，雙方品牌都得到了兩全其美的升華。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個(gè)是快消品，一個(gè)只是轉(zhuǎn)移了陣地，一個(gè)只是更換了包裝，卻能讓用戶和消費(fèi)者在日常生活中充分感受到“音樂的力量”，讓喝農(nóng)夫山泉變得更有意思。

By 吳穎卓

06 全球新榜樣

這張看不懂的海報(bào)，是他們眼中的文字世界

數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)，每10個(gè)人里就有1個(gè)失讀癥患者。失讀癥患者因無法解析文字圖像而不能正常閱讀，作為弱勢群體，他們常常被社會(huì)遺忘。近日，為了呼吁更多人去理解失讀癥患者，迪拜街頭出現(xiàn)了一組讓人看不懂的公益海報(bào)。

海報(bào)的主體內(nèi)容由一些字母碎片組成，雜亂無章的排列方式，引得路人紛紛駐足。當(dāng)你走近觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)看似毫無章法的圖案之間隱藏著一些神秘的線條，并且一張張海報(bào)就像便利貼一樣可以被隨意撕下。原來，海報(bào)上的線條是折紙的軌跡，只要登錄上面的網(wǎng)址就能獲取步驟，解開其中的玄機(jī)。隨著步驟的進(jìn)行，一只可愛的動(dòng)物形象會(huì)逐漸呈現(xiàn)出來，那些破碎的圖案則拼湊成了與之對(duì)應(yīng)的單詞。

在失讀癥患者的眼中，字符總是在不斷地跳躍、重疊，令人眼花繚亂。該創(chuàng)意將海報(bào)與折紙結(jié)合，用最直觀的方式時(shí)失讀癥患者眼中的文字世界予以呈現(xiàn)，并通過簡單的互動(dòng)傳達(dá)出：失讀癥患者雖然無法閱讀文字，但對(duì)圖像的理解能力并沒有缺失，甚至更加敏感，他們只是需要另一種學(xué)習(xí)方法來挖掘天賦。

By 王蕓虹

07 推廣新思維

景逸“雙車雙T”：一次購車，終身無憂

隨著年輕消費(fèi)者成為主體、消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)等市場變化，自主品牌也不斷實(shí)現(xiàn)跨越式轉(zhuǎn)型。近日，東風(fēng)風(fēng)行聚焦消費(fèi)升級(jí)，以“雙車雙T”精品陣容，出擊10萬元級(jí)SUV細(xì)分市場。其搭載了“1.5T+CVT”動(dòng)力組合的全新景逸X5和景逸X6在鄭州正式上市。

為了讓年輕消費(fèi)者更輕松地享受高品質(zhì)的有車生活，針對(duì)“雙車雙T”，東風(fēng)風(fēng)行推出了買車無憂、用車無憂、養(yǎng)車無憂的“三無憂”政策，為年輕消費(fèi)者“排憂解難”。

首先，今年年底前購買“雙車雙T”任何一款車型，均可享受“首付兩成、兩年免息”的金融政策，這無疑是為消費(fèi)者降低了購車門檻，減輕了購車負(fù)擔(dān)。其次，兩款車型均享有同級(jí)唯一的“8年/16萬公里”超長質(zhì)保政策，這也是對(duì)產(chǎn)品高可靠性的最佳體現(xiàn)。最后，全新景逸X5 1.5T和景逸X6各前1萬名車主，均可享受終身免費(fèi)保養(yǎng)，涉及機(jī)油更換、機(jī)油濾清器更換、空氣濾清器清潔等14項(xiàng)保養(yǎng)內(nèi)容，全面打造高品質(zhì)的售后服務(wù)。

這不僅讓年輕消費(fèi)者享受“一次購車，終身無憂”，更進(jìn)一步增強(qiáng)了東風(fēng)風(fēng)行在SUV市場的競爭力。從全新景逸X5到全新景逸S50，再到“雙車雙T”，東風(fēng)風(fēng)行2.0時(shí)代精品矩陣已初步建成。

By 楊一順

08 事件新探討

Ehinger Kraftrad：來，干了這杯1939年的哈雷

生在中國，也許你見過各種奇奇怪怪的中藥泡酒，比如蛇膽酒、黑螞蟻酒、人參鹿茸當(dāng)歸枸杞酒……但是我相信你一定沒見過滿滿機(jī)油味的“哈雷泡酒”。

Uwe Ehinger是一名德國人，他的主業(yè)和愛好就是收藏哈雷摩托車，人送外號(hào)“哈雷考古家”。他從17歲開始收集哈雷，并且開設(shè)了自己的工作室Ehinger Kraftrad，負(fù)責(zé)翻新、改裝哈雷摩托車。最近，他的工作室開發(fā)了一款情懷產(chǎn)品——The Archaeologist（哈雷考古家酒）。

他在從世界收集而來的哈雷摩托車零件中，挑選出三款經(jīng)典哈雷摩托原裝發(fā)動(dòng)機(jī)的零部件，配上優(yōu)質(zhì)松子酒，做成了三個(gè)系列的“哈雷零件泡酒”。既然賣的是情懷，這款酒其他方面也做到了十足的噱頭，除了仿制20世紀(jì)30年代哈雷摩托零件的包裝方式之外，更是將“該零件是如何找到的”的故事印下來放入其中。

當(dāng)然，這款酒的意義絕非僅限于販?zhǔn)酃浊閼?，更重要的是將“Ehinger Kraftrad”這家原本淹沒在哈雷改裝市場的工作室拎了出來，并賦予了其專業(yè)、靠譜的形象。至于這款酒能不能銷售出去，不用擔(dān)心，畢竟，沒有哪個(gè)男人能夠抵抗得了哈雷+酒的組合。

By 楊一順

編輯：SAILING market@vip.sina.com