亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        文化視角下大學(xué)紀(jì)念品發(fā)展分析

        2017-12-15 00:17:24李毅帆魏然
        中國(guó)市場(chǎng) 2017年35期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)念品大學(xué)文化

        李毅帆 魏然

        [摘 要]自從1977年中國(guó)恢復(fù)高考以來,每一年加入高考大軍的人數(shù)呈指數(shù)型函數(shù)增長(zhǎng),據(jù)調(diào)查,2017年全國(guó)高考人數(shù)達(dá)940萬人。從大學(xué)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)制造的文化價(jià)值出發(fā),研究文化層面下國(guó)內(nèi)大學(xué)在紀(jì)念品開發(fā)上的不足:產(chǎn)業(yè)鏈條不完善、品牌意識(shí)不足、文藝氣息不濃厚。有針對(duì)性地提出對(duì)策:以營(yíng)銷方式促進(jìn)文化傳播、學(xué)校及相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)支持、多渠道推廣,具有現(xiàn)實(shí)意義。

        [關(guān)鍵詞]大學(xué);紀(jì)念品;文化

        [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.35.077

        大學(xué),作為文化機(jī)構(gòu),它功能獨(dú)特,是與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治機(jī)構(gòu)聯(lián)系的存在;作為高等學(xué)府,它專注于傳承、研究、融合、創(chuàng)新高深學(xué)術(shù)。越來越多的人走入大學(xué)校園繼續(xù)深造,大學(xué)校園,這個(gè)日益成長(zhǎng)的市場(chǎng)已不容忽視。同時(shí),大學(xué)又不同于普通市場(chǎng),大學(xué)中的目標(biāo)消費(fèi)者——學(xué)生和教師,受教育程度高,文化底蘊(yùn)深厚,追求風(fēng)格迥異的審美特點(diǎn),不拘泥于一般化、大眾化的產(chǎn)品,這就要求生產(chǎn)者將創(chuàng)新注入產(chǎn)品,以迎合消費(fèi)者市場(chǎng)需求。

        1 大學(xué)紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1 產(chǎn)業(yè)鏈條不完善

        新產(chǎn)品的開發(fā)流程一般包括:提出問題、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品計(jì)劃、樣機(jī)試制、中間試制、生產(chǎn)定型七大步驟。但是在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)大多數(shù)的大學(xué)對(duì)本校紀(jì)念品的開發(fā)還處于初級(jí)階段,未形成規(guī)模,對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)往往會(huì)趨于同質(zhì)化。不是將大學(xué)校名、?;盏鹊奈淖只驁D案印在物件上就是所謂的“設(shè)計(jì)”,這樣制出的產(chǎn)品缺乏文化特色,不會(huì)刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。頭腦風(fēng)暴想出的產(chǎn)品由于團(tuán)隊(duì)人員能力有限,制作品種有限,生產(chǎn)的產(chǎn)品無法達(dá)到設(shè)計(jì)預(yù)期效果,會(huì)造成產(chǎn)品生產(chǎn)停滯。有時(shí),交給生產(chǎn)商制作的時(shí)候,由于訂制量少,價(jià)格昂貴,無法形成規(guī)模效益。對(duì)于消費(fèi)者而言,無法形成規(guī)模的產(chǎn)品銷售吸引力也明顯不足。因?yàn)榇穗A段的產(chǎn)品定價(jià)一般較高才能收回成本,但種類有限,并不能吸引到足夠的顧客。

        1.2 品牌意識(shí)不充足

        文化視角下,知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越受到人們的重視,它包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)三大類。知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠給知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益的實(shí)現(xiàn)提供法律保護(hù),讓文學(xué)藝術(shù)作品在陽光下更好地發(fā)展,調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)者的積極性和創(chuàng)造性,使得紀(jì)念品設(shè)計(jì)者確實(shí)受益于此。但目前,在大學(xué)校園還沒有完善的流程來管理設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)造,沒有為設(shè)計(jì)的推廣使用和傳播提供法律機(jī)制,無法產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。其中一項(xiàng)重要的步驟便是能否獲得學(xué)校的唯一品牌授權(quán)。廣義的“品牌”是一種無形資產(chǎn),且具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值,具有抽象性、獨(dú)特性和可識(shí)別性,通過差異性在人們的意識(shí)中占據(jù)一定的位置。沒有品牌,在很多未形成銷售規(guī)模的大學(xué)校園中,可以接觸到參差不齊的產(chǎn)品,產(chǎn)品沒有特色,定價(jià)混亂,校方也無從管理。

        1.3 文藝氣息不濃厚

        紀(jì)念品作為大學(xué)之間交往、交流活動(dòng)的一個(gè)媒介,在大學(xué)間的聯(lián)誼中起著重要作用。但是,卻存在很多普通大學(xué)在彼此互相訪問后苦于不知道送出什么作為禮物的尷尬狀態(tài),一般只會(huì)臨時(shí)找印有?;栈蛐S?xùn)的物品,倉(cāng)促作為禮品,寓意并不深刻。表面上,消費(fèi)者購(gòu)買的是一件產(chǎn)品,其實(shí)重在物品下的內(nèi)涵與情意?,F(xiàn)如今,淘寶等多種網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)將購(gòu)買產(chǎn)品變成一項(xiàng)觸手可及的服務(wù),而我們的產(chǎn)品需要顯示出其實(shí)用性、工藝性、獨(dú)特性、收藏性,嚴(yán)格控制,保證消費(fèi)者購(gòu)買到質(zhì)地優(yōu)良的產(chǎn)品。例如在哈爾濱商業(yè)大學(xué),團(tuán)隊(duì)推出了“商大印象”文化品牌,將由我們自己設(shè)計(jì)出的具有收藏價(jià)值的紀(jì)念品推廣到與校方有關(guān)的方方面面,將這一系列產(chǎn)品,作為每一個(gè)“商大人”心中永遠(yuǎn)的印象。

        2 有利于大學(xué)紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

        2.1 以營(yíng)銷方式促進(jìn)文化傳播

        自古文化的傳播積淀與潛移默化間的影響或口口相傳,如今,文化市場(chǎng)作為一個(gè)潛力效益價(jià)值巨大的市場(chǎng),也可以使用營(yíng)銷方式促進(jìn)其在快文化時(shí)代中迅速傳播。在大學(xué)文化市場(chǎng)中,雖然是賣方市場(chǎng):生產(chǎn)者生產(chǎn)出產(chǎn)品供消費(fèi)者挑選,定價(jià)由賣方?jīng)Q定,消費(fèi)者基本沒有討價(jià)還價(jià)的權(quán)利。但是,依然需要采取“推式”策略,將商品信息精確傳達(dá)給消費(fèi)者。通過舉辦設(shè)計(jì)比賽,吸引不同人群參與,催生熱點(diǎn)事件,增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式的豐富性,擴(kuò)大了宣傳范圍,制造出更符合消費(fèi)者偏好的新奇紀(jì)念品。同時(shí),獨(dú)特的產(chǎn)品因其創(chuàng)新的特性,會(huì)存在消費(fèi)者不會(huì)使用的問題,對(duì)此,可以舉辦體驗(yàn)活動(dòng),以消費(fèi)者的直觀感受增強(qiáng)紀(jì)念品賣點(diǎn)。

        2.2 學(xué)校及相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)支持

        大學(xué)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中心場(chǎng)所,其中,品牌是該場(chǎng)所的內(nèi)核。獲得學(xué)校的品牌授權(quán),學(xué)??梢允杖∫欢ǖ氖跈?quán)費(fèi)用,質(zhì)量由學(xué)校把關(guān),禁止一切質(zhì)量不過關(guān)、有關(guān)學(xué)校文化的紀(jì)念品流通于市場(chǎng)。對(duì)于品牌授權(quán)必然要求制作團(tuán)隊(duì)責(zé)任與義務(wù)同在,定期向?qū)W校有關(guān)管理機(jī)構(gòu)上報(bào)設(shè)計(jì)制作出的新產(chǎn)品,這樣在外出其他大學(xué)訪問,或者參加各種文化交流活動(dòng)時(shí),可以盡情展現(xiàn)本校文化底蘊(yùn),提高大學(xué)的知名度。紀(jì)念品能夠活躍在大學(xué)校園的每一個(gè)角落,增加了同學(xué)們隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)校園文化的概率,這也是培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要舉措。

        2.3 多渠道推廣

        第一,校內(nèi)租賃店鋪。該種方式花銷較大,既需要支付每月店鋪?zhàn)饨穑瑺I(yíng)業(yè)前還需要購(gòu)買貨架,裝修店鋪,承辦很高。但是,這樣展出的產(chǎn)品,可以方便顧客據(jù)實(shí)挑選,提高滿意度,同時(shí)風(fēng)格新穎的店鋪環(huán)境也能夠提高顧客的好感度。

        第二,O2O銷售。O2O代表著” Online To Offline”,是一種互聯(lián)網(wǎng)與線下交易相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。 [3]利用微信公眾號(hào)、微博等近幾年產(chǎn)生的新興自媒體,可以在平臺(tái)上及時(shí)推廣新產(chǎn)品,同時(shí)設(shè)置評(píng)論區(qū)獲得購(gòu)買者的及時(shí)反饋,以便于團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)過程中改進(jìn)。24小時(shí)在線客服,及時(shí)解決顧客問題,線上提供滿意服務(wù)。

        3 大學(xué)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)意義

        3.1 促進(jìn)大學(xué)創(chuàng)新力的提高和文化的傳播

        在設(shè)計(jì)制造紀(jì)念品的各個(gè)環(huán)節(jié)中,融合了很多人的想法和情感,有助于增強(qiáng)整個(gè)集體的創(chuàng)新力和凝聚力,是大家共同的努力才讓一件又一件紀(jì)念品誕生。每一年紀(jì)念品的創(chuàng)造,都間接地記錄了學(xué)校這一年滄海桑田的變化。

        3.2 增強(qiáng)大學(xué)的社會(huì)知名度,詮釋大學(xué)獨(dú)特標(biāo)簽

        一所百年老校的發(fā)展,在于其百年后沉淀在每一位校友身上的精神品質(zhì)。西南聯(lián)大人的剛毅堅(jiān)卓。北大人的博學(xué)審問、慎思明辨,清華人的自強(qiáng)不息、厚德載物……這些才是真正屬于一個(gè)大學(xué)的特色標(biāo)簽,物化在每一位校友的言行中。每一所大學(xué)都有其獨(dú)一無二的校訓(xùn),這是每一位新人,經(jīng)過幾年學(xué)習(xí),化為自身品性的一種氣質(zhì)。重視校訓(xùn)精神的培養(yǎng),會(huì)促進(jìn)師生的不斷進(jìn)步,師生的不斷進(jìn)步才能使得學(xué)校進(jìn)步,才能彰顯出高校的辦學(xué)實(shí)力,為受困于21世紀(jì)計(jì)劃生育下緊張的生源競(jìng)爭(zhēng)增添一份自信。因此,對(duì)于高校來說,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得彌足珍貴。

        3.3 提升文化凝聚力和大學(xué)校園歸屬感

        今天,文化愈來愈成為一國(guó)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素,黨和國(guó)家也要求人民必須以高度的文化自覺和文化自信,著眼于提升民族素質(zhì),塑造高尚人格。如今很多大學(xué)生離開校園后由于暫居地或家鄉(xiāng)距離校址較遠(yuǎn),鮮少回到曾經(jīng)的校園參觀,紀(jì)念品使得離開大學(xué)校園的校友獲得情感訴求的滿足,為大學(xué)青春留下一份念想。

        在21世紀(jì)高等教育越來越普及的今天,大學(xué)紀(jì)念品的發(fā)展已成為一種順勢(shì)的潮流,整個(gè)國(guó)家國(guó)民文化素質(zhì)的提升,也應(yīng)該必須有相應(yīng)的具備深層文化涵養(yǎng)的紀(jì)念品創(chuàng)造出來,既是對(duì)青春文化的懷念,也是創(chuàng)新力不斷實(shí)踐的價(jià)值詮釋。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉鐵芳.大學(xué)文化建設(shè):何種文化如何建設(shè)[J].高等教育研究,2014,35(1).

        [2]吳思源. 中美大學(xué)特許紀(jì)念品營(yíng)銷比較研究[D].廣州:暨南大學(xué),2014.

        [3]楊麗. 校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷策略探索[J].新西部:理論版,2016(12).endprint

        猜你喜歡
        紀(jì)念品大學(xué)文化
        旅行紀(jì)念品的錯(cuò)覺
        好日子(2022年6期)2022-08-17 07:14:52
        “留白”是個(gè)大學(xué)問
        以文化人 自然生成
        年味里的“虎文化”
        金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50
        《大學(xué)》
        大學(xué)(2021年2期)2021-06-11 01:13:12
        48歲的她,跨越千里再讀大學(xué)
        海峽姐妹(2020年12期)2021-01-18 05:53:08
        大學(xué)求學(xué)的遺憾
        誰遠(yuǎn)誰近?
        最大規(guī)模的蝙蝠俠紀(jì)念品收藏
        旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
        鲁一鲁一鲁一鲁一曰综合网| 麻豆国产精品伦理视频| 日本国产在线一区二区| 亚洲av调教捆绑一区二区三区| 一本一道久久综合久久| 中文字幕女同系列在线看一| 亚洲国产精品久久久久秋霞小说| 久久久无码中文字幕久...| 亚州AV无码乱码精品国产 | 亚洲国产中文字幕无线乱码| 日本xxxx色视频在线观看| 中文字幕一区二区三区人妻少妇| 国产精品后入内射日本在线观看 | 日韩人妻无码中文字幕一区| 精品国产97av一区二区三区| 麻豆视频在线播放观看| 久久人妻av一区二区软件| 老少配老妇老熟女中文普通话| 香蕉久久久久久久av网站| 日韩精人妻无码一区二区三区| 手机在线看片在线日韩av| 亚洲熟女少妇一区二区三区青久久 | 国产白丝无码视频在线观看 | 日本av一区二区在线| 亚洲最大中文字幕熟女| 久久精品噜噜噜成人| 国产人妻黑人一区二区三区 | 国产裸体xxxx视频在线播放| 亚洲国产成人AV人片久久网站 | 性无码免费一区二区三区在线| 中国一 片免费观看| 国产精品区一区二区三在线播放| 91色婷婷成人精品亚洲| 国产精品女丝袜白丝袜美腿| 中文字幕亚洲一区二区不下| 性色av浪潮av色欲av| 韩国精品一区二区三区| 亚洲精品一区二区三区四区 | 又爽又黄又无遮挡网站| 性xxxx视频播放免费| 中国极品少妇videossexhd|