文/胡月明

2017年中國藝術(shù)品行業(yè)趨勢研判

文/胡月明＊

阿爾伯特·比爾施塔特 威斯特伐利亞的河流 109.9×149.9cm 美國波士頓美術(shù)館收藏

2016年，是國內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)較為困難的一年，主要是受整體經(jīng)濟下行壓力的影響，承續(xù)了前幾年藝術(shù)品行業(yè)低迷的走勢。拍賣市場是藝術(shù)品市場的晴雨表，自2013年起，我國文物藝術(shù)品的拍賣成交額一直處于不斷地調(diào)整當(dāng)中。從2013年的峰值576.24億元，經(jīng)歷過2014年僅280.9億元的猛跌，2014年略有回升，達(dá)到313.83億元，隨即又小幅下降，2015年全年的藝術(shù)品拍賣總額為307.6億元，較2014年微降2%。雖然下降不多，但這也是自2013年以來不斷調(diào)整的結(jié)果。不僅國內(nèi)市場藝術(shù)品交易額不斷走低，根據(jù)《2016年度TEFAF藝術(shù)市場報告》顯示，2015年全球藝術(shù)品市場交易額為638億美元，這是自2011年來的首次下降。

2016年國內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)的總體情況（除藝術(shù)品金融業(yè)態(tài)之外）會持續(xù)下行，預(yù)計2016年可統(tǒng)計藝術(shù)品交易額不會超過1600億元人民幣，其中藝術(shù)品拍賣數(shù)額僅為289億元，比上一年總體下降20%-30%左右。盡管2016年藝術(shù)品市場持續(xù)在低谷運行，但一些新的現(xiàn)象值得關(guān)注，以此可對2017年國內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)做出如下研判：

一、藝術(shù)品交易低迷，對傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營者信心產(chǎn)生消極影響

2016年，筆者對國內(nèi)藝術(shù)品市場開展了廣泛調(diào)研，總體情況是藝術(shù)品市場交易低迷，在一定程度上可以說是空前低迷。在北京798藝術(shù)區(qū)的調(diào)研中，多家畫廊經(jīng)營者反映，自2016年5月開始畫廊銷售的作品寥寥無幾，甚至出現(xiàn)個別畫廊連續(xù)3個月都沒有一張作品銷售的情況。不僅畫廊出現(xiàn)了這種情況，拍賣業(yè)也是如此，如北京160家藝術(shù)品拍賣公司中有近三分之一的拍賣公司直接放棄了春拍業(yè)務(wù)。藝術(shù)品商店、古玩城的情況也大同小異。盡管畫廊開開關(guān)關(guān)已經(jīng)成為常態(tài)，但2016年關(guān)張的畫廊比新開的畫廊要多出不少，行業(yè)氣氛低沉。因此，2017年如果不出現(xiàn)經(jīng)濟形勢逆轉(zhuǎn)式變化，藝術(shù)品市場交易額不會出現(xiàn)新的增長。

二、藝術(shù)品金融活躍，平臺化經(jīng)營風(fēng)險積累嚴(yán)重

與整體藝術(shù)品行業(yè)低迷形式相悖的是藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所比較活躍。走擦邊球路線的藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)發(fā)展很快，主要是以郵幣卡電子盤交易的業(yè)務(wù)在全國普及很快，預(yù)計到年底會有近千萬人開戶成為郵幣卡電子盤客戶。藝術(shù)品交易所的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)以下幾個趨勢：（1）投資人躍躍欲試。目前幾乎每個省市都有藝術(shù)品交易所在經(jīng)營，南方省市交易所比較多，更有許多投資人正以各種方式介入交易所業(yè)務(wù)，預(yù)計2016年年底，各種名目的文化藝術(shù)交易所會突破100家。（2）以郵幣卡業(yè)務(wù)為代表的各類藝術(shù)品交易風(fēng)險累計嚴(yán)重。盡管郵幣卡不屬于《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》所調(diào)整的“藝術(shù)品”范疇，但其基本是在缺乏相關(guān)監(jiān)管的前提下開展的文化類準(zhǔn)金融交易，如果沒有解決根本的風(fēng)險控制機制，有可能會出現(xiàn)大范圍的風(fēng)險風(fēng)潮。目前交易所的主要監(jiān)管方來自金融辦或宣傳部門，但其依舊缺乏風(fēng)險控制舉措。（3）多元化文化藝術(shù)品進(jìn)入產(chǎn)權(quán)交易所業(yè)務(wù)視線。目前，北京出現(xiàn)的影視衍生品交易電子盤及非遺產(chǎn)品電子盤業(yè)務(wù)有了一定的發(fā)展空間，實現(xiàn)了直接產(chǎn)權(quán)交易，值得關(guān)注和肯定的是，該交易把電子交易與實際需求緊密連接在一起，有效地規(guī)避了風(fēng)險。（4）部分文交所投機專營，挑戰(zhàn)管理底線。多元化創(chuàng)新業(yè)務(wù)的熱情值得肯定，但也有部分經(jīng)營者伺機鉆營法規(guī)的空子，例如部分經(jīng)營者把紅木分成以“克”為單位的經(jīng)營模式，以蒙混“不可份額化交易”的規(guī)定，這都會產(chǎn)生社會風(fēng)險。

2017年藝術(shù)品金融會出現(xiàn)新模式的創(chuàng)新探索，但以郵幣卡為主要業(yè)務(wù)的經(jīng)營者會經(jīng)受風(fēng)險釋放的巨大壓力。

三、藝術(shù)品電商投資熱潮泛起，競爭壓力不斷加大

自2011年起，藝術(shù)品電商模式就悄然興起。2016年實體經(jīng)濟陷入低谷，許多行業(yè)內(nèi)外的投資者開始進(jìn)入藝術(shù)品電商領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京一地開展藝術(shù)品電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營者就超過200家，涉足的領(lǐng)域主要是信息交流、網(wǎng)絡(luò)課堂、網(wǎng)上拍賣、線上交易、線上鑒定、線上眾籌等。藝術(shù)品電商的客戶目標(biāo)主要是大眾市場，這有助于推動大眾藝術(shù)品消費，但效益情況均不樂觀，至少需要幾年的探索過程，前景尚不明朗。藝術(shù)品電商模式無疑是新時期下正確的經(jīng)營思路，也是推動藝術(shù)品大眾消費市場的必由之路，但如果不能解決核心競爭力的問題，多數(shù)商家會進(jìn)入“紅?！备偁幨袌?，難以獲得預(yù)期效益。

2017年，藝術(shù)品電商會向大眾化消費普及，信譽和品牌將成為藝術(shù)品電商業(yè)的核心競爭力。

四、藝術(shù)商業(yè)結(jié)合路線，是藝術(shù)品園區(qū)值得借鑒的模式

以北京798藝術(shù)區(qū)為代表的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的路線或許是目前行業(yè)突圍可借鑒的路徑。在北京的調(diào)研過程中，筆者走訪了多個藝術(shù)品集中交易區(qū)，人氣最旺的是北京798藝術(shù)區(qū)和南鑼鼓巷文創(chuàng)區(qū)，而琉璃廠、高碑店、宋莊等地藝術(shù)園區(qū)都很冷清，這在一定程度上說明了藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是消費者選擇市場的必然。傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營方式容易在經(jīng)營者與消費者之間形成一層看不見的隔膜，這種隔膜就是連接兩者之間的關(guān)聯(lián)性。7 98藝術(shù)園區(qū)之所以能夠成為有人氣的地方，就是它包含了適合所有人的興趣、體驗感、互動感、消費多元、生活方式導(dǎo)入、參觀、包容等綜合因素，帶動了園區(qū)人氣，也就帶動了經(jīng)營效益。

2017年，藝術(shù)品行業(yè)跨界融合的趨勢空前明朗，不僅藝術(shù)品行業(yè)會積極跨界，社會其他行業(yè)的人士及資本也會大幅度增強對藝術(shù)品市場的關(guān)注。

五、當(dāng)代藝術(shù)逐步成為藝術(shù)品消費市場的主流

無論是拍賣，還是畫廊、藝術(shù)品商店，當(dāng)代藝術(shù)逐步成為80后、90后消費者的主要消費方向。這種趨勢形成的原因很復(fù)雜，但以80后、90后為主要消費力量的消費群體，正在大面積地拋棄對傳統(tǒng)藝術(shù)品的消費認(rèn)知。傳統(tǒng)的中國書畫已經(jīng)離開了年輕人的消費視線，這種趨勢日益明顯，在以傳統(tǒng)藝術(shù)品為主的藝術(shù)區(qū)中已經(jīng)很難看到年輕人的身影。當(dāng)代藝術(shù)品正穩(wěn)步提升其在藝術(shù)品消費市場結(jié)構(gòu)中的比例和地位，即使在以收藏投資為目的的藝術(shù)品收藏市場、投資市場機構(gòu)中，當(dāng)代藝術(shù)的比例也呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。

2017年，以當(dāng)代藝術(shù)為主基調(diào)的藝術(shù)品沙龍、會所會集中發(fā)力，開始全面影響高收入人群的藝術(shù)品消費理念。

六、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)隊伍不斷擴容

自2016年春節(jié)后，國家連續(xù)出臺鼓勵文化、文物藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的政策及文件，全國興起文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的熱潮。藝術(shù)品的衍生品、復(fù)制品、創(chuàng)意產(chǎn)品正成為行業(yè)經(jīng)營者普遍重視的門類，無論是對IP品牌的追逐，還是對授權(quán)的爭搶，都預(yù)示文創(chuàng)產(chǎn)品時代的到來，這對藝術(shù)品消費市場的培育具有重要意義。盡管文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)思路、銷售渠道、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)都存在諸多問題，但可以預(yù)見藝術(shù)生活的理念正深入人心，這為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展拓展了廣闊天地。

2017年，文創(chuàng)產(chǎn)品的瓶頸充分顯現(xiàn)，渠道瓶頸問題受到重視，著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)成為新的關(guān)注點，著作權(quán)所有人或權(quán)利人將成為真正的受益者，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入春秋戰(zhàn)國時代，品牌化經(jīng)營成為業(yè)界共識。

七、藝術(shù)品內(nèi)容走向規(guī)范，絕大多數(shù)創(chuàng)作者、經(jīng)營者不再熱心劍走偏鋒

高更 山腳下 68×92cm 俄羅斯圣彼得堡艾米塔吉博物館

前些年藝術(shù)品內(nèi)容方面經(jīng)常出現(xiàn)的問題在2016年有了根本好轉(zhuǎn)，主要的原因如下：（1）《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》的出臺，對各地藝術(shù)品市場管理部門及市場經(jīng)營者有了明顯的警示作用；（2）藝術(shù)品創(chuàng)作隊伍對創(chuàng)作方向有了理性認(rèn)識，劍走偏鋒式的嘩眾取寵作品已經(jīng)不再有市場追捧；（3）藝術(shù)家集聚區(qū)的管理部門發(fā)揮了重要作用，例如798藝術(shù)區(qū)管委會充分發(fā)揮作用，逐步探索出了一套行之有效的內(nèi)容管理模式；（4）經(jīng)營者趨于理性，不再代理內(nèi)容有爭議的作品；（5）整個社會對藝術(shù)創(chuàng)作形成了良好環(huán)境，炒作、包裝等行為已不再吸引社會的關(guān)注。在市場調(diào)研中，無論是管理部門還是藝術(shù)品創(chuàng)作者、經(jīng)營者都表現(xiàn)出了理性的態(tài)度，靠內(nèi)容走擦邊球路線的作品已不再有市場；（6）藝術(shù)家、藝術(shù)工作者也不再熱心“歪門邪道”，認(rèn)識到專業(yè)與學(xué)術(shù)的重要性，好作品才有好市場的理念被普遍接受。

2017年，市場會起到主導(dǎo)的調(diào)節(jié)作用，市場定制及品質(zhì)會成為藝術(shù)品創(chuàng)作者慎重關(guān)注的問題。

八、藝術(shù)品經(jīng)營方式不斷創(chuàng)新，需求低迷市場突圍

在市場低迷的環(huán)境下，各地藝術(shù)品經(jīng)營者積極創(chuàng)新商業(yè)模式，不僅藝術(shù)品金融不斷出新，畫廊、博覽會、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品電商、微店等都以不同的形式拓展市場，例如杭州恒廬畫廊通過與不同企業(yè)多方面的合作，不僅增加了銷量，還拓展了業(yè)務(wù)層次占領(lǐng)了不同市場；南方文交所積極穩(wěn)妥推進(jìn)藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新；寧夏文交所推出的原創(chuàng)版畫產(chǎn)品系列都以實物規(guī)?；灰诪橹鳎蚶瘟耸袌龌A(chǔ)，推動了藝術(shù)品消費，在逆勢中取得業(yè)務(wù)發(fā)展。跨界融合發(fā)展的理念也逐步為經(jīng)營者所重視，不再把經(jīng)營中心僅僅放在局部的經(jīng)營空間，不斷探討跨界融合發(fā)展的經(jīng)營道路。

2017年，藝術(shù)品經(jīng)營模式會重新定位于大眾，泛文化藝術(shù)品會以豐富多彩的形式走進(jìn)大眾生活。

魯本斯 伊莎貝拉布蘭特 53×46cm 美國俄亥俄州克利夫蘭美術(shù)館收藏

九、市場回歸理性，重新思考藝術(shù)品的價格機制，擠出市場泡沫

2016年市場低谷運營，給行業(yè)帶來了更深刻的思考。藝術(shù)品價格虛高的泡沫不斷破滅，盡管部分藝術(shù)家還抱守高舉高打的做法，但多數(shù)藝術(shù)家對市場有了理性認(rèn)識，貼近生活、貼近消費者的價格路線正成為市場主流。以往的天價藝術(shù)品越來越少，追捧精品成為市場的共識，部分投資者開始介入市場收購精品，這種趨勢在2016年秋拍中顯示的比較明顯。此外，藝術(shù)家、經(jīng)營者、消費者都在反思藝術(shù)品的價格機制，理性的定價，合理的升值空間，一級市場與二級市場相輔相成的問題都在發(fā)生積極變化。

2017年，藝術(shù)品價格及價值問題會成為業(yè)界關(guān)注焦點，藝術(shù)品價格出現(xiàn)理性回歸的格局。

十、藝術(shù)品市場管理得到加強

《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》的出臺，推動了文化市場管理部門及執(zhí)法部門對藝術(shù)品市場的重視，不僅普遍進(jìn)行了法規(guī)的學(xué)習(xí)，也開始對市場管理納入視線，應(yīng)該說2016年是文化市場管理部門全面加強藝術(shù)品市場管理的元年。以北京為例，北京文化局、綜合執(zhí)法總隊全面啟動了對藝術(shù)品市場的調(diào)研、培訓(xùn)，還對藝術(shù)品市場執(zhí)法開展課題研究，都促進(jìn)了市場的規(guī)范發(fā)展。

2017年，文化市場監(jiān)管會進(jìn)一步加強，征信機制不斷強化。在2017年3月15日，《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》實施一周年之際，越來越多的經(jīng)營者會意識到：渾水摸魚的時代將成昨日黃花。

回首2016年的藝術(shù)品市場，盡管波瀾不驚，但可以看到許多積極的變化，從長遠(yuǎn)市場發(fā)展的角度來審視2017年的藝術(shù)品市場，可以得出這樣的結(jié)論：藝術(shù)品市場正在回歸到理性市場，而且正在奠定藝術(shù)品的消費市場基礎(chǔ)，告別了盲從的炒作之余，藝術(shù)品市場開啟了穩(wěn)健發(fā)展之路。

＊本文作者胡月明為中國動漫集團(tuán)有限公司董事、總會計師，北京皇城藝術(shù)品交易中心有限公司董事長。