· 內(nèi)蒙古福利彩票發(fā)行管理中心 范艷鴻

"福彩大家樂"再起航增強彩民黏性 提升行業(yè)發(fā)展層次

· 內(nèi)蒙古福利彩票發(fā)行管理中心 范艷鴻

8月25日，內(nèi)蒙古福彩中心在全區(qū)范圍開啟第三季“福彩大家樂”宣傳活動，“福彩大家樂”就是把網(wǎng)絡(luò)視頻“一體機(jī)”宣傳功能與福彩市場拓展相融合。開展此項彩民喜聞樂見的大型市場互動活動，旨在持續(xù)打造“福彩文化行”戰(zhàn)略品牌，進(jìn)一步激發(fā)福彩市場活力、擴(kuò)大福彩傳播范圍、提升福彩競爭能力，力爭為全區(qū)福彩事業(yè)安全運行、健康發(fā)展?fàn)I造良好的社會生態(tài)。

"福彩大家樂"的精彩亮相

多年來，作為內(nèi)蒙古福彩中心精心培育的前沿宣傳陣地，福彩視頻媒體“一體機(jī)”，成為方便業(yè)主和彩民了解福彩資訊和相互溝通的重要媒介，是在各銷售站點安裝的以電視顯示器為終端、以寬帶網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、依托云服務(wù)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中心的一個綜合信息展示平臺，它是集節(jié)目播出、營銷宣傳、遠(yuǎn)程培訓(xùn)、視頻監(jiān)控、線上互動、數(shù)據(jù)分析、開獎播報和玩法走勢展示等多功能于一體的自有宣傳媒體。

借助視頻媒體，“福彩大家樂”活動以季為單位舉辦，每季活動45天，分設(shè)日獎、期獎、季獎?；顒訉⒕€上抽獎和線下現(xiàn)場開獎相結(jié)合，“日獎天天開、期獎分期開、季獎現(xiàn)場開”。彩民朋友們只要單票購買10元以上指定票種即可參加活動，便有機(jī)會獲得彩票本身的獎項以及參加該活動送出的日獎、期獎和季獎，一次購票，多達(dá)四次中獎機(jī)會。

此次活動年度預(yù)算資金1420萬元，利用全區(qū)福彩銷售站特有的網(wǎng)絡(luò)視頻“一體機(jī)”信息化宣傳平臺，結(jié)合時下流行的手機(jī)APP軟件，對購買“電腦票”“即開票”“中福在線”三類票種滿足特定條件的彩民進(jìn)行現(xiàn)場促銷獎勵，為彩民朋友們提供一個全新的購彩休閑娛樂新渠道。

一、日獎：低投入高回報，贏取彩民參與度

“福彩大家樂”日獎每天在固定時段開獎，通過“購票-手機(jī)APP掃票-進(jìn)站觀看網(wǎng)絡(luò)視頻開獎”的方式，吸引彩民走進(jìn)銷售站參與活動，在深度體驗游戲趣味性的同時贏取獎品。日獎設(shè)置“中獎率高、大獎大、小獎多”，每天送出818個獎品，彩民只需投入10元，便可獲得50元-3000元的京東購物卡?；顒映龌\后，受到彩民朋友們的喜愛，市場熱度開始升溫，APP下載量快速增長，眾多彩民朋友從中收獲了滿滿的歡樂與驚喜。

二、期獎：送活動下盟市，聚人氣增熱度

為了增加活動吸引力，本季“福彩大家樂”在往季活動日獎和季獎基礎(chǔ)上增加了期獎環(huán)節(jié)，每季設(shè)置兩次期獎活動，通過特定抽獎系統(tǒng)，從前期參加活動的用戶中分別抽出14位中獎彩民作為期獎金獎、銀獎和銅獎得主，其中金獎贈送價值10萬元的轎車一臺。為了最大限度地提升活動關(guān)注度，增強一線彩民參與活動的積極性和體驗感，期獎活動走進(jìn)盟市，組織中心相關(guān)負(fù)責(zé)人員和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目組直赴期獎金獎得主所在盟市開展現(xiàn)場頒獎盛典，并在現(xiàn)場穿插公益資助環(huán)節(jié)和趣味抽獎游戲。期獎金獎得主親臨現(xiàn)場領(lǐng)取轎車大獎，當(dāng)?shù)亟倜钨e也走進(jìn)活動現(xiàn)場親眼見證并參加頒獎活動和趣味抽獎游戲，部分典型特困受助人員也得到了現(xiàn)場發(fā)放的福彩公益資助金。大家紛紛表示，從“福彩大家樂”中收獲了屬于自己的幸運和快樂，今后會持續(xù)關(guān)注并積極參與到活動中來。

為了烘托活動氣氛，吸引更多老百姓知曉并投身“福彩大家樂”活動，他們在期獎現(xiàn)場活動開始之前，選擇繁華地段人流量較大的大型商超底廳開展了“刮刮樂”促銷活動，駐足觀看的路人和彩民只需現(xiàn)場購買指定的“刮刮樂”熱銷票種，便有機(jī)會通過參與“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤”派獎活動獲得“獎上獎”，贏取100元-5000元的加油卡，吸引了大量路人參與，極大程度地聚攏了人氣，為現(xiàn)場頒獎活動營造了良好氛圍。

三、季獎：游戲互動驚喜連連，現(xiàn)場揭秘終極大獎

“日獎、期獎，獎上有獎，季獎再送25萬元轎車大獎” “福彩大家樂”季獎活動將在內(nèi)蒙古電視臺演播廳進(jìn)行，從前期參與過“福彩大家樂”活動的所有用戶中抽取50人到現(xiàn)場參與互動開獎，贏得1000元至250000元的獎品?；顒訉⑼ㄟ^“福彩大家樂游戲開獎+福彩公益資助+公益歌舞表演”的節(jié)目制播方式，將幸運中獎的刺激性、福彩公益的慈善性、歌舞節(jié)目的娛樂性相結(jié)合，使參與者一方面感受著福彩游戲的無窮魅力和再次中獎的無限驚喜，另一方面感同身受地聆聽受助者感人肺腑的溫情故事，身臨其境地體味福彩濃厚的人文情懷，觸摸福彩傳遞的社會溫度?；顒訉⒃O(shè)置多輪環(huán)環(huán)相扣、妙趣橫生的搖獎互動游戲，眾多選手將在精彩刺激的激烈角逐中直觀體驗活動樂趣，并將享受到接踵而至的大獎帶來的幸運和喜悅，終極幸運之星也將在演繹過關(guān)斬的精彩中摘得25萬元汽車大獎桂冠。

"福彩大家樂"廣受歡迎

活動開展以來，“內(nèi)蒙古福彩”官方APP用戶下載總量達(dá)25萬余次，活動日均參與人數(shù)達(dá)1.3萬人，內(nèi)蒙古福彩網(wǎng)絡(luò)視頻和內(nèi)蒙古福彩APP均得到強力推廣，目前已成全區(qū)福彩品牌宣傳、活動開展、消息發(fā)布不可缺失的主陣地?！案２蚀蠹覙贰币舱鸩匠蔀槲拭裱矍?、網(wǎng)聚老百姓認(rèn)可而又充滿社會溫度的活動品牌，必將在激發(fā)全區(qū)福利彩票市場活力、增加彩民黏性、擴(kuò)大市場規(guī)模和提升行業(yè)發(fā)展層次等方面發(fā)揮引領(lǐng)作用。

內(nèi)蒙古福彩中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，要把“福彩大家樂”打造成一個全區(qū)性知名品牌，接下來將從兩方面對活動優(yōu)化：

一、增加微信參與入口

前期的“福彩大家樂”活動開展以來，受電腦票票面上條形碼的非標(biāo)準(zhǔn)性所限，彩民們僅限于通過手機(jī)APP這個單一的方式參與活動，不利于活動的大范圍推廣。下一步，擬增加微信參與入口，在電腦票票面上另行植入一個能供微信端掃描的標(biāo)準(zhǔn)二維碼。這個舉措成功實施后，用戶不僅可以通過下載“內(nèi)蒙古福彩”APP參與活動，更可以選擇微信公眾號隨時隨地掃票參與活動，這無疑將在很大程度上為用戶提供更為便捷的參與通道，降低了用戶的參與難度，有益于活動的迅速推廣和人氣的快速集聚。

二、改版日獎活動

為進(jìn)一步增強日活動開獎的直觀性和用戶參與活動的體驗感，提升彩民通過APP和微信公眾號參與活動的活躍度，下一步，將對日獎活動進(jìn)行改版，擬重新設(shè)計新增“刮刮樂模擬試刮”“幸運大轉(zhuǎn)盤”“砸金蛋”等游戲品種。這類游戲以規(guī)則直觀明了、操作簡便易行、玩法普適有趣為特點，能夠較好地迎合彩民即“即掃即玩即中”的游戲訴求。

“福彩大家樂”活動是承載著內(nèi)蒙古自治區(qū)福彩營銷宣傳功能和品牌形象塑造的示范性項目。從目前活動效果來看，活動整體運行順暢，發(fā)展態(tài)勢良好，市場運行規(guī)范有序，保障措施逐步完善。