劉麗嫻1.2. 沈麗暘1， 鄭嫣然1.1.浙江理工大學(xué) 國際教育學(xué)院；2.中國美術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

基于波浪理論的粉色追蹤

劉麗嫻1.2. 沈麗暘1， 鄭嫣然1.1.浙江理工大學(xué) 國際教育學(xué)院；2.中國美術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

色彩是服裝中不可或缺的元素，影響著服裝的流行和發(fā)展，對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。針對色彩的流行預(yù)測以及發(fā)展規(guī)律的問題，基于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的波浪理論和HSB色彩模式對女裝中粉色的流行進(jìn)行追蹤，探尋粉色在女裝中的發(fā)展軌跡和規(guī)律及特點(diǎn)。以女裝中的粉色為切入點(diǎn)，研究粉色在歷史中的發(fā)展及第二次世界大戰(zhàn)后至今的變化進(jìn)而研究近十年中粉色的演變過程。通過量化粉色的飽和度和明度的色彩信息發(fā)現(xiàn)粉色的流行符合波浪理論的發(fā)展規(guī)律而且受到當(dāng)時(shí)社會(huì)背景的影響而波動(dòng)，具有一定的周期性規(guī)律，進(jìn)而運(yùn)用波浪理論對粉色飽和度和明度的發(fā)展曲線進(jìn)行分析并對對粉色未來的發(fā)展趨勢做出預(yù)測和分析。

粉色 流行跟蹤 歷史與趨勢 波浪理論

服裝三要素包括色彩、款式、面料，其中色彩是最容易吸引消費(fèi)者的要素，也是能夠影響消費(fèi)者決定購買服裝的重要因素。目前已有不少關(guān)于色彩、流行色預(yù)測等方面的的研究，在流行色預(yù)測方面已具有相對成熟的理論。但對單個(gè)色彩的歷史以及流行追蹤的研究相對較少。本文通過粉色色彩的演變的追蹤，尋找色彩在服裝發(fā)展中的變化規(guī)律。

一、歷史中的粉色

（一）史中粉色

提到粉色，人們總是習(xí)慣用溫和、柔美、較嫩、年輕這樣富有女性化的形容詞去描述，而且在時(shí)裝中粉色使用比例明顯側(cè)重在女性服裝，在童裝和嬰幼兒產(chǎn)品中供女寶寶使用的粉色產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。

然而，在古代的歐洲，粉色其實(shí)是男性的顏色，而象征純潔的藍(lán)色才是女性化的顏色。從古代歐洲描述基督教的繪畫中不難發(fā)現(xiàn)，耶穌小時(shí)候會(huì)裹著粉色的衣物，而圣母瑪利亞總是穿著圣潔的深藍(lán)色衣服。

18世紀(jì)的法國產(chǎn)生了洛可可藝術(shù)，其在服裝中的引領(lǐng)者是當(dāng)時(shí)法國國王的情婦——蓬巴杜夫人。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的法國宮廷就是時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，所以蓬巴杜夫人喜愛的粉藍(lán)、粉綠搭配迅速風(fēng)靡全國及歐洲。在這個(gè)時(shí)期，教會(huì)收到了大量貴族們捐贈(zèng)的粉色服裝，但當(dāng)時(shí)的教會(huì)承認(rèn)只有白色、紅色、黑色、紫色才是屬于教會(huì)的色彩。為了解決這個(gè)問題，1729年教會(huì)頒布了新規(guī)，粉色被納入禮拜中所使用的色彩。

19世紀(jì)，德國化學(xué)家發(fā)現(xiàn)了苯胺染料，這是一種價(jià)格便宜而且不易褪色的化學(xué)合成染料，因此迅速代替了傳統(tǒng)的天然染料。苯胺染料的大范圍普及使得服裝的色彩不再難得，鮮亮的高純度色彩也不再是富裕的貴族們所追求的潮流。

在封建社會(huì)時(shí)期，人們在選擇色彩時(shí)除了個(gè)人喜好外并無什么性別之分，只有高低貴賤的區(qū)別。中國封建時(shí)代的發(fā)展模式雖然不同于歐洲，但卻是同樣的把色彩作為身份地位的象征，比如每朝的皇帝都會(huì)用色彩規(guī)定官員們官服的等級(jí)。

（二）20世紀(jì)初的粉色

20世紀(jì)初期，英國步入了短暫的愛德華時(shí)期，服裝上一改維多利亞后期給人的陰沉、灰暗的感受，愛德華七世的亞歷山大皇后引領(lǐng)了一場充滿珠光寶氣的潮流，其中不乏散發(fā)著柔和光澤的粉色服裝。與此同時(shí)，保羅波瓦特開始活躍在服裝界，大膽創(chuàng)新的阿拉伯風(fēng)格服裝顛覆了以往的女裝結(jié)構(gòu)，在色彩上也為歐洲傳統(tǒng)的服裝搭配增添許多亮點(diǎn)。

在代表著20年代生活的小說《了不起的蓋茲比》中也曾著重描述講究穿著的蓋茲比的那件粉色襯衫與紙醉金迷的生活。30年代，才華橫溢的夏帕瑞麗鐘愛粉紅色，她的粉色服裝更被稱為“驚人的粉紅色”，給時(shí)尚界帶來驚鴻一瞥，至今為人稱道。

但是戰(zhàn)爭的影響隨即橫掃全球，整個(gè)40年代都籠罩在戰(zhàn)爭的陰影下。男人們不得不上戰(zhàn)場保家衛(wèi)國，女人們也無心對鏡妝扮，紛紛換上藍(lán)色、灰色的工裝進(jìn)入工廠工作。美國塑造出了身穿藍(lán)工裝、頭戴大絲巾的“鉚釘女工蘿茜”的形象（如圖1）來鼓勵(lì)女性進(jìn)入工廠工作，而且當(dāng)時(shí)的《Vogue》雜志也曾將這種形象搬上封面。這是當(dāng)時(shí)女性的生活常態(tài)，即便有心裝扮的女人也會(huì)因?yàn)檎畤?yán)苛的物資配給條例而不得不選擇更加節(jié)約、實(shí)用的服裝。

（三）二戰(zhàn)后的粉色

1.風(fēng)靡一時(shí)

但是戰(zhàn)爭結(jié)束后，大部分的女工都更想回歸家庭婦女的身份，回歸原來的那種男主外、女主內(nèi)的生活模式。

圖1 鉚釘女工蘿茜Fig.1 Rosie the riveter

圖2 瑪米·艾森豪威爾身著粉色Fig.2 Mamie Eisenhower

女性們極力想擺脫“鉚釘女工蘿茜”的形象，回歸到屬于家庭的身份，因此粉色這種柔和較弱的顏色便成為了流行。當(dāng)時(shí)的美國第一夫人瑪米·艾森豪威爾（Mamie Eisenhower）身穿一身鑲滿水鉆的粉色禮服出席艾森豪威爾的就職典禮（如圖2）；好萊塢的電影中也塑造出不少迷人的粉紅女郎，導(dǎo)演們用激烈瘋狂的電影語言反應(yīng)出當(dāng)時(shí)女性對新生活的渴望。1957年，奧黛麗·赫本飾演的《甜姐兒》中的時(shí)尚女編輯高喊要把藍(lán)色的工裝逐出衣櫥、把黑色的喪服統(tǒng)統(tǒng)燒掉還強(qiáng)調(diào)女性就該喜歡粉色。瑪麗蓮·夢露在《紳士愛美人》中飾演的粉紅女郎嫵媚可愛，身著艷麗的粉色小禮服穿梭在成群的紳士中間。

在戰(zhàn)后的一段時(shí)間內(nèi)，粉色的商品數(shù)量因此暴增而且被很快的消費(fèi)掉，市場上不止有粉色的服裝、家居用品、廚具，道奇汽車還推出了針對女性的粉色汽車，甚至還出現(xiàn)了粉色的衛(wèi)生棉。這股以女性為主的粉色浪潮潛移默化的給粉色貼上了性別的標(biāo)簽。

2.消失與回歸

根據(jù)Jo B.Paoletti的研究，20世紀(jì)70年代，受到女權(quán)運(yùn)動(dòng)的影響還有中性風(fēng)格服裝的流行，粉色曾在時(shí)尚中銷聲匿跡。這時(shí)期的美國商場幾乎看不到粉色的相關(guān)產(chǎn)品，那時(shí)期的女人們更青睞藍(lán)色。但在1985年左右，粉色回歸市場，作為一種常規(guī)的服裝色彩與其他顏色一起出現(xiàn)在商場的貨架上。

千禧年后，信息技術(shù)極速發(fā)展，時(shí)尚的傳播速度又快范圍又廣，粉色風(fēng)潮繼續(xù)席卷全球。粉色的形象一直與甜美、可愛、柔軟、夢幻、少女感等元素掛鉤。敏感的商家察覺到粉色的商業(yè)潛力，在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下消費(fèi)者們對粉色也越來越瘋狂，粉色的包裝、粉色建筑、粉色的食物、粉色的餐廳、粉色的妝容，都能夠吸引大批消費(fèi)者的注意力。

2017年初，美國《紐約雜志》把幾乎要淹沒一切的粉色統(tǒng)稱為了“千禧粉”，將它視為屬于千禧一代的獨(dú)特色彩，并評價(jià)“這是一個(gè)俗氣而真誠、摩登又懷舊的顏色”（如圖3）。 根據(jù)潘通色卡中的粉色，“千禧粉” 不似二戰(zhàn)后風(fēng)靡的那些艷麗的粉紅色，大體上保持在一個(gè)具有一定低飽和度但是又很亮眼的色彩上。

圖3 潘通色卡“千禧粉”Fig.3 Millennial pink in pantone

二、粉色的十年跟蹤

（一）研究設(shè)想

從服裝企業(yè)廣泛使用的英國預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布的流行趨勢報(bào)告中提取出從2009年春夏季（Spring/Summer）到2019年春夏季（Spring/Summer）共21個(gè)季度的粉色色彩信息（如圖4），按照年份順和季度排列后可以清晰的看出近十年粉色的演變過程，利用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的波浪理論分析近十年粉色的流行發(fā)展軌跡，提出以下設(shè)想：

（1）粉色的演變路徑是否符合波浪理論的波浪形態(tài)；

（2）依據(jù)波浪理論能否判定出粉色的流行循環(huán)周期；

（3）根據(jù)粉色的演變趨勢能否對未來粉色的發(fā)展趨勢做出判斷；

（4）根據(jù)量化后的信息能否發(fā)現(xiàn)近十年粉色流行的特點(diǎn)及原因。

圖4 2009年到2019年粉色演變Fig.4 Pink evolution from 2009 to 2019

（二）研究理論

1.波浪理論

波浪理論是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉爾夫?納爾遜?艾略特針對證券市場提出的一種分析理論，認(rèn)為市場走勢不斷重復(fù)一種模式，一個(gè)完整循環(huán)周期由5個(gè)上升的推動(dòng)浪（如圖5中1、2、3、4、5）和3個(gè)下降的調(diào)整浪組成（如圖5中a、b、c），1、3、5三個(gè)波浪中，第3浪不可以是最短的一個(gè)波浪，調(diào)整浪通常以三個(gè)浪的形態(tài)運(yùn)行。一個(gè)完整循環(huán)周期也可以是一個(gè)更高級(jí)的循環(huán)周期中的一個(gè)小浪。在循環(huán)周期中會(huì)出現(xiàn)延伸浪，假如三個(gè)推動(dòng)浪中的任何一個(gè)浪成為延伸浪，其余兩個(gè)波浪的運(yùn)行時(shí)間及幅度會(huì)趨一致。

2.HSB色彩模式

HSB色彩模式（如圖6），也稱作HSV色彩模式是基于人眼的一種顏色模式，其對色彩的表示方法符合人們?nèi)粘Ｖ袑ι实拿枋隽?xí)慣。其中H代表色相（Hue），根據(jù)0～360°的標(biāo)準(zhǔn)色環(huán)表示色彩數(shù)值；S代表飽和度（Saturation），用從0%(低)到100%(高)的百分比來度量；B或V代表明度（Brightness/Value），從0%(暗)到100%(亮)的百分比來度量。

圖5 波浪理論示意圖Fig.5 Sketch of wave theory

圖6 HSB色彩體系示意圖Fig.6 Sketch of HSB color system

（三）研究過程

本文根據(jù)HSB色彩系統(tǒng)對圖6中進(jìn)行色彩量化分析，因?yàn)榉凵纳嘀底兓淮?，所以分別對飽和度和明度進(jìn)行分析。利用圖像處理軟件Photoshop提取每個(gè)色彩的飽和度值和明度值，以年份及春夏、秋冬季度順序?yàn)閱挝唬?009Spring/Summer記為1、2009Autumn/Winter記為2）建立散點(diǎn)圖并繪制變化曲線圖。將飽和度和明度的變化曲線圖與波浪理論的變化規(guī)律進(jìn)行比對并分析未來粉色發(fā)展趨勢走向及特點(diǎn)。

波浪理論是根據(jù)已有信息針對未來趨勢預(yù)測的一種分析方法，注重波浪的態(tài)勢。但不管在證券還是其他方面，在實(shí)際中難以出現(xiàn)與理論上完全一致的波浪循環(huán)周期，因此運(yùn)用波浪理論分析時(shí)需要對實(shí)際曲線先進(jìn)行主觀判斷，判斷目前處于調(diào)整浪還是推動(dòng)浪時(shí)期進(jìn)而對未來的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。

（四）研究結(jié)論

1.基于波浪理論的粉色演變路徑分析

根據(jù)HSB色彩系統(tǒng)得到粉色的飽和度和明度變化曲線圖（如圖7、圖8）都呈現(xiàn)波浪狀的發(fā)展態(tài)勢，符合波浪理論的曲線規(guī)律，其中飽和度的曲線變化尤為明顯。

從飽和度看（如圖7），在這十年半里粉色分別在2011秋冬和2017春夏達(dá)到了峰值，色彩十分鮮艷。從2009年春夏到2014年秋冬的曲線類似波浪理論中一個(gè)完整的循環(huán)浪，2009年春夏到2011春夏是一段起起伏伏的推動(dòng)浪，在2011秋冬到達(dá)最高峰值后回落進(jìn)入調(diào)整浪時(shí)期這期間粉色從低飽和的淺色慢慢變成幾近桃紅的粉色后又逐漸的變成低飽和的粉色；很快從2015春夏開始新一輪的循環(huán)，粉色在調(diào)整浪的推動(dòng)中變的鮮艷并在2017春夏達(dá)到最高潮，呈現(xiàn)出十分艷麗的色彩，然后慢慢回落進(jìn)入調(diào)整浪，粉色的飽和度也漸漸降低。

圖7 飽和度變化曲線Fig.7 Evolution curves of saturation

圖8 明度變化曲線Fig.8 Evolution curves of brightness

因?yàn)榉凵緛砭褪且环N明度較高的色彩，粉色的變化曲線不如飽和度明顯（如圖8），其數(shù)值上在HSB色彩系統(tǒng)中基本集中在70%-90%之間。亮度值的曲線不具備一個(gè)完整的循環(huán)浪的特征，從2009春夏開始到2012秋冬整體呈現(xiàn)下降的調(diào)整浪狀態(tài)，隨后進(jìn)入一個(gè)推動(dòng)浪時(shí)期，明度值主要集中在80%到90%之間。根據(jù)波浪理論的發(fā)展規(guī)律將來會(huì)有一個(gè)明度升高的趨勢。

根據(jù)波浪理論可以認(rèn)定粉色會(huì)在這幾年的“千禧粉”熱潮后開始進(jìn)入調(diào)整階段，粉色會(huì)向飽和度偏低、明度變高的態(tài)勢發(fā)展。但是波浪理論是一個(gè)偏主觀的分析方法，難以判斷每個(gè)浪之間的具體時(shí)間間隔，只能判斷出大致上的發(fā)展趨勢，無法預(yù)測出具體信息。

2.近十年粉色追蹤的特點(diǎn)及原因分析

從粉色的色彩與其飽和度和亮度的數(shù)值來看，近十年中粉色基本以低飽和度、高亮度的色彩形式出現(xiàn)，與上文潘通色卡的“千禧粉”一致。這類粉色相比二戰(zhàn)時(shí)的粉色，少了一絲成熟妖嬈，顯得更加的舒緩、柔和。而且?guī)缀趺恳患径紩?huì)出現(xiàn)一類飽和度、亮度居中的粉色，可見那是近年服裝中經(jīng)常使用的粉色色彩。

從服裝色彩心理及搭配的角度而言，亞洲人的黃皮膚并不適合所有的顏色。而這種灰粉色并不挑膚色，反而能襯托出穿著者的好氣色，因此更能夠被現(xiàn)代的消費(fèi)者們接受，也更容易被企業(yè)選中設(shè)計(jì)成商品。而且灰粉的色彩更具青春感，同時(shí)也符合現(xiàn)代人追求輕松、享樂的消費(fèi)趨勢。

從時(shí)尚傳播模式的角度看來，這十年中時(shí)尚傳播的模式發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)及社交媒體的出現(xiàn)改變了現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，同時(shí)也加速了流行的傳播。在這個(gè)供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求的時(shí)代，商家單單依據(jù)流行售賣產(chǎn)品是不夠的，往往需要抓住消費(fèi)者的心理推動(dòng)流行。現(xiàn)代消費(fèi)者在購物時(shí)注重體驗(yàn)和情感共鳴，柔和的灰粉色往往能夠有效的刺激女性心中對甜美、可愛感的心理感應(yīng)，因此激發(fā)購買欲，帶動(dòng)此類粉色色彩的流行。

三、結(jié)論

毋庸置疑，無論什么時(shí)期的流行色彩的流行無不跟技術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展密切相關(guān)。通過對歷史中的粉色、二戰(zhàn)后粉色的發(fā)展趨勢還有近十年的粉色跟蹤及分析，可以明顯發(fā)現(xiàn)粉色的發(fā)展是一個(gè)波動(dòng)的過程，整個(gè)發(fā)展過程符合經(jīng)濟(jì)學(xué)中艾略特提出的波浪理論曲線，在起起伏伏的推動(dòng)浪發(fā)展到鼎盛之后會(huì)有個(gè)低潮，然后進(jìn)入一段調(diào)整期后再次開始新的循環(huán)成為流行。從色彩心理及搭配還有傳播的角度看來近十年粉色的流行是現(xiàn)代消費(fèi)趨勢的體現(xiàn)，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求對于流行預(yù)測至關(guān)重要。不過文中波浪理論的分析方法相對主觀，注重事物發(fā)展的波浪態(tài)勢，參與的數(shù)據(jù)資料越多，分析結(jié)果越準(zhǔn)確；但主觀預(yù)測具有一定的未知性，若要得到更加具體的分析結(jié)果還需要用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化的具體分析。

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劉麗嫻，女，博士學(xué)歷，副教授職稱，中國美術(shù)學(xué)院博士后流動(dòng)站工作人員，研究方向：設(shè)計(jì)方法論。

（2016QN027）工匠精神——美術(shù)工藝史的土山灣.浙江省高校重大人文社科攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目；（2016M601990）美術(shù)工藝的土山灣模式.中國博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目；國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（時(shí)尚絲綢產(chǎn)業(yè)調(diào)研與品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)）；浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目資助（2017R406026）；浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目資助（2017R406010）。