謝蕙如

摘 要：本論文以高中生群體為樣本，對網(wǎng)紅經(jīng)濟給高中生的影響進行分析，結(jié)合高中生的特點，進行問卷調(diào)查并確定網(wǎng)紅經(jīng)濟對高中生的影響隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展而加深，針對一些“網(wǎng)紅經(jīng)濟”所帶給高中生不好的影響的問題提出高中生應(yīng)理性看待網(wǎng)紅經(jīng)濟，提高自身辨別真相的能力，并嘗試利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的營銷模式提出高中生可以模仿“網(wǎng)紅經(jīng)濟”營銷模式分享學習有關(guān)內(nèi)容，促進高中生的學業(yè)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟；高中生；影響；如何看待和利用

一、 引言

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是現(xiàn)在的熱潮，而高中生是最容易受互聯(lián)網(wǎng)影響的群體。如今“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的出現(xiàn)和風靡在高中生這樣的群體中面臨很多問題：“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是否對高中生有影響？“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對高中生有什么影響？這些影響是正面還是負面？高中生如何正確看待“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的現(xiàn)象？高中生如何有效利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的營銷模式促進學習？

二、 網(wǎng)紅經(jīng)濟的起源

1. “網(wǎng)紅經(jīng)濟”

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，網(wǎng)紅的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、其中以sputea等為顯著代表，傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。而“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。

2. 網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式

網(wǎng)紅已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懥?jīng)濟，其以大量的粉絲為核心，具有了極強的影響力變現(xiàn)能力，主要通過電商、廣告代理等進行。網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式，可以簡單歸結(jié)為網(wǎng)紅依賴于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和自身內(nèi)容的輸出成為具有影響力的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），然后將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）深化或向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)化，增強與粉絲之間的粘度及其認同感，從而通過影響其某些行為或決策來實現(xiàn)變現(xiàn)。

三、 調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1. 網(wǎng)紅經(jīng)濟對高中生性別不同的不同影響程度

大部分高中生對“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有一些了解。有89.29%的男生和89.47%的女生對網(wǎng)紅有一些了解，有3.57%的男生和7.02%的女生十分關(guān)注網(wǎng)紅的動態(tài)。而對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，高中生對其的了解程度沒有了解網(wǎng)紅那么深。有32.14%的男生和21.05%的女生不知道“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是什么，有57.14%的男生和71.93%的女生知道什么是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

2. 網(wǎng)紅經(jīng)濟對高中生時間安排的影響

據(jù)一家網(wǎng)紅孵化公司介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟的最大優(yōu)勢在于粉絲的轉(zhuǎn)化率。粉絲轉(zhuǎn)化率在5%以上的網(wǎng)紅一般具有較強的盈利能力，而國內(nèi)頂尖網(wǎng)紅粉絲轉(zhuǎn)化率則可達20%左右，即在100萬粉絲中20萬人會到網(wǎng)紅的店鋪購物。而這些粉絲大部分是高中生這類年輕的群體。根據(jù)調(diào)查，大部分高中生每周花時間關(guān)注網(wǎng)紅少于一小時的有57.32%的人，花1～2小時的人有31.71%。

高中生群體中，認為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對其有一些影響的人普遍每周關(guān)注網(wǎng)紅動態(tài)的時間較長。根據(jù)調(diào)查，每周關(guān)注網(wǎng)紅動態(tài)在1～2小時的高中生有77%的人認為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對其有一些影響，關(guān)注時間在2～3小時的高中生有75%的人認為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對其有一些影響。

根據(jù)調(diào)查，大部分高中生不是網(wǎng)紅，但也有12.36%的高中生是網(wǎng)紅。其中，月薪在1000元-2000元和2000元-3000元的高中生網(wǎng)紅各占36.36%，有18.18%的高中生網(wǎng)紅月薪在3000元以上。

3. 網(wǎng)紅經(jīng)濟對高中生價值觀和行為的影響

根據(jù)調(diào)查，高中生中，有62.92%的人認為當網(wǎng)紅可以賺一些錢，有26.97%的人認為當網(wǎng)紅可以賺很多錢，但也有10.11%的人認為當網(wǎng)紅根本不可能賺到錢。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”所帶來的誘人的盈利讓高中生有想當網(wǎng)紅的想法。根據(jù)調(diào)查，有78.65%的人不想當網(wǎng)紅，但也存在21.35%的人想當網(wǎng)紅。

其中，認為當網(wǎng)紅可以賺很多錢的高中生有36%想當網(wǎng)紅，認為網(wǎng)紅可以賺一些錢的有16%的人想當網(wǎng)紅。

根據(jù)調(diào)查，有47.76%的高中生認為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是曇花一現(xiàn)，但有52.24%的高中生認為這是未來趨勢。

根據(jù)調(diào)查，高中生群體中是網(wǎng)紅的人有45.45%是內(nèi)容網(wǎng)紅，有45.45%的人是時尚網(wǎng)紅，有9.09%的人是主播網(wǎng)紅。其中，是時尚網(wǎng)紅的高中生有40%是更喜歡關(guān)注內(nèi)容網(wǎng)紅，是內(nèi)容網(wǎng)紅的高中生有60%是更喜歡關(guān)注時尚網(wǎng)紅。

總體來看，認為做網(wǎng)紅的最大意義是提高人氣和知名度的人占45.45%，認為最大意義是有錢賺的人占36.36%，認為最大意義是增強自信心的人占18.18%。

4. “網(wǎng)紅經(jīng)濟”對高中生的審美觀的影響

根據(jù)調(diào)查，高中生對于成為網(wǎng)紅的品質(zhì)中更青睞有豐富知識的人和有顏值的人。有69.66%的人認為有豐富知識的人可以成為網(wǎng)紅，有52.81%的人認為顏值高的人可以成為網(wǎng)紅，有35.96%的人認為有才藝的人可以成為網(wǎng)紅，但也有16.85%的人認為低俗搞笑的人也可以成為網(wǎng)紅。

圖1 你覺得怎樣的人可以成為網(wǎng)紅？

如果有網(wǎng)紅是做關(guān)于學習分享和指導的，您會去關(guān)注嗎？

四、 調(diào)查結(jié)果和討論

1. 調(diào)查結(jié)果分析

（1） “網(wǎng)紅經(jīng)濟”在高中生群體中普遍出現(xiàn)，同時也因為性別不同，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在高中生群體中的影響存在差異。和男生相比，女生對“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的了解程度較深?！熬W(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”相比，在高中生群體中流行程度較廣，特別是在女生群體中流行。高中生男生的性格特點顯而易見：沖動、愛冒險、做事果斷，很少猶豫，善惡分明，并且男生對自己的外貌并不是很在意。女生的性格相較男生而言，就顯得拘謹，她們矜持、害羞、膽小、多愁善感，愛哭，容易產(chǎn)生情緒波動，喜歡安靜，不愛動等等，并且高中的女生比較在意自己的容貌。這些性格特點在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對他們的影響方面有著一些聯(lián)系。和女生相比，男生關(guān)注網(wǎng)紅的類型較平均，目的較多，用時較長。女生關(guān)注網(wǎng)紅的類型較集中在時尚網(wǎng)紅，目的主要是娛樂，大部分女生每周關(guān)注網(wǎng)紅的時間較短，但長時間關(guān)注網(wǎng)紅動態(tài)的主要是女生。endprint

（2） 對“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有一些了解的高中生每周花時間關(guān)注網(wǎng)紅主要在一小時以內(nèi)和1～2小時，十分關(guān)注網(wǎng)紅動態(tài)的高中生每周關(guān)注網(wǎng)紅普遍超過3小時。由此看來，未來隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”不斷推廣，在高中生群體中流行程度不斷加深，高中生每周花時間關(guān)注網(wǎng)紅的時間將會越來越長。

（3） 同時，一些網(wǎng)紅為了增加人氣，用雇傭水軍等方式增加“好評率”，這將給高中生這類尚不能完全辨析真相與否的群體有著一些影響。網(wǎng)絡(luò)紅人開店，似乎已成為一條致富之路。良好的變現(xiàn)模式吸引眾多人群成為網(wǎng)紅，草根中的財富效應(yīng)讓更多有一定才藝的普通人涌入了網(wǎng)紅造星的大軍。

（4） 在淘寶平臺上，有這樣一批店鋪——其年銷售額數(shù)以億計；其上新品時成交額可破千萬元，表現(xiàn)絲毫不亞于一些知名服飾品牌；其有著百萬量級的粉絲，在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有高人氣；其復(fù)購率幾乎是100%。這是淘寶平臺上規(guī)模已超過1000家的“網(wǎng)紅”店鋪。高人氣高收入的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”現(xiàn)象吸引著高中生，影響了高中生對于致富的認知。

（5） 看第二代網(wǎng)紅，她們通常有著這樣的標配：美麗的容貌、曼妙的身材、奢侈的生活，她們的衣服、口紅、包包，都成為很多平凡人追逐的對象，這是社會注意力由“審丑”向“審美”的一種過渡。而當今的網(wǎng)紅，以Papi醬為例，她用語言獲取了很多人的價值觀認同感，甚至以大笑的方式為情緒找到了一個發(fā)泄渠道，這種“審奇”或可被理解為Papi醬成為如今網(wǎng)紅代表的最主要原因。

2. 討論

（1） 高中生應(yīng)正確看待網(wǎng)紅經(jīng)濟

網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種快速崛起的新生事物，全社會理當給予足夠的包容。然而，值得注意的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟因其草根屬性，缺乏規(guī)范，往往面臨質(zhì)量和道德的考驗。因此面對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”所帶來的產(chǎn)品虛假信息現(xiàn)象，高中生應(yīng)該提高自身辨別真相的能力，并且充分利用社交平臺傳播正確信息，告知身邊的同伴。

（2） 高中生可以利用網(wǎng)紅經(jīng)濟促進學習

當下，網(wǎng)紅經(jīng)濟多數(shù)是這種套路：“內(nèi)容+社群+電商（或其他商業(yè)模式）”。內(nèi)容聚合統(tǒng)一喜好的人，社群成為大家討論和交流的空間，由電商導流變現(xiàn)。比如游戲直播平臺，除了虛擬裝備產(chǎn)品，主播們可以賣零食賺錢，因為零食是一種場景化的情感連接——我吃的零食跟我喜歡的主播吃的是一樣的。高中生的任務(wù)主要是學業(yè)，同時高中生是關(guān)注“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的眾大群體，然而分享學習的網(wǎng)紅十分少，這其中就存在商機。高中生可以模仿“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的營銷模式，在自媒體平臺上分享自己的學習經(jīng)驗和學習方法，作業(yè)和學習方法同樣是一種場景化的情感連接——我在學習上遇到的困難或有的成就和我喜歡的主播是一樣的。這些真實貼切的內(nèi)容可以引起廣大高中生的共鳴，大家一起互相學習進步，這將會是高中生接觸“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的最大意義所在。

五、 結(jié)語

本文在研究過程中首先分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟相關(guān)理論知識，理論的研究為本文的寫作奠定了基礎(chǔ)。接著分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)狀和對高中生的影響，具體包括：對高中男女生的不同影響程度、對高中生時間安排的影響、對高中生消費和收入的影響、對高中生價值觀和行為的影響。針對這些現(xiàn)象，最后提出了高中生對待網(wǎng)紅經(jīng)濟應(yīng)有的態(tài)度和如何利用網(wǎng)紅經(jīng)濟促進學習，希望這些建議可以使未來高中生面臨網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象和促進學業(yè)方面有一定的幫助。

參考文獻：

[1]王龍飛.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”：一種快速崛起的消費新業(yè)態(tài)山西經(jīng)濟日報，2016年/4月/16日/第001版.

[2]顏菊陽.粉絲“變現(xiàn)”為購買力“網(wǎng)紅”店鋪凸現(xiàn)新型店鋪運營模式，中國商報/2015年/9月/2日/第P06版事·創(chuàng)新.

[3]楊天伊.Papi醬”：短視頻風口下網(wǎng)紅經(jīng)濟第一彈.endprint