馮小輝　鐘萍

摘 要：在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，新媒體動(dòng)畫得到了很好的發(fā)展。動(dòng)畫工作者也逐漸改變傳統(tǒng)的思想觀念，將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、游戲等新媒體，并且隨著相關(guān)技術(shù)的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，大大推動(dòng)了新媒體動(dòng)畫的發(fā)展進(jìn)程。在這種情況下，本文對(duì)系媒體動(dòng)畫的傳播媒介與受眾心理進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，望相關(guān)人員可以借鑒和采納。

關(guān)鍵詞：新媒體動(dòng)畫；傳播媒介；受眾心理

新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展越來越完善，新媒體動(dòng)畫通過運(yùn)用手機(jī)以及數(shù)字電視等新媒體進(jìn)行傳播，為動(dòng)畫藝術(shù)注入了新鮮血液。近年來，隨著人們思想觀念的不斷改變，動(dòng)畫的表現(xiàn)形式也逐漸從單一的模式變得多樣化，比如：動(dòng)畫廣告以及動(dòng)畫有益等，很大程度上推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的良好發(fā)展和進(jìn)步。

一、新媒體動(dòng)畫的傳播類型和方式分析

1.新媒體動(dòng)畫的傳播類型分析

新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫之所以會(huì)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，最主要的一個(gè)原因就是動(dòng)畫制作軟件開發(fā)。應(yīng)用軟件，制作人員可以通過更加快捷、方便的方式，將所要表達(dá)內(nèi)容合理制作出來，這種方法不僅節(jié)約了動(dòng)畫工作者的時(shí)間和精力，還很大程度上推動(dòng)了新媒體動(dòng)畫的快速傳播，跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，最大限度的滿足受眾人群的要求。此外，近年來，3D技術(shù)也得到了很好的發(fā)展和推廣，根據(jù)接受人群的不同，為觀眾制作出風(fēng)格不同的動(dòng)畫。同時(shí)，觀眾在觀看影片之后，可以通過新媒體技術(shù)進(jìn)行下載，隨時(shí)隨地觀看，從而為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.新媒體動(dòng)畫的傳播的方式分析

時(shí)代的發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，使得新媒體動(dòng)畫的傳播方式越來越多。具體分析如下：

第一，動(dòng)畫播放可移動(dòng)平臺(tái)。對(duì)于可移動(dòng)平臺(tái)來說，主要有手機(jī)以及戶外廣告等。運(yùn)用可移動(dòng)平進(jìn)行動(dòng)畫傳播，使用者可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行觀看，不會(huì)受到任何時(shí)間或者是環(huán)境的限制，可以為使用者提供很多的便利，節(jié)約了使用者的時(shí)間，從而讓動(dòng)畫娛樂性能更好的體現(xiàn)出來，有利于動(dòng)畫行業(yè)的良好發(fā)展。

第二，固定平臺(tái)的新媒體。對(duì)于固定平臺(tái)的媒體來說，主要有電視以及建筑廣告屏幕等。采用固定平臺(tái)媒體進(jìn)行動(dòng)畫播放，具有一定的靈活性。與可移動(dòng)平臺(tái)媒體相比，這種方式操作起來更加便捷。除此之外，固定平臺(tái)新媒體的硬件非常先進(jìn)，有的可以模仿電影院進(jìn)行3D播放，給觀看者一種視覺上的沖擊。

二、新媒體動(dòng)畫的文化屬性分析

1.政府對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的重視程度比較高

在一些外國(guó)的動(dòng)畫片中，輸入的大多是外國(guó)文化以及價(jià)值觀等。比如：美國(guó)人崇尚英雄主義，因此在很多動(dòng)畫片中都會(huì)將其體現(xiàn)出來。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，非常需要大量資金的支持。近年來，國(guó)家對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的重視程度越來越高，無論是在政策上還是在資金上都給予了一定的支持，大大促進(jìn)了動(dòng)畫企業(yè)良好發(fā)展。新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)畫企業(yè)或者是工作室也在朝著多元化的方向發(fā)展，不僅做一些兒童動(dòng)畫，也會(huì)做一些青年動(dòng)畫，滿足了人們的需求，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。

2.動(dòng)畫工作者觀念應(yīng)不斷轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫工作者觀念的不斷轉(zhuǎn)變，具體可以表現(xiàn)為兩點(diǎn)。第一，對(duì)受眾人群有一個(gè)良好的認(rèn)識(shí)。根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看，很多的動(dòng)畫工作者將受眾的群體定位為兒童，但是《大魚海棠》、《大鬧天宮》票房的成功，讓越來越多動(dòng)畫工作者認(rèn)識(shí)到年輕一代對(duì)動(dòng)畫的需求。第二，技術(shù)觀念的改變。我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)自從進(jìn)入到軟件做圖的時(shí)代以后，就快速的將目光轉(zhuǎn)向了三維動(dòng)畫，從而使得我國(guó)二維動(dòng)畫的優(yōu)秀作品少之又少。因此，在未來的發(fā)展過程中，動(dòng)畫工作者一定不能只注重追求技術(shù)的更新，應(yīng)該盡可能滿足觀眾的需求，推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

3.受眾人群的改變

在以往動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展過程中，很多的動(dòng)畫工作者都認(rèn)為動(dòng)畫的受眾人群是兒童。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，使得越來越多的新群體涌入到動(dòng)畫觀看中來。與影院播放相比，網(wǎng)路平臺(tái)的技術(shù)門檻比較低，并且不受任何時(shí)間和環(huán)境的限制，不僅為觀眾提供了便利，也很大程度上改變了受眾人群的思想觀念。

三、新媒體動(dòng)畫的藝術(shù)審美分析

1.動(dòng)畫形象世俗化分析

在我國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)畫中，很多動(dòng)畫人物的形象都帶有主角光環(huán)，雖然有的動(dòng)畫在最初階段，主角的形象可能不會(huì)非常完美，但是在動(dòng)畫結(jié)束的時(shí)候，也會(huì)變得完美。這種情況出現(xiàn)的主要原因是由于傳統(tǒng)動(dòng)畫的受眾人群都是兒童，需要積極的引導(dǎo)兒童樹立正確的價(jià)值觀以及審美觀。而在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫受眾人群在不斷的擴(kuò)大，觀看動(dòng)畫的人群也越來越多，一些青年也逐漸表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)畫的喜愛，不僅提高了動(dòng)畫觀看的效果，還很大程度上促進(jìn)了動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。對(duì)于青年人來說，這些人已經(jīng)形成了自身的審美觀以及人生觀，因此，世俗化的動(dòng)畫影響會(huì)更加符合人們的心理，也更加符合時(shí)代的發(fā)展，對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展有著很大的推動(dòng)作用。

2.互動(dòng)模式分析

新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫與觀眾的心理距離會(huì)逐漸拉近。具體可以體現(xiàn)在兩點(diǎn)，第一，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)都是一些年輕人，都非常了解當(dāng)前流行的元素，滿足當(dāng)下發(fā)展的需求，制作出符合現(xiàn)代人口味的動(dòng)畫作品，比如：作品中人物的服飾以及對(duì)話方式等，都會(huì)給觀眾一種非常親切的感覺，對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展有著很大意義和作用。第二，媒體平臺(tái)等媒介加大了觀眾的溝通和交流。比如：如果觀眾有什么反饋，制作方就可以第一時(shí)間了解和改進(jìn)，確保制作出的動(dòng)畫作品能夠迎合觀眾的需求。

四、結(jié)束語

新媒體是一種新興的媒體平臺(tái)，對(duì)推廣以及運(yùn)營(yíng)等方面有著非常重要的作用和意義。新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫藝術(shù)已經(jīng)改變了以往的模式和方法，積極引進(jìn)先進(jìn)的形式，迎合時(shí)代的發(fā)展，確保中國(guó)動(dòng)畫可以得到更好的傳播。在中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展過程中，新媒體時(shí)代的到來，對(duì)動(dòng)畫的崛起起到了重要作用和意義，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范曉光.新媒體時(shí)代受眾心理把控與傳播理念轉(zhuǎn)型[J].新聞愛好者，2017（3）：87-90.

[2]邱月.新媒體時(shí)代的受眾心理與廣告?zhèn)鞑J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015，39（2）：173-175.

[3]劉雅寧，張曉曉，馬淑慧，等.新媒體時(shí)代下微博謠言背后的受眾心理分析及應(yīng)對(duì)方法[J].同行，2016（12）.

作者簡(jiǎn)介：

馮小輝（1966—），男，遼寧開原人，九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系，教授，碩士，研究方向數(shù)字媒體技術(shù)。

鐘萍（1981—），女，廣東梅州人，九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向是影視動(dòng)畫教學(xué)與科研。

基金項(xiàng)目：2012年度江西省藝術(shù)規(guī)劃課題“新媒體動(dòng)漫藝術(shù)的受眾審美心理研究”（課題編號(hào)：YG2012014）的階段性成果。