臧蘇瑩

【摘 要】對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，盡管有各種千奇百怪的商品不斷涌入現(xiàn)代市場(chǎng)，但他們依舊喜歡那種包裝藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)相對(duì)傳統(tǒng)的帶有地域特色的品牌商品。那么，我們就需要在設(shè)計(jì)中去適應(yīng)這些具有各種審美需求的消費(fèi)者。

【關(guān)鍵詞】武漢特色小吃；包裝；再設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）22-0147-01

包裝設(shè)計(jì)中主要的視覺(jué)形象表達(dá)元素有文字、圖形、色彩等，其中文字符號(hào)以直觀、明確、簡(jiǎn)練的表現(xiàn)手法對(duì)商品信息起著最直接的說(shuō)明作用，圖形、色彩是文字符號(hào)的有效補(bǔ)充，它們?cè)诎b設(shè)計(jì)的信息傳遞中扮演著間接信息傳遞的角色。這些視覺(jué)形象表達(dá)元素通過(guò)各自不同的表現(xiàn)形式向消費(fèi)者傳遞清晰、完整的設(shè)計(jì)信息，使包裝達(dá)到最佳的視覺(jué)感召力。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)內(nèi)容，包括圖案、形態(tài)及文字等，怎樣使武漢特色小吃品牌汪玉霞食品的商品包裝設(shè)計(jì)能有效利用這些元素，使包裝設(shè)計(jì)能夠展示出新的活力。本文通過(guò)以下內(nèi)容來(lái)進(jìn)行分析。

一、精確多樣的包裝形態(tài)

造型設(shè)計(jì)是汪玉霞食品包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)較為重要的元素，我們可以參考具有一定藝術(shù)及欣賞價(jià)值的武漢傳統(tǒng)建筑造型或是大家耳熟能詳?shù)母鞣N用品等，設(shè)計(jì)出符合相應(yīng)文化主題的包裝造型。

眾所周知，紙包裝材料在包裝行業(yè)中應(yīng)用最為廣泛，其加工方便、成本經(jīng)濟(jì)，適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊型也比較好，材料本身也適于印刷，且紙材料最具有回收再利用的特點(diǎn)。當(dāng)然，它也存在一定的缺點(diǎn)，如易撕裂、耐水性差等。了解紙張的性能、合理利用不同紙質(zhì)的特點(diǎn)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)最終的視覺(jué)效果會(huì)起到很大的作用。我們?cè)谕粲裣际称钒b樣式的選擇上，雖然采用簡(jiǎn)單的以幾何形體為主的傳統(tǒng)紙盒包裝，但它的造型可以變化多端，如套蓋盒造型、開(kāi)窗盒造型，或者搖蓋盒造型等。社會(huì)的進(jìn)步使得人們的審美情趣也在不斷提高，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)于那些趣味性極強(qiáng)且結(jié)構(gòu)巧妙、外觀形態(tài)新穎的紙盒包裝情有獨(dú)鐘。汪玉霞食品包裝的再設(shè)計(jì)也要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，與時(shí)俱進(jìn)。

二、特色鮮明的裝飾圖形

在包裝設(shè)計(jì)中，圖形是消費(fèi)者最愿意且最感興趣去解讀和記憶的元素，它對(duì)消費(fèi)者所形成的刺激，與其他任何一個(gè)元素相比，都更強(qiáng)烈且具有說(shuō)服力，并帶來(lái)即效性的消費(fèi)行為。

對(duì)于汪玉霞食品包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意而言，相對(duì)難的是其豐富的內(nèi)涵、設(shè)計(jì)的意境以及簡(jiǎn)潔的圖形。包裝設(shè)計(jì)屬于人性化的設(shè)計(jì)，所以，要想更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的思想和創(chuàng)意，讓消費(fèi)者理解并欣然接受，就必須把握包裝設(shè)計(jì)中圖形的意境。因此，再設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)充分融入傳統(tǒng)圖形紋樣中的精神元素，讓它們凝聚成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要潮流。比如在新的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖形中的卷云紋飾等。

三、傳統(tǒng)的色彩表現(xiàn)

在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，沖擊力最強(qiáng)的就數(shù)色彩了。對(duì)于包裝色彩的運(yùn)用，其實(shí)早已超越了傳統(tǒng)的觀念與理解。比如在食品的包裝設(shè)計(jì)中，多數(shù)人認(rèn)為，偏暖的色調(diào)更容易引起食欲，但是許多品牌，它們的包裝設(shè)計(jì)違規(guī)常理，用反常態(tài)的色彩理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，也能給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，留下深刻的印象。這就告訴我們，對(duì)于色彩的運(yùn)用并不是循規(guī)蹈矩就能成功，設(shè)計(jì)時(shí)該采用何種設(shè)計(jì)方案，是由具體產(chǎn)品的具體需求所決定的。

對(duì)于汪玉霞食品的包裝色彩再設(shè)計(jì)而言，我們應(yīng)該考慮兩個(gè)方面的因素，一是設(shè)計(jì)包裝的目的，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該對(duì)色彩的感情進(jìn)行較深入研究，找出到底什么樣的色彩語(yǔ)言才能夠符合汪玉霞食品的商品屬性，這樣才能讓消費(fèi)者快速且準(zhǔn)確地識(shí)別產(chǎn)品，從而購(gòu)買產(chǎn)品；二是色彩的審美法則，在汪玉霞食品包裝再設(shè)計(jì)中，色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它所要表達(dá)的內(nèi)涵是富有深度的，它是包裝設(shè)計(jì)的精辟所在，同時(shí)還具有相對(duì)抽象的性格特征。

四、韻律十足的文字設(shè)計(jì)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，文字也是一個(gè)重要的組成部分。產(chǎn)品外包裝上可以沒(méi)有圖形，但不能沒(méi)有文字。文字是人與人溝通的符號(hào)，文字已經(jīng)成為當(dāng)今最直接有效的視覺(jué)傳送要素。文字在包裝上是否應(yīng)用得當(dāng)，更決定了產(chǎn)品能否順利銷售。因此，字體的設(shè)計(jì)對(duì)于汪玉霞食品包裝再設(shè)計(jì)是十分重要的。

中國(guó)的文字寓意廣闊，并且每個(gè)漢字也都自成體系。中國(guó)的漢字可以像圖畫，也可以類似象征圖案。設(shè)計(jì)師們要想設(shè)計(jì)出被廣大消費(fèi)者喜愛(ài)且能夠符合汪玉霞商品屬性的字體，就應(yīng)該對(duì)商品和字體進(jìn)行有深度的認(rèn)識(shí)與理解。另外，對(duì)于包裝來(lái)說(shuō)，其文字編排設(shè)計(jì)也是要花很多心思的，方便閱讀是最重要的一點(diǎn)，同時(shí)它還要符合漢字排列的形式法則和準(zhǔn)確的信息傳達(dá)效果。這樣才能將汪玉霞食品的文化底蘊(yùn)發(fā)揮得淋漓盡致。

綜上所述，我們只有立足于傳統(tǒng)文化，并結(jié)合全新的時(shí)代特征，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代的手法，依據(jù)現(xiàn)代商品市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)銷策略的需求，樹(shù)立獨(dú)具特色的企業(yè)形象特征，才能設(shè)計(jì)并完善好武漢特色小吃汪玉霞食品包裝的再設(shè)計(jì)。

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