摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新媒體技術(shù)給電視帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。電視觀眾接受信息的方式也在不斷發(fā)生變化，這使得省級(jí)衛(wèi)視的早間新聞欄目面臨更大挑戰(zhàn)。本文就省級(jí)衛(wèi)視早間新聞如何在新媒體的語(yǔ)境下得到發(fā)展以及提升的方法與措施進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：省級(jí)衛(wèi)視 新媒體 早間新聞 發(fā)展提升

早間新聞長(zhǎng)期以來(lái)在業(yè)內(nèi)都是處于被動(dòng)的狀態(tài)，由于其所處的時(shí)間段原因，很難達(dá)到預(yù)期的效果。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，新的媒體技術(shù)給電視欄目帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，其內(nèi)容傳播的方式和渠道是傳統(tǒng)電視節(jié)目所達(dá)不到的。這些就使得原本就發(fā)展困難的省級(jí)衛(wèi)視早間新聞生存更加的困難。

一、面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)受眾的參與意識(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)烈，受眾渴望在觀看節(jié)目的時(shí)候也能參與其中，渴望去發(fā)表自己的意見(jiàn)與想法。當(dāng)然不僅僅是網(wǎng)絡(luò)受眾，在如今的全媒體時(shí)代，不同的信息平臺(tái)與工具已經(jīng)滲透到我們每個(gè)人的生活中。另外，現(xiàn)在的受眾越來(lái)越注重精神的滿足感，越來(lái)越追求個(gè)性化，所以大眾的傳播已經(jīng)開(kāi)始向分類傳播和多元化傳播發(fā)展。人們會(huì)根據(jù)自己的想法和需求來(lái)訂閱屬于自己的媒體，無(wú)論是獲取信息的渠道還是內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，都越來(lái)越多樣化，有效的信息不一定能夠得到個(gè)體的關(guān)注，個(gè)性化的新聞傳播才是發(fā)展的趨勢(shì)。

在當(dāng)今社會(huì)，無(wú)線通訊與數(shù)字傳輸和互聯(lián)網(wǎng)組合而生的多方位新媒體才是主流，是社會(huì)大眾所喜愛(ài)的東西。這些平臺(tái)就是在改變著人們獲取信息的渠道以及方式。相比傳統(tǒng)的電視媒體而言，新媒體獲得信息的方式更加自由，選擇性更大。觀眾可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)獲得最新的資訊，不再需要守在電視機(jī)前，定時(shí)定點(diǎn)來(lái)獲取信息。新媒體可以設(shè)置各種不同的互動(dòng)方式與觀看者進(jìn)行交流互動(dòng)。這種實(shí)時(shí)的交流由傳播、信息到受眾建立了有效的交流機(jī)制。雖然電視節(jié)目也是有所改進(jìn)的，也可以通過(guò)短信或者熱線電話等方式增加觀眾的參與度，也能進(jìn)行交流，但是在操作上而言，這種參與是需要觀眾花費(fèi)一定的錢(qián)才能夠?qū)崿F(xiàn)的，而且在言論的自由和靈活性上是不能夠同日而語(yǔ)的。這些也是所有電視類欄目所受到的共同的沖擊與挑戰(zhàn)。

二、提升的措施

省級(jí)衛(wèi)視要能夠凸顯地方的特點(diǎn)及特色，能夠抓住地方的熱點(diǎn)及焦點(diǎn)。省級(jí)衛(wèi)視的新聞資訊節(jié)目，應(yīng)該是以傳播本省的新聞咨訊為主的。[1]能夠凸顯地方的特色，抓住本省的特點(diǎn)找準(zhǔn)節(jié)目的定位是提升在同類節(jié)目中自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。在當(dāng)前信息化、多元化的社會(huì)媒體傳播形勢(shì)下，能夠創(chuàng)建有效的互動(dòng)是重要的手段之一。節(jié)目中可以創(chuàng)立一個(gè)平臺(tái)或者環(huán)節(jié)用來(lái)專門(mén)播報(bào)觀眾的評(píng)論或者觀眾所提供的新聞。通過(guò)這樣的方式讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái)。像早間新聞這類節(jié)目，一般都是年齡稍大的觀眾才會(huì)觀看，在穩(wěn)固原有的電視觀眾的同時(shí)，要擴(kuò)大信息傳播的渠道與方式，新聞的內(nèi)容也應(yīng)該多樣化，增添一些年輕人所關(guān)注的話題，以吸引各個(gè)年齡段的觀眾。

互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播內(nèi)容更加豐富，更新的速度也快。所以，電視臺(tái)可以采用與門(mén)戶網(wǎng)站合作的形式，讓電視直播與門(mén)戶網(wǎng)站的直播同時(shí)進(jìn)行，網(wǎng)民們也就成為了電視觀眾。將門(mén)戶網(wǎng)站與電視節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)套播，這樣能將媒體資源進(jìn)行聯(lián)通性的改進(jìn)。也可以將新聞欄目剪輯成一個(gè)個(gè)新聞短片重新命名，然后上傳到門(mén)戶網(wǎng)站上。這樣一來(lái)，也許觀眾看到獨(dú)立的新聞視頻就會(huì)有想要深入了解的欲望，從而回到節(jié)目當(dāng)中來(lái)，這也是吸引觀眾的一種方式。

三、新媒體資源

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的不斷發(fā)展不僅僅是給早間新聞節(jié)目帶來(lái)了沖擊，同時(shí)也給這類節(jié)目帶來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展的空間。一定要充分利用新媒體資源共享與互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，從互聯(lián)網(wǎng)的海量信息當(dāng)中提煉更加有價(jià)值的、更加能夠滿足觀眾需求的內(nèi)容。通過(guò)微信、微博等互動(dòng)渠道，獲取更多有價(jià)值的新聞線索，了解觀眾的心理需求。也可以利用新媒體的資源來(lái)驗(yàn)證和完善新聞的事實(shí)?？梢詰?yīng)用公眾號(hào)的形式報(bào)道涉及面比較廣、參與度比較高的公共事件。在電視欄目播出的同時(shí)利用微信、微博網(wǎng)站等播出的外延渠道，提高觀眾對(duì)新聞的瀏覽量。

對(duì)于節(jié)目而言，一定要有提高品質(zhì)打造品牌的意識(shí)。欄目需要一個(gè)個(gè)性化且特點(diǎn)鮮明的名字，名字要與自身所處地域的特點(diǎn)相呼應(yīng)。在節(jié)目中要有個(gè)性化的表達(dá)形式，在對(duì)新聞的解讀與策劃方面要有所突破，這樣才會(huì)使得節(jié)目更加深入人心，更加有影響力。[2]

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的語(yǔ)境下，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目受到重大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有著新的發(fā)展空間與方向。要利用好現(xiàn)在全媒體的信息傳播方式，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，建立與觀眾的互動(dòng)機(jī)制，這樣才能不斷提升自身在環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾林浩.新媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視早間新聞發(fā)展現(xiàn)狀與提升路徑[J].采寫(xiě)編，2016（02）.

[2]張楠楠.新媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目現(xiàn)狀及前景解讀——以東南衛(wèi)視為例[J].視聽(tīng)，2016（01）.

（作者簡(jiǎn)介：封卉，女，吉林電視臺(tái)，助理編輯，研究方向：新聞編輯）（責(zé)任編輯 劉冬楊）