郭靜

2017年ChinaJoy大會，百度手機助手表示要發(fā)力游戲領(lǐng)域。手游市場能帶來的現(xiàn)金流固然值得關(guān)注，但作為更看重綜合能力的第三方應用商店（以下簡稱第三方）來說，偏愛一面，急于尋求新的突破，是否預示著其出現(xiàn)了生存危機。說到此，就不得不提百度當初19億美金收購91無線，布局無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。以19億美金收購一個第三方，真的值得嗎？

實際上，百度通過91手機助手獲得的好處不少。

一方面，91無線旗下的91助手最終被整合到了百度手機助手上，讓百度手機助手充分發(fā)揮潛力，與應用寶、360手機助手并列行業(yè)第一梯隊。

另一方面，通過對應用商店的補強，百度大搜+百度手機助手的資源讓多款百度旗下的產(chǎn)品在移動端占據(jù)有利位置。

戰(zhàn)略目標上取得基本成果，這就是價值所在。

即便有此先例，第三方的日子仍不好過。當初應用寶、百度手機助手等第三方的競爭，好歹是同行之間的競爭，而現(xiàn)在第三方們卻面臨著來自華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商自帶應用商店（以下簡稱廠商商店）的“驅(qū)逐”。

一方面，廠商商店會對整個應用分發(fā)市場進行分流。

另一方面，手機上的廠商商店不能卸載，而且只有非常不知名、小眾的第三方才能被搜到。這對于應用寶、百度手機助手、360手機助手、PP助手、豌豆莢來說，有點“遺憾”。

那么是否因此第三方就要進入死亡倒記時呢？真相并沒那么恐怖。

互聯(lián)網(wǎng)時代“入口論”特別流行，其中搜索引擎和瀏覽器比較有代表性。搜索引擎號稱是互聯(lián)網(wǎng)的入口，而瀏覽器則號稱是用戶上網(wǎng)的入口。移動互聯(lián)網(wǎng)初期，各種“入口論”并未消失，大部分人還停留在PC的大潮流中沒有轉(zhuǎn)身。手機搜索、手機瀏覽器、應用商店都曾被冠以“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”的頭銜。今天，估計再也沒人用“入口”來形容它們了。

去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，讓任何一個有“入口夢”的開發(fā)者都無法實現(xiàn)。

首先，各個App都是“各自為政”，如果開發(fā)者的App單走一家應用商店渠道，但內(nèi)容仍保持獨立，因此價值并不大，或者說其能薅走的羊毛有限。

其次，手機搜索、手機瀏覽器、應用商店都有多個友商在競爭，并非像PC時代一樣一家獨大，分散會打破各種“入口夢”。

最后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的彼此對立，也不可能讓“入口”出現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)型公司若想建立一個新的“入口”，一套新的游戲規(guī)則，巨頭們肯定不給創(chuàng)業(yè)公司這個機會。而如果是巨頭自己想做“入口”，另外的巨頭也不會主動參與。殘缺，會讓用戶主動去找尋其他實用的平臺。

第三方的這種“入口夢”顯然是沒戲了，能夠維持現(xiàn)狀就已經(jīng)不容易。

客觀來說，功能和體驗上第三方走在了廠商商店的前面。因此，一定時間內(nèi)廠商商店無法取代第三方。就目前競爭情況來看，第三方離死亡還早，只能說日子略顯艱難。但隨著手機廠商的軟件層面逐漸進步，逐漸加碼應用商店，第三方領(lǐng)先的優(yōu)勢又能持續(xù)多久。

在第三方中，豌豆莢還算幸運，跟PP助手聯(lián)合后增強了阿里系的分發(fā)能力。特別在盈利能力上，UC游戲的能量也被注入到豌豆莢里，“小清新”豌豆莢的變現(xiàn)能力亦強了不少。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，應用商店能講的故事都差不多講完了。比如豌豆莢心心念念的應用內(nèi)搜索，最終證明這條路行不通后，又被應用寶給拾起來了，目前看也未走通。實際上最初第三方還是蠻有創(chuàng)新精神的，比如LBS分發(fā)、社交分發(fā)。可惜，這些創(chuàng)新最終都無疾而終。而且，游戲所帶來的誘惑也很難讓人抵擋，賺錢活下去才是最重要的，其他皆是空。手機廠商就算再強，第三方積攢的渠道能力、運營能力，是搶不走的。

至于死不死，還是得看自己，夠強就夠硬。