黃艷麗+戴向東+羅方

[摘 要] 意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型提升了意大利設(shè)計(jì)和文化在全球設(shè)計(jì)界的持續(xù)影響力。意大利家具設(shè)計(jì)雜志通過內(nèi)容的國際化，在全球范圍組建編輯團(tuán)隊(duì)以及與國際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大了其國際影響力，保證了刊物的持續(xù)創(chuàng)新力和競爭力；雜志通過跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新，聘請來自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化；大眾媒體為家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新活動提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了雜志持續(xù)的創(chuàng)新性和影響力。

[關(guān)鍵詞] 國際化 跨界 數(shù)字化 創(chuàng)新機(jī)制 轉(zhuǎn)型

[中圖分類號] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 06-0102-05

[Abstract] The innovation mechanism and the successful transformation of Italy design media ensured the continuous influence of Italy design and culture in the global design community. Italy design media through the internationalization of the content， established editorial team worldwide as well as cooperation with international media organization to expand its international influence， and to ensure that the publication of continuous innovation and competitiveness； the media through cross border exchanges to promote the integration and innovation of design resources， hire editors from different areas to ensure that the medias innovative and diversified； mass media provide a solid foundation for the creative activities of the design media；rapid digital transformation to ensure that the media continues to innovate and influence.

[Key words] Internationalization Cross border Digital Innovation mechanism Transformation

“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”作為意大利國家品牌形象，為意大利產(chǎn)品和服務(wù)走向世界提供了良好的聲譽(yù)。意大利國家品牌的成功得益于其先進(jìn)的國家設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，在這個體系中，設(shè)計(jì)傳播與推廣體系起到了重要的作用，它如血管一樣將設(shè)計(jì)養(yǎng)料傳播到“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”的每一個角落，保證意大利國家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，在這個設(shè)計(jì)傳播與推廣體系中家具設(shè)計(jì)類雜志一直是中堅(jiān)主導(dǎo)力量。

自從20世紀(jì)90年代以來，隨著新興制造國家的崛起，以家具為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)開始從發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，2005年中國取代意大利成為世界最大的家具出口國，但是經(jīng)過10年的發(fā)展，意大利家具設(shè)計(jì)和制造業(yè)并沒有相對衰落，而是通過持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，在家具設(shè)計(jì)和高端家具制造領(lǐng)域保持著強(qiáng)大的競爭力。這得益于其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，而其中最重要的是意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型。

在意大利設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著廣泛的跨界與國際化合作，設(shè)計(jì)雜志亦是如此，幾乎所有的設(shè)計(jì)與時尚雜志都會關(guān)注意大利的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——家具產(chǎn)業(yè)，因此可以從某種程度上說意大利家具設(shè)計(jì)雜志代表著意大利設(shè)計(jì)雜志。

在此，本文希望通過分析意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型之路，為中國家具設(shè)計(jì)雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

1 多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新

意大利家具設(shè)計(jì)類雜志往往通過多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新。意大利家具設(shè)計(jì)雜志中的文章、作品、案例、訪談內(nèi)容來自全球設(shè)計(jì)界，特別是來自歐洲、北美以及亞洲新興國家的設(shè)計(jì)師作品、訪談，保證了雜志內(nèi)容的廣泛性和國際化。通過在世界范圍內(nèi)聘請主編、編輯、美術(shù)編輯以及專業(yè)人才，保證了編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和活力，以及對設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問題和熱點(diǎn)地區(qū)持續(xù)關(guān)注。通過發(fā)行多語言版本的雜志以及與不同國家和地區(qū)的本土設(shè)計(jì)媒體合作，使意大利家具設(shè)計(jì)雜志成功滲透到全球設(shè)計(jì)市場，也為意大利家具設(shè)計(jì)雜志從全球設(shè)計(jì)市場獲取資源提供了渠道和便利。

1.1 刊物內(nèi)容的國際化

《多莫斯》（Domus）雜志作為意大利歷史最悠久的家具設(shè)計(jì)類雜志，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，雜志內(nèi)容就開始了國際化進(jìn)程。二戰(zhàn)后，受到戰(zhàn)爭迫害的人們陸續(xù)回到家園并開始重建工作，這時意大利人面臨著房屋、家具短缺的問題，《多莫斯》雜志在此時復(fù)刊并為設(shè)計(jì)師提供了高質(zhì)量的國外建筑、室內(nèi)、家具設(shè)計(jì)案例，雜志刊發(fā)文章討論“意大利風(fēng)格的住宅”如何進(jìn)化成“新時代人們居住的房屋”。20世紀(jì)50—60年代在意大利經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，《多莫斯》雜志全力傳播國際設(shè)計(jì)趨勢、設(shè)計(jì)風(fēng)格、新材料和新技術(shù)的發(fā)展，并大力宣傳國際新銳設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品，當(dāng)時雜志成為意大利設(shè)計(jì)師洞察各種國際設(shè)計(jì)、藝術(shù)趨勢的重要參考。20世紀(jì)70年代最經(jīng)典的欄目就是意大利著名建筑設(shè)計(jì)師埃托雷·索特薩斯（Ettore Sottsass）的旅行日記《奶油回憶錄》和法國著名藝術(shù)評論家皮埃爾·雷斯塔尼（Pierre Restany）的來自藝術(shù)世界的“家書”，雜志內(nèi)容的國際化層度進(jìn)一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有關(guān)國際建筑師工作的年度特刊《住宅特刊》（Domus Copyright），第一本特刊聚焦荷蘭建筑師雷姆·庫哈斯（Rem Koolhaas）[1]。endprint

在《美麗的家》（Casabella）雜志發(fā)展歷史中，與國際著名建筑師和設(shè)計(jì)師合作是雜志成功的關(guān)鍵，這些大師的文章和作品的前瞻性和創(chuàng)新性引領(lǐng)著每個時代建筑和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，同時這些國際大師們的設(shè)計(jì)思想和理念也通過《美麗的家》雜志在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。例如佛朗哥·阿爾比尼（Franco Albini）、蓋·奧倫蒂（Gae Aulenti ）和馬克·扎努索（Marco Zanuso）等建筑、設(shè)計(jì)大師經(jīng)常在雜志發(fā)表文章和評論。一方面，他們的文章和評論引起業(yè)界對設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問題的廣泛關(guān)注和討論，在關(guān)注和討論中意大利設(shè)計(jì)界不斷反思前行，逐漸形成了自成體系和特色的意大利設(shè)計(jì)，使意大利設(shè)計(jì)在世界建筑和產(chǎn)品制造領(lǐng)域成為優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)的代名詞，同時也促進(jìn)了“意大利制造”現(xiàn)象的形成。另一方面，這些大師的文章和評論增強(qiáng)了雜志的影響力，使雜志成為世界建筑、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒媒體。

《美麗的家》雜志也與國際著名的普利茲克獎（Pritzker Prize）保持著密切聯(lián)系，普利茲克獎從1979年誕生至今，已經(jīng)有39位建筑師獲此殊榮，而其中24位建筑師都曾在《美麗的家》雜志上發(fā)表過文章或作品。這些文章和作品代表了每年世界建筑界最新發(fā)展趨勢和創(chuàng)新理念，而意大利設(shè)計(jì)師能夠通過《美麗的家》雜志以最快的速度了解這些新動向，并將這些新的思想和理念融入到意大利家具設(shè)計(jì)之中，使意大利家具設(shè)計(jì)在世界上獨(dú)樹一幟的同時卻不失與國際主流的契合[2]。

《住宅》（Abitare）雜志的《大師專輯》是雜志最吸引人的欄目之一，《大師專輯》跟蹤采訪世界頂級建筑、設(shè)計(jì)大師，通過報道大師的經(jīng)典作品、設(shè)計(jì)故事和生活片段幫助人們解讀大師的設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的理念和思想。例如2011年的高技派建筑設(shè)計(jì)大師諾曼·福斯特（Norman Foster）專輯、首位“普利茲克獎”女建筑師扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）專輯和倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）專輯。在制作諾曼·福斯特專輯的3個月過程中，《住宅》編輯跟蹤采訪，貼近諾曼·福斯特的工作和生活，深入了解他的設(shè)計(jì)創(chuàng)作、生活理念，專輯使讀者全方位了解諾曼·福斯特設(shè)計(jì)思想和理念[3]。在制作扎哈·哈迪德專輯過程中，《住宅》編輯跟隨大師輾轉(zhuǎn)世界各地，記錄她的家庭生活、教學(xué)工作和設(shè)計(jì)工作，深入了解這位特立獨(dú)行、才華橫溢的伊拉克裔英國女建筑師。在制作2012年的大師倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）專輯時，《住宅》記者連續(xù)6個月對其進(jìn)行項(xiàng)目現(xiàn)場報道，輾轉(zhuǎn)于其在巴黎、熱那亞和紐約的設(shè)計(jì)事務(wù)所，穿梭于他位于芝加哥、威尼斯、洛杉磯的建筑項(xiàng)目工地，并首次向世人展示了倫佐·皮亞諾的設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)模型和日記。

今天《室內(nèi)》（INTERNI）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個有關(guān)國際設(shè)計(jì)、家具和裝飾的交流整合系統(tǒng)。除了每月發(fā)行的雜志，公司還發(fā)行專刊、主要國際城市設(shè)計(jì)周指南（巴黎、紐約、莫斯科）、米蘭設(shè)計(jì)周指南和為BBC公司的“全景”（Panorama）節(jié)目出版?？?。在主編吉達(dá)·博亞迪（Gilda Bojardi）的領(lǐng)導(dǎo)下，《室內(nèi)》雜志升級了世界最新設(shè)計(jì)趨勢欄目，重點(diǎn)通過雜志的創(chuàng)新設(shè)計(jì)活動和展覽發(fā)掘未來的國際設(shè)計(jì)人才，為意大利設(shè)計(jì)和意大利制造注入新的發(fā)展動力。

經(jīng)過多年的發(fā)展，《設(shè)計(jì)交流新聞》（ddn-DESIGN DIFFUSION NEWS）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個國際設(shè)計(jì)雜志體系，并成功延伸出11本特刊和?？?，包括《食品設(shè)計(jì)》《DDN米蘭高層建筑指南》《拱門》《酒店設(shè)計(jì)消息》《俄羅斯設(shè)計(jì)消息》《浴室設(shè)計(jì)消息》《國際櫥柜設(shè)計(jì)消息》《免費(fèi)設(shè)計(jì)消息》《米蘭設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)消息指南》《科隆—巴黎設(shè)計(jì)消息》《米蘭家具展設(shè)計(jì)消息》，雜志的國際化水平得到了極大提升。

1.2 全球范圍內(nèi)組建編輯團(tuán)隊(duì)保證雜志的創(chuàng)新性

擁有深厚民族文化傳統(tǒng)的意大利人對于自己的語言與文化是相當(dāng)自豪的，但是為了開拓國際市場，保持雜志的國際影響力，意大利設(shè)計(jì)雜志也開始引入國際編輯力量。在這方面《多莫斯》雜志也許是最好的案例，1992年意大利建筑史學(xué)家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼（Vittorio Magnago Lampugnani）擔(dān)任《多莫斯》雜志主編，1994年1月英國平面設(shè)計(jì)師艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）承擔(dān)雜志裝幀設(shè)計(jì)工作，他建議雜志內(nèi)容應(yīng)按專業(yè)劃分，并增加有關(guān)歷史建筑的內(nèi)容，此時，雜志已經(jīng)在全球100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行，并徹底使用意大利語和英語雙語發(fā)行[4]。

在1996年2月到2000年7月期間，《多莫斯（Domus）》雜志由瑞士藝術(shù)評論家和史學(xué)家弗朗索瓦·布克哈特（Fran?ois Burkhardt）任出版人，在《多莫斯》雜志的歷史中第一次由非意大利人擔(dān)任雜志的掌舵人。這一時期雜志關(guān)注的領(lǐng)域超越了傳統(tǒng)的建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)和交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2000年8月倫敦的藝術(shù)評論家、史學(xué)家迪耶·薩迪奇（Deyan Sudjic）接替弗朗索瓦·布克哈特?fù)?dān)任雜志主編，同年9月他出版任下第一期雜志。平面設(shè)計(jì)師西蒙·伊斯特森（Simon Esterson）對雜志的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行徹底革新，使新的雜志更加簡潔和便于閱讀，編輯部被分為三個主要部門，給了編輯更多的發(fā)表意見和討論空間，以支持?jǐn)U大雜志對新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)注，如汽車設(shè)計(jì)和時尚設(shè)計(jì)[5]。

2011年4月，藝術(shù)評論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬（Joseph Grima）開始了他作為新主編的工作。他被授權(quán)完成兩個任務(wù)：創(chuàng)建《多莫斯》雜志網(wǎng)站，網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)工作由英國著名網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)師丹·希爾（Dan Hill）完成，并于2010年12月9日上線。通過引進(jìn)國際編輯人才，《多莫斯》雜志不斷拓寬辦刊視野，調(diào)整辦刊理念和方向，保持了雜志的創(chuàng)新性和國際影響力。

1.3 與國際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大國際影響力

意大利家具設(shè)計(jì)類雜志大多隸屬于意大利阿諾多·蒙達(dá)多利（Arnoldo Mondadori Editore）出版集團(tuán)和意大利里佐利-晚郵報（RCS Rizzoli–Corriere della Sera）傳媒集團(tuán)，其中意大利阿諾多·蒙達(dá)多利出版集團(tuán)是歐洲頂尖的出版集團(tuán)，是意大利最大的書籍、雜志出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，占意大利雜志出版份額的31.3%，旗下包括8家出版公司，業(yè)務(wù)包括圖書、雜志出版、數(shù)字媒體、電視、廣播、零售、直投市場等領(lǐng)域，這家公司出版了《美麗的家》《現(xiàn)代廚房》（Cucina Moderna）、《廚房沒問題》（Cucina No Problem）、《室內(nèi)》、《鹽與胡椒》（Sale & Pepe）等幾本享譽(yù)世界的生活設(shè)計(jì)類雜志[6]。這兩家實(shí)力雄厚的出版集團(tuán)擁有廣泛的國際出版網(wǎng)絡(luò)，同時集團(tuán)也通過與各國本土出版機(jī)構(gòu)合作或出租版權(quán)等形式，將意大利家具設(shè)計(jì)雜志推廣到全球出版市場。endprint

意大利家具設(shè)計(jì)類雜志早期都使用意大利語出版，由于世界上使用意大利語的國家極少，這限制了意大利設(shè)計(jì)雜志的傳播和推廣。近年來，意大利家具設(shè)計(jì)類雜志開始與各國本土傳媒機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)而開拓國外設(shè)計(jì)市場。

2014年11月中國國際出版集團(tuán)的《設(shè)計(jì)時代》雜志正式與意大利阿諾多·蒙達(dá)多利出版集團(tuán)的《室內(nèi)》雜志簽署版權(quán)合作協(xié)議，2015年1月《INTERNI設(shè)計(jì)時代》雜志在中國正式出版發(fā)行，這是《室內(nèi)》雜志國際化進(jìn)程中的一次重要進(jìn)展。在我國，人們已經(jīng)能夠看到中文版的《住宅》《美麗的家》《多莫斯》《室內(nèi)》等雜志。但是，在意大利人們卻看不到一本意大利語版的中國設(shè)計(jì)雜志，我們中國設(shè)計(jì)類雜志在國際化進(jìn)程方面還有很長的路要走。

2 跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新

2.1 雜志內(nèi)容融合不同的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式

在20世紀(jì)90年代以前，意大利沒有獨(dú)立的設(shè)計(jì)學(xué)院，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都畢業(yè)于建筑學(xué)院。因此，很多意大利家具設(shè)計(jì)雜志最初都聚焦建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并逐步與其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合。近年來，家具設(shè)計(jì)類雜志開始與時尚藝術(shù)、舞臺藝術(shù)、食品設(shè)計(jì)等新興設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合，在不斷融合中創(chuàng)造新的藝術(shù)門類和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并推動“意大利設(shè)計(jì)”的內(nèi)涵不斷發(fā)展進(jìn)化。

縱觀意大利主流設(shè)計(jì)雜志，我們發(fā)現(xiàn)這些雜志涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，每一本雜志的內(nèi)容涵蓋幾個不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。如《多莫斯》雜志主要聚焦建筑、應(yīng)用藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、城市規(guī)劃、出版和平面廣告、交互設(shè)計(jì)等內(nèi)容；《住宅》雜志聚焦國際建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域；《八角》（Ottagono）雜志主要聚焦家具和燈具設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、餐具設(shè)計(jì)、時尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。這些雜志之所以能夠跨界于不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了編輯團(tuán)隊(duì)的工作能力和雜志內(nèi)容定位等因素外，還有更重要的原因，就是這些設(shè)計(jì)雜志所隸屬的出版集團(tuán)往往擁有多本橫跨各個設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的雜志和編輯團(tuán)隊(duì)，保證雜志在辦刊視野和編輯團(tuán)隊(duì)的跨界能力。如《多莫斯》雜志社出版發(fā)行《多莫斯》、《美麗的家》、《四輪汽車》（Quattroruote）、《子午線》（Meridiani）、《汽車運(yùn)動》（Tuttotrasporti）、《銀色湯匙》（Il Cucchiaio dArgento）等多本有關(guān)汽車、文學(xué)、食品、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的雜志，這些雜志在內(nèi)容上相互交流和跨界，保證了內(nèi)容的創(chuàng)新性和多元化。

同時，意大利家具設(shè)計(jì)雜志也利用其他藝術(shù)形式演繹現(xiàn)代設(shè)計(jì)，如1998年在慶?！妒覂?nèi)》雜志創(chuàng)刊70周年之際，美國舞臺藝術(shù)家羅伯特·威爾森（Robert Wilson）制作的名為“立面上的七十個天使”的歌劇在米蘭新小型（Piccolo）歌劇院上演，如今設(shè)計(jì)與舞臺藝術(shù)的融合已經(jīng)成為新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。

一些知名的家具設(shè)計(jì)雜志還利用自身的影響力舉辦展覽和設(shè)計(jì)活動。最成功的案例莫過于《設(shè)計(jì)》（INTERNI）雜志創(chuàng)辦的米蘭設(shè)計(jì)周，從1994年6月到目前為止，《室內(nèi)》雜志在每年4月的米蘭設(shè)計(jì)周期間已經(jīng)組織和策劃了500場設(shè)計(jì)文化活動，使米蘭設(shè)計(jì)周發(fā)展為一個重要的國際社會文化現(xiàn)象。

2.2 來自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化

為了保證辦刊質(zhì)量，意大利設(shè)計(jì)雜志通過聘請不同領(lǐng)域的人才擔(dān)任主編，這些主編的才華和前瞻性視角使雜志內(nèi)容不斷推陳出新，引領(lǐng)時代設(shè)計(jì)的發(fā)展，如《多莫斯》雜志曾先后聘請17位大師級設(shè)計(jì)頂尖人物擔(dān)任主編，每隔4—5年就會有一位新的主編上任，這樣的主編聘任機(jī)制，有力地保證了雜志在辦刊理念、形式、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新。這些優(yōu)秀的主編包括建筑師朱塞佩·帕加諾（Giuseppe Pagano），作家馬西莫·邦探佩里（Massimo Bontempelli），建筑師、作家和教育家埃內(nèi)斯托·內(nèi)森·羅杰斯（Ernesto Nathan Rogers），法國著名藝術(shù)評論家皮埃爾·雷斯塔尼（Pierre Restany），建筑史學(xué)家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼，瑞士藝術(shù)評論家和史學(xué)家弗朗索瓦·布克哈特，藝術(shù)評論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬等來自不同領(lǐng)域的專業(yè)人才，這樣的跨界也保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化[7][8]。

3 大眾媒體為設(shè)計(jì)媒體的創(chuàng)新活動提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

以上案例只是意大利家具設(shè)計(jì)雜志的杰出代表，在他們身后還有眾多的意大利大眾雜志、報紙、電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)媒體共同支撐著意大利設(shè)計(jì)傳播和推廣體系。

作為西方發(fā)達(dá)國家之一，意大利擁有豐富的雜志資源，在全國120余種專業(yè)雜志中，有近50種雜志與“意大利設(shè)計(jì)”直接相關(guān)，這些雜志聚焦“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，向世界推廣意大利設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)文化，為意大利設(shè)計(jì)爭取國際話語權(quán)。這些大眾媒體對于設(shè)計(jì)的關(guān)注，也提升國民的審美水平和對更高設(shè)計(jì)質(zhì)量的訴求。

同時，意大利還有30余種主流報紙和18種主流網(wǎng)絡(luò)報紙關(guān)注設(shè)計(jì)，這些報紙大都留有一定版面刊登有關(guān)設(shè)計(jì)和生活方式的文章，可以說設(shè)計(jì)與藝術(shù)早已經(jīng)融入到意大利人的生活方式之中，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種民族文化融入到意大利人的性格和血液之中，而家具設(shè)計(jì)類雜志也是這種生活方式中的必備品。

4 迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了持續(xù)的創(chuàng)新和影響力

意大利家具設(shè)計(jì)雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型時間并不早，但是轉(zhuǎn)型速度卻令人驚訝。如《多莫斯》雜志的網(wǎng)站于2000年9月上線，網(wǎng)站使用意大利語和英語；與此同時，雜志的附屬貿(mào)易平臺網(wǎng)站也隨即上線。編輯部的所有編輯人員在完成紙版雜志內(nèi)容編輯工作的同時，共同承擔(dān)網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作[9][10]。2007年為了報道像米蘭國際家具展這樣的重要活動，網(wǎng)站開始增加視頻內(nèi)容，視頻制作一般由多莫斯設(shè)計(jì)學(xué)院和其他機(jī)構(gòu)協(xié)助完成。

2011年《多莫斯》雜志出版人喬凡娜·馬佐基·博爾多納（Giovanna Mazzocchi Bordone）要求：“雜志必須進(jìn)行深入研究，為讀者提供更多設(shè)計(jì)深入分析，應(yīng)該把設(shè)計(jì)趨勢、設(shè)計(jì)新聞、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)展示在今天我們能夠使用的所有新媒體平臺上”。于是2012年9月實(shí)驗(yàn)性的iPad版雜志上線，隨后雜志的手機(jī)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)完成，該程序還獲得第48屆國際出版物設(shè)計(jì)年鑒年度應(yīng)用程序優(yōu)異獎。endprint

在今天的信息時代，《多莫斯》雜志緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隨時跟進(jìn)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式，雜志已經(jīng)廣泛應(yīng)用RSS閱讀器、臉書（Facebook）社交網(wǎng)站、推特（Twitter）社交網(wǎng)絡(luò)及微博、社交應(yīng)用“照片墻”（Instagram）、美國視覺社交網(wǎng)站“拼趣”（pinterest）等新興互聯(lián)網(wǎng)工具，在傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的強(qiáng)力擠壓下，《多莫斯》雜志的影響力絲毫沒有下降，它順勢而為，成功地利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播工具進(jìn)一步鞏固其在建筑、設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，助推意大利建筑、設(shè)計(jì)在新世紀(jì)里爭奪更多的國際話語權(quán)[11]。

《住宅》雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型則更加干脆。2014年3月《住宅》雜志紙質(zhì)印刷版停止發(fā)行，當(dāng)人們得知這個消息后，無不感到惋惜，這本影響了意大利建筑、設(shè)計(jì)超過半個世紀(jì)的批評性先鋒雜志，終于在意大利的經(jīng)濟(jì)低迷和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重擠壓下，退出意大利設(shè)計(jì)歷史的舞臺。但就像鳳凰涅盤一般，《住宅》雜志的網(wǎng)絡(luò)版（iPad版、iPhone版和www.abitare.it網(wǎng)站）仍繼續(xù)編輯出版發(fā)行，《住宅》雜志的所有者意大利RCS傳媒集團(tuán)加大了對于網(wǎng)絡(luò)版雜志的投入，使其在新互聯(lián)網(wǎng)時代重新煥發(fā)生機(jī)，這也是意大利家具設(shè)計(jì)雜志迅速地數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證持續(xù)的創(chuàng)新和影響力的一個例證。

5 結(jié) 語

在飛速發(fā)展的信息化時代，在傳統(tǒng)紙媒設(shè)計(jì)雜志受到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展與人們閱讀習(xí)慣發(fā)生深刻變化的雙重擠壓的背景下，意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型成功之路為我們提供了更多的參考和有益啟示，我國的家具設(shè)計(jì)雜志在創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還有很長路要走，但是國際化、跨界、數(shù)字化一定是我國家具設(shè)計(jì)雜志未來的發(fā)展方向。

注 釋

[1]陳偉鴻.“意大利制造”的時尚基因[J].人民文摘，2012（10）：66-67

[2]于昀鑫.中小型制造業(yè)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2011

[3]彭亮，寧萍.破解米蘭設(shè)計(jì)密碼：揭秘米蘭創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的幕后推手（上）[J].家具與室內(nèi)裝飾，2012（1）：34-37

[4]胡盛春.中國家具設(shè)計(jì)向“米蘭”學(xué)習(xí)[N].中國建設(shè)報，2006-08-03

[5]寧萍，彭亮.破解米蘭設(shè)計(jì)密碼：揭秘米蘭創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的幕后推手（下）[J].家具與室內(nèi)裝飾，2012（2）：58-61

[6]蘇丹.計(jì)中設(shè)計(jì)：米蘭家具展觀后[J].裝飾，2007（6）：92-95

[7]張勤麗.我國竹地板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].林產(chǎn)工業(yè)，2013（3）：3-7

[8] Associazione Industriali della Provincia di Vicenza， Cina— La guida per le imprese italiane， Banca Popolare di Vicenza， 2004

[9] 朱劍剛.獲得競爭優(yōu)勢的創(chuàng)新動力：“意大利設(shè)計(jì)體系”導(dǎo)引[J].家具與室內(nèi)裝飾，2007（9）：11-13

[10] 李慷.基于意大利設(shè)計(jì)體系下的創(chuàng)造性思維方法的探討[J].科技信息，2011（17）：667-668

[11] Kybalovà Ludmila， Herbenovà Olga， Lamarovà Milena， Enciclopedia illustrata della moda， Mondadori Bruno， 2004

（收稿日期：2017-05-22）endprint