品牌戰(zhàn)略+標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)打造品牌農(nóng)業(yè)新名片

金口芹菜、白廟芋頭、浩豐生菜、華盛天葵、鰲海灣茶葉……通過大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌意識，開展品牌宣傳，即墨市扶持培育了一批“品牌叫得響、質(zhì)量過得硬、市場反響好”的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有效推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐，品牌農(nóng)業(yè)成為即墨一張嶄新的名片。

加強(qiáng)認(rèn)證管理，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

品牌認(rèn)證管理，是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。即墨市政府每年都將“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作列入對鎮(zhèn)級政府的考核內(nèi)容，今年出臺了《即墨市人民政府關(guān)于促進(jìn)農(nóng)內(nèi)增收縮小城鄉(xiāng)居民收入差距的意見》，安排專項(xiàng)資金用于實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。截至目前，即墨“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證累計(jì)已達(dá)252個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品175個、綠色食品44個、有機(jī)食品32個、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品1個。2017年即墨共有50余家生產(chǎn)基地申報“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，實(shí)地勘驗(yàn)工作已經(jīng)完成。

地方特色產(chǎn)品，受到國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品涌入的沖擊是普遍現(xiàn)象。在這一背景下，以產(chǎn)品質(zhì)量樹品牌形象，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，成為即墨的應(yīng)變之策。為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)操作，即墨市以國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)程為依據(jù)，制定了各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程共70余項(xiàng)，并組織編制印刷成冊，發(fā)放到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和家庭農(nóng)場，其中《榆黃菇生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《金口玉芽芹菜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《地理標(biāo)志白廟芋頭生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》被列為青島市地方標(biāo)準(zhǔn)，在全市范圍內(nèi)頒布實(shí)施。

區(qū)域公用品牌招牌越來越亮

打造更多區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌，是提升農(nóng)業(yè)整體形象的必行之路。

“采食即墨”是即墨正在重點(diǎn)打造的全省首個縣域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，覆蓋即墨全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)，是“統(tǒng)領(lǐng)”已有公用品牌和各企業(yè)品牌的大品牌?！耙呀?jīng)邀請了設(shè)計(jì)公司為品牌設(shè)計(jì)LOGO及VI系統(tǒng)，設(shè)計(jì)完成后將向全社會推介發(fā)布，并制定嚴(yán)格的品牌使用規(guī)范。”即墨市農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

堅(jiān)持不懈的努力，讓即墨農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌越來越多，招牌越來越亮。在青島市農(nóng)業(yè)部門主辦的評選活動中，即墨的金口芹菜、白廟芋頭獲評“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，浩豐生菜、華盛天葵、鰲海

灣茶葉、玫瑰小鎮(zhèn)等13個品牌獲評“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌”，其中玫瑰小鎮(zhèn)獲評山東省知名企業(yè)品牌，代表青島市參加全國農(nóng)交會。

如果有人還不熟悉即墨的特色產(chǎn)品，手里拿一本“即墨精品農(nóng)業(yè)指南”就夠了。這本精心編排的指南，共搜集到了即墨48個特色產(chǎn)品，包括種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、名吃、特色工藝品等，每個產(chǎn)品都有圖片、文字、地址，連聯(lián)系方式也印刷在內(nèi)。為提高休閑農(nóng)業(yè)旅游水平，即墨市舉辦了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班，邀請農(nóng)業(yè)部相關(guān)專家授課，對國家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游政策、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、盈利模式和爆品營銷等方面進(jìn)行了全面解讀和分析。

打造青島農(nóng)業(yè)核心區(qū)

“全國農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣”“山東省糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣”“山東省糧食生產(chǎn)十連增優(yōu)勝單位”“山東省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)先進(jìn)集體”……這一連串的榮譽(yù)稱號，是對即墨扎實(shí)推進(jìn)“三農(nóng)”工作、培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革最好的認(rèn)可。即墨利用資源優(yōu)勢，以都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念調(diào)結(jié)構(gòu)、謀規(guī)劃、促發(fā)展，培育壯大了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步優(yōu)化，近年來著力構(gòu)建和完善了“西部精品菜、中部糧油牧、東部果茶漁”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新框架。

（單旺）