文｜徐以立

“文創(chuàng)馨生活—食色興也”：文創(chuàng)+公益的全新嘗試

文｜徐以立

01 張平宜02 希望之翼潮黊

隨著文化產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的到來(lái)，特別是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，文化產(chǎn)業(yè)已日漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的動(dòng)力。在文化產(chǎn)業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起備受矚目。

文創(chuàng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，主要包括動(dòng)漫、傳媒、視覺藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)意群體。

從2015年起，每年9月，1881TPWS臺(tái)灣職業(yè)女性聯(lián)誼會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“1881”）都會(huì)在上海舉辦一場(chǎng)別開生面的“文創(chuàng)馨生活”文創(chuàng)市集，給酷熱難耐的魔都居民送來(lái)清新可人的人文之風(fēng)。2017年9月8—10日，一場(chǎng)以“藝術(shù)與夜市的結(jié)合”為主線的“文創(chuàng)馨生活—食色興也”文創(chuàng)市集在上海展覽中心舉行。市集現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，不僅有第26屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳演唱組合的慢慢說(shuō)樂(lè)團(tuán)，飛兒樂(lè)團(tuán)的阿沁也發(fā)表了他最新的創(chuàng)作歌曲—《One More Time》。

除了延續(xù)前兩年的溫馨之外，今年的“文創(chuàng)馨生活—食色興也”文創(chuàng)市集帶來(lái)更豐富多元的題材，展現(xiàn)生活的美好價(jià)值與創(chuàng)意新典范，體現(xiàn)新一代的創(chuàng)意構(gòu)想，給觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)特別的文化藝術(shù)盛宴。其中，文創(chuàng)馨生活里的微公益元素特別引人注 目。

當(dāng)文創(chuàng)遇見公益，除了遇見各種奇思妙想和無(wú)極限創(chuàng)意，還能遇見公益組織“行動(dòng)亞洲ACTAsia”所倡導(dǎo)的“生命關(guān)懷的生活方式”?！靶袆?dòng)亞洲ACTAsia”前身為行動(dòng)亞洲動(dòng)物保護(hù)團(tuán)隊(duì)中國(guó)小組，2015年設(shè)行動(dòng)亞洲生命關(guān)懷能力發(fā)展中心，推動(dòng)生命關(guān)懷能力建設(shè)，促進(jìn)人和環(huán)境與動(dòng)物間的和諧共處，和知名設(shè)計(jì)師聯(lián)合打造各類文創(chuàng)產(chǎn)品，比如手賬本、“生命關(guān)懷教育和零皮草”T恤等等，觀眾可體會(huì)藝術(shù)家眼中的“生態(tài)共和與人文關(guān)懷，成為無(wú)傷害時(shí)尚達(dá)人”。

公益組織“希望之翼”是一家致力于麻風(fēng)病人的子女有自尊地融入社會(huì)的組織。這是他們第一次參加1881舉辦的“文創(chuàng)馨生活”文創(chuàng)市集。在現(xiàn)場(chǎng)，他們準(zhǔn)備了現(xiàn)場(chǎng)青花椒手繪伴手禮、“希望之翼”抱枕，并首推HAMSד希望之翼”聯(lián)名潮鞋。

創(chuàng)始人張平宜女士曾經(jīng)是我國(guó)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》的資深記者。為了麻風(fēng)病人的子女，她已經(jīng)在四川省大涼山地區(qū)扎根十多年了。這次，她帶來(lái)了承載大涼山孩子滿滿感恩和謝意的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)青花椒。與市面上印刷的包裝不同，“希望之翼”的文創(chuàng)產(chǎn)品全部采用手繪，包裝上的圖案花色各不相同。比如絕大部分青花椒的包裝出自張平宜之手，都是她蹲在地上，一筆一劃地勾勒而成，極其費(fèi)功夫。雖然沒(méi)有任何繪畫基礎(chǔ)，雖然畫得腰酸背痛，但是張平宜對(duì)自己的勞動(dòng)成果也非常滿意，對(duì)自己的勞累完全不以為然。她告訴記者，公益文創(chuàng)產(chǎn)品雖然是商品，但不僅僅只是單純的商品，“更多想讓使用者感知到產(chǎn)品背后傳遞出的人文價(jià)值，以及制作者的心意與愛。”

除了以工匠精神來(lái)制作文創(chuàng)產(chǎn)品，“希望之翼”更是將夢(mèng)想的創(chuàng)意雛形付諸文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)體設(shè)計(jì)上。他們渴望出售文創(chuàng)產(chǎn)品的方式能成為自身的造血方式，增強(qiáng)組織自身的生命力。張平宜告訴記者，本次公益義賣所得善款在扣除成本后，將全數(shù)捐作麻風(fēng)村公益慈善基金，“我們并非給弱勢(shì)群體捐款捐物，也不是簡(jiǎn)單地教技術(shù)，而是培養(yǎng)他們自力更生的能力，融入社會(huì)的積極態(tài)度。我們要拯救他們內(nèi)心的‘貧困’，讓這些孩子有更美好的未來(lái)”。

03 青花椒

相關(guān)鏈接：國(guó)外“文創(chuàng)+公益”的運(yùn)用

設(shè)計(jì)如何參與社會(huì)創(chuàng)新，履行應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，是當(dāng)下十分受關(guān)注的話題。在“文創(chuàng)+公益”，會(huì)利用經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的手工藝、自然和歷史文化遺產(chǎn)、生活方式等地域文化資源，通過(guò)設(shè)計(jì)與社會(huì)創(chuàng)新方法，扶持當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促成新的文化產(chǎn)業(yè)輸出，解決當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，實(shí)現(xiàn)地域資源的可持續(xù)利用。它為經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)而設(shè)計(jì)、為公共安全和災(zāi)后重建而設(shè)計(jì)、為多元化的文化生態(tài)而設(shè)計(jì)、為可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境而設(shè)計(jì)，為不同生活形態(tài)的人創(chuàng)造共同的幸福感。

比如，Elephant 品牌是由26歲的英國(guó)設(shè)計(jì)師James Munro Boo一手創(chuàng)立的社會(huì)公益服務(wù)品牌。James 通過(guò)對(duì)廢棄編織袋的回收和再利用，制成年輕人喜愛的背包。每出售1個(gè)背包，便為非洲和亞洲貧困地區(qū)的孩子捐出1個(gè)精心設(shè)計(jì)的書包套裝。這一生產(chǎn)銷售模式，既循環(huán)利用了當(dāng)?shù)氐膹U料，又為村民提供了不錯(cuò)的薪水和學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)的機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)卮迕窈褪盏綍暮⒆觽儙ラL(zhǎng)久積極而又可持續(xù)的改變。

作為年輕有為的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)業(yè)者，James由于在公益服務(wù)方面做出的突出貢獻(xiàn)受到了美國(guó)原總統(tǒng)比爾·克林頓的親切接見，并在全球各地?fù)碛蟹劢z，成為年輕一代的公益創(chuàng)業(yè)偶像。此外，James 出色的品牌運(yùn)營(yíng)能力，使品牌迅速成長(zhǎng)，不僅在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞等地開設(shè)實(shí)體店，還將在緬甸籌建“Elephant品牌度假村”，使游客可以在度假村旅游休閑的同時(shí)，參觀背包的制作和捐贈(zèng)過(guò)程，進(jìn)而更深入地參與到整個(gè)公益的過(guò)程中去。