蔡 煦/青山湖區(qū)廣播電視臺

新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧和特點(diǎn)分析

蔡 煦/青山湖區(qū)廣播電視臺

廣播電臺，一直以來作為一個重要的工具，在引領(lǐng)人們價值走向方面起到舉足輕重的作用。不管是熱點(diǎn)事件還是一般性事件，人們的世界觀、人生觀、價值觀會根據(jù)廣播電臺塑造的“擬態(tài)環(huán)境”發(fā)生相應(yīng)的改變。這其中，廣播電臺播音主持至關(guān)重要，他們是信息的把關(guān)者和傳播者，通過“擬態(tài)環(huán)境”的設(shè)立，設(shè)置豐富多彩的“場域”，根據(jù)不同的受眾群體，采用不同的勸說技巧。本文以新媒體發(fā)展為大前提，通過分析廣播電臺播音主持的技巧和特點(diǎn)，期待為廣大播音主持從業(yè)者提供借鑒。

新媒體；廣播電臺；播音主持；技巧和特點(diǎn)

引言

廣播電臺，一直以來作為“黨和人民的喉舌”而存在，宣傳黨的大政方針、弘揚(yáng)黨的精神，反映人民呼聲、響應(yīng)人民號召，踏踏實(shí)實(shí)為人民提供真實(shí)、可靠、及時、新鮮的信息，并指導(dǎo)人們走向正確的道路，引領(lǐng)人們的價值和輿論導(dǎo)向。因此，廣播電臺的播報，對人們的日常生活至關(guān)重要，廣播電臺播音主持的播報特點(diǎn)對人們的意義深遠(yuǎn)。

一、新媒體的磅礴發(fā)展

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程。從最初的報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的三大媒介，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息時代引發(fā)的信息技術(shù)革命所帶來的網(wǎng)絡(luò)媒體，QQ、微博、微信、手機(jī)媒體、知乎等新媒體的磅礴發(fā)展，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了聚合、分化、再聚合，到現(xiàn)在媒介融合已經(jīng)成為一種難以扭轉(zhuǎn)的趨勢。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，給無數(shù)商家?guī)頍o限商機(jī)，多數(shù)商家紛紛上線微博、微信、官方平臺，搶奪受眾的注意力資源，迎合了更多受眾的需求，取得了很大發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，廣播電臺不斷結(jié)合新媒體發(fā)展的態(tài)勢，從多個角度、多個渠道對傳統(tǒng)的播音主持模式進(jìn)行變革，以年輕人喜聞樂見的口吻進(jìn)行播報，多采用“網(wǎng)絡(luò)流行語”，與時代接軌，與潮流相連，吸引更多年輕受眾的關(guān)注，從而搶占更多流量市場。

二、廣播電臺播音主持技巧

中國已經(jīng)躋身全球第二大經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)取得大力發(fā)展的前提下，資本、先進(jìn)技術(shù)等手段不斷涌向國內(nèi)，為國內(nèi)媒體環(huán)境的發(fā)展變革創(chuàng)造了重要條件。在當(dāng)前媒體激烈競爭的浪潮中，作為信息傳播者的電臺播音主持，應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)自己的定位，與時俱進(jìn)，緊跟時代潮流，樹立互聯(lián)網(wǎng)式的思維模式，做出適時轉(zhuǎn)變。不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，學(xué)習(xí)國內(nèi)外各類媒體尤其是新媒體的傳播方式，結(jié)合當(dāng)下媒介發(fā)展的特點(diǎn)，根據(jù)當(dāng)前目標(biāo)受眾的喜好，尋找正確的媒體傳播方式，以期為廣播電臺媒體提供新的騰飛點(diǎn)，助力廣播電臺取得更大的收視率和影響力。具體表現(xiàn)為;

（一）從播報內(nèi)容實(shí)體出發(fā)，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z調(diào)

播報者在新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的基礎(chǔ)之上，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z調(diào)對節(jié)目進(jìn)行播報。恰當(dāng)?shù)恼Z調(diào)決定了收聽者收聽節(jié)目的舒適程度及滿意度，決定了受眾的停留率和換臺率。交通、音樂類節(jié)目盡量選擇舒緩、溫柔、輕松的語調(diào)；電臺新聞播報應(yīng)該在保持嚴(yán)肅姿態(tài)的同時，附加一些口語化表達(dá)，親近受眾，從而增加受眾粘性。

（二）注重播報節(jié)奏的把握

新聞播報快慢決定了受眾對信息的理解和吸收程度。新媒體條件下，人們注重碎片化的閱讀和吸收知識。因此，電臺節(jié)目的播報應(yīng)該貼合受眾快節(jié)奏的生活，針對不同的目標(biāo)群體，采用不同的節(jié)奏進(jìn)行播報，對一件事情的陳述盡量先陳述起因和結(jié)果，再詳細(xì)分析問題，以期在節(jié)目播報之出搶奪注意力資源，把受眾吸引到后面的故事當(dāng)中去。

（三）營造不同氣氛的“擬態(tài)環(huán)境”

當(dāng)下社會，網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)了一群以“惡搞”為主的年輕受眾，他們善于運(yùn)用各種不同的方式對生活進(jìn)行戲謔、嘲諷，從而緩解自己的精神壓力，享受玩樂中帶來的快感。不同的節(jié)目播報，要求不同的節(jié)目氛圍。氣氛對節(jié)目的至關(guān)重要，廣播電臺播音主持一定要注重對氣氛的調(diào)整，以當(dāng)下目標(biāo)受眾的喜好為出發(fā)點(diǎn)，盡量新鮮有趣，引人注目。

（四）塑造具有播報者個性的“電臺節(jié)目”

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，不同的文化思想涌入，西方個人享樂主義影響了當(dāng)下的中國年輕人，他們追求具有個性化的、獨(dú)具一格的品味與時尚。因此，具有個性的節(jié)目主持人往往吸引了他們，他們可以從播報者的口吻及節(jié)目的個性中找到與自身相契合的點(diǎn)，從而將主持人作為榜樣，爭相效仿。

（五）播音主持播報口語精煉、短小、更加口語化

當(dāng)下快餐式的消費(fèi)文化表明：短小精煉，能在短時間內(nèi)播報完，并能成功吸引受眾的“標(biāo)題黨”大為熱門。在信息龐雜的當(dāng)下，人們選擇的渠道更加寬廣，要想成功贏得受眾關(guān)注，必須在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意。因此，口語化、簡短清晰的表達(dá)成為廣播受眾的熱寵。

三、廣播電臺播音主持特點(diǎn)

作為信息的把關(guān)者和守門者，新聞播報者的一言一行、一舉一動都對整個輿論場及社會大眾產(chǎn)生舉足輕重的作用。因此，責(zé)任感、公平心總是與播音主持如影隨形。真實(shí)記錄客觀生活，客觀反映民生疾苦，堅持正確的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)正確的世界觀、人生觀、價值觀，是電臺播音主持義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

（一） 內(nèi)容清晰，邏輯思維強(qiáng)

廣播電臺播音主持在對新聞進(jìn)行播報時，必須將新聞發(fā)生的前因后果梳理清楚，注重播報時的停頓與加重語氣的地方，前因后果的銜接要自然順暢，邏輯要嚴(yán)謹(jǐn)無誤，從而順理成章的為受眾梳理清楚新聞脈絡(luò)，加強(qiáng)受眾記憶。

（二）語言表達(dá)流暢自然，令人心情愉悅

廣播電臺的主持人語言表達(dá)是基本功，實(shí)踐表明，語言輕松活潑，順暢不磕絆的主持人更容易引起讀者關(guān)注，或是敬佩，或是心情愉悅。因此，主持人要做到語速適中、咬字清楚，仔細(xì)傾聽，認(rèn)真回答受眾問題。

（三）重視網(wǎng)友的言論，多從網(wǎng)絡(luò)中汲取新聞播報素材，注重與網(wǎng)友的互動

在新媒體日益發(fā)展的今天，很多新聞稿件借鑒網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)方式，幽默詼諧，在玩笑逗樂間將道理和知識傳遞給受眾。同時，廣播電臺注重網(wǎng)友的評論與問題，多抽取網(wǎng)友的問題進(jìn)行二次討論，從而將網(wǎng)絡(luò)輿論場引至廣播電臺輿論場，將網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行分流，增強(qiáng)網(wǎng)友的認(rèn)同感。

四、結(jié)束語

在新媒體的大力發(fā)展下，電臺新聞播報從原有的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動式的傳播，取得了良好的發(fā)展效果。廣播電臺播音主持的主持能力、語言表達(dá)能力、自身個性等因素，對調(diào)節(jié)節(jié)目氣氛，提高節(jié)目質(zhì)量，促進(jìn)廣播電臺發(fā)展至關(guān)重要，應(yīng)該引起廣大媒體從業(yè)者的重視。

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