楊萌

（西安工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，西安 710032）

基于SWOT的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

楊萌

（西安工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，西安 710032）

隨著我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多地區(qū)的體育服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為本地的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。充分利用SWOT分析方法，能夠全方面、多層次地分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，以期解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題，助力提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力。

SWOT；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，人們的消費(fèi)觀念也有所改變，主動(dòng)參與體育鍛煉，主動(dòng)提高身體素質(zhì)，已經(jīng)成為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的主要局面。加快推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但是發(fā)展我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的需要，而且也是提高我國(guó)全體人民身體素質(zhì)的關(guān)鍵。與一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)對(duì)比，某些地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有些落后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是這樣。加快發(fā)展我國(guó)各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)，這就是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的表現(xiàn)，也是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要。

一、分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)

1.我國(guó)已初步形成體育市場(chǎng)。結(jié)合體育市場(chǎng)的概念來(lái)講，將體育與其有關(guān)產(chǎn)業(yè)共分為三個(gè)層次，并且每個(gè)層次中包括八大類、二十四中類、五十七小類。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出以發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)為主的局面。2015年從事體育行業(yè)的工作人員已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了570萬(wàn)人，據(jù)有關(guān)調(diào)查研究表明，體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值已經(jīng)超過(guò)了4 000億元，與2014年對(duì)比，增長(zhǎng)超過(guò)了18%。在我國(guó)大力完善市場(chǎng)體系下，再加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，體育市場(chǎng)主體逐漸成熟，投資主體朝著多樣化方向發(fā)展。

2.擁有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)是人口大國(guó)，這就為推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)需求。但相對(duì)來(lái)講，我國(guó)勞動(dòng)力資源雖然很豐富，但勞動(dòng)力成本卻很低，為我國(guó)體育制造業(yè)提供了很多勞動(dòng)力，這也是我國(guó)能夠成為體育用品加工制造主要國(guó)家的重要原因。我國(guó)人民的生活水平逐漸提高，經(jīng)濟(jì)也得到了空前的發(fā)展，特別是一些我國(guó)一線和二線城市，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求逐年提高?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)有著可觀的發(fā)展前景。

3.體育基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)速度快。當(dāng)前我國(guó)政府正加大力度建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施，很多城市都相繼建設(shè)了體育場(chǎng)館，購(gòu)建了很多體育設(shè)備設(shè)施，可以說(shuō)，我國(guó)體育場(chǎng)館的建設(shè)進(jìn)入新的階段內(nèi)。同時(shí)，我國(guó)很多地區(qū)正在建設(shè)與城鎮(zhèn)社區(qū)相對(duì)應(yīng)的體育休閑設(shè)施，讓人們能夠在繁忙的工作之余更好的休閑和娛樂(lè)。

二、分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

1.體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模所占比例還是很低，并沒(méi)有發(fā)揮出新興產(chǎn)業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)。與其他發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比來(lái)講，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值還不及發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一半。

2.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不科學(xué)。不合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是在體育產(chǎn)業(yè)中體育服務(wù)業(yè)所占比例非常低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2015年，在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育用品銷售業(yè)占30%，體育用品制造業(yè)占33%，體育服務(wù)業(yè)占27%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于英國(guó)、韓國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)85%的比例。究其根本原因在于，這與國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚密切相關(guān)，并與制造業(yè)占較大比例有關(guān)。

3.區(qū)域發(fā)展不平衡。因?yàn)槲覈?guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)了區(qū)域性不均衡發(fā)展的情況，有明顯的城鄉(xiāng)發(fā)展差距，導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了二元結(jié)構(gòu)。從省市上來(lái)看，我國(guó)東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)各地的65%以上；從大區(qū)上來(lái)看，華東和華南地區(qū)集中了我國(guó)大部分體育產(chǎn)品類的企業(yè)。從體育消費(fèi)形勢(shì)來(lái)講，東部和中部地區(qū)明顯高于西部地區(qū)。

4.存在較為突出的體制機(jī)制沖突。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，面臨著很多機(jī)制性的沖突，市場(chǎng)機(jī)制并沒(méi)有在配置體育資源充分發(fā)揮作用。在我國(guó)國(guó)有體制基礎(chǔ)上所發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是在體育市場(chǎng)中，還是在一些體育競(jìng)賽活動(dòng)中，國(guó)家都依然在體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)主要位置。這種傳統(tǒng)的管理體制嚴(yán)重影響著體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不具有靈活性。因?yàn)樵谂渲皿w育資源中，市場(chǎng)機(jī)制沒(méi)有占據(jù)主導(dǎo)位置，很多體育活動(dòng)都得不到廣泛的推廣。

5.體育市場(chǎng)不成熟。因?yàn)槲覈?guó)體育市場(chǎng)處于剛剛起步階段，很多產(chǎn)品都出現(xiàn)了供給不足的情況，特別是很多高級(jí)體育產(chǎn)品全靠從其他國(guó)家的進(jìn)口，同時(shí)我國(guó)人們的體育消費(fèi)意識(shí)淺薄，所以，我國(guó)體育市場(chǎng)還需要大力推進(jìn)和發(fā)展。

6.缺乏高素質(zhì)、高水平的體育產(chǎn)業(yè)人才。想要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要培養(yǎng)專業(yè)的體育人才。開(kāi)展一項(xiàng)體育活動(dòng)、創(chuàng)立一種體育產(chǎn)品，都需要體育行業(yè)的人才，但我國(guó)恰恰缺少這方面的人才，造成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一直都發(fā)展不起來(lái)，也導(dǎo)致目前我國(guó)沒(méi)有體育人才去創(chuàng)建和構(gòu)建聞名世界的體育產(chǎn)品品牌。

三、分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.體育需求的快速增長(zhǎng)促進(jìn)體育事業(yè)的快速發(fā)展。自從北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)社會(huì)公眾的健身意識(shí)逐漸提高，同時(shí)很多體育觀念隨之產(chǎn)生，這些體育觀念深入人心，廣大人們?nèi)罕娫桨l(fā)注重體育鍛煉，很多人都已經(jīng)將體育健身看作為自身生活中很重要的一部分，這為推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。人們收入水平的日益提高，擴(kuò)大了人們對(duì)體育消費(fèi)的需求，所投身于體育消費(fèi)的領(lǐng)域也在擴(kuò)大中，而這正是推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要力量。

2.國(guó)家頒布政策為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了依據(jù)。在2011年，我國(guó)體育總局制定了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，在此規(guī)劃里，體育總局對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的方針進(jìn)行了明確，并提出發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的措施，指出日后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)設(shè)了良好的政策環(huán)境。同時(shí)，我國(guó)政府近些年還出臺(tái)了很多有關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策，多項(xiàng)與促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的政策，為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

四、分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的威脅

1.其他國(guó)家的威脅。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，不但在我國(guó)越發(fā)受到重視，而且在其他國(guó)家中也受到了廣泛重視。特別是在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，不但在體育健身休閑和體育表演等方面上具有很大的優(yōu)勢(shì)，而且在設(shè)計(jì)體育產(chǎn)品與組織體育賽事中也有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。如果這些國(guó)家進(jìn)入我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)中，必然會(huì)給國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)很大的威脅。

2.競(jìng)爭(zhēng)體育賽事資源處于弱勢(shì)。雖然近些年來(lái)，我國(guó)舉辦了很多與體育有關(guān)的活動(dòng)。但是，體育賽事是一種稀缺資源，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)申辦國(guó)際體育賽事中，我國(guó)依然扮演著弱者的角色。在這樣的實(shí)際情況下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)很難得到很大的發(fā)展，也很難在國(guó)際上受到其他國(guó)家的重視和尊敬。

3.復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境帶來(lái)的威脅。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，既給我國(guó)帶來(lái)了很多發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了很多沖擊。這是由于經(jīng)濟(jì)全球化下促使各個(gè)國(guó)家密切聯(lián)系，每個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)都要與全球經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)。所以，無(wú)論哪個(gè)國(guó)家出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，特別是體育消費(fèi)比重大的國(guó)家，都會(huì)嚴(yán)重影響著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。各國(guó)之間關(guān)系的不確定性與復(fù)雜性給我國(guó)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了發(fā)展的威脅。因此，在這樣的背景下，我國(guó)要正確處理與各國(guó)之間的關(guān)系。

五、推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

SWOT分析工具的核心在于匹配優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)、劣勢(shì)和威脅四個(gè)要素，進(jìn)而設(shè)計(jì)出S0、WO、ST、WT戰(zhàn)略，最后得出SWOT矩陣。在體育產(chǎn)業(yè)中，其外部環(huán)境中有很多發(fā)展機(jī)會(huì)，政府大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，得出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采用S0戰(zhàn)略，也就是穩(wěn)健型的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，大力對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策支持，這是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，政府部門應(yīng)強(qiáng)化政策指導(dǎo)與政策支持，為從事體育行業(yè)的人員指明將來(lái)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。另一方面，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有效規(guī)范，嚴(yán)格按照我國(guó)各項(xiàng)法律規(guī)定來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，體育產(chǎn)業(yè)投資融資途徑的拓展，政府部門在優(yōu)化體育市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，主動(dòng)吸引社會(huì)投資模式，拓展體育產(chǎn)業(yè)投資空間，建立健全的體育服務(wù)體系，為愛(ài)好體育的公眾提供更加便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。再次，建設(shè)健全的人才支持體系，大力建設(shè)人才市場(chǎng)體系，這是構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)法治社會(huì)的必需。這就需要政府構(gòu)建完善的人才激勵(lì)制度，對(duì)體育人才市場(chǎng)的流動(dòng)情況進(jìn)行規(guī)范，并與我國(guó)各大體育高校密切聯(lián)系，以便培養(yǎng)更多體育行業(yè)的人才，以此來(lái)解決我國(guó)當(dāng)前體育事業(yè)專業(yè)人才緊缺的問(wèn)題。最后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的改善。一方面，政府應(yīng)制定科學(xué)的規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施與建設(shè)城市規(guī)劃有效融合。另一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)管理當(dāng)前人們?nèi)罕婓w育基礎(chǔ)設(shè)備的各項(xiàng)工作，加強(qiáng)維護(hù)和管理已經(jīng)存在的體育設(shè)施，提高設(shè)備的使用效率。同時(shí)，政府應(yīng)開(kāi)放一些公共場(chǎng)所的體育設(shè)施，切實(shí)提高體育基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，避免體育設(shè)備的閑置。

六、結(jié)語(yǔ)

從上面的分析中可見(jiàn)，在發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，我國(guó)應(yīng)充分結(jié)合現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，克服一些不利于發(fā)展的因素，借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和啟示，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)緊緊抓住每一次發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，制定完善的政策法規(guī)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制配置體育基礎(chǔ)資源的作用，對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 吳高君]

G80-053

A

1673-291X（2017）10-0022-02

2016-12-18

楊萌（1980-），男，河北唐山人，講師，碩士研究生，從事學(xué)校體育理論研究。