許黎雯，張婷

淺談視覺傳達(dá)設(shè)計對企業(yè)的影響

許黎雯，張婷

（西安外國語大學(xué)，西安710128）

在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)社會背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計不再僅限于其藝術(shù)性，而是正在以其經(jīng)濟(jì)性的實用性藝術(shù)形態(tài)展現(xiàn)在人們面前。視覺傳達(dá)設(shè)計對企業(yè)產(chǎn)生多方面的影響，其中主要包括視覺傳達(dá)設(shè)計促進(jìn)企業(yè)商品的銷量、視覺傳達(dá)設(shè)計提升了企業(yè)的核心競爭力、視覺傳達(dá)設(shè)計有助于打造企業(yè)品牌、視覺傳達(dá)設(shè)計有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長等方面。視覺傳達(dá)設(shè)計對企業(yè)發(fā)展具有積極促進(jìn)作用。

視覺傳達(dá)設(shè)計；企業(yè)發(fā)展

視覺傳達(dá)設(shè)計，實際是指通過視覺符號對信息進(jìn)行傳達(dá)和設(shè)計的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計本身是平面設(shè)計的一個分支。過去傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計主要是對圖形、文字以及符號的創(chuàng)造與使用。但隨著現(xiàn)如今消費文化的出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)開始作為消費文化的一種，開始在企業(yè)的發(fā)展中占據(jù)著極其重要的地位。這主要是由于，雖然人們擁有著嗅覺、味覺、觸覺、聽覺等，但毫無疑問，視覺是所有感官中對人們心理影響最為強(qiáng)烈的一個感知，人們從外界所接受的一切信息幾乎都是需要靠視覺系統(tǒng)來進(jìn)行捕獲的，因而在視覺傳達(dá)設(shè)計中，不僅僅是要通過視覺傳達(dá)設(shè)計讓人眼前一亮，給人以強(qiáng)烈的印象，更重要的是通過視覺傳達(dá)設(shè)計加強(qiáng)人們在視覺上的認(rèn)知和情感上的共鳴?？梢哉f，只有利用視覺傳達(dá)設(shè)計不斷強(qiáng)化人們的情感，才能使企業(yè)的品牌或企業(yè)的產(chǎn)品品牌具有一定的情感特色，從而在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。視覺傳達(dá)設(shè)計不再僅僅局限于只是能夠在短時間內(nèi)將產(chǎn)品的核心內(nèi)容和用途傳遞給消費者，更是通過多元化和多需求化的強(qiáng)烈設(shè)計感不斷增強(qiáng)產(chǎn)品在時常中的說服力和表現(xiàn)力，從而激發(fā)消費者的購買欲望，為企業(yè)的高速發(fā)展提供了有力的支撐[1]。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

視覺傳達(dá)設(shè)計對于企業(yè)的推動作用，主要體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計促進(jìn)了商品的銷量、視覺傳達(dá)設(shè)計提升了企業(yè)的核心競爭力、視覺傳達(dá)設(shè)計有助于打造企業(yè)品牌三個方面。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計促進(jìn)企業(yè)商品的銷量

在當(dāng)今復(fù)雜紛繁的時代里，商品信息必須依靠其強(qiáng)大的視覺沖擊力才能俘獲消費者的芳心。視覺傳達(dá)設(shè)計則是通過使用各種各樣的視覺手段，從商品的材料、技術(shù)、內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計、外部表面設(shè)計、功能性設(shè)計，美化設(shè)計等各個方面，使商品在市場經(jīng)濟(jì)的競爭中具有更強(qiáng)大的競爭力和附加價值，最終達(dá)到推動商品銷售，助力地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推企業(yè)騰飛的目的。例如，不同的形式、色調(diào)、圖案等在各類產(chǎn)品中的運(yùn)用，對商品的形象在消費者眼中的視覺拓展各不相同，成功的視覺傳達(dá)設(shè)計能夠使得消費者對該商品的形象萌生好感，進(jìn)而產(chǎn)生溢價效應(yīng)，快速有效地提高商品信息的可見性，有助于提升企業(yè)商品的市場競爭力和整體銷量。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種特殊的生產(chǎn)力，它的價值不僅體現(xiàn)在美學(xué)價值和文化價值上，對于社會而言，視覺傳達(dá)設(shè)計也具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價值。視覺傳達(dá)設(shè)計是一種專門為消費者服務(wù)的設(shè)計藝術(shù)，依靠著其團(tuán)隊或個人的知識體系和藝術(shù)涵養(yǎng)，借助現(xiàn)代社會先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，正在不斷的幫助企業(yè)的商品實現(xiàn)從創(chuàng)意到經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化[2]。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計提升了企業(yè)的核心競爭力

視覺傳達(dá)設(shè)計作為企業(yè)的一個載體，一種既具有藝術(shù)性又具有經(jīng)濟(jì)性的實用藝術(shù)形態(tài)，隨著企業(yè)發(fā)展的逐步深化，不可避免地會出現(xiàn)行業(yè)之間的競爭升級。例如，對于我國少數(shù)民族自治區(qū)，可以通過針對當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕l(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計，通過充分挖掘地域性設(shè)計元素，加強(qiáng)少數(shù)民族品牌效應(yīng)，以蘊(yùn)含著傳統(tǒng)民族風(fēng)格的商品吸引當(dāng)?shù)厝撕陀慰?，從而傳達(dá)出當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗與眾不同之處，以其特色增強(qiáng)企業(yè)在當(dāng)?shù)氐暮诵母偁幜?。根?jù)不同企業(yè)的特點，結(jié)合符合該企業(yè)實際情況的視覺傳達(dá)設(shè)計，可有效提高企業(yè)的核心競爭力，從而快速脫穎而出，成為整個行業(yè)中的翹楚[3]。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計有助于打造企業(yè)品牌

通過視覺傳達(dá)設(shè)計，能夠有助于企業(yè)品牌進(jìn)行定位、樹立深入人心的品牌形象，因而可以通過將視覺傳達(dá)設(shè)計融入企業(yè)的品牌或企業(yè)的產(chǎn)品當(dāng)中去，這樣就能夠快速有力的將企業(yè)的品牌形象傳遞給客戶，可以說，這已經(jīng)成為了企業(yè)樹立品牌的重中之重。每一個企業(yè)或商品品牌的塑造，都是與視覺傳達(dá)設(shè)計密不可分的，標(biāo)志性的設(shè)計能夠體現(xiàn)出企業(yè)品牌的核心價值，而且通過視覺傳達(dá)設(shè)計能夠賦予企業(yè)或者商品的品牌一種生動活潑的形象，從而展現(xiàn)出該企業(yè)品牌的特有魅力。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長

在當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的社會，文化經(jīng)濟(jì)為企業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐。其中視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種集美學(xué)和文化于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)價值在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下正在迅速發(fā)展壯大。視覺傳達(dá)設(shè)計強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計的美感，成為了企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長的重要依靠?？梢哉f，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)如果能夠快速的發(fā)展，一般來說都離不開該企業(yè)前沿的視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)；反之，視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)的落后則會嚴(yán)重阻礙該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計在經(jīng)濟(jì)社會中的重要途徑之一，通過視覺傳達(dá)設(shè)計可以幫助企業(yè)開拓市場，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，使視覺傳達(dá)設(shè)計成為企業(yè)樹立品牌的強(qiáng)大手段和力量，對消費者的視覺產(chǎn)生直接的影響和沖擊，繼而產(chǎn)生龐大的經(jīng)濟(jì)價值。在經(jīng)濟(jì)社會的今天，利用視覺傳達(dá)設(shè)計將可視圖像的信息和內(nèi)容，直接呈現(xiàn)到消費者的面前，是不斷推進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展活力的有效手段?？偟膩碚f，視覺傳達(dá)設(shè)計在促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及服務(wù)企業(yè)的建設(shè)以及繁榮都做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)[4]。

（五）視覺傳達(dá)設(shè)計對企業(yè)文化的影響

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會需求的不斷擴(kuò)大，人們已經(jīng)不再只滿足于商品的物質(zhì)性功能，而是越來越注重消費過程的審美需求，視覺傳達(dá)設(shè)計本身是基于企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展起來的，但隨著企業(yè)文化發(fā)展的不斷深化，視覺傳達(dá)設(shè)計開始和企業(yè)文化形成了一種復(fù)雜的關(guān)系，這其中主要包括了企業(yè)文化的發(fā)展奠定了視覺傳達(dá)設(shè)計繁榮的基礎(chǔ)，而同時視覺傳達(dá)設(shè)計也促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展。因此，深入地執(zhí)行對企業(yè)文化的積累是視覺傳達(dá)設(shè)計繁榮的基礎(chǔ)，而企業(yè)的文化發(fā)展?fàn)顩r的好壞，直接決定了視覺傳達(dá)設(shè)計在該企業(yè)中未來的發(fā)展方向和發(fā)展前景。視覺傳達(dá)設(shè)計通過其表達(dá)出的文化和創(chuàng)意理念對企業(yè)的文化建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。無論是建筑、工業(yè)、廣告等各種各樣不同的行業(yè)，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅是能夠大力促進(jìn)消費者的購買力，提升企業(yè)的商品價值、企業(yè)的品牌效應(yīng)，增加企業(yè)的競爭水平，更重要的是，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展對企業(yè)的核心文化的構(gòu)建也具有一定的推動和促進(jìn)作用，通過視覺傳達(dá)設(shè)計構(gòu)建出優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠在很大程度上激勵和鼓舞企業(yè)員工的奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)以及感恩等態(tài)度，通過視覺傳達(dá)設(shè)計，進(jìn)而對企業(yè)的每個員工起著視覺上潛移默化的影響，通過這種影響可以使得企業(yè)的核心價值觀更加深入員工的內(nèi)心，讓每個員工都擁有共同的價值觀，對企業(yè)員工的凝聚作用和心理上的引導(dǎo)具有非常重要的意義。

二、如何在更大程度上通過視覺傳達(dá)設(shè)計提升企業(yè)的效益

雖然目前我國國內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)通過視覺傳達(dá)設(shè)計走向了成功，但是我國大部分的企業(yè)因長期受到傳統(tǒng)經(jīng)營理念的影響，目前在視覺傳達(dá)設(shè)計方面的理念仍舊非常落后，不能夠與時俱進(jìn)，更無法根據(jù)我國目前市場的發(fā)展和消費者的精神需求，利用視覺傳達(dá)設(shè)計出富有新意和創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝，而是依舊沿用舊的，甚至過時的產(chǎn)品包裝設(shè)計方案，使得企業(yè)的商品包裝無法得到及時的創(chuàng)新，不僅影響了商品的效率，降低了企業(yè)的品牌效應(yīng)，更嚴(yán)重影響了企業(yè)的穩(wěn)步科學(xué)發(fā)展，甚至可能會導(dǎo)致企業(yè)的停滯不前。還有許多企業(yè)只為了追逐單純的經(jīng)濟(jì)效益，從而忽視了視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)的重要性，只是把視覺傳達(dá)設(shè)計作為一個企業(yè)無關(guān)緊要的圖片展示的形式。我國目前企業(yè)中存在諸多領(lǐng)導(dǎo)對視覺傳達(dá)設(shè)計重視不足的情況，其實他們必須認(rèn)識到，只有不斷加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)中的地位，才能拉動消費力，從而促進(jìn)企業(yè)的迅猛發(fā)展。然而也有一些由于實際情況而很難將視覺傳達(dá)設(shè)計運(yùn)用到商品中的企業(yè)，例如，在我國一些相對落后的西部地區(qū)，當(dāng)?shù)厝藗儗Ξa(chǎn)品的需求更多的傾向于物質(zhì)價值，而非審美價值，這就會導(dǎo)致當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的視覺傳達(dá)技術(shù)觀念的落后，從而對企業(yè)的發(fā)展無法起到促進(jìn)和推動的作用。對于這些想要運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計在商品中，卻又有力而無力的企業(yè)，我國政府可以針對這些落后的企業(yè)制定一系列的視覺傳達(dá)設(shè)計方面的政策，借助財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等經(jīng)濟(jì)手段激勵企業(yè)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計方面的技術(shù)創(chuàng)新。將視覺傳達(dá)設(shè)計和企業(yè)發(fā)展全面有機(jī)統(tǒng)一結(jié)合起來，將能夠有力推動企業(yè)的快速進(jìn)步和發(fā)展。但視覺傳達(dá)設(shè)計和企業(yè)發(fā)展兩者的融合，卻需要針對我國不同地方的具體實際情況，其中主要包括不同行業(yè)中的企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)、不同地域的企業(yè)的規(guī)模、數(shù)量、品牌、產(chǎn)品差異化、當(dāng)?shù)氐胤轿幕?、風(fēng)俗習(xí)慣等，多角度全方面的制定出不同企業(yè)和視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)協(xié)調(diào)發(fā)展的政策。

結(jié)語

要實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計對企業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用，首先，就要在視覺傳達(dá)設(shè)計和企業(yè)發(fā)展之間進(jìn)行相互協(xié)調(diào)的前提下，通過利用視覺傳達(dá)設(shè)計的手段，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的包裝和企業(yè)的品牌設(shè)計，提高企業(yè)的核心競爭能力，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，推進(jìn)企業(yè)的高速穩(wěn)定的發(fā)展。

[1]黃洪瀾.觸覺在現(xiàn)代商品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中的積極作用[J].企業(yè)導(dǎo)報，2012，2（02）.

[2]林日葵.藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)概論[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2013.

[3]鄧靚.淺析地方土特產(chǎn)包裝設(shè)計及品牌的建立[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論版，2008，（6）.

[4]陸明德，陳出云，高宇燕.品牌個性在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)[J].包裝工程，2007，（5）.

[責(zé)任編輯 張宇霞]

S611；F127

A

1673-291X（2017）26-0144-02

2017-06-21

許黎雯（1981-），女，山東濰坊人，助教，留法碩士，從事視覺傳達(dá)設(shè)計研究；張婷（1985-），女，陜西西安人，碩士，講師，從事戲劇教育研究。