王春瑩

（陜西國際商貿(mào)學(xué)院，西安712046）

動畫衍生文化發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的互動研究

王春瑩

（陜西國際商貿(mào)學(xué)院，西安712046）

區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型對于國家經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的作用，區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型可以促進區(qū)域經(jīng)濟的又好又快發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中可以大力發(fā)展動畫衍生文化。動畫衍生文化是新興文化，具有良好的受眾群體。動畫衍生文化在與區(qū)域經(jīng)濟活動的過程中可以加快區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，提高動畫衍生文化的影響力，這樣可以有效實現(xiàn)動畫衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的互動。

動畫衍生文化；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；互動

從2010年以來，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度迅猛，從現(xiàn)在的動畫發(fā)展現(xiàn)象上來看，中國的動畫發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的時期。我們可以通過動畫電影數(shù)量和票房的發(fā)展情況來分析，2011—2015年動畫電影數(shù)量在不斷增加，2011年動畫電影的數(shù)量為16部，2012年動畫電影的數(shù)量為22部，2013年動畫電影的數(shù)量為25部，到了2014年動畫電影的數(shù)量增加到35部，2015年動畫電影的數(shù)量進一步增加到42部。隨著動畫電影數(shù)量增加，動畫電影的票房也在增長，2011年動畫電影的票房為3億元，到了2015年動畫電影的票房增加到21億元，數(shù)量和票房不斷的增長說明動畫衍生文化的發(fā)展速度迅速，不管是動畫行業(yè)的技術(shù)和動畫人才的儲備，我國的動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。因此區(qū)域經(jīng)濟在進行轉(zhuǎn)型時可以考慮與動畫衍生文化進行互動?？梢哉f動畫衍生文化發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時相輔相成的關(guān)系，兩者之間的互動可以有效的促進自身的發(fā)展。

一、相關(guān)概述

（一）動畫衍生文化

動畫衍生文化是動畫電影或動畫劇集的周邊文化產(chǎn)品的延展，是為動畫及其文化產(chǎn)業(yè)活動提供文化商品和文化服務(wù)，包括圖書、雜志、多媒體產(chǎn)品、軟件、唱片、電影、錄像、視聽節(jié)目、工藝品和設(shè)計、藝術(shù)表演或其他文化活動。由于動畫可以對不同年齡階段的人群產(chǎn)生不同程度吸引，中國家庭普遍將其作為兒童娛樂生活的重要形式之一；兒童作為家庭的核心，常常會帶動整個家庭來參與動畫衍生文化交流和活動。為動畫影片或劇集的受眾建立了多樣化的文化產(chǎn)品供給，傳達動畫片的情懷和生活理念、表現(xiàn)生活方式的消費品，90年代日本漫畫歐美漫畫的大量涌入，當下很多年輕的家長都是那時期接受動畫文化產(chǎn)品的影響長大的，他們已具備了消費的能力。

隨著國家放開二胎政策和30幾年的厚積薄發(fā)，已為動畫近幾年的井噴式發(fā)展打下了良好基石，在傳遞信息和娛樂的同時，有助于動畫受眾群體的建立集體認同感，并能影響文化未來的發(fā)展的實踐活動對區(qū)域標識有很好的識別作用，在這方面日本動畫衍生品文化已經(jīng)發(fā)展很成熟了，帶動了多地經(jīng)濟發(fā)展。

（二）區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時發(fā)展過程中常見的經(jīng)濟活動，經(jīng)濟在發(fā)展時為了提高資源的利用效率，改變經(jīng)濟增長的模式，需要對經(jīng)濟發(fā)展進行轉(zhuǎn)型。區(qū)域經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型的過程中最關(guān)鍵的工作就是對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理的優(yōu)化。區(qū)域在進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時需要考慮多方面的因素。首先是區(qū)域的發(fā)展情況，如果經(jīng)濟發(fā)展沒有實現(xiàn)相應(yīng)的資本積累，那么區(qū)域在轉(zhuǎn)型的過程中很容易對區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展造成毀滅性的打擊。其次區(qū)域轉(zhuǎn)型需要結(jié)合國家的政策。一般而言，區(qū)域進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是與國家政策密切相關(guān)的，國家在發(fā)展的過程中為了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，會推出促進區(qū)域轉(zhuǎn)型的相關(guān)政策，比如說稅收減免政策、貸款優(yōu)惠政策等。地方區(qū)域需要充分利用國家的政策，為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供一個良好的外部環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型時還需要考慮到與其他地區(qū)經(jīng)濟之間的聯(lián)系。地區(qū)經(jīng)濟間在發(fā)展的過程中具有密切的聯(lián)系，區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型會對相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生影響，所以在進行區(qū)域轉(zhuǎn)型時需要從整體上進行考慮。區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型對于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有深遠的影響，通過轉(zhuǎn)型，可以改變經(jīng)濟的發(fā)展模式，實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、動畫衍生文化與區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型互動的意義

（一）加快了區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型速度

動畫衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進行互動可以加快區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，從而更好實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。很多區(qū)域在進行轉(zhuǎn)型的過程中由于缺乏行業(yè)的支持，導(dǎo)致在轉(zhuǎn)型時經(jīng)濟發(fā)展速度比較緩慢，制約區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型甚至是造成區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的失敗。動畫衍生文化具有很好的發(fā)展?jié)摿?，具有龐大的受眾群體，并且隨著動畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國家對于動漫產(chǎn)業(yè)也是越來越重視，出臺了很多促進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的措施，加快了動畫衍生文化的發(fā)展速度。在進行區(qū)域轉(zhuǎn)型時發(fā)展動畫衍生文化可以為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，從而提高區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型速度，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟又好又快轉(zhuǎn)型。

不僅如此，動畫衍生文化的規(guī)模和影響力不斷的擴大，動畫衍生文化的發(fā)展需要大量的技術(shù)人員，這樣就創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，從而可以在一定程度上緩解就業(yè)壓力，動畫衍生文化具有良好的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?dǎo)致投身動畫行業(yè)的人員數(shù)量在不斷的增加，實現(xiàn)了勞動力的轉(zhuǎn)移，這些都為區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型提供了良好的基礎(chǔ)，所以說動畫衍生文化的發(fā)展可以促進區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。

（二）擴大了動畫衍生文化的影響力

動畫衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進行互動不僅可以加快區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，還可以擴大動畫衍生文化的影響力。區(qū)域經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型的過程中大量發(fā)展動畫衍生文化需要為動畫衍生文化的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境，企業(yè)發(fā)展環(huán)境、文化傳播環(huán)境等，這些都會在不同程度上擴大居民對于動畫衍生文化的關(guān)注，加快動畫衍生文化的發(fā)展。在區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中大力發(fā)展動畫衍生文化，可以提高居民對于動畫衍生文化的認識和了解，擴大了動畫衍生文化的受眾范圍。

同時動畫衍生文化在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中所占的比重越大的話，政府也會對動畫衍生行業(yè)更加的重視，從而擴大動畫衍生文化的影響力。動畫衍生文化影響力的擴大反過來又可以擴大文化的受眾群體，促進自身的發(fā)展，從而為區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型做出更大的貢獻。

三、實現(xiàn)動畫衍生文化發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型互動的措施

（一）培養(yǎng)專業(yè)的營銷人員

動畫衍生文化可以促進區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，動畫衍生文化在發(fā)展的過程中需要開展營銷活動，因此動畫衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型互動過程中首先需要培養(yǎng)專業(yè)的營銷人員。培養(yǎng)專業(yè)的營銷人員可以從以下兩個方面入手：首先，可以對現(xiàn)有的營銷人員開展培訓(xùn)，在培訓(xùn)活動開展過程中講解有關(guān)營銷的相關(guān)知識，從而加深營銷人員對于營銷的認識和理解，這樣可以使得營銷人員更好了解自身的工作內(nèi)容和工作范圍，從而提高營銷效率。其次，在培訓(xùn)活動舉辦過程中傳授先進的營銷方法，這樣可以提高營銷人員的工作效率，從而使得群眾更好了解動漫衍生文化。培養(yǎng)專業(yè)的營銷人員需要加大對教育的投入力度。提高營銷人員素質(zhì)，可以提高動畫衍生文化的影響力，從而加快動畫衍生文化發(fā)展，加快區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

（二）提高居民對動畫衍生文化的認識

動畫衍生文化是一種新興文化，很多居民對于動漫衍生文化不夠了解，這樣就制約著動畫衍生文化的發(fā)展，也不利于區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。因此，加快動畫衍生文化的發(fā)展，需要提高居民對動畫衍生文化的認識；提高居民對動畫衍生文化的認識可以利用媒體進行宣傳，媒體在傳播過程中發(fā)揮著重要的作用。在宣傳動漫衍生文化時可以利用電視媒體向居民講解動畫衍生文化，也可以利用廣播提高居民對動畫衍生文化的認識。只有提高居民的認識，才能為動畫衍生文化的發(fā)展提供良好外部環(huán)境，從而加快動畫衍生文化發(fā)展，更好促進區(qū)域的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。提高居民的認識還需要廣泛地對動畫衍生文化進行宣傳，從而促進動畫衍生文化的發(fā)展。

（三）大力扶持動畫產(chǎn)業(yè)

動畫衍生文化是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，所以在促進區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中需要大力扶持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府可以出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策，如稅收減免政策、貸款政策等，通過優(yōu)惠政策的實行，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。其次，大力扶持動畫產(chǎn)業(yè)需要政府對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行指導(dǎo)。動畫產(chǎn)業(yè)不僅是第三產(chǎn)業(yè)，也是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)對于動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。我國的動畫技術(shù)相對來說比較落后，這樣就造成動畫產(chǎn)業(yè)在與國外企業(yè)競爭過程中處于劣勢的地位。

國家要對動畫產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)指導(dǎo)，提高動畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)；同時，國家可以搭建平臺，通過平臺的搭建，實現(xiàn)國內(nèi)動畫企業(yè)和國外動畫企業(yè)的良好溝通交流，積極學(xué)習(xí)國外動畫企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和創(chuàng)新力。動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中需要結(jié)合實際情況，與我國的傳統(tǒng)文化進行結(jié)合，這樣一方面可以擴大傳統(tǒng)文化的影響力，另一方也可以促進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過加快動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為動畫衍生文化營造了良好的生長環(huán)境，從而發(fā)揮出動畫衍生文化在區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的作用，更好的實現(xiàn)兩者之間的互動。

四、總結(jié)

動畫衍生文化對于區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型具有重要的作用。動畫衍生文化發(fā)展迅速，產(chǎn)品的種類也在不斷的增加。動畫衍生文化保護的產(chǎn)業(yè)包括游戲產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)以及娛樂行業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開動畫衍生文化。動畫衍生文化發(fā)展加快了區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的速度，同時也擴大了自身的影響力，所以區(qū)域在進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中需要大力發(fā)展動畫衍生文化。發(fā)展動畫衍生文化可以從以下幾個角度入手：第一，培養(yǎng)專業(yè)的營銷人員；第二，提高居民對動畫衍生文化的認識，擴大受眾范圍；第三，動畫衍生文化的發(fā)展依托于動畫產(chǎn)業(yè)，所以需要大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)。通過以上三種措施的采用，可以有效加快動畫衍生文化的發(fā)展，從而更好實現(xiàn)動畫衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的互動。

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[責(zé)任編輯 杜娟]

F061.5

A

1673-291X（2017）26-0040-02

2017-04-14

2016年陜西省教育廳一般項目“絲綢之路經(jīng)濟帶視域下陜西文化資源動畫衍生品開發(fā)研究”（16JK2024）

王春瑩（1982-），女，陜西咸陽人，在職研究生，講師，從事影視動畫研究。