本報(bào)赴日本特派記者　李娜

編者的話：日本動(dòng)畫電影《煙花》12月1日在中國(guó)上映，首日票房突破2000萬(wàn)人民幣，再次喚起了中國(guó)80后、90后對(duì)日本動(dòng)漫的共同記憶?！抖呃睞夢(mèng)》《櫻桃小丸子》《名偵探柯南》……層出不窮的經(jīng)典動(dòng)漫已成為日本文化對(duì)外展示的標(biāo)簽。11月底，由環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)和日本駐華使館新聞中心聯(lián)合組織的中國(guó)青年動(dòng)漫名人代表團(tuán)走進(jìn)這個(gè)“動(dòng)漫王國(guó)”，近距離感受它的脈搏。

20年前，日本家長(zhǎng)不讓孩子看動(dòng)漫

位于東京中心的秋葉原電玩店與動(dòng)漫店林立。各種形式的動(dòng)漫周邊設(shè)施也層出不窮，包括模仿游戲中的場(chǎng)景設(shè)置、出場(chǎng)人物裝扮的茶餐廳、咖啡廳等，還有穿著角色服裝的女孩子在散發(fā)宣傳單。

動(dòng)漫作為一種文化早已超越雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落，被廣泛運(yùn)用于各領(lǐng)域，甚至包括政府部門發(fā)布的信息。比如今年8月29日和9月15日，朝鮮先后兩次發(fā)射導(dǎo)彈飛過北海道上空，之后日本地方政府發(fā)布的防災(zāi)應(yīng)對(duì)指南正是一組4頁(yè)漫畫，告訴民眾在校園、公園、海上、家里、農(nóng)田、車?yán)?個(gè)場(chǎng)景下應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。

數(shù)據(jù)顯示，在日本，87%的民眾喜歡漫畫，84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。日本出版社KADOKAWA集團(tuán)常務(wù)執(zhí)行董事及漫畫＆角色局局長(zhǎng)青柳昌行向代表團(tuán)介紹，該公司成立于1945年，業(yè)務(wù)涵蓋動(dòng)漫、游戲、電子書籍、小說等，旗下雜志曾發(fā)表《X戰(zhàn)記》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等廣受歡迎的動(dòng)漫作品。KADOKAWA漫畫的讀者男性多于女性，20歲左右讀者占大多數(shù)，多為宅男宅女。日本外務(wù)副大臣中根一幸在與代表團(tuán)成員交流時(shí)表示，自己很喜歡動(dòng)漫，曾三次走進(jìn)影院觀看日本經(jīng)典動(dòng)漫《千與千尋》，自己一個(gè)女兒的名字用的正是女主角千尋的名字。

“20多年前，日本動(dòng)漫還沒有真正進(jìn)入文化領(lǐng)域，大家都認(rèn)為這是騙小孩的把戲，家長(zhǎng)看到小孩看動(dòng)漫都會(huì)制止?！比毡居跋癞a(chǎn)業(yè)振興機(jī)構(gòu)（VIPO）理事長(zhǎng)、手冢株式會(huì)社董事長(zhǎng)松谷孝征告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，直到15年前日本社會(huì)對(duì)動(dòng)漫的看法才開始逐漸改觀。一些政治家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教師認(rèn)為漫畫里還是有積極意義的作品。日本駐各國(guó)大使館以前在介紹日本文化時(shí)主要講茶道、花道、武士道、柔道、能樂及歌舞伎，而現(xiàn)在一定會(huì)重點(diǎn)推介漫畫。松谷孝征回憶說，50多年前，日本名校畢業(yè)生擠破腦袋才能進(jìn)入講談社、小學(xué)館等日本著名出版社，而很多人被分到受到輕視的漫畫部門，讓這些一腔熱血的年輕人有劣等意識(shí)感，并造成他們的反抗心理。漫畫作者與這些編輯人員形成了很好的互補(bǔ)，在一定程度上促進(jìn)了漫畫事業(yè)的發(fā)展?！?/p>

中國(guó)動(dòng)漫不能照搬日本模式

中國(guó)近年來涌現(xiàn)出《大圣歸來》《大護(hù)法》《大魚海棠》等一批優(yōu)秀動(dòng)漫作品，在制作以及票房方面均表現(xiàn)不俗。代表團(tuán)成員劉泠汐（筆名牛轟轟）表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了中國(guó)大批網(wǎng)絡(luò)漫畫作者、活躍的動(dòng)漫平臺(tái)以及優(yōu)秀作品，同時(shí)也遇到一些問題，中國(guó)從業(yè)者仍在不斷摸索。

不少國(guó)內(nèi)漫畫近年來也在不斷走出國(guó)門。在代表團(tuán)成員冷玉朝看來，中國(guó)動(dòng)漫想要走出去，必須把握住市場(chǎng)規(guī)模比日本更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展階段，要向日本、美國(guó)等國(guó)家學(xué)習(xí)，不管面臨什么挑戰(zhàn)都要以質(zhì)取勝。代表團(tuán)成員、張小盒動(dòng)漫主筆陳緣風(fēng)表示，“中國(guó)的漫畫行業(yè)在追求市場(chǎng)化過程中變得浮躁，很多行為都拋棄了原來的藝術(shù)追求，導(dǎo)致現(xiàn)在從零開始，需要很長(zhǎng)時(shí)間來建立市場(chǎng)規(guī)則?！?/p>

在微博擁有320萬(wàn)粉絲的陳磊（筆名動(dòng)漫行者）認(rèn)為，第二次世界大戰(zhàn)之后日本經(jīng)濟(jì)蕭條，在經(jīng)歷社會(huì)動(dòng)蕩之后，人們更喜歡追求精神上的東西，這樣的大環(huán)境促進(jìn)了漫畫的發(fā)展。再加上良好的市場(chǎng)環(huán)境、優(yōu)秀的漫畫作者以及成型的氛圍成就了今天日本漫畫業(yè)的繁榮。這一切發(fā)展條件都為中國(guó)漫畫從業(yè)者和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了思考。

“我們也是受日本漫畫的影響而衍生出來的一批漫畫作者，很多作品的風(fēng)格都深受日本動(dòng)漫的影響”，代表團(tuán)成員、貴州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系教師孫思然認(rèn)為，日本主要是靠紙質(zhì)書和衍生產(chǎn)品的發(fā)行獲取收入，而中國(guó)的圖書市場(chǎng)卻在逐漸縮減，書店逐漸消失，書籍的出版發(fā)行受到了網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊。陳緣風(fēng)認(rèn)為，中國(guó)在傳統(tǒng)的雜志這條路上沒有走得特別完善，現(xiàn)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，騰訊動(dòng)漫、咪咕等漫畫平臺(tái)的崛起給很多漫畫作者提供了肥沃的土壤，可

以提供讓作者生存下去的稿費(fèi)，甚至可以直接做動(dòng)漫作品的電影 改編、動(dòng)畫改編，這是非常好的事，也是市場(chǎng)規(guī)則已經(jīng)慢慢完善起來的表現(xiàn)。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，不管是作者的創(chuàng)作成熟度，還是市場(chǎng)機(jī)制的完善都會(huì)越來越好。“中國(guó)漫畫的發(fā)展不應(yīng)照搬日本模式，應(yīng)該走出自己的路子”，韋欣說。

“隨著制作產(chǎn)業(yè)的全球化，日本的優(yōu)勢(shì)逐漸在減小，中國(guó)近年也出品不少讓人能夠看到希望的好作品，未來一定會(huì)至少在亞洲范圍對(duì)日本造成不小的沖擊”，在孫思然看來，從產(chǎn)業(yè)上，日本的發(fā)展已經(jīng)在頂端，繼續(xù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑的地位會(huì)逐漸失去，來自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越大，如果中國(guó)把握好產(chǎn)業(yè)管理方式，這一進(jìn)程將會(huì)加速。

同行的漫畫作者們均表示，希望國(guó)家與市場(chǎng)能在版權(quán)保護(hù)、展示與推廣途徑等方面給予國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更多支持?！?/p>

規(guī)模龐大但創(chuàng)新不足

數(shù)據(jù)顯示，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到八成以上。動(dòng)漫已成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，占GDP的10%。在秋葉原一家知名二手動(dòng)漫主題店，出售各種尺碼的玩偶、玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。雖然已是晚上，顧客仍絡(luò)繹不絕。服務(wù)人員告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，每天有上百中國(guó)動(dòng)漫迷來他們店里采購(gòu)書籍及動(dòng)漫產(chǎn)品。

日本一些此前趨于沒落的行業(yè)也借助動(dòng)漫東風(fēng)再起。比如，在日本備受追捧的《刀劍亂舞》游戲以及衍生動(dòng)畫、舞臺(tái)劇使“二次元”們（代指活躍在動(dòng)漫圈內(nèi)的年輕人）將自己對(duì)角色的愛意傳達(dá)到實(shí)體上，這一刀劍熱潮讓原本門可羅雀的刀劍美術(shù)館人氣上升，提振了傳統(tǒng)刀劍鑄造業(yè)。

日本是中國(guó)最大的動(dòng)漫進(jìn)口來源國(guó)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年中國(guó)從日本進(jìn)口動(dòng)畫金額占進(jìn)口總額的85.64%，這一數(shù)字在2014年為76.02%。日本動(dòng)漫近幾年沒有停止擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)的步伐。由新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的日本動(dòng)畫電影《你的名字》去年年底在中國(guó)上映后斬獲5.76億人民幣票房，而改編自巖井俊二原作、由新房昭之執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《煙花》12月1日在中國(guó)正式上映后，首日票房累計(jì)突破2000萬(wàn)人民幣，當(dāng)日票房排名第二。

“日本動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)較為成熟，有一系列的產(chǎn)業(yè)關(guān)系相輔相成，但也可能會(huì)出現(xiàn)隱患”。參訪團(tuán)成員、貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院教師韋欣表示，日本成熟的動(dòng)漫業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可能受到較大沖擊。因?yàn)檫@種成熟使得動(dòng)漫作品的內(nèi)容似乎形成了套路難以突破，也似乎讓制作人忘記了一些東西，反觀20年前的日本動(dòng)漫作品，幾乎都可以算作經(jīng)典，而當(dāng)今作品的內(nèi)容和制作精良程度都再難回到當(dāng)年。

代表團(tuán)成員冷玉朝也認(rèn)為，日本動(dòng)漫業(yè)存在創(chuàng)新不足的問題，沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)展漫畫行業(yè)的邊界。龔毅堅(jiān)（筆名口袋巧克力）認(rèn)為，日本市場(chǎng)也面臨和中國(guó)類似的大環(huán)境，出版業(yè)在下滑，年輕人的閱讀方式在變化，但這種轉(zhuǎn)變沒有像國(guó)內(nèi)一樣快。在中國(guó)，之前有很多不錯(cuò)的漫畫雜志，但在短短的一兩年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速興起，這種變革是一種顛覆式的?！?/p>