□ 趙少杰 曾新平（福建船政交通職業(yè)學院 福建 福州 350000）

福州大學城網(wǎng)球協(xié)會會員消費現(xiàn)狀調(diào)查分析

□ 趙少杰 曾新平（福建船政交通職業(yè)學院 福建 福州 350000）

本文采用問卷調(diào)查法、訪談法、文獻資料法等方法對福州高校網(wǎng)球協(xié)會會員消費的情況進行調(diào)查，結(jié)果顯示出：各高校網(wǎng)球協(xié)會會員消費現(xiàn)狀是會員在網(wǎng)球消費的過程中，除了會費以外，實際物品的消費占其主要地位，且對盈利性的場館的消費表示冷淡。在選擇購買網(wǎng)球拍網(wǎng)球鞋網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽時最看重的是價格，其次質(zhì)量和舒適度，當然女性在服裝和帽子上還會看重其款式，影響高校協(xié)會會員網(wǎng)球消費因素是場館、時間、經(jīng)濟。并提出建議，為福州大學城普及網(wǎng)球提供理論依據(jù)。

大學城 網(wǎng)球 會員 消費

前言

隨著中國經(jīng)濟條件的不斷改善,人們生活水平的不斷提高，對世界四大紳士運動之一的網(wǎng)球的認識有所改變。以前，福州市高校也只有福建師范大學、福州大學等幾所大學有一些網(wǎng)球場。對于許多高校學生來說對網(wǎng)球只停留在“詞匯”階段，并且覺得網(wǎng)球是一項貴族運動，離自己是很遙遠的，更不用說自己站在網(wǎng)球場上打球了，對其可望而不可及。今天，網(wǎng)球運動已從一種貴族運動蛻變成一種深受人們喜愛的大眾化的休閑運動，在我國大地上更是以一種瞭望之勢得到了迅速發(fā)展，特別是2004年我國女子網(wǎng)球選手孫甜甜李婷典奧運會上勇奪冠軍，更是掀起一股網(wǎng)球運動的高潮。又在2008年北京奧運會的影響下體育氣氛越來越濃厚，人們也越來越關(guān)注自己的健康和文化修養(yǎng)，網(wǎng)球這項擁有高雅而且又獨具豐富文化底蘊的紳士運動被越來越多的喜愛運動的人們所喜愛和追求。同時也深受高校各種專業(yè)學生的喜愛和追逐。隨著高校體育的改革和發(fā)展，還有社會的不斷進步，國家對體育的重視，高校網(wǎng)球運動得到飛速的發(fā)展，各種各樣的網(wǎng)球組織也不斷隨之成長起來，網(wǎng)球協(xié)會也隨著發(fā)展起來。在其影響下，網(wǎng)球運動在福州市蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦了各級網(wǎng)球比賽。通過福州高校網(wǎng)球的消費為切入口，反映福州高校網(wǎng)球運動發(fā)展的現(xiàn)狀。為進一步推進高校的網(wǎng)球發(fā)展，進一步繁榮網(wǎng)球市場，推廣網(wǎng)球，普及網(wǎng)球提供建議。也為業(yè)余網(wǎng)球在高校的未來發(fā)展打好基礎，對高校健身運動更好地開展具有積極的意義。

1、研究對象與研究方法

1.1、調(diào)查對象

主要以福州大學城中各高校網(wǎng)球協(xié)會會員為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

通過學校圖書資料庫和互聯(lián)網(wǎng)，收集了國內(nèi)與網(wǎng)球消費有關(guān)的文獻資料。

（2）問卷調(diào)查法。

在收集文獻資料的基礎上和指導老師的的幫助下，設計出兩份問卷。通過自己和各學校網(wǎng)球協(xié)會會長的配合把問卷發(fā)放給各會員然后進行回收調(diào)查問卷。

以福州大學城中的高校,在福建師范大學、福建工程學院、福州大學、中醫(yī)學院、醫(yī)科大學的各個網(wǎng)球協(xié)會中分別發(fā)放問卷63張、50張、88張、60張、31張，共發(fā)放會員問卷292張，回收問卷275張，回收率為94%，回收有效問卷為265張，有效回收率為96%，發(fā)放會長問卷5張，回收有效問卷5張，回收率100%。

（3）訪談法。

對福州大學城各網(wǎng)球協(xié)會會長、干部和教練員就本研究的內(nèi)容進行訪談。

（4）數(shù)理統(tǒng)計法。

對回收的問卷進行整理，運用百分比進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。

2、分析與討論

2.1、消費與網(wǎng)球消費

（1）消費。

消費的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費和生活消費兩類；狹義理解：即生活消費，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程。

（2）網(wǎng)球消費。

按照體育產(chǎn)業(yè)的分類，網(wǎng)球消費可被細分為競賽表演服裝、培訓服務、場地服務、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場。由于網(wǎng)球消費是綜合性的，如培訓服務消費往往會帶動網(wǎng)球用品和場地服務等多種相關(guān)消費。某一產(chǎn)業(yè)的增長往往帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，如場地服務消費的增長往往伴隨購買網(wǎng)球用品消費的增長等。

2.2、網(wǎng)球協(xié)會會員的現(xiàn)狀

表1 全部協(xié)會男女生的調(diào)查情況

從表1中可知，男生參與網(wǎng)球運動的比例比女生的的兩倍還多。出現(xiàn)這種的情況跟女生的身體素質(zhì)有關(guān)，覺得自己力量小和拍子重，不適合那運動。還有就是與女生不喜歡運動有關(guān)。

2.3、網(wǎng)球協(xié)會會員對協(xié)會得態(tài)度

在訪談過程中了解到，各個網(wǎng)球協(xié)會安排會員得一周活動時間一般是在星期三下午，星期六和星期天。會員對協(xié)會得這樣安排時間表示基本滿意。在協(xié)會中，一般由協(xié)會會長或干部直接對會員進行教學，這些學校除了中醫(yī)學院有請外教，但會員有2/3的覺得應該請外教，1/3的表示滿意現(xiàn)在的教法，1/3的表示出無所謂的態(tài)度。

2.4、網(wǎng)球協(xié)會學生消費現(xiàn)狀分析

（1）對網(wǎng)球場所的選擇。

在福州大學城中，所有學校的網(wǎng)球場都是免費提供給學生運動的。網(wǎng)球協(xié)會的會長及其干部組織會員練習時都是選擇在其學校的場地，沒有組織會員到外面有收費的場館。93%的被調(diào)查初學者表示自己是不會到盈利性的網(wǎng)球場館進行消費的，5%的技術(shù)很好者和15%技術(shù)較好者偶爾會到外面盈利性的場館消費且有出去的話每周會多花25-75元之間。

（2）網(wǎng)球協(xié)會對會員的收費情況。

表2 網(wǎng)球協(xié)會的收費情況

福州大學城中各高校網(wǎng)球協(xié)會的收費情況除師大是按學期的，其他學校都是按年的。從表中可以看出協(xié)會收取20-60元不等會費，這些會費是各網(wǎng)球協(xié)會的主要經(jīng)濟來源除了做為協(xié)會內(nèi)部的日常活動費外還要交一定校社團聯(lián)合會做管理費。這種收費情況，75.6%的會員表示合適，20.4%的會員表示低，4%的表示會較高。

2.5、福州大學城中網(wǎng)球協(xié)會會員實際物品的消費

表3 被調(diào)查的協(xié)會會員的實物消費表

從表3的數(shù)據(jù)表明，協(xié)會中的會員超過70%的都是買真貨，這說明協(xié)會中的大部分學生有了物品的消費觀，并趨于成熟。無論網(wǎng)球用品是否名牌只要具備一定的質(zhì)量保證，都能大量的受到他們的光顧并進行消費；還有18.7%的協(xié)會會員會去購買名牌仿貨的網(wǎng)球用品，說明他們對網(wǎng)球物品的仿制品的質(zhì)量還不是很了解，覺得名牌即使是仿的質(zhì)量也應該是好的；同時，仍有10.5%的協(xié)會會員在進行網(wǎng)球用品的實物消費的過程中有持著無所謂的態(tài)度，說明這些學生對參與網(wǎng)球運動的激情熱情還不夠高，抱著一顆去玩的心，或是是為了能在協(xié)會中多認識同學拓展自己的交友圈。

表4 被調(diào)查的協(xié)會會員對網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服裝、網(wǎng)球帽的消費表

從表4的數(shù)據(jù)表明：（1）由于受到經(jīng)濟條件的限制，在購買網(wǎng)球拍、網(wǎng)球服裝、網(wǎng)球鞋和網(wǎng)球帽時，價格是放在第一位的；（2）在購買網(wǎng)球拍時，由于對拍的質(zhì)量有一些了解和物美價廉的心態(tài)，所以選擇質(zhì)量的也占到了34.6居于第二；（3）只有技術(shù)較好者和技術(shù)很好者，由于對網(wǎng)球知識相對了解且球齡久會根據(jù)自己的身體素質(zhì)特點來選則適合自己的網(wǎng)球拍；（4）在購買網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服裝時，由于網(wǎng)球的運動量大瞬間加速快，移動步伐多，對人的膝踝等關(guān)節(jié)的振動大，加上移動時要求服裝要寬松，所以質(zhì)量和舒適度成為會員選擇的關(guān)鍵因素，這兩種所占的比例差不多；（5）在購買網(wǎng)球帽時，從男女生分開來講，女孩子更注重款式，而男孩子則更注重舒適度，這說明了男女生在購買物品的心態(tài)不一樣和對網(wǎng)球運動審美觀不同。

2.6、制約網(wǎng)球協(xié)會會員消費的因素分析

在大學城中制協(xié)會會員網(wǎng)球消費的因素主要有：經(jīng)濟、場館、時間還有一些其他的。

（1）場地因素。

從表中可以看出，福州大學城總的網(wǎng)球場地有44片，沒有室內(nèi)場地。如果遇到雨天等壞天氣時，協(xié)會組織的有關(guān)網(wǎng)球的運動就會馬上取消掉。根據(jù)問卷的分析，福建師范大學擁有16片場地，福州大學有11片場地，對于兩所協(xié)會平常的訓練來說，由于一般都是初學者場地是基本滿足的；閩江大學雖然有網(wǎng)球場地，但是還沒組建網(wǎng)球協(xié)會。中醫(yī)大學有4片場地，其中只有水泥地的2片是全天開放的，剩余的2片塑膠場地只有老師上課時時才開放，所以場地對于他們來說還是不能滿足的；工程學院有3片場地，醫(yī)科大學有2片場地，但兩協(xié)會的會員分別有60人和31人，所以對他們協(xié)會來說場地還是不能滿足他們的訓練的。

表5 大學城各個高校網(wǎng)球場地數(shù)量調(diào)查情況

（2）經(jīng)濟因素。

根據(jù)調(diào)查，大學城的網(wǎng)球協(xié)會會員93%是初學者，他們每學期在網(wǎng)球運動上的花費是在15-45元之間主要是用在購買網(wǎng)球上女生還花在購買網(wǎng)球帽上，當然家境好的會在60元以上這只是占一小部分，他們在購買球拍服裝鞋子帽子的希望值分別是在100-300元、50-150元、50-150元、5-30元；技術(shù)較者和技術(shù)很好者是在30-60元之間，他們在購買購買球拍服裝鞋子帽子的希望值分別是在150-600元、100-300元、50-150元、5-30元。說明了網(wǎng)球消費與技術(shù)的高低有關(guān)，技術(shù)好的相對消費會高些，還有是因為在大學期間，每個人的生活費有限，不允許有過多的錢花費在與生活學習有關(guān)的地方。

（3）時間因素。

現(xiàn)在社會速度發(fā)展飛快，大學生畢業(yè)后競爭壓力大，面臨著嚴峻的就業(yè)問題，所以在課余時間會不斷的去讀書，英語過級，考研或考公務員，為實現(xiàn)自己的目標而努力，這樣就占用了很多的運動時間，是他們在協(xié)會組織訓練外無法騰出時間參與或很少運動。

3、結(jié)論

根據(jù)對大學城各個網(wǎng)球協(xié)會會員的有關(guān)網(wǎng)球消費得出的數(shù)據(jù)可以看到：

（1）會員在網(wǎng)球消費的過程中，除了會費以外，實際物品的消費占其主要地位，且對盈利性的場館的消費表示冷淡；

（2）會員在選擇購買網(wǎng)球拍網(wǎng)球鞋網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽時最看重的是價格，其次質(zhì)量和舒適度，當然女性在服裝和帽子上還會看重其款式。在大學城中制約網(wǎng)球協(xié)會員消費的因素是場館經(jīng)濟和時間；

（3）普及網(wǎng)球運動，提高其技術(shù)水，培養(yǎng)人們參與興趣養(yǎng)成終身體育和提高人們身心健康是網(wǎng)球運動的最終目的。

[1]梁凡.東莞市網(wǎng)球消費現(xiàn)狀及對策研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2009,21(6).

[2]丁鋒,袁蘭軍.關(guān)于南京市大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].南京體育學報(社會科學版),2003,17(6).

[3]陳冬.重慶市高校學生體育用品消費現(xiàn)狀調(diào)查及對策[J].重慶文理學院報(自然科學版),2008,27(5).

[4]徐洪想,譚冬平.影響廣州市城市居民網(wǎng)球健身消費發(fā)展的因素分析[J].廣州體育學院學報,2007,27(6).

[5]朱征,宇陳祺,譚冬平.廣州市居民網(wǎng)球活動消費特征的研究[J].廣州體育學院學報,2007,27(2).

[6]陳林心,胡麗紅.南昌市高校網(wǎng)球現(xiàn)狀分析[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟,2006,12S.

G80

A

1006-8902-（2017）-11-ZQ