□ 文/雷躍捷 張 偉 田曉鳳

媒體轉(zhuǎn)型期電視新聞的艱辛探索
——第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)電視和視頻類參評獲獎(jiǎng)作品評析

□ 文/雷躍捷 張 偉 田曉鳳

媒體轉(zhuǎn)型期，電視媒體為應(yīng)對挑戰(zhàn)做出哪些轉(zhuǎn)變？這從本屆中國新聞獎(jiǎng)評選中反映出來。本文對電視及視頻類參評作品反映出的這些變化作了剖析。

電視視頻 獲獎(jiǎng)作品 變化評析

雷躍捷中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長、教授、中國新聞獎(jiǎng)評委

第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)評選活動(dòng)于2017年8月下旬在北京落下帷幕。在605件參評作品中，電視作品105件，獲獎(jiǎng)作品43件，占全部獲獎(jiǎng)作品的15%。檢閱2016年度參評獲獎(jiǎng)的電視類和視頻類作品，可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期，以往電視媒體作為第一媒體的地位受到巨大挑戰(zhàn)，為應(yīng)對挑戰(zhàn)，電視業(yè)正在探索轉(zhuǎn)型之道，表現(xiàn)在電視新聞報(bào)道方面，則呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的變化——

一、傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道開始向融媒體視頻呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化

在今年的中國新聞獎(jiǎng)評獎(jiǎng)大會(huì)上，評委會(huì)提請?jiān)u審專家們要關(guān)注融媒體性質(zhì)的作品。而這種具有融媒體性質(zhì)的作品，主要是以視頻呈現(xiàn)的方式表現(xiàn)出來。被譽(yù)為2016年現(xiàn)象級的主題宣傳作品——由新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)出品的微電影《紅色氣質(zhì)》，在評委會(huì)上引起了評委們的關(guān)注。該作品以融媒體的理念和呈現(xiàn)方式，以口述歷史的形式講述了中國共產(chǎn)黨95年來艱苦卓絕，不忘初心的奮斗歷程，給評委們留下了深刻的印象。該作品時(shí)長9分5秒，在這個(gè)短暫的時(shí)長里，運(yùn)用了VR、航拍、特技、H5輕應(yīng)用、動(dòng)漫、Flash等新技術(shù)，將新華社國家圖片庫里那些封藏已久的照片和影像，通過數(shù)字技術(shù)的各種表現(xiàn)手段，使其鮮活靈動(dòng)起來。這個(gè)作品是媒體融合時(shí)代新聞生產(chǎn)的一個(gè)典型案例，體現(xiàn)了融媒體新聞生產(chǎn)的“大創(chuàng)意、大策劃、大制作、大傳播”的特點(diǎn)。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度看，這個(gè)片子可謂匠心獨(dú)運(yùn)。作品通過兩條線索：一條是中國共產(chǎn)黨成立95年來從艱難困苦走向輝煌的歷史進(jìn)程，另一條是新華社作為國家通訊社，在報(bào)道和傳播中國共產(chǎn)黨艱苦和輝煌的歷史進(jìn)程中留下的一個(gè)個(gè)經(jīng)典瞬間。前一條線索是明線，后一條線索是隱線，兩條線索交織在一起，通過將主持人陳小波和故事的講述者瞿獨(dú)伊——瞿秋白的獨(dú)生女、和中國共產(chǎn)黨同齡的、新華社駐莫斯科的首席記者講述的聲音、不同樂器變奏的國際歌的聲音，和歷史影像、以及通過特技讓靜態(tài)的圖片活動(dòng)起來的畫面有機(jī)地融為一體，節(jié)目產(chǎn)生了令人耳目一新的觀感。這個(gè)片子在微信朋友圈里得以廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評論。

微信名為“冰糖”的網(wǎng)友說：“當(dāng)一張張珍貴的新華社典藏圖片串連、靈動(dòng)、鮮活起來，仿佛帶人徜徉于漫漫的歷史長河。配樂創(chuàng)意奇妙，不同樂器演奏的《國際歌》貫穿全片，尤其喜歡結(jié)尾時(shí)空靈感，意境悠遠(yuǎn)！給制作團(tuán)隊(duì)100個(gè)贊！只要是經(jīng)典精品，主旋律作品照樣能震撼人心！”微信名為momo的網(wǎng)友說：“坐在動(dòng)車上，窗外的風(fēng)景向后退，仿佛時(shí)光倒流，伴隨著國際歌熟悉的旋律和新華社一張張?jiān)跉q月中沉淀下來的老照片，講述人沉穩(wěn)平靜的述說中透出信念之光，我的眼淚掉了下來，遠(yuǎn)方不止有詩和田野，還有夢想”。

網(wǎng)友們以自己的肺腑之言，表達(dá)了對這個(gè)作品的感受和褒獎(jiǎng)?？梢哉f，除卻高遠(yuǎn)的立意和深邃的內(nèi)涵，此片奇妙的呈現(xiàn)方式和各種不同傳播技術(shù)手段的融合運(yùn)用，也是作品產(chǎn)生直抵人心，具有強(qiáng)烈視覺效果的重要原因。

二、一些實(shí)力雄厚的電視媒體運(yùn)用大投入、大制作的生產(chǎn)方式開展重大主題宣傳

2016年是中國共產(chǎn)黨成立95周年、中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年紀(jì)念的年份，以這些題材為主題宣傳的新聞報(bào)道是當(dāng)年主旋律和正能量傳播的主打作品。另外，對在杭州召開的G20峰會(huì)的報(bào)道、對實(shí)施“一帶一路”倡議的宣傳等等也成為當(dāng)年新聞報(bào)道的重頭戲。從參評獲獎(jiǎng)的2016年度電視新聞作品來看，這方面的作品是主體。中央電視臺(tái)作為國家電視臺(tái)，繼續(xù)發(fā)揮主力和示范的作用。獲第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的直播報(bào)道，央視的“二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)系列直播節(jié)目”，以全景式報(bào)道形式，向觀眾展示了峰會(huì)的盛況。節(jié)目包括二十國集團(tuán)工商峰會(huì)、國家主席習(xí)近平發(fā)表主旨演講、與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人陸續(xù)抵達(dá)G20會(huì)場、二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)開幕、國家主席習(xí)近平致開幕詞；習(xí)近平主席夫婦舉行歡迎晚宴等6場直播活動(dòng)。

央視這次現(xiàn)場直播報(bào)道，是G20杭州峰會(huì)特別報(bào)道中最重要的部分，這場直播報(bào)道由央視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場指揮，新聞中心時(shí)政新聞部牽頭，全臺(tái)各部門通力配合，協(xié)同作戰(zhàn)。央視直播團(tuán)隊(duì)精心謀劃、設(shè)計(jì)大批創(chuàng)新鏡頭，實(shí)現(xiàn)了全流程、全景展示國家主席習(xí)近平參加G20杭州峰會(huì)的各項(xiàng)重要活動(dòng)，充分展現(xiàn)了中國的大國形象和領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采。此外，報(bào)道團(tuán)隊(duì)積極發(fā)揮各種設(shè)備功能，首次動(dòng)用先進(jìn)的夜視攝影設(shè)備，為峰會(huì)報(bào)道增添了創(chuàng)新的色彩。

如果說央視作為國家隊(duì)，在電視新聞報(bào)道方面起著示范和先導(dǎo)的作用，而一些過往在辦臺(tái)理念偏向于娛樂或其它方面的電視媒體，尤其是那些實(shí)力雄厚的省級衛(wèi)視臺(tái)，近年來，辦臺(tái)理念和節(jié)目取向也發(fā)生了悄然變化，“新聞立臺(tái)”的理念開始回歸。長期以來以娛樂為主打產(chǎn)品的湖南衛(wèi)視，近些年來在新聞報(bào)道方面加大了力度，不僅打造了一批新聞名節(jié)目和名欄目，如《新聞大求真》（第二十七屆中國新聞名專欄一等獎(jiǎng)），而且在日常新聞報(bào)道中，特別是在重大主題宣傳中，實(shí)施大投入、大創(chuàng)意、大策劃、和大制作策略，一批既叫好又叫座的主旋律新聞報(bào)道脫穎而出，引起電視業(yè)界和觀眾的關(guān)注，在網(wǎng)上也廣受好評。作為湖南省第十一次黨代會(huì)獻(xiàn)禮片，湖南衛(wèi)視制作的大型電視系列片《初心璀璨》（獲第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)電視系列三等獎(jiǎng)），以大手筆的策劃，講述了湖南的幾代共產(chǎn)黨人艱苦創(chuàng)業(yè)、勇攀高峰的事跡。報(bào)道將鏡頭聚焦江南工業(yè)集團(tuán)、中車株洲電力機(jī)車研究所、中南勘測設(shè)計(jì)院、醴陵陶瓷城、南山牧場、湘西吉首大學(xué)和湖南雜交水稻研究中心等單位的杰出代表人物，通過他們的故事，彰顯了共產(chǎn)黨人不忘初心、砥礪前行的品質(zhì)。為了拍好這個(gè)大型系列片，攝制團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴戈壁沙灘、水庫大壩、高山牧場；深入科研實(shí)驗(yàn)室、雜交稻試驗(yàn)田、工廠車間，把一個(gè)個(gè)經(jīng)典故事，拍攝得既大氣、又細(xì)膩，看完片子，使人得到回腸蕩氣，余音裊裊的藝術(shù)享受。

湖南衛(wèi)視另一個(gè)參評的電視系列節(jié)目：《我家的長征——紀(jì)念紅軍長征勝利80周年特別報(bào)道》是主題宣傳的一部佳作。湖南省桑植縣是紅二、六軍團(tuán)長征的出發(fā)地，也是湘鄂邊革命根據(jù)地的核心區(qū)域。在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年之際，如何展現(xiàn)這塊紅土地的革命犧牲精神？湖南衛(wèi)視沒有做宏大敘事，而是選取了兩個(gè)家庭：賀龍一家十口人和跟隨賀龍長征的侯清芝一家八口人在長征中的傳奇故事。在節(jié)目策劃過程中，記者根據(jù)侯清芝一家跟隨賀龍部隊(duì)參加長征的線索，在桑植縣了解到，當(dāng)年跟著賀龍?jiān)獛泤⒓蛹t軍的數(shù)千名父老鄉(xiāng)親大都犧牲在革命途中，而賀龍自己帶著出生僅18天的女兒在長征路上也歷盡生死劫難，記者為此受到深深的震撼，于是決定以這兩個(gè)家庭的長征故事為主線，探訪紅二、六軍團(tuán)長征的足跡。攝制組從湖南出發(fā)，輾轉(zhuǎn)前往四川、甘肅、陜西、北京等地，行程近萬公里，走訪了數(shù)十名相關(guān)當(dāng)事人或他們的后人，積累了大量第一手素材和資料，特別是在北京對賀龍?jiān)獛浥畠嘿R捷生老人的專訪，讓記者掌握了許多感人的細(xì)節(jié)。攝制組在高原、雪山、沼澤等地采訪，克服種種困難，充分挖掘故事，最終制作了五集系列報(bào)道。播出時(shí)配發(fā)的宣傳片，以桑植民歌《馬桑樹兒搭燈臺(tái)》為主旋律，感人至深。80年前的歷史有些是無法重現(xiàn)的，在文稿上，記者將賀、侯兩家通過犧牲、草地、孩子、莊里、戰(zhàn)場等五個(gè)共通點(diǎn)組接故事；在畫面處理上，沒有過多使用萬能的影視資料，而是通過油畫、后期特技處理等方式精準(zhǔn)呈現(xiàn)人物關(guān)系和戰(zhàn)爭環(huán)境，節(jié)目不僅講述了在波瀾壯闊的革命洪流中那一代人不畏犧牲、堅(jiān)定信仰的故事，而且還結(jié)合今天的改革發(fā)展?fàn)顩r，弘揚(yáng)了不忘初心，砥礪前行的時(shí)代精神。此系列片在藝術(shù)表現(xiàn)手法上的特點(diǎn)是運(yùn)用紀(jì)錄片的表現(xiàn)方法藝術(shù)地呈現(xiàn)特定的主題宣傳，創(chuàng)作者對時(shí)空轉(zhuǎn)化的歷史把握和音響畫面的藝術(shù)演繹，賦予了這部五集電視系列片史詩般的恢弘和行板式的流暢。

▲ 2016年9月2日，二十國集團(tuán)工商峰會(huì)（B20峰會(huì)）在杭州舉行歡迎酒會(huì)，嘉賓在歡迎酒會(huì)上舉杯慶祝。（新華社記者李鑫/攝）

▲ 2016年10月19日，紀(jì)念紅軍長征勝利80周年文藝晚會(huì)《永遠(yuǎn)的長征》在北京人民大會(huì)堂舉行。（新華社記者李濤/攝）

《海上絲路看深商》（第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)電視系列二等獎(jiǎng)）是深圳衛(wèi)視在2016年國慶期間推出的12集電視系列報(bào)道?！耙粠б宦贰背h是中國國家戰(zhàn)略發(fā)展的重大命題，也是新聞素材的“富礦”，相關(guān)報(bào)道是近年來的熱門選題，如何做出特色和深度是一個(gè)難點(diǎn)?！逗Ｉ辖z路看深商》從“一帶一路”倡議三年來獲得的早期收獲的角度出發(fā)，緊扣深圳作為“21世紀(jì)海上絲綢之路”重要港口城市的區(qū)位特點(diǎn)，以具有強(qiáng)烈現(xiàn)代意識的“深商”為切入口，用“小視角”闡發(fā)時(shí)代大主題，展現(xiàn)深圳企業(yè)在海外拓展打拼的生動(dòng)故事，重點(diǎn)闡釋“一帶一路”的“共贏”理念。

該系列報(bào)道精選南太平洋、東南亞、中亞、中東、歐洲、非洲等地區(qū)有代表性的20多個(gè)國家，采訪對象既有比亞迪、中興這樣的知名大公司，也有WOOK、正義網(wǎng)絡(luò)等中小微公司；既有深圳中集、深圳地鐵這樣的國有企業(yè)，又有基伍手機(jī)、大族激光等民營公司；既有IT等高科技行業(yè)，也有不為人所熟悉的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、遠(yuǎn)洋漁業(yè)。

該系列報(bào)道與央視等國家級媒體在同類型報(bào)道上，打出了差異牌，為地方臺(tái)結(jié)合本土特色，做好國家戰(zhàn)略題材的宣傳報(bào)道做出了良好示范。針對性地闡釋和剖析企業(yè)“走出去”的真實(shí)經(jīng)歷，提供一手資料，有業(yè)界專家評價(jià)此系列報(bào)道“可作為推進(jìn)‘一帶一路’的教學(xué)片”。

三、應(yīng)對媒體融合大勢，電視新聞跨界融合報(bào)道初見成效

媒體融合時(shí)代，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式開展的新聞傳播實(shí)踐，打破了傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘、專業(yè)壁壘、職業(yè)壁壘和媒介壁壘，界外的參與和融合，成為媒體融合的一個(gè)重要途徑與方式。電視新聞報(bào)道領(lǐng)域的界外參與和融合，在今年的中國新聞獎(jiǎng)參評獲獎(jiǎng)作品中已經(jīng)是“小荷已露尖尖角”了。新華社作為國家通訊社，這些年來打破以文字新聞和新聞攝影為主打產(chǎn)品的固有模式，大力打造和建設(shè)音視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，形成了新聞傳播的矩陣態(tài)勢，其中新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)（獲第二十七屆中國新聞名專欄一等獎(jiǎng)）尤其出色，該平臺(tái)近年來制作了一系列優(yōu)秀融合視頻作品。在今年參評的中國新聞獎(jiǎng)作品中，除了上述的微電影《紅色氣質(zhì)》之外，獲本次電視新聞系列報(bào)道一等獎(jiǎng)的《新華社特約記者太空日記》，也是由該平臺(tái)出品的。這個(gè)系列報(bào)道呈現(xiàn)出立體多元的傳播效果。在融合報(bào)道方面，開創(chuàng)“天地結(jié)合”的全新報(bào)道形式：兩位航天員以“新華社太空特約記者”的全新稱謂，首開世界新聞史上記者從地球之外的太空上發(fā)回報(bào)道的先河，有效吸引了受眾和網(wǎng)友們的關(guān)注。

海外網(wǎng)友CHEN說：“收看太空人的日記，太有意思了。新華社這個(gè)創(chuàng)意真絕妙?！盉BC記者羅賓·布蘭特在社交媒體通過個(gè)人認(rèn)證賬號發(fā)文評論稱：“新華社太空特約記者報(bào)道比BBC的報(bào)道領(lǐng)先一步?！?/p>

“新華社特約記者太空日記”系列報(bào)道，圍繞重大主題進(jìn)行突破性創(chuàng)新，用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建新的報(bào)道視角，內(nèi)容獨(dú)家，跨界融合、表達(dá)新穎，互動(dòng)充分，全媒體呈現(xiàn)，成為全國媒體融合報(bào)道的標(biāo)志性作品之一。在我國新聞報(bào)道史上，會(huì)留下濃墨重彩的一筆。

四、面對媒體融合的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，電視新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)

媒體融合的大趨勢給電視新聞業(yè)帶來了極大沖擊，受眾分流現(xiàn)象明顯，電視開機(jī)率持續(xù)走低，電視業(yè)的危機(jī)日益明顯。但也應(yīng)該看到：以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的媒體融合，給電視業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。美國學(xué)者戴維·阿什德在他的《傳播生態(tài)學(xué)》一書中說：“信息技術(shù)和社會(huì)行為之間的互動(dòng)是信息文化的一部分，信息技術(shù)被融入某些社會(huì)行為的方式，而同時(shí)它又為所有不同的社會(huì)行為提供發(fā)展的機(jī)會(huì)”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，給不同行業(yè)、不同介質(zhì)的傳播渠道提供了跨界融通的機(jī)會(huì)，這樣媒體融合就有了技術(shù)平臺(tái)和實(shí)施條件。對于傳統(tǒng)媒體而言，抓住了機(jī)遇，乘勢而上，這就是遇到的最好的機(jī)遇；抱殘守缺，不思進(jìn)取，無異于束手待斃。新的電視傳播模式代替舊的傳播模式，這是一個(gè)自然規(guī)律。檢閱第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)參評獲獎(jiǎng)的電視類和視頻類作品，我們既看到了電視業(yè)在當(dāng)下面臨危機(jī)時(shí)所做的艱辛探索和由此取得的成果，也看到一些舊的觀念和傳統(tǒng)報(bào)道模式仍然在束縛著電視從業(yè)者的頭腦和手腳的痕跡。正因?yàn)槿绱耍趨⒃u獲獎(jiǎng)的作品中，堪稱精品的寥若晨星，相當(dāng)一部分節(jié)目仍然固守著傳統(tǒng)電視新聞傳播的一些條條框框，給人以似曾相識，缺乏新意之感。反觀一些創(chuàng)新的作品，恰恰是跨界的媒體生產(chǎn)制作出來的。這從另一個(gè)角度說明走融合創(chuàng)新之路，對于傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型具有多么重要的意義。衷心祝愿中國電視業(yè)在融合創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型之路上，迎來新的青春。

（作者雷躍捷是中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長、教授、中國新聞獎(jiǎng)評委；張偉是中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2016級碩士研究生；田曉鳳是中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2016級碩士研究生）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org