□ 文/李清宙 高麗莎

“輕快”玩法的融媒體作品如何助力重大主題報(bào)道

□ 文/李清宙 高麗莎

今年十九大主題報(bào)道各家媒體“自選動作”異彩紛呈，不少融媒體作品獲得良好傳播效果。本文分析了十九大相關(guān)的融媒體作品，從創(chuàng)意、策劃、制作手法等角度，梳理融媒體報(bào)道創(chuàng)新手法。

十九大 融媒體 主題報(bào)道 自選動作

一、H5作品里嵌入互動“按鈕”

H5作為移動端與社交網(wǎng)絡(luò)傳播利器，聚合了文字、圖片、音視頻、可視化等豐富的表現(xiàn)形式，提供多種多樣的互動玩法，廣受用戶歡迎，千萬量級的傳播案例開始涌現(xiàn)，業(yè)已成為媒體影響力大戰(zhàn)中不可或缺的“撒手锏”。

交互操作作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最大特點(diǎn)，正是H5策劃爆紅網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵。在十九大主題報(bào)道中，各家媒體推出了豐富多彩的H5作品。與早期的H5頁面相比，其互動性更強(qiáng)，形式也愈加豐富，已經(jīng)不是將文字、圖片、配樂進(jìn)行堆砌羅列的純?yōu)g覽式作品。如10月10日手機(jī)人民網(wǎng)推出的H5《五年記憶找呀找》就采用了小游戲的互動方式。作品通過橫屏長卷漫畫展現(xiàn)如今的社會風(fēng)貌，用戶可以在復(fù)古的牛皮紙上尋找五年來的新生事物。用戶每點(diǎn)選一個新變化，該處圖標(biāo)變色，最后統(tǒng)計(jì)打分。輕松的游戲玩法，貼合網(wǎng)民喜好的懷舊風(fēng)格，在潛移默化中為用戶梳理了五年來的社會發(fā)展成果，傳播效果和用戶體驗(yàn)俱佳。

浙江新聞客戶端10月14日推出的H5《紅船邀你同舟偕行，用200秒重溫這96年》，圍繞紅船形象進(jìn)行創(chuàng)意，用戶通過長按互動按鈕，驅(qū)動一艘紅船駛過歷史長河，以歷屆黨代會為時間節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)起期間影響黨和國家發(fā)展的重大事件。H5以畫卷方式展開，配樂雄渾，美術(shù)風(fēng)格大氣，充滿歷史感。

二、借用短視頻助力文字報(bào)道

與文字、圖片相比，視頻類內(nèi)容近年來在新聞報(bào)道中的受關(guān)注程度越來越高。其中短視頻因能夠在較長周期內(nèi)進(jìn)行傳播、用戶的流量費(fèi)用壓力小，使用率更高。各黨報(bào)、網(wǎng)站、客戶端在萬字長文、述評等文字報(bào)道之外，紛紛推出十九大報(bào)道短視頻策劃，通過短視頻傳播，拉攏與受眾的距離，讓宏大主題得以“接地氣”。

如人民網(wǎng)·中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)推出的微視頻系列報(bào)道“我是共產(chǎn)黨員”，用短視頻記錄十九大代表中來自基層一線的先進(jìn)模范黨員事跡，講述他們在各自崗位上默默奉獻(xiàn)的故事。每段視頻配有記者采訪手記等文字內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)黨員代表真實(shí)的工作和生活故事。央視網(wǎng)《中國微故事》欄目為十九大策劃的《我們的幸福時光》，將采訪視角落在五年來海外華人工作、生活的點(diǎn)滴變化。浙江新聞客戶端推出的《喜迎十九大·“浙”里民間期待》大型主題策劃，則將鏡頭對準(zhǔn)醫(yī)生、一線民警、鄉(xiāng)村教師、基層干部、志愿者、文藝工作者和企業(yè)家等不同職業(yè)身份的人群，傾聽他們的幸福感與獲得感，心愿與期待，并通過客戶端、微博、微信同步傳播推廣。

三、動漫、動畫讓主題報(bào)道輕裝上陣

重大主題報(bào)道要求堅(jiān)持正面宣傳，唱響主旋律，以往這類報(bào)道通常稍顯嚴(yán)肅。但移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，融媒體作品的出現(xiàn)開啟了“輕快”玩法。十九大主題報(bào)道期間，動畫、漫畫化的表現(xiàn)方式隨著可視化、短視頻等內(nèi)容迎來又一次快速發(fā)展，與主題報(bào)道產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

如央視網(wǎng)推出的漫畫可視化系列作品《最強(qiáng)組長》，將習(xí)近平總書記的金句以及五年來中央的各項(xiàng)重點(diǎn)工作成就進(jìn)行了漫畫式呈現(xiàn)。特別是在講述成就部分，作品采用了卡通人物對話的劇情進(jìn)行展示。

網(wǎng)上熱門的“動畫+解說評論”形式也較多地出現(xiàn)在十九大報(bào)道中。如浙江新聞客戶端推出動畫視頻《關(guān)于黨代會，你不知道的那些事》，聚焦歷屆黨代會召開地點(diǎn)、周期、黨代表人數(shù)、黨章的修改歷程等背景，向觀賞者進(jìn)行介紹。時長90秒的作品采用歡快的配樂和“動畫+配音”形式，十分適合通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，該作品被各媒體廣泛轉(zhuǎn)載。

動畫、動漫作為一種輕快的傳播形態(tài)，特別適合進(jìn)行知識普及類的內(nèi)容傳播。其輕松明快的特點(diǎn)也利于網(wǎng)絡(luò)渠道推廣，促使受眾在社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)。

四、說唱藝術(shù)打造政治類Rap神曲

今年夏天熱播網(wǎng)綜《中國有嘻哈》火爆熒屏，帶動嘻哈說唱及嘻哈文化成為當(dāng)下最熱的潮流先鋒文化。用一首說唱神曲解讀政策理論，不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，也是傳播途徑和傳播思路上的創(chuàng)新。與以往的宣傳語境不同，說唱短片具有鮮明的時代氣息，將“活潑”的作品風(fēng)格和“嚴(yán)肅”的作品理念相結(jié)合，是創(chuàng)新重大主題報(bào)道的一支“輕騎兵”。

在十九大融媒體作品中，“解讀中國”工作室出品的《外國歌手說唱十九大》（I'm going to China）、浙江日報(bào)全媒體編輯中心出品的《八八戰(zhàn)略是什么？唱首RAP告訴你！》采用了說唱音樂的形式，輕松簡單、朗朗上口、易于傳唱。

最早的主題說唱神曲可以追溯到復(fù)興路上工作室出品的《十三五之歌》。在這些神曲的視頻風(fēng)格上，均采用了動畫與紀(jì)實(shí)相結(jié)合的風(fēng)格，運(yùn)用動漫卡通演繹“宏大敘事”，雖短小但卻足見功力，體現(xiàn)“小中見大”。舉例來說，《八八戰(zhàn)略是什么？唱首RAP告訴你！》將“最多跑一次”、特色小鎮(zhèn)、楓橋經(jīng)驗(yàn)、碧波紅船等浙江八八戰(zhàn)略中的核心概念，以一幅幅卡通造型徐徐展現(xiàn)，歌詞與畫面相配合，從立意到形式令人耳目一新。

將說唱音樂融入政治宣傳語境，透露出政府開放創(chuàng)新的態(tài)度。嘻哈說唱天然的平民性、草根性和適用性，有效消解宣傳中的說教味，因而擁有更大的推廣空間。十九大主題報(bào)道中出現(xiàn)的說唱作品在新媒體上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和正向價(jià)值的傳播，也在一定程度上為同類作品提供了流量和口碑雙贏的范例。

五、新興技術(shù)扮靚內(nèi)容生產(chǎn)

央視網(wǎng)《最強(qiáng)組長》

新媒體與新技術(shù)有著天然的親近性。除自主設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作的H5、短視頻、動漫等內(nèi)容外，多種多樣的創(chuàng)新技術(shù)已進(jìn)入到傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)中，媒體與技術(shù)的相融越發(fā)緊密。

在十九大相關(guān)作品中，光明日報(bào)社與全民K歌合作，推出“唱響光明中國”大賽活動。光明日報(bào)客戶端和全民K歌平臺均設(shè)置了活動入口。用戶從活動提供的50首正能量歌曲中任選一首演唱，便可參與活動，有機(jī)會贏取獎勵。此活動憑借強(qiáng)大的互動屬性與K歌功能，成為傳播正能量的創(chuàng)新方式。又如《新京報(bào)》的《我家門前》策劃，引入一家科技公司提供的VR全景技術(shù)，展現(xiàn)出北京市“疏解整治促提升”帶來的切實(shí)環(huán)境變化，便于用戶浸入式體驗(yàn)，展現(xiàn)出北京和諧宜居的風(fēng)貌。

現(xiàn)在越來越多的傳媒引入新興技術(shù)進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)，借助第三方技術(shù)平臺，開發(fā)了與用戶深度互動的新媒體產(chǎn)品，效果反響極佳。今年《人民日報(bào)》建軍節(jié)策劃《快看吶！這是我的軍裝照》爆款作品，就是由人民日報(bào)客戶端、金臺點(diǎn)兵工作室，騰訊天天P圖團(tuán)隊(duì)和第三方供應(yīng)商“未來應(yīng)用”合作完成。由媒體負(fù)責(zé)創(chuàng)意策劃、腳本設(shè)計(jì)、資料搜集；由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供產(chǎn)品核心功能，并負(fù)責(zé)前后端開發(fā)與服務(wù)器支持。這種合作模式分工明確，成為媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作打造融媒體爆款產(chǎn)品的典型案例，非常有借鑒意義。

（作者單位：浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體運(yùn)營中心）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com