□ 文/李 俊

用聲音致敬新時(shí)代
——新華社“30億級(jí)”互動(dòng)產(chǎn)品是如何煉成的

□ 文/李 俊

新華社10月13日推出的“點(diǎn)贊十九大 中國(guó)強(qiáng)起來”系列互動(dòng)產(chǎn)品，截至10月26日，網(wǎng)友參與5.12億人次，點(diǎn)贊量1.2億，頁(yè)面瀏覽量30億，繼《紅色氣質(zhì)》《心中的牽掛》《大道之行》等，“點(diǎn)贊十九大 中國(guó)強(qiáng)起來”又一次刷新了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的紀(jì)錄，他們是如何做到的？本文是主創(chuàng)人員對(duì)于這樣一個(gè)“30億級(jí)”的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)新聞產(chǎn)品制作思路的解讀以及路徑的回顧與總結(jié)。

新時(shí)代 新華社 互動(dòng)產(chǎn)品 十九大

一

“用愛豆（偶像）連接網(wǎng)友，用OFO（共享單車）連接民眾，用嘻哈連接二次元，互聯(lián)網(wǎng)思維無非連接二字?！?0月26日，伴隨著最后一條微信朋友圈發(fā)出，新華社“點(diǎn)贊十九大 中國(guó)強(qiáng)起來”系列互動(dòng)活動(dòng)的參與人數(shù)定格——接力人次5.12億人次，點(diǎn)贊人次1.2億，頁(yè)面瀏覽量30億，一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄誕生了！

迎接新時(shí)代，創(chuàng)造新紀(jì)錄?？涨暗臄?shù)據(jù)記錄了廣度和深度空前的連接力，彰顯了黨的十九大在人民心中的巨大感召力，也展示了新華社在媒體融合和系統(tǒng)化創(chuàng)新中積累的強(qiáng)勁創(chuàng)新力和傳播力。

二

創(chuàng)造新紀(jì)錄的滋味是美妙的，但過程往往并不甜美，而開端甚至“壓力山大”。新華社“點(diǎn)贊十九大 中國(guó)強(qiáng)起來”產(chǎn)品策劃的第一頁(yè)是從一次被“點(diǎn)名”翻開的。

2017年8月18日，我在深圳進(jìn)行系統(tǒng)化創(chuàng)新調(diào)研，忽然接到總社的信息：你被總編輯何平“點(diǎn)名”了。何平同志在一次策劃會(huì)上指出：面對(duì)即將召開的黨的十九大，（新華社）產(chǎn)品研究院要有使命感和責(zé)任感，交出與黨和國(guó)家政治生活中頭等大事相匹配的合格答卷。

接下來的調(diào)研，心情是沉甸甸的。作為創(chuàng)新之都的深圳，無人機(jī)、機(jī)器人、可彎曲屏幕……一項(xiàng)項(xiàng)世界級(jí)的創(chuàng)新和創(chuàng)意，哪些可以和新華社的新聞報(bào)道結(jié)合？一家家世界級(jí)的創(chuàng)新公司，哪些可以與新聞傳播緊密合作？站在華強(qiáng)北路熙熙攘攘的街頭，從智能手機(jī)到新一代的智能家居、智能汽車，書寫著“人機(jī)交互、萬(wàn)物互聯(lián)”的最新方向，哪些可以成為新華社連接萬(wàn)物的接口？“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”如何發(fā)力？方向已經(jīng)明確，但答卷在哪里？千頭萬(wàn)緒，似乎有了答案，又似乎無從下手。此時(shí)，距離十九大開幕只有不到兩個(gè)月。

三

“要把可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)的窗戶紙捅破?！被氐奖本?，第一件事是向何平同志當(dāng)面請(qǐng)教。他在辦公室明確提出了創(chuàng)新的方向，既態(tài)度溫和，又方向明確。

兩年前的春節(jié)，也是這間辦公室，何平同志提出了打造視頻短片迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年的目標(biāo)，當(dāng)年的七一前夕，新華社推出《紅色氣質(zhì)》微視頻，迅速成為播放量過億的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，隨后，《心中的牽掛》《大道之行》等一系列現(xiàn)象級(jí)微視頻作品噴薄而出，以新華社全媒報(bào)道平臺(tái)為引領(lǐng)，創(chuàng)意、制作、生產(chǎn)流程日趨熟練，互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律“可讀、可聽、可看”的第一層窗戶紙就這樣被新華社捅破了。

“互聯(lián)網(wǎng)傳播特別是社交媒體傳播，不僅要‘可讀、可聽、可看’，還要‘可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)’。前‘三可’是基本要素，后‘三可’是鮮明特點(diǎn)，這次一定要腦洞大開，有所突破?！焙纹秸f。

新華社副社長(zhǎng)劉思揚(yáng)勉勵(lì)我們，要按照現(xiàn)象級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，打造新“三可”的標(biāo)志性產(chǎn)品。新華社官方微信以互動(dòng)性強(qiáng)的“剛剛體”為標(biāo)志，短短一年時(shí)間，綜合施策，實(shí)現(xiàn)了從10萬(wàn)+到1000萬(wàn)+的飛躍。劉思揚(yáng)說，只要開動(dòng)腦筋，找到突破性辦法，必定能推出新的標(biāo)志性產(chǎn)品。

四

新華社產(chǎn)品研究院是新華社社長(zhǎng)蔡名照為推動(dòng)全社創(chuàng)新而倡議設(shè)立的新部門，在系統(tǒng)化創(chuàng)新中肩負(fù)重任。成立一年來，在社領(lǐng)導(dǎo)和總編室指揮下，通過召開全社創(chuàng)新大會(huì)、百萬(wàn)元重獎(jiǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品、設(shè)立一千萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)新基金孵化創(chuàng)新項(xiàng)目等一系列措施，激發(fā)了全社創(chuàng)新動(dòng)力，團(tuán)聚了一大批有創(chuàng)意、有銳氣的中青年創(chuàng)新骨干。8月28日，年度創(chuàng)新培訓(xùn)會(huì)在北京房山召開，劉思揚(yáng)同志做動(dòng)員講話，總編室副主任劉剛同志做創(chuàng)新點(diǎn)評(píng)，近百位業(yè)務(wù)骨干和創(chuàng)新基金支持的“創(chuàng)客”參會(huì)。29日晚，第一次新產(chǎn)品頭腦風(fēng)暴通宵達(dá)旦地開始了。參會(huì)人數(shù)不超過10人、跨部門跨領(lǐng)域交叉、暢所欲言不設(shè)禁區(qū)、不說否定性意見……除了缺一塊黑板，和互聯(lián)網(wǎng)公司的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)如出一轍。

五

“能不能在聲音上想辦法？讓網(wǎng)友每人錄制、上傳歌聲，用人工智能的辦法，最后合成一首優(yōu)美動(dòng)聽的合唱？”新華社上海分社常務(wù)副總編輯季明建議。

“我建議抓住傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)來設(shè)計(jì)，在重大新聞播發(fā)時(shí)推出個(gè)性化號(hào)外，讓網(wǎng)友在個(gè)性化的接力發(fā)布中刷出存在感。”新華網(wǎng)副總編輯楊新華說。

“怎么個(gè)性化呢？是不是可以讓網(wǎng)友在發(fā)布時(shí)錄制一段音頻，說一句最想對(duì)十九大說的話？”產(chǎn)品研究院周錦帥接著說。

“用H5輕應(yīng)用的形態(tài)有利于互動(dòng)”“可以和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻平臺(tái)合作”“要制作精美”……來自新華社國(guó)際部，重慶、黑龍江、廣東分社，《半月談》和產(chǎn)品研究院周瑜、田光雨等同事紛紛提出創(chuàng)意，讓人大開腦洞。

討論越來越深入，話題也越來越集中，如何以音頻為突破口，抓住十九大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出輕應(yīng)用成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心要素。

“互動(dòng)創(chuàng)意瘋狂小組”的微信群從此建立。討論里有這樣一段話值得深思：可讀、可聽、可看和可互動(dòng)、可體驗(yàn)、可分享在本質(zhì)上是一樣的?！傲伞辈皇羌夹g(shù)的考場(chǎng)，而是對(duì)好記者講好故事的能力在新媒體環(huán)境下是否衰竭、想象力是否枯竭的檢驗(yàn)。

六

從開腦洞到寫方案只用了短短一周時(shí)間。好消息是方案在十九大新媒體報(bào)道策劃會(huì)上得到了劉思揚(yáng)同志的肯定，要求我們結(jié)合主題、緊扣議題，把握基調(diào)、注重品質(zhì)，強(qiáng)化創(chuàng)意、遵循規(guī)律，繼續(xù)完善報(bào)道方案；壞消息是經(jīng)過與國(guó)內(nèi)最頂尖的技術(shù)公司討論，音頻合成受制于現(xiàn)有人工智能技術(shù)的瓶頸，至少需要20分鐘才能合成、發(fā)布，大大影響了網(wǎng)友互動(dòng)、體驗(yàn)的感受。

9月25日，何平同志主持召開十九大新媒體報(bào)道匯報(bào)會(huì)，新產(chǎn)品創(chuàng)意接受大考。在匯報(bào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，通過共享單車進(jìn)行推廣這個(gè)分支引起了何平的濃厚興趣。

何平說，通過共享單車掃碼推廣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有新意。他詳細(xì)詢問了共享單車的掃碼播放情況，提出：復(fù)雜的新聞頁(yè)面不適合民眾騎行的使用場(chǎng)景，可以在“音頻”上多想辦法，通過一段音頻或一段歌曲，吸引用戶參與和體驗(yàn)。“產(chǎn)品體驗(yàn)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、音頻互動(dòng)……”新華社總編輯就這樣用一連串互聯(lián)網(wǎng)詞匯，點(diǎn)破了新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心和關(guān)鍵。

此時(shí)，距離十九大召開只有不到一個(gè)月時(shí)間。

七

方案已定，立刻行動(dòng)。連夜與此前已初步溝通的共享單車企業(yè)進(jìn)一步磋商，很快鎖定了兩家核心合作企業(yè)。26日中午，OFO小黃車黨委負(fù)責(zé)人向繼貴訪問產(chǎn)品研究院，產(chǎn)品層面的細(xì)節(jié)就此達(dá)成共識(shí)。

OFO小黃車是一家高度重視社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新企業(yè)，北大畢業(yè)的90后管理層十分重視黨建，公司創(chuàng)始人戴威兼任黨委書記，政治意識(shí)和政治敏感很強(qiáng)。兩個(gè)小時(shí)的討論，雙方就如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品、調(diào)動(dòng)資源、完善體驗(yàn)達(dá)成了廣泛共識(shí)，并提出合作的目標(biāo)：共同努力，創(chuàng)造一項(xiàng)黨代會(huì)傳播的世界紀(jì)錄。

9月27日，何平和劉思揚(yáng)同志肯定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。何平說，一流的內(nèi)容+一流的技術(shù)+一流的渠道共同定義了一流的產(chǎn)品，新華社強(qiáng)大的自有傳播平臺(tái)和OFO的線下掃碼平臺(tái)合力，具備創(chuàng)造新紀(jì)錄的基礎(chǔ)。他提出，可以把創(chuàng)新設(shè)計(jì)的首個(gè)網(wǎng)上黨代會(huì)首日封輕應(yīng)用納入合作，進(jìn)一步豐富合作內(nèi)容，可以選擇十九位形象正面的知名人士作為首批錄制音頻、點(diǎn)贊十九大的嘉賓，形成關(guān)注十九大、點(diǎn)贊十九大的互聯(lián)網(wǎng)正能量?？偩幨腋敝魅瓮艚鸶ｑR上召開協(xié)調(diào)會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓的工作迅速啟動(dòng)。

上文論述了田子坊空間中的民俗特征，可以看出，這些民俗與我們所熟知的民俗不太一樣。在民俗主義泛化的背景下，我們需要面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，并思考這樣的民俗是否應(yīng)成為民俗學(xué)關(guān)注的對(duì)象或帶給民俗學(xué)新的視角。

此時(shí)，距離十九大開幕只有14個(gè)工作日。

八

博觀而約取，厚積而薄發(fā)，創(chuàng)新的爆發(fā)力從來不是一蹴而就的。2017年，新華社黨組提出從單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新向系統(tǒng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從理念、選題、采集、編輯、制作、傳播、用戶服務(wù)的全鏈條創(chuàng)新，由創(chuàng)新基金孵化的一大批覆蓋全鏈條的工作室、項(xiàng)目組脫穎而出。承擔(dān)了大數(shù)據(jù)可視化和地圖新聞兩個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目的新華網(wǎng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心馬軼群團(tuán)隊(duì)是新華網(wǎng)的“王牌戰(zhàn)隊(duì)”，在H5輕應(yīng)用設(shè)計(jì)方面經(jīng)驗(yàn)豐富；承擔(dān)了新華FM工作室創(chuàng)新項(xiàng)目的音視頻部吳煒玲團(tuán)隊(duì)在音頻制作和傳播方面十分專業(yè)，承擔(dān)了新青年和領(lǐng)讀者計(jì)劃兩個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目的新媒體中心王龍團(tuán)隊(duì)在互動(dòng)、分享和微信推廣上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，而積累深厚、專業(yè)性極強(qiáng)的體育部的加盟和國(guó)內(nèi)分社的參與使重量級(jí)嘉賓的邀請(qǐng)工作高效、順利。

9月30日下午，第一位嘉賓丁俊暉的“點(diǎn)贊”錄音錄制完畢；9月30日傍晚，劉洪設(shè)計(jì)的第一條邀請(qǐng)網(wǎng)友參與點(diǎn)贊活動(dòng)的微信《來，和你的愛豆（偶像）一起為十九大打CALL》播發(fā)，迅速10萬(wàn)+；10月1日，8位嘉賓完成錄音，2日，增長(zhǎng)到11位……十一長(zhǎng)假，在萬(wàn)家燈火休息時(shí)，大家使出洪荒之力加班加點(diǎn)籌備活動(dòng)，微信工作群里不時(shí)跳出新的錄音，而新華FM工作室專業(yè)的降噪、雜音和混響處理，保證了每一位嘉賓的音質(zhì)都達(dá)到最理想狀態(tài)。10月8日，長(zhǎng)假最后一天，收到錄音共計(jì)22份，超額完成任務(wù)。何平同志親自撰寫的贊詞“熱烈祝賀十九大，愿我們的生活更加美好，愿?jìng)ゴ蟮淖鎳?guó)繁榮富強(qiáng)”成為候選贊詞中嘉賓朗誦最多的贊詞。

九

用聲音點(diǎn)贊十九大、致敬新時(shí)代！

10月11日，第一批聲音在OFO小黃車上線，伴隨著掃碼開鎖的滴答聲，“我們的征途是星辰大海，為十九大點(diǎn)贊，向著美好生活出發(fā)……”等悅耳音頻自動(dòng)播放；1 0月13日，“點(diǎn)贊十九大 中國(guó)強(qiáng)起來”輕應(yīng)用上線，在騎行時(shí)收聽祝福十九大音頻，在手機(jī)上為十九大點(diǎn)贊，在網(wǎng)站上獲取十九大個(gè)性化首日封、明信片成為海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注十九大、祝福十九大的新方式。

一石激起千層浪。來自“愛豆”的點(diǎn)贊聲迅速在網(wǎng)上網(wǎng)下激蕩起正能量的大合唱。十萬(wàn)+、一百萬(wàn)+、一千萬(wàn)+……產(chǎn)品推出當(dāng)天就吸引1700萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊，瀏覽量過億次。10月18日十九大開幕當(dāng)天，伴隨著設(shè)計(jì)精美的“十九大首日封”輕應(yīng)用上線，海量的數(shù)據(jù)再次爆發(fā)，刷爆了朋友圈，點(diǎn)爆了服務(wù)器，烤熱了掃碼后臺(tái)，短短7個(gè)小時(shí)，僅點(diǎn)贊數(shù)就超過了6000萬(wàn)次，服務(wù)器緊急擴(kuò)容才抵擋住用戶潮水般的熱情，成為十九大第一個(gè)“爆款”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

十

“抓緊迭代開發(fā)，在深度和廣度上進(jìn)一步拓展?！?/p>

當(dāng)我們還沉浸在“爆款”的喜悅中時(shí)，劉思揚(yáng)同志把產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)召集到一起，部署了新的作戰(zhàn)方案。

傳播渠道不斷拓展，傳播矩陣持續(xù)發(fā)力。新華網(wǎng)法人微博發(fā)起“點(diǎn)贊新時(shí)代”話題，和新華視點(diǎn)微博連動(dòng)，充分利用“愛豆”語(yǔ)音資源，制作簡(jiǎn)短生動(dòng)的視頻在微博平臺(tái)廣泛傳播，閱讀量達(dá)1.4億人次，迅速攀升至微博社會(huì)榜首位。新華FM工作室在音頻專業(yè)網(wǎng)站蜻蜓上開通“點(diǎn)贊”音頻專輯，從0起步，播放量突破190萬(wàn)次，參與人數(shù)連創(chuàng)新高，包括北大、清華等20所高校的青年以及學(xué)校社團(tuán)組織或自發(fā)參與音頻點(diǎn)贊。

十九大前后，產(chǎn)品共完成四次迭代，十幾次調(diào)整優(yōu)化。傳播分析文章指出，新華社“點(diǎn)贊十九大”系列產(chǎn)品富于節(jié)奏感地發(fā)布產(chǎn)品，始終注意優(yōu)質(zhì)議題設(shè)置，始終注意網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，使整個(gè)產(chǎn)品高潮迭起，形成滾雪球效應(yīng)，數(shù)字連創(chuàng)新高。

十一

10月25日，當(dāng)新一屆政治局常委與中外記者見面的高光時(shí)刻開始，我們確切知道，一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄就要誕生了——“點(diǎn)贊十九大 中國(guó)強(qiáng)起來”系列互動(dòng)活動(dòng)以5.12億人次創(chuàng)造互動(dòng)報(bào)道產(chǎn)品參與人次紀(jì)錄，以30億頁(yè)面瀏覽量創(chuàng)造單一活動(dòng)瀏覽量紀(jì)錄，以2億人次掃碼創(chuàng)造掃碼關(guān)注黨代會(huì)紀(jì)錄，以1.2億點(diǎn)贊量創(chuàng)造黨代會(huì)點(diǎn)贊量紀(jì)錄，將H5輕應(yīng)用的傳播極值刷新為30億級(jí)。

活動(dòng)也創(chuàng)造了多項(xiàng)第一次：第一次邀請(qǐng)黨代表、公眾人物和網(wǎng)友在線誦讀黨代會(huì)報(bào)告；第一次以“進(jìn)入新時(shí)代”為主題組織網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)；第一次用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出黨代會(huì)紀(jì)念首日封；第一次將重大報(bào)道與線下掃碼活動(dòng)有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生重大影響；第一次大規(guī)模以音頻為主打形態(tài)開展重大報(bào)道。

為了讓活動(dòng)有一個(gè)完美的收官，已經(jīng)鏖戰(zhàn)20天的饒立文和田光雨兩位年輕人，再次奮戰(zhàn)通宵，創(chuàng)造性地從100多段錄音中挑選出代表性音頻，合成了一首魔性十足的饒舌歌曲，作為“新華社創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)新紀(jì)錄”的發(fā)布視頻。這首二次元歌曲10月26日通過新華社官微，年輕人聚集的B站、A站和各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播發(fā)后，瀏覽量迅速超過千萬(wàn)，為活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。

十二

激動(dòng)人心的活動(dòng)總是充滿溫暖感人的故事。

一枚從人民大會(huì)堂寄來的首日封寄托了一位黨代表的美好情感。她在某天深夜輾轉(zhuǎn)找到我，表示她在參觀“砥礪奮進(jìn)的五年”展覽時(shí)錯(cuò)過了誦讀十九大報(bào)告的機(jī)會(huì)，希望能錄制一段音頻，紀(jì)念這次盛會(huì)，她的聲音溫暖磁性，寄來的音頻十分感人。

當(dāng)我們聯(lián)系騰訊首席執(zhí)行官馬化騰錄音時(shí)，他正在紐約出差，忙到深夜仍然錄制表達(dá)心聲的音頻寄給我們。他說，習(xí)近平同志作報(bào)告的直播，他用手機(jī)完完整整地看完了，十分欽佩。

一位來自河南農(nóng)村的大姐告訴我，她騎共享單車時(shí)，掃了一輛又一輛，只是想把幾段“點(diǎn)贊”錄音全部聽完……

在微信群里，我寫下了這樣一段感言：產(chǎn)品還有不少值得改進(jìn)的地方，創(chuàng)造傳播新紀(jì)錄主要得益于老百姓對(duì)十九大的關(guān)注度空前高漲，得益于社會(huì)各界對(duì)習(xí)近平總書記的擁護(hù)愛戴和對(duì)新時(shí)代的期待空前高漲。

十三

當(dāng)新“三可”的窗戶紙被捅破之后，“點(diǎn)贊”活動(dòng)作為一個(gè)典型案例，對(duì)媒體融合與傳播創(chuàng)新帶來哪些啟示？

北大新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸紹陽(yáng)說，“點(diǎn)贊十九大”活動(dòng)與傳播界不太重視的流量入口OFO合作，掃碼播放十九大語(yǔ)音，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。第一次以音頻為主打形態(tài)開展大型主題報(bào)道，最有意義和價(jià)值的是這樣的新媒體產(chǎn)品為今后的大型主題報(bào)道活動(dòng)闖出了一條新路，創(chuàng)造了互動(dòng)報(bào)道的新標(biāo)桿，提供了媒體融合成功的標(biāo)志性成果。

中國(guó)人民大學(xué)教授宋建武說，新華社“點(diǎn)贊十九大”系列互動(dòng)產(chǎn)品是跨界融合的標(biāo)志性產(chǎn)品。在新媒體時(shí)代和媒體融合格局下，連接力強(qiáng)大的媒體才是強(qiáng)勢(shì)媒體，才是新主流媒體。

十四

在新時(shí)代，我們需要用融合的思維方式思考問題，解決問題。經(jīng)過30年發(fā)展，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)從“看不見的新大陸”崛起為萬(wàn)物互聯(lián)的“新疆域”。在新疆域拓展新空間，需要全新的思維方式。在融媒時(shí)代，惟有深度的連接，才能將火花點(diǎn)燃為火炬，最終形成傳播的燎原之火。新紀(jì)錄背后，是超越自有平臺(tái)和單一“社交崇拜”的“無疆域的信息流”和以百倍千倍的倍數(shù)增長(zhǎng)的 “幾何級(jí)數(shù)”新傳播。

在新時(shí)代，我們不但需要互聯(lián)網(wǎng)思維，還需要底線思維。作為國(guó)家通訊社，必須在用戶體驗(yàn)和內(nèi)容安全之間取得平衡。

在新時(shí)代，我們需要新的“場(chǎng)景設(shè)計(jì)師”。新聞傳播是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的陽(yáng)光空氣和水，人人需要新聞，但只有設(shè)計(jì)出貼切的場(chǎng)景，才能讓新聞傳播潤(rùn)物無聲，使古老的事業(yè)煥發(fā)青春，得以重生。不研究新的場(chǎng)景和規(guī)律，“復(fù)雜技術(shù)依賴癥”和內(nèi)容“習(xí)慣性搬家”不但不能贏得用戶，還將失去機(jī)遇。

在新時(shí)代，我們需要一流的“融媒人才”。不拘一格、獨(dú)樹一幟、高人一籌的產(chǎn)品，需要不拘一格、融會(huì)貫通的融媒人才，既掌握傳統(tǒng)報(bào)道的看家本領(lǐng)，又對(duì)“可讀、可聽、可看、可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)”的新媒體傳播規(guī)律手指臂使，才能在新的傳播格局中脫穎而出。

（作者是新華社高級(jí)記者）

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