文 AO記者 王蘭

馬牌的“腳”感

文 AO記者 王蘭

德國馬牌輪胎以“腳”為視角，與眾不同地詮釋了輪胎所代表的情感意義。

近日，德國馬牌輪胎推出了全新品牌口號(hào)——“成就你的每一程”，以嶄新姿態(tài)向中國市場(chǎng)宣告：德國馬牌輪胎將以精湛的產(chǎn)品與技術(shù)，支持廣大消費(fèi)者在人生路上的每一程闊步向前。

大陸馬牌輪胎（中國）有限公司總經(jīng)理戴立博博士（Dr. Dalibor Kalina）表示，作為全球領(lǐng)先的輪胎品牌之一，德國馬牌輪胎一向致力于不斷更新和豐富品牌內(nèi)涵，以契合當(dāng)代中國消費(fèi)者的價(jià)值觀，同時(shí)也打造多樣的消費(fèi)者溝通平臺(tái)，以踐行對(duì)品牌的長期承諾。此次全新品牌口號(hào)的推出，則進(jìn)一步彰顯了馬牌貼近消費(fèi)者、深耕中國市場(chǎng)的決心。他進(jìn)一步解釋說：“秉承全新的品牌口號(hào)，我們將繼續(xù)以領(lǐng)先、安全的德國科技和卓越產(chǎn)品品質(zhì)為中國消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，支持他們的每一步，成就他們的每一程?！?/p>

德國馬牌輪胎相信，只要是走在路上不斷向前的人，都是在創(chuàng)造成就。為了支持每一個(gè)消費(fèi)者向自己心中的美好前行，德國馬牌輪胎推出了一條充滿情感力量的廣告片，以“腳”為視角，與眾不同地詮釋了輪胎所代表的情感意義，與消費(fèi)者創(chuàng)造共鳴。

廣告片中，這雙“腳”帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)故事情境，以前行的步伐為視角，展現(xiàn)了人們?cè)趧?chuàng)造成就的道路上，跨越迷茫與坎坷，探索征服前路，超越自我去往下一程的經(jīng)歷，細(xì)膩的情感刻畫，再現(xiàn)了每位成就者的心路歷程。而通過新穎的畫面呈現(xiàn)與極具感染力的文案獨(dú)白，德國馬牌輪胎也表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者的承諾，即用安全、速度、舒適、靜音等性能。

大陸馬牌輪胎自 1871 年成立以來，一直以不斷創(chuàng)造前沿科技和高端品質(zhì)體驗(yàn)完美結(jié)合的輪胎產(chǎn)品享譽(yù)全球。大陸馬牌輪胎長期致力于提高消費(fèi)者的駕乘體驗(yàn)，遍布全球的24個(gè)生產(chǎn)與研發(fā)基地源源不斷地為科技創(chuàng)新提供支持，為乘用車與輕卡、卡車、公交車與工程車以及兩輪車提供全面的輪胎解決方案。2016年德國馬牌輪胎在全球擁有超過5萬名員工，并創(chuàng)造出107億歐元的銷售額。

對(duì)于一家全球年銷量在1億多條輪胎的歐洲最大、世界第四大輪胎企業(yè)來說，馬牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間并不算早，自2006年大陸馬牌輪胎乘用車與輕卡車胎業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，迅速以其精湛的德國工藝和值得信賴的品質(zhì)獨(dú)樹一幟，并以驚人的增速快速搶占市場(chǎng)份額。

為了支持每一個(gè)消費(fèi)者向自己心中的美好前行，德國馬牌輪胎推出了一條充滿情感力量的廣告片，以“腳”為視角，與眾不同地詮釋了輪胎所代表的情感意義，與消費(fèi)者創(chuàng)造共鳴。

不同于傳統(tǒng)消費(fèi)品類，輪胎產(chǎn)品因強(qiáng)關(guān)聯(lián)售后安裝等專業(yè)服務(wù)，目前互聯(lián)網(wǎng)滲透率還相對(duì)較低。但中國線上消費(fèi)的爆發(fā)力讓行業(yè)里的領(lǐng)軍者們無法忽視，輪胎產(chǎn)業(yè)也迫切需要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求打造互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)的零售模式。對(duì)此，德國馬牌直接供貨京東，確保貨源充足和商品品質(zhì)。對(duì)于輪胎行業(yè)而言，此前一直采用多層分級(jí)代理模式，品牌商與消費(fèi)者之前隔著多層代理商，因此無法快速直達(dá)消費(fèi)者并及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。電商平臺(tái)則打破了這種模式，供應(yīng)鏈層級(jí)被迅速縮短，更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營銷和技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為品牌商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

戴立博表示：“電商在汽車后市場(chǎng)的重要性日益凸顯，這也驅(qū)使我們對(duì)渠道進(jìn)行創(chuàng)新，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)并為行業(yè)合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值。我們與京東合作，將以多種方式提升中國消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，這包括縮短產(chǎn)品交付周期、擴(kuò)大在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋和提升消費(fèi)者對(duì)正品供貨的信心。更重要的是，我們的線下渠道也將受益于此，因?yàn)殡S著銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，對(duì)提供高端汽車服務(wù)線下渠道的需求也隨之增加?！?/p>