2017年9月21日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟芬?guī)定，“全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%”，若超出以上規(guī)定的話，劇方則需要向所屬協(xié)會進行備案說明。對此，不少業(yè)內(nèi)人士表示，《意見》的出臺對市場來說必然是一件好事，但后續(xù)如何執(zhí)行和監(jiān)督，是否真的能夠遏止住演員的高片酬，仍舊存在一定的疑問。

規(guī)范行業(yè)才是關(guān)鍵

在目前國內(nèi)影視劇市場中，“粉絲經(jīng)濟”的模式仍然占有相當(dāng)比重。在這一模式下，一方面導(dǎo)致電視劇行業(yè)產(chǎn)能過剩。制作方對流量明星的過度依賴和大量熱錢涌入，嚴(yán)重擠壓了大量小制作精品劇和未成名演員的生存空間，過半電視劇拍完后根本沒有播出機會。另一方面，明星片酬高漲的連鎖反應(yīng)阻礙了電視劇制作水準(zhǔn)的提高。有號召力的明星作為一種有限的流量源，在流量變現(xiàn)的市場邏輯下勢必被哄搶、被抬價。演員片酬瘋漲，意味著制片方需要前期墊付的預(yù)算成本會大大增加，而作為購片方的播出平臺，其購劇成本自然隨之猛漲，巨額的成本最后只能通過更巨額的廣告收入獲得報償，嗅到商機又“不差錢”的熱錢則趁機大量涌入，反過來又助推了明星片酬不降反漲。

這種潛在的商業(yè)邏輯最終層層倒逼，使得電視劇制作方需要面臨資本、廣告主、播出平臺等多方干涉，而一旦與影視關(guān)聯(lián)性不強的企業(yè)作為金主不甘幕后、強勢介入，就會出現(xiàn)一定程度的“外行指導(dǎo)內(nèi)行”的亂象。當(dāng)然，在快節(jié)奏的變現(xiàn)需求面前，這些都是次要的，有明星就意味著流量有基本保證，而周期長、收效慢的編劇、拍攝、后期等環(huán)節(jié)都只能讓步。流量明星沒有原罪，資本也無所謂好或壞，關(guān)鍵在于明星的流量是來源于對劇中角色的出色塑造還是與作品無關(guān)的緋聞八卦？資本的投入是促進了對影視產(chǎn)業(yè)全鏈條的打造升級，還是繼續(xù)走“沒流量明星就不投不拍”的低端套路？限制明星高片酬只是手段，規(guī)范行業(yè)發(fā)展才是目的。對明星的“天價片酬”進行限制，把演員片酬比例控制在合理的制作成本范圍內(nèi)，或許正是引導(dǎo)“粉絲經(jīng)濟”走向“創(chuàng)意經(jīng)濟模式”的關(guān)鍵一步。

高片酬明星救不了爛劇

在影視產(chǎn)業(yè)體系中，影視劇制作早就形成了一套標(biāo)準(zhǔn)化的流程與分工，演員只是其中的一個重要組成部分。在制作成本一定的情況下，支付給主要演員的片酬過高，就勢必會擠壓劇本、布景、拍攝、后期等其他環(huán)節(jié)的成本，最終導(dǎo)致整部劇制作粗陋。對于那些制作成本緊張到只能加“一毛錢特效”的摳圖劇、替身劇而言，恐怕流量再高的明星也不敢打包票能救場。

有業(yè)內(nèi)人士就曾指出，國內(nèi)目前其實并無真正的票房明星，單憑一兩個明星就想票房大賣基本不現(xiàn)實。電影市場如此，電視劇市場亦然。傳說中女主演狂掠8000萬片酬的《孤芳不自賞》，在豆瓣上的評分只有3.1分，這種“孤芳”既不自賞，更不他賞；而前段時間在網(wǎng)絡(luò)熱播的網(wǎng)劇《河神》，沒有流量明星，而是靠好的故事、精良的制作吸引觀眾，不僅在某視頻平臺播放量已超18億，而且目前在豆瓣上的評分也高達8.4分，堪稱今年“暑期檔網(wǎng)劇黑馬”。近期口碑高漲的《白夜追兇》《無證之罪》同樣是靠編劇、制作、演技派贏得觀眾和流量。

類似的案例還有很多，這是市場在提醒我們，這種“燒大錢，拍爛片”的模式顯然不可持續(xù)，更非不可替代。相較于只有大明星的平庸之作甚至爛劇，消費者更愿意為故事好、制作精的好作品買單，而這，正是市場規(guī)律。從這個角度上看，此番出臺相關(guān)《意見》，不僅是回應(yīng)了社會的呼聲，更是行業(yè)發(fā)展的需要。endprint