2017年9月12日，讀庫(kù)在其官方微博發(fā)文稱：“這兩天都在跑工商部門，因?yàn)槲覀兊囊槐緯宦殬I(yè)打假人舉報(bào)了?！缎⌒∽匀粫罚@套供0～3歲低幼兒使用的紙板書，因?yàn)橥茝V文案中一句‘最質(zhì)樸的大千世界給最初的你，有兩個(gè)‘最字，這可不行?！边@條微博在網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注。

實(shí)際上，近年來(lái)，被職業(yè)打假人“瞄上”的出版公司越來(lái)越多?！吨袊?guó)國(guó)家地理》雜志社發(fā)行部王經(jīng)理表示，今年他們已被舉報(bào)了3次，前兩次被舉報(bào)后他們都是通過(guò)私下給錢解決。最近被舉報(bào)的是一套名為《科學(xué)大爆炸》的兒童科普書，舉報(bào)理由是封面上“科學(xué)是送給孩子最好的禮物”這句推薦中語(yǔ)含有“最”字。一位基層工商執(zhí)法部門工作人員表示，他們也對(duì)職業(yè)打假人的行為感到頭疼?！叭绻麄兣e報(bào)了，我們不受理，他們就會(huì)申請(qǐng)行政復(fù)議，或者去法院起訴我們不作為?！痹摴ぷ魅藛T說(shuō)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《廣告法》確實(shí)規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。這是因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，上述詞語(yǔ)不僅違反了公平競(jìng)爭(zhēng)原則，還違背了廣告的真實(shí)性原則，但這并不是說(shuō)所有含“最”的詞都不能使用。中國(guó)消法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江認(rèn)為，“最質(zhì)樸的大千世界送給最初的你”中的“最”字，是一種文學(xué)性表達(dá)，而非直接宣傳圖書本身，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，因此不違反《廣告法》的規(guī)定。

銳評(píng)：出現(xiàn)問(wèn)題的原因其實(shí)是《廣告法》對(duì)“最”字的禁用過(guò)于籠統(tǒng)，沒(méi)有將“最”字的文學(xué)藝術(shù)表達(dá)與廣告語(yǔ)中的具體表述行為劃出界線，讓善于尋找制度“漏洞”的職業(yè)打假人有機(jī)可乘。當(dāng)一項(xiàng)制度尤其是國(guó)家法規(guī)條款，本身存在邊界模糊甚至概念不清時(shí)，在具體司法實(shí)踐中就很容易生出后遺癥。endprint