孫夢雨 西安鐵路職業(yè)技術學院

微信中基于html5的移動營銷

孫夢雨 西安鐵路職業(yè)技術學院

最近，微信朋友圈中出現(xiàn)了越來越多的迷你游戲戰(zhàn)績分享。這些游戲基于html5平臺，其優(yōu)點是較低的成本和可以跨平臺開發(fā)。其中的里程碑事件就是“圍住神經(jīng)貓”，這款游戲在3天內(nèi)吸引了超過1億次的點擊量。這個現(xiàn)象證明了html5游戲的潛在價值。隨著微信的蓬勃發(fā)展，電商和傳統(tǒng)的公司都在通過html5游戲推廣自己的產(chǎn)品。這種舉措不僅僅是為了增強了其廣告的娛樂性，而且讓用戶深度參與，將廣告分享到他們的朋友圈傳播。

1 對營銷人員的影響

微信用戶的覆蓋面很大，可以更加準確地針對到目標客戶。通過人際傳播來推廣產(chǎn)品也是微信平臺的另一個關鍵特征。與其他媒介相比，這種傳播方式的成本也相當?shù)汀?/p>

微信html5具有以下特點：①易于在多終端和跨平臺進行開發(fā)；②無需下載的等待過程；③多種進入方式方便進行營銷推廣；④制作成本低、周期短；⑤可以自由地更新內(nèi)容，使得公司在進行營銷時不必憂慮太多的風險。⑥更強調(diào)沉浸式體驗，注重引導性邏輯，引參與、誘轉發(fā)，分享功能使得用戶增長速度較快，帶有很強的人群隔裂特征，投放更加精準。

微信html5營銷營銷的類型大致分為以下6種類型：

①活動運營型

②品牌宣傳型

③產(chǎn)品介紹型

④總結報告型

⑤簡單圖文

⑥游戲

營銷人員可以根據(jù)不同的推廣需求選擇某一類型或結合使用。隨著社交媒體的應用，html5比以前更容易實現(xiàn)。已經(jīng)有專門做HTML5模版的公司誕生，這些公司提供標準化的路徑給市場，將可能出現(xiàn)的功能和應用模塊化，無論是游戲還是專題又或者是有獎活動，可以輕易的完成有針對性的轉化，可以實現(xiàn)成本的降低以及實現(xiàn)批量化的銷售，生成速度快，成熟度高。

通常來說，人們對直接彈出的硬廣告已經(jīng)產(chǎn)生厭倦。而新興的html5標準預計將對包括音視頻和地理位置服務在內(nèi)的移動營銷產(chǎn)生積極的影響。將廣告嵌入到html5游戲中，這實際上是在引導用戶進行主動的分享。例如，公司可以根據(jù)自己的品牌或賣點來定制html5游戲?？煽诳蓸藩毤覔碛械摹霸竿俊県tml5游戲，是將游戲元素轉變?yōu)槠放茦酥竞彤a(chǎn)品的經(jīng)典范例。用戶進行游戲時也會增強對品牌感知。同時，也可以通過娛樂的過程來增強客戶關系管理。

2 微信html5的營銷評估

2.1 局限性

其中最大的局限就是它是一個單一的平臺，這意味著平臺發(fā)生的每一個變化都會影響到營銷。最近，微信開始限制html5游戲的傳播，因為如果有太多無聊的廣告，將會影響到微信的用戶體驗。

另一方面，市面上有很多雷同的html5游戲，它們共同的特點就是競技性強、操作簡單。對html5游戲的印象主要是從用戶的角度出發(fā)的。但同質化很容易引起用戶的厭倦。此外，html5游戲缺乏對知識產(chǎn)權的保護，很容易被剽竊。想在內(nèi)容和形式上吸引人的眼球是不容易的，這也是對營銷和開發(fā)人員的巨大挑戰(zhàn)。

根據(jù)2014年的html5數(shù)據(jù)行業(yè)分析報告，html5游戲中休閑迷你游戲占大多數(shù)，這些游戲缺乏持續(xù)的可玩性和固定的游戲打開方式，以至于用戶的使用量在不斷下滑：第二天和第三天的保留量分別是8．58%和3．90%。七天后，這一比例下降到1．12%。因此，與那些大型游戲相比，由于html5游戲的自身特性導致其用戶粘度較低。

在技術方面，html5在加載大圖片的時候的性能會有下降，大量用戶同時訪問同一個html5應用時，性能也會下降，html5在性能上的差距以及用戶體驗，與原生App相比，相差甚遠，同時打開H5應用與原生應用，網(wǎng)速的差異會明顯影響使用感。

2.2 建議

首先，考慮到實際情況，中國大多數(shù)用戶是通過3G訪問移動網(wǎng)絡，受網(wǎng)速制約如果花費的時間太長或成本太高將會影響到用戶體驗。因此，html5的封裝應到盡量簡化緊湊。

第二，html5游戲的目的是為了營銷推廣，所以重點是給用戶一種征服感，通過刺激用戶從而讓他們主動分享到朋友圈。分享和容易傳播的特征應該嵌入到設計中（如朋友之間的得分排行榜，添加分享鏈接的獎勵等等）。利用社交網(wǎng)絡，html5游戲可以吸引人們參與游戲，然后傳播到自己的朋友圈里。

最后，及時性是需要考慮的最重要因素之一。人類的好奇心驅使人們不斷搜尋新的東西。營銷人員應著重利用熱門話題來進行營銷，通過整合游戲功能與熱門話題也是一種很有創(chuàng)意的營銷方式。

[1]Ciaramitaro, Barbara L. 《“移動營銷”，移動技術消費：機遇與挑戰(zhàn)：機遇與挑戰(zhàn)》 “Mobile Marketing.” Mobile Technology Consumption: Opportunities and Challenges:Opportunities and Challenges (2011): 46.