張磊

摘 要：近些年以來，各個(gè)旅游地都在致力于開發(fā)獨(dú)特的旅游品牌，這是由于開發(fā)旅游地品牌的舉措有助于突顯獨(dú)特的當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，進(jìn)而吸引更多前來觀賞優(yōu)美景物的游客。對(duì)于各種類型的旅游地而言，應(yīng)當(dāng)因地制宜選擇與之相適應(yīng)的公共藝術(shù)，將其視作開發(fā)旅游品牌必需的途徑與措施。因此可見，公共藝術(shù)應(yīng)當(dāng)融入開發(fā)旅游地品牌的全過程中，在確立形象定位的前提下探尋全新的旅游功能，保持當(dāng)?shù)卦械膬?yōu)良生態(tài)氛圍。

關(guān)鍵詞：旅游地；品牌開發(fā)；公共藝術(shù)

進(jìn)入新時(shí)期后，旅游行業(yè)在現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架中占據(jù)了很關(guān)鍵的位置。從目前的現(xiàn)狀來看，很多地區(qū)都在致力于發(fā)掘當(dāng)?shù)鬲?dú)有的旅游資源，進(jìn)而占據(jù)優(yōu)勢的市場競爭位置。在此過程中，如果能把旅游開發(fā)以及品牌戰(zhàn)略緊密結(jié)合在一起，那么就能突顯系統(tǒng)化與科學(xué)性的旅游地品牌規(guī)劃，確保當(dāng)?shù)仄放票旧砭邆涓@著的吸引力。因此可見，旅游地是否具備獨(dú)特的公共藝術(shù)特性，直接決定著游客對(duì)此產(chǎn)生的整體感受[1]。具體在運(yùn)用公共藝術(shù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)確保其符合最根本的旅游品牌效應(yīng)，進(jìn)而體現(xiàn)全方位的生態(tài)保護(hù)，杜絕長期以來盲目性的旅游品牌開發(fā)。

一、公共藝術(shù)的基本內(nèi)容及其特征

早在60年代，公共藝術(shù)就已經(jīng)誕生。從基本內(nèi)容來講，公共藝術(shù)指的是涉及到公共空間的藝術(shù)，此類藝術(shù)是針對(duì)城市而言的。因此可見，公共藝術(shù)突顯了以人為本的宗旨，具體涉及到公共設(shè)施、公共環(huán)境、公共傳播以及其他要素。與此同時(shí)，公共藝術(shù)致力于構(gòu)建舒適的城市生活方式，拓寬了生活空間，借助多樣化的藝術(shù)方式來創(chuàng)建城市獨(dú)特的藝術(shù)氛圍[2]。長期以來，公共藝術(shù)都致力于結(jié)合日常生活與藝術(shù)，確保藝術(shù)能夠運(yùn)用于平日的真實(shí)生活。

從廣義的視角來看，公共藝術(shù)應(yīng)當(dāng)包含城市中美化環(huán)境以及藝術(shù)創(chuàng)作涉及到的各項(xiàng)相關(guān)行為。從狹義來看，公共藝術(shù)特指多樣化的視覺設(shè)計(jì)。在這其中，公共藝術(shù)既要具備公眾性，同時(shí)又不能欠缺藝術(shù)性。近些年以來，現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代雕塑以及繪畫等多樣化的領(lǐng)域都呈現(xiàn)了迅速興起的趨勢，因此也在客觀上突顯了公共藝術(shù)本身的價(jià)值所在[3]。面對(duì)城市公眾對(duì)其提出的全新需求，公共藝術(shù)應(yīng)當(dāng)致力于承載新時(shí)期的城市文化，在此前提下融入了新時(shí)期獨(dú)特的社會(huì)關(guān)系、大眾藝術(shù)以及價(jià)值取向等。

二、開發(fā)旅游地品牌的價(jià)值與意義

從目前來看，各個(gè)旅游地都具備各自獨(dú)特的品牌形象。對(duì)于旅游地而言，品牌形象在根本上代表著旅游地本身的市場定位，在全面論證的前提下給出了精確定位。因此可以得知，旅游地品牌在逐步形成的整個(gè)過程中，民眾對(duì)此產(chǎn)生的認(rèn)知與評(píng)價(jià)都占據(jù)了很關(guān)鍵的地位[4]。通過運(yùn)用視覺傳遞的方式，游客就能親身感受到旅游地品牌給自身帶來的獨(dú)特影響力，進(jìn)而體會(huì)到深層次的吸引力。例如，旅游地品牌可以借助宣傳冊、紀(jì)念品、公共設(shè)施、服飾或者字體等多樣化的形式加以傳播。

除了上述要素之外，旅游地品牌還涉及到獨(dú)特的建筑物、當(dāng)?shù)氐匦闻c地貌、歷史文化、生態(tài)景色以及產(chǎn)品外觀等。在凝練與抽象的基礎(chǔ)上，受眾就能體會(huì)到來源于旅游地的獨(dú)特吸引力，進(jìn)而對(duì)此產(chǎn)生相對(duì)強(qiáng)烈的好感。例如，針對(duì)旅游地獨(dú)有的某些生態(tài)景觀而言，可以將其抽象為特定的圖像，進(jìn)而體現(xiàn)了新穎的自然景致風(fēng)格。從空間布置的視角來看，開發(fā)旅游地品牌很可能涉及到獨(dú)有的空間布局，在這其中擺放藝術(shù)品或者紀(jì)念品等。因此可見，上述要素具備公眾性以及開放性的基本特征，對(duì)此可以稱之為旅游地本身的公共藝術(shù)。

相比于其他行業(yè)的品牌形象，旅游地應(yīng)當(dāng)擁有獨(dú)特的品牌形象。這是由于，旅游地只有借助獨(dú)特的外在形象，才能讓受眾真正感覺到旅游地本身的藝術(shù)特性以及生態(tài)特征[5]。具體而言，旅游地品牌應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合當(dāng)?shù)鼐邆涞纳鷳B(tài)特性，同時(shí)也不能缺少獨(dú)有的人文景觀。從目前的現(xiàn)狀來看，旅游業(yè)在新時(shí)期呈現(xiàn)了顯著發(fā)展的趨勢，旅游地也應(yīng)當(dāng)更多關(guān)注當(dāng)?shù)仄放?，確保把公共藝術(shù)融入品牌開發(fā)的全過程。

三、品牌開發(fā)的基本思路

公共藝術(shù)本身具備抽象性，然而如果將其融入物化的形態(tài)中，游客就能真正感覺到其中的深層內(nèi)涵。對(duì)于旅游地來講，公共藝術(shù)本身應(yīng)當(dāng)包含物化形態(tài)的日常生活狀況以及生態(tài)文明。游客來到當(dāng)?shù)刂?，針?duì)上述要素就能獲得深刻體會(huì)。與此同時(shí)，旅游品牌本身也吸納了生態(tài)文明以及人文景觀的靈感，孕育并且誕生了獨(dú)有的當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)文化[6]。針對(duì)不同類型的旅游地，與之相應(yīng)的旅游地品牌也是各不相同的，這是由于各地具有多樣化的信仰、風(fēng)俗、道德藝術(shù)、消費(fèi)行為以及其他要素。為了延續(xù)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的公共文化，在開發(fā)旅游地品牌時(shí)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)如下的根本原則：

首先，旅游地本身應(yīng)當(dāng)符合獨(dú)特的定位與形象，以此來體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的生態(tài)風(fēng)格以及人文特征。近些年以來，旅游業(yè)整體上呈現(xiàn)了商業(yè)化趨勢，經(jīng)營戰(zhàn)略融入了旅游地開發(fā)的整個(gè)過程。受到上述開發(fā)思路的影響，旅游地應(yīng)當(dāng)致力于構(gòu)建完整度較高的生命體，在這其中融入更多的附加值。具體來講，旅游地在開發(fā)品牌時(shí)的關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)落實(shí)于提升服務(wù)水準(zhǔn)、優(yōu)化景區(qū)管理并且優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，保證游客都能享受到旅游地獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

其次，公共藝術(shù)與旅游開發(fā)二者應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合在一起，在此前提下構(gòu)建了多層次的生態(tài)體系[7]。這是由于，公共藝術(shù)本身就具備復(fù)合性，其中涉及到自然要素、日常生活要素、經(jīng)濟(jì)要素以及文化要素。在融合多個(gè)要素的同時(shí)，旅游地本身就會(huì)具備更高層次的生態(tài)水準(zhǔn)。游客前來游覽時(shí)，針對(duì)當(dāng)?shù)孛篮玫纳鷳B(tài)景觀也能做到自覺予以愛惜。

再次，從設(shè)計(jì)構(gòu)思的視角來看，公共藝術(shù)融入品牌開發(fā)的宗旨就在于提供新穎的構(gòu)思，確保整體上的生態(tài)平衡。旅游地?fù)碛袑儆谧陨淼莫?dú)特地貌形態(tài)、水源特征以及動(dòng)植物特征，因此在開發(fā)旅游地時(shí)也不能忽視了最根本的生態(tài)特征，以此作為旅游地整體構(gòu)思的依據(jù)。例如，針對(duì)色彩搭配、光線配置以及景觀形式的選擇，都要把生態(tài)協(xié)調(diào)性視作最關(guān)鍵。在必要的時(shí)候，設(shè)計(jì)師針對(duì)可再生的、環(huán)保性的綠色材料應(yīng)當(dāng)予以優(yōu)先選擇。

四、具體的運(yùn)用要點(diǎn)

長期以來，旅游業(yè)都受到了商業(yè)化帶來的強(qiáng)烈影響。在此種狀態(tài)下，有關(guān)部門針對(duì)特定的旅游景區(qū)具體在開發(fā)時(shí)，經(jīng)常都會(huì)忽視潛在性的生態(tài)效應(yīng)，同時(shí)也沒有關(guān)注公共藝術(shù)。例如，近些年以來，某些景區(qū)設(shè)計(jì)人員傾向于東拼西湊，通過堆砌各種各樣的雕塑或者壁畫來襯托景區(qū)氛圍。從旅游地構(gòu)思的角度來看，某些設(shè)計(jì)人員也傾向于單純的仿照，因此并沒有把景區(qū)設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ罹o密結(jié)合在一起[8]。因此為了改進(jìn)現(xiàn)狀，未來在開發(fā)旅游地品牌的具體實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)關(guān)注如下要點(diǎn)：

（一）創(chuàng)建優(yōu)良的旅游地環(huán)境

旅游地如果沒有優(yōu)良環(huán)境作為依托，那么很難真正吸引游客。因此可見，設(shè)計(jì)人員如果要?jiǎng)?chuàng)建優(yōu)良的旅游地環(huán)境，關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)落實(shí)于營造氛圍。具體開發(fā)旅游景區(qū)時(shí)，可以選擇富于地域氣息的當(dāng)?shù)鬲?dú)特標(biāo)示，將其布置在旅游景點(diǎn)的特定位置上。在布置當(dāng)?shù)貥?biāo)志的基礎(chǔ)上，游客對(duì)此就能夠加以識(shí)別，同時(shí)也體現(xiàn)了裝飾作用。這是因?yàn)椋黾訕?biāo)志物的做法有助于體現(xiàn)公共藝術(shù)，增強(qiáng)了旅游地本身具備的文化氣息。在濃厚人文背景的烘托下，某些標(biāo)志物就可以體現(xiàn)自身獨(dú)特的視覺效應(yīng)，進(jìn)而留下相對(duì)深刻的印象。

（二）關(guān)注生態(tài)和諧

開發(fā)旅游地的品牌，關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)落實(shí)于生態(tài)和諧。從目前的現(xiàn)狀來看，公共藝術(shù)應(yīng)當(dāng)關(guān)注和諧性，在此前提下體現(xiàn)了更高層次的生態(tài)和諧。對(duì)于現(xiàn)階段的城市居民來講，多數(shù)居民都承受著相對(duì)較重的日常工作壓力以及生存壓力。因此可見，創(chuàng)建旅游地品牌的宗旨就在于喚醒民眾對(duì)于自然的親近感受，在欣賞美好自然景致的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自身的凈化。例如，近些年以來，節(jié)水型、節(jié)能型與再生環(huán)保型的新式建筑正在陸續(xù)誕生。在必要的時(shí)候，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)致力于研發(fā)風(fēng)能或者太陽能為建筑物提供所需的能量來源。

（三）突顯獨(dú)特的文化風(fēng)格

各個(gè)地區(qū)都擁有自身獨(dú)特的文化風(fēng)格，在旅游地的全面開發(fā)中也要融入文化風(fēng)格。具體在布置旅游區(qū)時(shí)，可以借助廣場噴泉、燈光、座椅以及草坪等構(gòu)造物來塑造獨(dú)特的景區(qū)文化范圍。從現(xiàn)狀來看，很多發(fā)達(dá)國家正在致力于優(yōu)化園林設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者也更加關(guān)注林蔭區(qū)環(huán)境以及廣場氣氛，對(duì)此有必要給予更多的關(guān)注。例如，在布置城市公園時(shí)，可以把天然石塊安放在特定的位置上，或者在公園中央布置噴泉水池、雕塑以及假山等構(gòu)造物，以此來塑造獨(dú)特的景區(qū)風(fēng)格。

五、結(jié)語

經(jīng)過綜合分析可知，公共藝術(shù)對(duì)于開發(fā)新形勢下的旅游品牌而言具有不可忽視的價(jià)值。公共藝術(shù)最根本的特性就在于藝術(shù)性以及公共性，在此前提下誕生了多樣化的藝術(shù)形態(tài)。有關(guān)部門如果要致力于構(gòu)建全新的旅游品牌，那么不能忽視公共藝術(shù)的價(jià)值與意義。因此可見，公共藝術(shù)如果能夠運(yùn)用于全過程的旅游開發(fā)，則可以體現(xiàn)更高層次的文化性、公眾性以及藝術(shù)性特征，確保當(dāng)?shù)丨h(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)彼此之間的協(xié)調(diào)性，保持新時(shí)期旅游業(yè)本身的生機(jī)與活力。

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