羅 天

國家新聞出版廣電總局二八一臺，云南昆明 650224

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用探討

羅 天

國家新聞出版廣電總局二八一臺，云南昆明 650224

時代在進步，科技技術(shù)也在飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)屬于科學技術(shù)中的一種，已經(jīng)逐漸開始進入人們的日常生活當中，尤其對于媒體傳播，虛擬現(xiàn)實技術(shù)影響巨大。本文首先介紹了虛擬現(xiàn)實技術(shù)及其特點，然后通過分析虛擬現(xiàn)實技術(shù)對媒體傳播的影響，從而探究虛擬現(xiàn)實技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用，以供參考。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)；媒體傳播；應(yīng)用探討

虛擬現(xiàn)實技術(shù)又名“VR”技術(shù)，是一種通過眼鏡、頭盔等工具作為媒介，由計算機控制，讓體驗者通過聲音、畫面、觸感等形式，產(chǎn)生身臨其境感受的一種新型高科技技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在各行各業(yè)的運用越來越廣泛，擁有廣大的發(fā)展前景，對人們的生活影響巨大。因此，研究探討虛擬現(xiàn)實技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用是一種具有巨大現(xiàn)實意義的研究課題，也必將是媒體傳播的創(chuàng)新途徑。

1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)及其特點

1.1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的概述

其主要工作原理是利用計算機技術(shù)為體驗者營造模擬環(huán)境，融合多源信息，通過交互式三維動態(tài)視景以及實體行為的系統(tǒng)仿真，使體驗者融入到創(chuàng)建的虛擬環(huán)境中的一種高科技技術(shù)[1]。目前，我們理解的虛擬現(xiàn)實技術(shù)分為廣義和狹義兩種，廣義的虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要指“虛擬環(huán)境”“人工現(xiàn)實”“賽博空間”等，而狹義的虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要指通過傳感頭盔、手套、立體眼鏡等，將計算機系統(tǒng)模擬出的仿真視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等信息傳遞給體驗者，使體驗者產(chǎn)生“真實”的感受。本文研究范圍是狹義上的虛擬現(xiàn)實技術(shù)。

1.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的特點

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的特點主要包括：首先，沉浸感。由于虛擬現(xiàn)實技術(shù)封閉了體驗者的五感，然后通過計算機技術(shù)重新為體驗者創(chuàng)建出全新的五感，使得體驗者更能夠全神貫注地投入到其中，這種情況被稱為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的沉浸感。其次，交互性。交互性是指體驗者可以通過交感手套、立體眼鏡等工具充分參與到虛擬現(xiàn)實技術(shù)模擬的虛擬環(huán)境當中，不再單純地作為信息的接受者。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的交互性能夠充分加深體驗者的沉浸感。第三，想象力。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)當中，體驗者不但可以跟隨計算機模擬出來的情境和模式進行活動，而且能夠進行自主的發(fā)揮，充分提高體驗者對問題的處理能力和認知能力。

2 虛擬現(xiàn)實對媒體傳播的影響

2.1 創(chuàng)新媒體傳播途徑

傳統(tǒng)媒體傳播途徑主要包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、雜志等形式，讀者可以通過文字敘述了解新聞的詳細情況，但是對于事件的發(fā)展，只能憑借著自身的想象，導致很多讀者對新聞事件產(chǎn)生誤解[2]。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)能夠有效彌補傳統(tǒng)媒體傳播當中存在的不足之處，通過使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以幫助讀者還原事件本身，讓讀者能夠充分體驗現(xiàn)實情境，對事件的發(fā)展進行全方位的感受，從而加深讀者的興趣和感觀。

例如，在2016年的兩會報導當中，《人民日報》充分利用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將兩會的實際情況進行多維空間動態(tài)還原，讓讀者能夠清楚地感受到參會當時的具體情形，受到一致好評。

2.2 提高熱點新聞事件的關(guān)注度

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平越來越高，各種新穎的方式漸漸出現(xiàn)在人們的視線當中，傳統(tǒng)媒體傳播方式已經(jīng)難以抓住人們的眼球。人們對于新聞事件關(guān)注度的提升使得人們更加青睞于使用新穎的方式增加自己對事件的理解和感受?，F(xiàn)實虛擬技術(shù)在媒體傳播中的運用，能夠還原熱點新聞事件的始末，吸引網(wǎng)友的注意力，提高網(wǎng)友的興趣，從而增加網(wǎng)友對熱點新聞事件的關(guān)注度。

2.3 推動媒體傳播與科學技術(shù)的融合發(fā)展

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是科技高速發(fā)展的情況下誕生的一種新型科技技術(shù)。將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到媒體傳播當中，能夠有效推動媒體傳播與科學技術(shù)的融合，加快媒體傳播速度。在科學技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與媒體傳播的融合，能夠有效提升媒體行業(yè)在市場當中的競爭力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，許多類似騰訊、阿里巴巴等企業(yè)在虛擬現(xiàn)實技術(shù)中的投入逐年加大，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也日益成熟，必然會成為未來發(fā)展的趨勢。因此，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到媒體傳播當中，有助于媒體傳播與科學技術(shù)的融合，提高媒體競爭力。

3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用

3.1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電影中的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠通過計算機技術(shù)，為人們構(gòu)建出一個虛擬的情境，提升人們的感觀。因此，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到電影行業(yè)，能夠有效提高觀影者的觀影感受，增加觀影效果[3]。目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電影中的運用主要包括：環(huán)幕電影、4D電影等。所謂環(huán)幕電影就是指利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將電影畫面360度全景播放，同時為觀影者配備立體聲音，加強觀影者的觀影效果和感受。而4D電影則是在3D電影的基礎(chǔ)上，加入了類似吹風、下雨、振動等多種感官，讓電影場景更加真實，觀影者將會獲得更好的觀影感受。

3.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電視中的應(yīng)用

除了電影之外，電視是媒體傳播的另外一種主要傳播形式。將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到電視當中，主要可以體現(xiàn)在攝像機紀委跟蹤、虛擬場景建模、合成虛擬圖像以及生成虛擬背景等多方面。技術(shù)人員可以通過CAD、3DMax等繪圖軟件，將電視節(jié)目中的場景進行虛擬建模，提高物體的真實性。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電視中的運用方法主要包括圖形識別處理以及機械傳感器法兩種，通過生成背景合成虛擬圖像等方式將人物與背景結(jié)合起來。

3.3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在商業(yè)展示中的應(yīng)用

商業(yè)展示是商品促銷，讓觀眾對商品產(chǎn)生充分了解，提高觀眾消費欲望的一種重要手段。將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到商品展示當中，能夠?qū)⑸唐吠暾卣宫F(xiàn)在消費者面前，給消費者帶來巨大的

視覺感官，從而提高消費者的消費欲望。這是傳統(tǒng)媒體傳播形式達不到的效果。同時，還可以充分利用虛擬現(xiàn)實的互動性，讓消費者感受到良好的互動，充分展現(xiàn)出商品的優(yōu)點和魅力，提高銷售額度。

4 結(jié)論

虛擬現(xiàn)實技術(shù)又稱為VR技術(shù)，是一種通過創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真技術(shù)。將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到媒體傳播當中，能夠有效提升體驗者的各種感觀，加強媒體傳播的趣味性。還能充分利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的交互性，提高體驗者對商品的體驗感，充分展現(xiàn)出商品魅力。

[1]吾·歐登格爾樂.虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞報道中的創(chuàng)新性應(yīng)用——以財新“深圳垮塌事故”VR新聞報道為例[J].科技傳播，2016（23）：86-88.

[2]曹怡捷.基于新媒體研究分析“VR技術(shù)”在媒介中的發(fā)展[J].新聞研究導刊，2016（15）：360.

[3]李文君.虛擬現(xiàn)實技術(shù)給新聞媒體業(yè)帶來的嘗試與思考——以2016年全國“兩會”報道為例[J].新聞研究導刊，2016（9）：58-59.

TP3

A

1674-6708（2017）192-0095-02

羅天，工程師，國家新聞出版廣電總局二八一臺，研究方向為數(shù)字媒體傳播。