牛雪峰

內(nèi)蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發(fā)射中心臺(tái)寧城725發(fā)射臺(tái)，內(nèi)蒙古赤峰 024000

大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展措施分析

牛雪峰

內(nèi)蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發(fā)射中心臺(tái)寧城725發(fā)射臺(tái)，內(nèi)蒙古赤峰 024000

廣播電視是我國傳統(tǒng)媒體的代表，其所產(chǎn)生的作用巨大，但是隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和優(yōu)化，新媒體技術(shù)有了更大的發(fā)展空間，同時(shí)在大數(shù)據(jù)環(huán)境之下，人們對于信息的需求量明顯增多，在新的環(huán)境下，廣播電視技術(shù)需要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，才能夠滿足于社會(huì)群眾的需求，才能夠充分發(fā)揮出自己的作用。因此，本文首先概述了大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)涵，并分析了傳統(tǒng)廣播電視的現(xiàn)狀，最后聯(lián)系實(shí)際，提出了具體的技術(shù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展措施。能夠給予廣播電視技術(shù)在新形勢下的發(fā)展提供一些思路。

大數(shù)據(jù)；廣播電視；技術(shù)轉(zhuǎn)型；發(fā)展措施

互聯(lián)網(wǎng)的變革，對于傳統(tǒng)廣播電視來說起到了巨大的沖擊和影響，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)資訊與人們的日常生活更加緊密，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了媒體行業(yè)重要的資源，同時(shí)，廣播電視技術(shù)的應(yīng)用空間也逐漸擴(kuò)大，尤其在使用途徑上也不斷進(jìn)行革新，這使得在大數(shù)據(jù)環(huán)境之下，廣播電視技術(shù)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，同時(shí)要結(jié)合廣播電視業(yè)務(wù)的基本需求，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特征，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的收集、控制和分析能力，從而實(shí)現(xiàn)我國廣播電視技術(shù)的良好發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代概述

大數(shù)據(jù)是指數(shù)據(jù)規(guī)模上的大，數(shù)據(jù)內(nèi)容的復(fù)雜以及數(shù)據(jù)形式的多元化形態(tài)，大數(shù)據(jù)時(shí)代是基于互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)之上形成的新時(shí)代，盡管當(dāng)前對于大數(shù)據(jù)時(shí)代沒有明確的定義，但仍然能夠?qū)⑿畔⒓夹g(shù)的變革當(dāng)作是大數(shù)據(jù)時(shí)代開啟的起點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合與分析，并通過智能技術(shù)加以利用，如準(zhǔn)確分析受眾需求情況變化等，這使得大數(shù)據(jù)時(shí)代下人們的生活更加便利，更加智能，對于廣播電視技術(shù)的發(fā)展來說也起到了積極促進(jìn)的作用[1]。

2 傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀不夠理想，主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：第一，受眾流失情況嚴(yán)重，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體相比及時(shí)性不強(qiáng)，互動(dòng)性缺失，在信息收集方面具有一定的延時(shí)性，自身在行業(yè)競爭力方面較為欠缺；第二，傳統(tǒng)廣播電視的數(shù)據(jù)收集能力欠缺，其自身是面對全體受眾，因而無法開展定制化和私人化服務(wù)，無法記錄受眾的觀看歷史，同時(shí)也無法準(zhǔn)確進(jìn)行信息的推送；

第三，傳統(tǒng)廣播電視自身受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊，發(fā)展規(guī)模不斷縮小，在節(jié)目內(nèi)容上新穎性不足，行業(yè)人才流失較為嚴(yán)重，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展受到了影響[2]。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展措施

3.1 擴(kuò)大信息采集范圍

廣播電視技術(shù)應(yīng)當(dāng)注重在信息采集范圍上的擴(kuò)大，首先應(yīng)當(dāng)對直播進(jìn)行全面的采集，優(yōu)化自身廣播電視信號傳輸?shù)馁|(zhì)量，同時(shí)還需要對用戶的點(diǎn)播情況進(jìn)行具體的數(shù)據(jù)分析，點(diǎn)播記錄能夠充分的反映出受眾的喜愛偏好，這對于廣播電視在節(jié)目的調(diào)整方面來說能夠有更加詳細(xì)的數(shù)據(jù)參考。另外，廣播電視技術(shù)還應(yīng)當(dāng)注重在用戶評價(jià)體系方面的建設(shè)，能夠與受眾之間進(jìn)行良好的溝通與反饋，從而幫助廣播電視實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展[3]。

3.2 改進(jìn)采編方式

廣播電視媒體需要在采編方式上進(jìn)行改進(jìn)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段對收集到的信息進(jìn)行整合與分析，需要深度挖掘數(shù)據(jù)中所含的有價(jià)值的內(nèi)容，并對內(nèi)容進(jìn)行集中處理。在實(shí)際的應(yīng)用中，傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)需要進(jìn)行新的轉(zhuǎn)型，可以以機(jī)頂盒為數(shù)據(jù)信息的接受中點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)信號運(yùn)轉(zhuǎn)效率的提升，并能夠在收發(fā)信號方面保證數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠，這對于分析收視指標(biāo)等內(nèi)容來說都有十分重要的意義。

3.3 創(chuàng)新廣播電視視角

廣播電視媒體中在信息內(nèi)容的整理與制作方面往往花費(fèi)了大量的信息，這與新媒體運(yùn)作機(jī)制完全不同，新媒體常常展現(xiàn)給觀眾的是片段化和原始狀態(tài)下的信息，而廣播電視媒體所呈現(xiàn)出的內(nèi)容則是進(jìn)行過完整加工的，這導(dǎo)致廣播電視具有一定的延時(shí)性，這是廣播電視在發(fā)展上的弊端，但同時(shí)也是其發(fā)展上的優(yōu)勢[4]。這更加需要在后續(xù)的發(fā)展中，創(chuàng)新廣播電視視角，取長補(bǔ)短，注重在節(jié)目的后期制作和編輯整合方面進(jìn)行優(yōu)化，以展現(xiàn)給受眾更加完整、更加權(quán)威的信息內(nèi)容，并能夠有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，對事件的過去、當(dāng)下以及未來進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理和預(yù)測，這能夠?qū)ζ占按蟊娦畔⑵鸬搅己玫淖饔?，同時(shí)還能夠避免虛假新聞、避免社會(huì)恐慌等。

3.4 更新數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

更新數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是保障數(shù)據(jù)收集力度增強(qiáng)、擴(kuò)大數(shù)據(jù)收集范圍和加強(qiáng)數(shù)據(jù)價(jià)值提取等方面的首要前提，傳統(tǒng)廣播電視媒體在數(shù)據(jù)收集和處理方面較為落后，無法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的多元化需求，因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要在數(shù)據(jù)挖掘上進(jìn)行優(yōu)化，可以從以下兩個(gè)方面入手：第一，需要改變單一的計(jì)算模式，采用云計(jì)算方法，實(shí)現(xiàn)處理軟件容量和速度方面的提升。第二，需要建立數(shù)據(jù)庫，為數(shù)據(jù)挖掘提供更加廣闊的空間，利用龐大的數(shù)據(jù)庫來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一保管，提高利用效率。

3.5 實(shí)現(xiàn)智能化客戶管理

對于客戶進(jìn)行智能化管理是針對于傳統(tǒng)廣播電視在自身運(yùn)作上與外界信息的融合力度較差的情況，對于客戶的服務(wù)較為單一，因此，在技術(shù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)智能化客戶管理，就能夠利用新型終端電視設(shè)備，來擴(kuò)展客戶在節(jié)目選擇方面的范圍，不斷凸顯其主體地位，從而達(dá)到服務(wù)優(yōu)化的效果。當(dāng)前較為先進(jìn)的終端設(shè)備有IPIV、網(wǎng)絡(luò)電視等。另外，廣播電視應(yīng)當(dāng)在跨屏瀏覽上進(jìn)行技術(shù)突破，能夠在手機(jī)和電視上進(jìn)行靈活切換，從而滿足于不同用戶的需求。

3.6 樹立科學(xué)的發(fā)展思維

樹立科學(xué)的發(fā)展思維是在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，仍然發(fā)揮出廣播電視媒體作用的有效措施，事實(shí)上，傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體并非水火不相容，而是應(yīng)當(dāng)互為補(bǔ)充，傳統(tǒng)廣播電視媒體自身仍然有著巨大的發(fā)展優(yōu)勢，如群眾基礎(chǔ)良好、運(yùn)作體系成熟等，因此，廣播電視技術(shù)在發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)立足于廣播電視的實(shí)際需求，不可盲目借鑒和抄襲新媒體的運(yùn)作優(yōu)勢，而是應(yīng)當(dāng)以科學(xué)的發(fā)展思維，不斷優(yōu)化自身的運(yùn)作體系，加強(qiáng)自身的科學(xué)轉(zhuǎn)型，在技術(shù)上予以重點(diǎn)突破，從而能夠滿足于當(dāng)前社會(huì)受眾的多元化需求。

4 結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨給了廣播電視新的發(fā)展契機(jī)，對于廣播電視媒體來說，需要利用技術(shù)上的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，來擴(kuò)大自身的運(yùn)作優(yōu)勢，能夠不斷吸取新的發(fā)展思路和元素，融入到自身的運(yùn)作模式當(dāng)中，同時(shí)還能夠加強(qiáng)對用戶的服務(wù)力度和范圍，能夠在激烈的市場競爭中保證收視率的上升，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，對于帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展層次的提升也有重要且積極的意義。

[1]許秋菊.大數(shù)據(jù)形勢下廣播電視安全播出技術(shù)發(fā)展思路構(gòu)架[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2016，5（24）：86-87.

[2]傅冬暖.大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展策略[J].科技傳播，2017，8（2）：17-18.

[3]宣祎.試析大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].現(xiàn)代國企研究，2017，8（2）：182.

[4]田蕓.淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].科技傳播，2017，01（3）：71.

G2

A

1674-6708（2017）192-0046-02

牛雪峰，內(nèi)蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發(fā)射中心臺(tái)寧城725發(fā)射臺(tái)。