張西軒

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)時代電視新聞報道創(chuàng)新的多樣形式

張西軒

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)全面來臨，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了契機，也帶來了很大的挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)而言，想要取得長遠發(fā)展就必須立足實際，加強創(chuàng)新，才能有效應對快速變化的信息、科技要素，從而全面提升其核心競爭力。本文對大數(shù)據(jù)時代下電視新聞報道創(chuàng)新形式進行了全面論述，結合電視新聞的實際特點和發(fā)展現(xiàn)狀提出了具體的創(chuàng)新舉措，以供參考。

大數(shù)據(jù)時代；電視新聞報道；創(chuàng)新；對策

大數(shù)據(jù)是近年來興起的熱詞，大數(shù)據(jù)時代信息量巨大、種類繁雜，對于電視新聞行業(yè)而言，如何在紛繁眾多的數(shù)據(jù)信息中快速找到想要的信息，挖掘信息背后的內涵并用恰當?shù)姆绞竭M行播放，是一項技術性非常強的系統(tǒng)工程。電視新聞想要取得長遠發(fā)展，獲取更多的觀眾支持，就必須結合新時期的變化不斷創(chuàng)新，在報道形式、報道內容、報道深度、報道風格等方面進行創(chuàng)新，才能提高其行業(yè)競爭力，增強發(fā)展活力。大數(shù)據(jù)時代，電視新聞報道就要樹立大格局、大新聞理念。

1 當前電視新聞報道現(xiàn)狀

互聯(lián)網的出現(xiàn)悄悄的改變著人們的生活，為公眾帶來了更加豐富多彩的傳播技術，當下新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)帶來了巨大的沖擊，新媒體傳播速度快、涉及面廣、傳播手段多樣化等，使得當前的電視新聞格局發(fā)生了巨大的變化，甚至有人預言新媒體會取代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)電視新聞媒體在速度、效率和信息量等方面的不足逐漸顯現(xiàn)，如何應對這種困境，是當下電視新聞媒體需要認真思考和急需解決的問題。

電視新聞媒體具有較長的發(fā)展歷史，在整個發(fā)展進程中具有很多不可比擬的優(yōu)勢，積累了眾多的觀眾和技術力量，新媒體雖然出現(xiàn)給人們帶來了耳目一新的感覺，但是在發(fā)展過程中也會遇到很多的問題。電視新聞媒體想要取得長遠發(fā)展，就必須借鑒新媒體的優(yōu)勢和技術，在大數(shù)據(jù)時代背景下做大做活，從內容、形式、風格等多方面入手，打造電視畫面語言的獨特魅力，并尋找更多的創(chuàng)新點以推動其不斷突破、創(chuàng)新發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時代電視新聞報道創(chuàng)新的多樣形式研究

大數(shù)據(jù)時代讓公眾對新聞報道有了新的要求，電視新聞報道想要長遠發(fā)展就必須創(chuàng)新思路，在形象、內容、觀念等方面不斷創(chuàng)新和突破，才能解決當前的發(fā)展困境，具體對策有以下方面。

2.1 樹立大格局理念，克服區(qū)域和地方電視新聞報道的局限性

電視新聞報道記者往往是根據(jù)地區(qū)的發(fā)展情況和當?shù)卣唛_展針對性采訪、編輯和播報，區(qū)域化思維成為固化模式，沒有將新聞報道上升到宏觀的整體層面，由于僅限于對地區(qū)事件的報道，對大事件宏觀事件的報道沒有實質內容，都是互相模仿，導致新聞播報千篇一律，沒有引起觀眾的共鳴和思考。

大數(shù)據(jù)時代電視新聞報道創(chuàng)新形式的具體體現(xiàn)之一就是克服區(qū)域的局限性，樹立大格局意識。所以各大媒體和地方電視新聞要加強交流，互相融合，通過開展多元化合作和交流，從而全面提升宏觀報道意識。比如對國家某一個會議或者論壇事件的報道，有很多家地方媒體參與進來進行播放，每個地方媒體如果只是就事件本身進行報道顯然會千篇一律，沒有亮點，這時大格局意識和思維方式引導下就可以充分融合，可以就某一個話題各個地方電視新聞媒體互相溝通，找準幾個切入點，深入挖掘背后的內涵，并互相交流，從而將新聞報道的廣度和深度兩方面都得到提升，各大媒體聯(lián)合進行集中采訪，并提前進行策劃，從而全面提升新聞事件的價值和信息含量，全面樹立大融合理念。

2.2 多角度選題，提高新聞報道的深度和內涵

對于電視新聞報道而言，往往會集中選擇一個主題，然后進行針對性采訪、編輯和播報。大數(shù)據(jù)時代，面臨越來越多的信息量，只選擇一個方面進行選題或者進行報道顯然比較片面，可以在報道風格和報道內容方面進行創(chuàng)新。

比如中央一套當時播出的《舌尖上的中國》在全球引起了強烈的轟動效應。之所以這么成功就是因為在內容和風格等方面進行了創(chuàng)新。對全國各地的美食進行調查，充分和地方媒體進行融合，選取多個主題進行深度報道，每一個主題又和當?shù)氐拿襟w進行緊密融合和對接，分別赴不同的地區(qū)尋找特色美食，不只是進行機械性地敘述，通過采訪當?shù)氐娜罕姷韧诰蚝兔朗秤嘘P的亮點，盡可能從多個角度貼近生活去尋找、挖掘素材，讓本來一個地方特色的家常菜，通過一定的內容創(chuàng)新、風格優(yōu)化等手段，與新媒體進行充分融合，打造了一個個獨具地方特色又兼容中華文化內涵的美食課堂，吸引了全國乃至全球觀眾的眼球。所以大數(shù)據(jù)時代電視新聞報道的創(chuàng)新形式的立足點可以從多主題選取，然后逐項針對和深化的基礎上進行創(chuàng)新，從而打造電視新聞的特色品牌。

2.3 充分運用多種技術進行融合，打造多樣化新聞形式

當下電視新聞面臨著嚴峻的市場競爭，尤其是新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大挑戰(zhàn)，電視新聞報道想要獲得穩(wěn)定的觀眾關注度，就必須創(chuàng)新載體。

一是運用多種技術進行處理，從而提高新聞制作質量和報道水平。比如在語言方面結合當下流行的熱點詞語進行適當融合，更加貼近生活?！缎侣劼?lián)播》一直以來給觀眾帶來的印象就是“刻板、單調、不鮮活”，但是近兩年我們可以看到《新聞聯(lián)播》進行了很多內容創(chuàng)新，結合當前流行的熱點話題適當引入節(jié)目中，提高了節(jié)目的鮮活力。比如播出的一則“尋人啟事”，更加貼近生活，用平易敘事的口吻打造了一個高端大氣又貼近實際的新聞欄目，再如開展的幸福調查，“神回復”“你幸福嗎？——我姓曾”這些在某個階段成為了廣泛的流行術語，這些轉變，在內容和風格上的創(chuàng)新是成功的，也是可取并積極發(fā)揚的。

二是要適度與娛樂節(jié)目進行融合，體現(xiàn)娛樂性。新聞是嚴肅的，但是也不排斥活潑，如果只是單調地進行播報，會讓觀眾產生審批疲勞，況且新媒體技術這么發(fā)達，人們完全可以通過網絡、手機等了解事件，所以想要吸引公眾眼球，電視新聞就必須適當體現(xiàn)娛樂化色彩，在新聞播報形式上進行創(chuàng)新，比如安徽衛(wèi)視的《超級演說家》，通過娛樂明星面對面的交流，挖掘故事背后所要表達的社會正義、正能量，顯然用這種輕松娛樂的方式，將電視節(jié)目打造得更加鮮活，給觀眾更多的啟迪，引發(fā)其進行深度反思和思考，在輕松的氛圍中感悟電視新聞報道帶來的真諦。

三是在新聞編排方式上要進行不斷創(chuàng)新。電視新聞報道的編排有特定的要求，可以從這些規(guī)律和要求中進行創(chuàng)新，提高編排藝術。要充分和新媒體進行有效融合，主要在播出方式的多樣性方面進行創(chuàng)新，比如將新聞事件和新聞背景進行融合，將新聞事件的正面評論和負面評論進行結合，或者對新聞事件進行持續(xù)跟蹤報道，將新聞當事人引入演播廳進行現(xiàn)身說法等，這些都是編排方式的創(chuàng)新，進一步提高了電視新聞報道的立體性和生動性。

3 結論

總之，大數(shù)據(jù)時代電視新聞報道創(chuàng)新無止境，既可以在內容上創(chuàng)新，也可以在形式、風格等方面進行同時創(chuàng)新。當然無論如何創(chuàng)新，必須要遵循電視新聞報道的基本規(guī)律，在遵循客觀性、真實性的基礎上融入更多的新媒體技術、娛樂化元素，用更加貼近生活的手法等，挖掘更多的新聞主題、尋找更多的新聞亮點、創(chuàng)造更多的播放形式，從而打造更多的特色欄目和品牌，進而全面提升電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平。

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A

1674-6708（2017）192-0023-02

張西軒，西藏電視臺。