李佳，黃澤中

(1.西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，四川成都610039；2.西華大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，四川成都610039)

可持續(xù)發(fā)展視角下我國金融支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

李佳1，黃澤中2

(1.西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，四川成都610039；2.西華大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，四川成都610039)

近年來，旅游業(yè)與金融的融合度不斷加深，但是金融發(fā)展如何更好滿足旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，這是一個(gè)研究難題。該文在可持續(xù)發(fā)展視角下，分析我國金融支持旅游業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出政府要加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的金融扶持，金融機(jī)構(gòu)加快融資類產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬融資渠道，旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，改進(jìn)服務(wù)方式等建議。

可持續(xù)發(fā)展；旅游業(yè)；金融支持

1 概述

旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用日益明顯，例如可以帶動(dòng)建筑、餐飲、交通、影視傳媒、文化娛樂、信息咨詢等。旅游消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都嵌入金融支持，對(duì)金融的需求也日益增強(qiáng)。數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)到2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場的整體滲透率將超過30%。雖然旅游金融市場迅速發(fā)展，但是我們也要客觀地認(rèn)識(shí)到金融支持與旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題，例如旅游金融產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，金融產(chǎn)品無法滿足旅游市場的需求等等?；诖?，本文在可持續(xù)發(fā)展視角下，對(duì)金融支持旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題進(jìn)行討論，提出建議，希望能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 文獻(xiàn)綜述

在國外，較多的學(xué)者主要通過實(shí)證分析，研究金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。戈德史密斯(1969)，King(1993)，Levine(1993)通過實(shí)證分析，研究金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在關(guān)系。Aghion(2005)研究得出金融發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)增長具有正向效應(yīng)。在國內(nèi)，傅進(jìn)(2004)，張玉喜(2006)分別對(duì)金融支持對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的機(jī)理進(jìn)行分析，并構(gòu)建產(chǎn)業(yè)政策的金融支持框架。國外，大多數(shù)學(xué)者對(duì)金融支持旅游產(chǎn)業(yè)研究主要在投資方面。而國內(nèi)學(xué)者的研究主要是分析金融支持與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在的關(guān)系，探討金融支持作用機(jī)制等。羅富民(2006)針對(duì)金融組織的創(chuàng)新、金融制度的設(shè)計(jì)、金融產(chǎn)品的開發(fā)、金融市場提出建議，有利于金融支持旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。劉嘉毅(2013)利用面板數(shù)據(jù)對(duì)30個(gè)省市進(jìn)行實(shí)證分析，得出我國東西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異的原意之一是受當(dāng)?shù)亟鹑诎l(fā)展?fàn)顩r的影響，金融發(fā)展越快，對(duì)旅游業(yè)的影響越大。

3 金融支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)遇

3.1.1 國家政策支持

國家先后出臺(tái)《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等文件，都表明國家對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的支持力度，例如信貸投放、投融資方面、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、旅游企業(yè)上市融資等。國家發(fā)展和改革委員會(huì)也提出到2020年，實(shí)現(xiàn)旅游境內(nèi)總消費(fèi)達(dá)5.5萬億元人民幣。在這目標(biāo)之下，國家將會(huì)有一系列促進(jìn)旅游發(fā)展的措施，這表明旅游產(chǎn)業(yè)的前途廣闊。

3.1.2 散客化的發(fā)展需求

目前，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，交通方式的便捷化，我國旅游業(yè)散客化的趨勢越來越明顯。散客化的發(fā)展，需要個(gè)性化、多樣化的旅游服務(wù)，需要便捷、安全、高效的金融服務(wù)，例如酒店住宿、購票才用線上預(yù)訂和支付、旅游地消費(fèi)采用微信、支付寶或者信用卡等方式。散客化的發(fā)展趨勢，勢必促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展，而旅游產(chǎn)品線上與線下相結(jié)合，會(huì)方便消費(fèi)者旅游行程，提高消費(fèi)者滿意度。

3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+的推動(dòng)

隨著“惠普金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思想的提出，進(jìn)一步推動(dòng)各大產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。“互聯(lián)網(wǎng)+”與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以整合旅游資源，依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資源的優(yōu)勢，提升旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，滿足游客個(gè)性化需求。其中，一些互聯(lián)網(wǎng)旅游電商平臺(tái)，也逐步進(jìn)入消費(fèi)金融領(lǐng)域。例如攜程、去哪兒、途牛、驢媽媽、同城旅游等電商平臺(tái)，紛紛推出旅游分期、出境金融、旅游理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品。這些旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，探索新型旅游模式，并不斷完善配套設(shè)施及服務(wù)。

3.2 挑戰(zhàn)

3.2.1 旅游產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)新能力不足

我國旅游產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，但是也存在一定的問題。一是牌照資源緊缺，一些旅游景點(diǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競爭力，附加值較低，難以進(jìn)行國際化推廣。其中較為出名的旅游景點(diǎn)在節(jié)假日都容易達(dá)到飽和，旅游體驗(yàn)不佳、旅游需求并不能得到完全滿足。隨著旅游景點(diǎn)的進(jìn)一步開發(fā)，以餐飲、住宿為主旅游產(chǎn)品迅速發(fā)展，但是消費(fèi)方式無法同步發(fā)展。旅游景點(diǎn)消費(fèi)方式落后，貸款方式落后，金融配套設(shè)施不足，例如銀行取款機(jī)覆蓋面較少，消費(fèi)者無法使用微信支付、支付寶、網(wǎng)上銀行等。這樣旅游者多樣化的消費(fèi)方式難以滿足。二是有得旅游產(chǎn)業(yè)金融體系發(fā)展不健全。例如在支付服務(wù)創(chuàng)新、旅游融資服務(wù)等方面。而且旅游產(chǎn)業(yè)生命周期較長，需要大量的資金投入，主要用于開發(fā)新景點(diǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)、配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)等等，這在一定程度上會(huì)影響旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)金融創(chuàng)新的投資力度。

翡翠谷水?dāng)z影 黃俊亞

3.2.2 旅游產(chǎn)業(yè)融資難

我國旅游產(chǎn)業(yè)的資金來源主要是政府支持、銀行貸款、企業(yè)自籌等方式。金融支持中，間接融資占主導(dǎo)地位，直接融資尚處于空白狀態(tài)。在我國，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模越來也大，僅僅依靠國家有限的財(cái)政資金是無法滿足建設(shè)需要。此外，旅游產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)的制約，資金前提投入和后期維護(hù)開銷大，并且回報(bào)期較長。雖然大多旅游企業(yè)主要從銀行獲得貸款，但是旅游產(chǎn)業(yè)獲得的信貸投入占比明顯偏低，旅游產(chǎn)業(yè)缺乏足夠的融資渠道，融資結(jié)構(gòu)不合理，旅游擔(dān)保產(chǎn)品不足。旅游產(chǎn)業(yè)融資難，這是無法適應(yīng)旅游市場發(fā)展需要的。此外，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持的專業(yè)化人才缺乏。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融服務(wù)，這是產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，面臨的是一個(gè)專業(yè)化、高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域，勢必需要引進(jìn)專業(yè)人才進(jìn)行指導(dǎo)。

3.2.3 金融產(chǎn)品和服務(wù)僵化

目前，我國金融支持旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品單一，覆蓋面不廣，旅游金融產(chǎn)品缺乏全局觀。對(duì)旅游企業(yè)來說，獲得資金投入主要是通過項(xiàng)目抵押進(jìn)行貸款，金融貸款產(chǎn)品較少。對(duì)于消費(fèi)者來說，旅游配套服務(wù)較為落后，金融創(chuàng)新產(chǎn)品較少。例如旅游貸款產(chǎn)品。旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品較少，這是無法滿足消費(fèi)者需求。此外，有的旅游產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)僵化，例如景區(qū)的結(jié)算方式仍然以現(xiàn)金收付為主，雖然有得景區(qū)加大自助取款機(jī)的投放，但是覆蓋面仍然不足，銀行服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少，金融后續(xù)服務(wù)跟不上，游客的消費(fèi)需求無法及時(shí)滿足。

4 金融支持旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

4.1 政府加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的金融扶持

政府應(yīng)該在金融政策導(dǎo)向、財(cái)政支持、融資機(jī)制等方面給予旅游產(chǎn)業(yè)支持。具體來說，政府應(yīng)該加大財(cái)政支持，適度降低中小旅游產(chǎn)業(yè)貸款門檻，降低旅游支付牌照、小額信貸牌照的準(zhǔn)入門檻。設(shè)立旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，主要用于重點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，旅游區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游扶貧貸款等。加大對(duì)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，完善旅游保險(xiǎn)機(jī)制，加強(qiáng)救援措施培訓(xùn)，加強(qiáng)信息咨詢服務(wù)等。建立旅游監(jiān)管平臺(tái)，完善信息披露機(jī)制，營造良好的市場氛圍。

4.2 金融機(jī)構(gòu)加快融資類產(chǎn)品創(chuàng)新

金融機(jī)構(gòu)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,加強(qiáng)與旅游企業(yè)的合作，開拓新的區(qū)域合作方式。金融機(jī)構(gòu)充分利用大數(shù)據(jù)，搭建信息平臺(tái)，數(shù)據(jù)共享，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的信用建設(shè)，營造良好的投融資環(huán)境。金融機(jī)構(gòu)要積極參與旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品開發(fā)的前期考察、項(xiàng)目規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)營和監(jiān)督等環(huán)節(jié)，這在一定程度上可以降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。金融機(jī)構(gòu)要開設(shè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的咨詢服務(wù)，可以幫助旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步了解金融發(fā)展趨勢和金融產(chǎn)品。金融機(jī)構(gòu)要?jiǎng)?chuàng)新旅游分期支付、旅游保險(xiǎn)等產(chǎn)品，鼓勵(lì)和支持對(duì)旅游企業(yè)提供個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，要發(fā)展跨區(qū)域信貸等金融支持模式，健全信貸管理模式，鼓勵(lì)融資類產(chǎn)品創(chuàng)新，探索旅游資產(chǎn)證券化，不要僅局限于銀行信貸，應(yīng)該嘗試多樣化的融資方式，例如PPP融資、公司發(fā)行股票或債券等。

4.3 旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，改進(jìn)金融服務(wù)方式

旅游產(chǎn)業(yè)的融資方面，旅游龍頭企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮帶頭作用，積極與金融機(jī)構(gòu)合作，探索金融支持模式。旅游產(chǎn)業(yè)要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展新興消費(fèi)金融領(lǐng)域，例如“互聯(lián)網(wǎng)+金融+旅游”等模式，創(chuàng)新金融載體，開發(fā)旅游保證金、快捷支付、旅游分期等多項(xiàng)功能，加大對(duì)旅游產(chǎn)品、商品類電商的金融支持力度。改進(jìn)金融服務(wù)模式，例如旅游支付方面，提供方便快捷、高效安全的支付結(jié)算手段，鼓勵(lì)第三方支付、網(wǎng)上支付、微信支付等向線下延伸，改善銀行卡的受理環(huán)境，增加銀行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)，加大自助取款機(jī)的覆蓋面。除此之外，旅游產(chǎn)業(yè)要有國際化眼光，重視外國游客的需要，例如設(shè)立外幣兌換服務(wù)點(diǎn)、開通外卡取現(xiàn)、國際間轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，這樣方便旅游者金融消費(fèi)，滿足游客持卡取現(xiàn)的需求，擴(kuò)大用戶的規(guī)模和黏性。此外，企業(yè)要重視引進(jìn)專業(yè)化人才，幫助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融領(lǐng)域，進(jìn)行金融創(chuàng)新。

5 總結(jié)

金融支持與旅游業(yè)的發(fā)展，不僅需要國家政策的支持，還需要有金融機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)加強(qiáng)合作。旅游產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，需要金融行業(yè)予以支持和協(xié)調(diào)，為旅游產(chǎn)業(yè)提供多元化融資渠道，可以促進(jìn)資源合理配置，降低融資成本。金融機(jī)構(gòu)提供多樣化的金融產(chǎn)品，可以滿足旅游市場的需求。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來說，要嘗試多樣化的融資方式，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，有利于旅游產(chǎn)業(yè)整合資源，跟上時(shí)代的步伐，可持續(xù)發(fā)展。

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霧中嚴(yán)嶺攝影 韓朗亭

F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517(2017)07-0004-03

2017-06-06

2017-06-20

四川教育廳科技金融與創(chuàng)業(yè)金融研究中心基地項(xiàng)目“我國互聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)研究”(項(xiàng)目編號(hào)：JR201610)；四川省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地四川縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心課題：水電工程項(xiàng)目對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部性研究(項(xiàng)目編號(hào)：xy2017005)；西華大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目“能源消費(fèi)總量控制和優(yōu)化配置研究”(項(xiàng)目編號(hào)：ycjj2017107)

李佳(1992—)，女，四川樂山人，西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)楣窘鹑?；黃澤中(1992—)，男，四川西昌人，西華大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)槌咚匐娭鬏S。