◎朱 江

紀(jì)念建軍90周年主題宣傳的全媒體實(shí)踐
——以十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)為例

◎朱 江

建軍90周年紀(jì)念日，這是年度大事，也是主題宣傳的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。做好建軍90周年的宣傳報(bào)道，是媒體義不容辭的責(zé)任。作為核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)，愛國(guó)是公民起碼的道德，也是公民踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求。全媒體時(shí)代，多角度全方位聚焦建軍90周年，進(jìn)一步凝聚大家愛我國(guó)防、揚(yáng)我軍威、展我軍風(fēng)采的雄心，弘揚(yáng)了愛國(guó)主義精神、構(gòu)建了社會(huì)主義核心價(jià)值觀；以此提高市民愛國(guó)主義覺悟，振奮民族精神，增強(qiáng)民族凝聚力。

全媒體 踐行 核心價(jià)值觀

一、價(jià)值觀教育活動(dòng)引入報(bào)道

作為核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)，愛國(guó)是公民起碼的道德，也是公民踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求。對(duì)于每個(gè)公民而言，愛國(guó)不僅僅是一句口號(hào)，而是要將愛國(guó)熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，從小事做起，從眼前做起，既熱愛祖國(guó)的山山水水，更珍惜身邊的一草一木。關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展，支持家鄉(xiāng)建設(shè)，就是將愛國(guó)與愛家鄉(xiāng)統(tǒng)一起來。

強(qiáng)軍目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的必然要求。實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)對(duì)軍隊(duì)來說就要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢(mèng)。富國(guó)與強(qiáng)軍，是堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的兩大基石。中國(guó)夢(mèng)包含強(qiáng)軍夢(mèng)，強(qiáng)軍夢(mèng)支撐中國(guó)夢(mèng)。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，任何一個(gè)國(guó)家要真正強(qiáng)大起來，沒有堅(jiān)強(qiáng)的軍事實(shí)力作后盾是決然不行的。

建設(shè)同我國(guó)國(guó)際地位相稱、同國(guó)家安全和發(fā)展利益相適應(yīng)的鞏固國(guó)防和強(qiáng)大軍隊(duì)，是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略任務(wù)。建設(shè)強(qiáng)大的人民軍隊(duì)是我們黨的不懈追求。在各個(gè)歷史時(shí)期，我們黨都根據(jù)形勢(shì)任務(wù)的變化，及時(shí)提出明確的目標(biāo)要求，引領(lǐng)我軍建設(shè)不斷向前發(fā)展。

國(guó)家千萬家，富強(qiáng)現(xiàn)代化。2017年7月30日上午9時(shí)，慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年閱兵在朱日和訓(xùn)練基地舉行。在閱兵式上，東風(fēng)公司生產(chǎn)的187臺(tái)軍用車輛裝備受閱，另有241臺(tái)東風(fēng)軍用車輛裝備參閱，加上演習(xí)對(duì)抗車輛、維護(hù)保障車輛，共有近500輛東風(fēng)軍車參與建軍90周年閱兵式沙場(chǎng)點(diǎn)兵，全部都是“十堰造”。

2017年7月31日，《十堰晚報(bào)》刊發(fā)消息 《近500輛東風(fēng)軍車亮相建軍90周年閱兵，全部都是“十堰造”》。報(bào)道稱，在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年閱兵上，東風(fēng)公司生產(chǎn)的187臺(tái)軍用車輛裝備受閱，其中，東風(fēng)“猛士”系列越野車179臺(tái)，東風(fēng)EQ2102軍用越野車8臺(tái)，在所有車輛裝備中占比超過三分之一。參閱的241臺(tái)東風(fēng)軍用車輛裝備中，東風(fēng)“猛士”系列越野車226臺(tái)，東風(fēng)EQ2102軍用越野車15臺(tái)。在閱兵式28個(gè)地面裝備方隊(duì)中，東風(fēng)“猛士”和東風(fēng) EQ2102在24個(gè)方隊(duì)中亮相。其中，“整體成建制”受閱方隊(duì)4個(gè)，“組成建制”受閱方隊(duì)5個(gè)，引導(dǎo)方隊(duì)19個(gè)。東風(fēng)公司作為中國(guó)軍車第一品牌，包括當(dāng)天舉行的閱兵，共參加過祖國(guó)的五次閱兵大典。

2017年7月30日秦楚網(wǎng)《近500輛東風(fēng)猛士亮相建軍90周年閱兵，清一色的“十堰造”》

社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是指人們對(duì)社會(huì)主義價(jià)值的性質(zhì)、構(gòu)成、標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)的根本看法和態(tài)度。不同的國(guó)家、不同的民族、不同的社會(huì)，有著不同的核心價(jià)值觀。中央辦公廳印發(fā) 《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》，將24字核心價(jià)值觀分成3個(gè)層面：富強(qiáng)、民主、文明、和諧，是國(guó)家層面的價(jià)值目標(biāo)；自由、平等、公正、法治，是社會(huì)層面的價(jià)值取向；愛國(guó)、敬業(yè)、誠信、友善，是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則。

2017年7月31日《十堰晚報(bào)》18版《沙場(chǎng)閱兵，揚(yáng)我軍威》

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的報(bào)道本質(zhì)上是觀念的傳播，強(qiáng)調(diào)思想性，強(qiáng)調(diào)向上向善的價(jià)值引領(lǐng)。媒體在報(bào)道實(shí)踐中，要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的原則，加強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿到各種日常報(bào)道中，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。富強(qiáng)作為一種觀念，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的首要觀念?！妒咄韴?bào)》把社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育活動(dòng)引入報(bào)道中，讓讀者感受新知識(shí)，傳承歷史文化，真正做到留得住鄉(xiāng)愁，記得住歷史。

二、價(jià)值觀宣傳借力全媒體

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫。推進(jìn)媒體深度融合，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。

黨媒姓黨，絕對(duì)忠誠。近年來，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)積極落實(shí)中央和省委、市委關(guān)于黨媒要“推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”的要求，勇于創(chuàng)新，在媒體融合與發(fā)展方面取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。依托十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，2016年1月9日，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的《十堰晚報(bào)》和秦楚網(wǎng)正式實(shí)施報(bào)網(wǎng)合并，實(shí)行一套領(lǐng)導(dǎo)班子，資源共享，建立全媒體、全天候、多元化的新型主流媒體。

報(bào)網(wǎng)融合后，全媒體采訪中心每個(gè)記者在面對(duì)每一次報(bào)道任務(wù)時(shí)，都要主動(dòng)思考是否可以用全媒體手段去報(bào)道，或者哪一種手段更適合此類新聞報(bào)道，特別需要考慮站在用戶的角度選擇合適的報(bào)道形式。為引導(dǎo)全體采編人員尤其是記者養(yǎng)成全媒體意識(shí)，規(guī)范采訪流程，特制定了十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體采訪“六個(gè)一”規(guī)定，對(duì)時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞（突發(fā)新聞、重大活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等），采寫稿件要做到：一條文字快訊、一組現(xiàn)場(chǎng)圖片、一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)微視頻、一篇網(wǎng)站消息稿、一條微信“新聞晚餐”、一篇報(bào)紙稿件。

強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，對(duì)于提高主流媒體的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力等又將起到哪些作用？一是可以積極優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，讓新聞“跑”得更快、聲音“叫”得更大、范圍“傳”得更廣；二是能夠樹立主流權(quán)威，成為主流價(jià)值的捍衛(wèi)者。

“兩微一端”是發(fā)布傳播黨委和政府聲音的“喉舌”、是關(guān)注基層百姓生活的“眼睛”、是傳遞基層百姓呼聲的“傳聲筒”，是黨委政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶。有關(guān)“大閱兵”的報(bào)道，十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部在“兩微一端”（官方微博、微信、新聞客戶端）大顯身手。

在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年閱兵當(dāng)天，十堰晚報(bào)官方微博推出話題“聚焦朱日和”，及時(shí)推送文圖《近500輛東風(fēng)猛士亮相建軍90周年閱兵》；由十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體聯(lián)袂打造的“十堰頭條”新聞客戶端，刊發(fā)《近500輛東風(fēng)猛士亮相建軍90周年閱兵，清一色的“十堰造”》一文，并配發(fā)9張組照?！笆哳^條”的前身是秦楚網(wǎng)客戶端，由十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體傾力打造，依托十堰晚報(bào)、秦楚網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)采編力量，分為新聞、資訊、互動(dòng)三大主要版塊。秦楚網(wǎng)微信公眾號(hào)刊發(fā)的是《今天，十堰產(chǎn)東風(fēng)車憑啥能成為閱兵式 “排頭兵”？看完這個(gè)就懂了》；十堰晚報(bào)微信公眾號(hào)也在當(dāng)天推出《熱血沸騰！今天，近500輛十堰產(chǎn)東風(fēng)軍車揚(yáng)威大閱兵！東風(fēng)驕傲！十堰驕傲！》，并收獲10萬+閱讀量、2209次點(diǎn)贊。

2017年8月1日《十堰晚報(bào)》（12版、13版）刊發(fā)《那些參加過南昌起義的十堰人》

除了“兩微一端”，秦楚網(wǎng)的網(wǎng)站也及時(shí)部署專題：《近500輛東風(fēng)猛士亮相建軍90周年閱兵，清一色的“十堰造”》，圖文并茂聚焦大閱兵，并充分做好新聞的延伸報(bào)道?！斑@其中，1984年，共和國(guó)35周年大慶大閱兵，48臺(tái)東風(fēng)軍車分為三個(gè)方隊(duì)，三噸半越野車牽引著榴彈炮、兩噸半越野車?yán)鴮?dǎo)彈，輪式裝甲車緊隨其后。1999年，共和國(guó)50周年閱兵慶典，東風(fēng)參閱車輛多達(dá)600多臺(tái)，涵蓋閱兵式中的5個(gè)裝備方隊(duì)、游行隊(duì)伍中的31臺(tái)彩車，以及負(fù)責(zé)運(yùn)輸步兵方隊(duì)的幾百臺(tái)運(yùn)輸車，為所有車輛裝備之最。2009年，共和國(guó)60周年大閱兵，受閱的東風(fēng)軍車隊(duì)伍中增添了新成員——40臺(tái)東風(fēng)“猛士”首次作為引導(dǎo)車出現(xiàn)在閱兵大典上，43臺(tái)東風(fēng)EQ2102系列軍車則裝備于受閱的通信方隊(duì)、無人機(jī)方隊(duì)和后勤方隊(duì)。2015年9月3日，紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵式上，118臺(tái)東風(fēng)軍車受閱。”

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，展示昂揚(yáng)向上的社會(huì)主流、反映光明進(jìn)步的社會(huì)本質(zhì)，是正面宣傳的根本要義，是新聞?shì)浾摴ぷ鲊@中心、服務(wù)大局的必然要求。要堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)一切有利于堅(jiān)定共同理想、凝聚奮進(jìn)力量的思想和精神，一切有利于推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的思想和精神，一切有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、增進(jìn)人民幸福的思想和精神，一切有利于全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的思想和精神，發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

三、年度大事彰顯價(jià)值理念

特定的節(jié)日、假日以及紀(jì)念日，都要做專題策劃。但節(jié)日年年過，“四季歌”要唱出新意，絕不能年年一個(gè)腔調(diào)。媒體之間關(guān)于節(jié)日?qǐng)?bào)道的暗戰(zhàn)與較量，更多地體現(xiàn)在零碎新聞的整合處理上。整合出規(guī)模、整合出影響、整合見功力、整合現(xiàn)高低。新聞是易碎品，零碎新聞就好比一顆石子扔進(jìn)水塘，水波不興，更何談蕩起陣陣漣漪。

建軍90周年紀(jì)念日，這是年度大事，也是主題宣傳的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。做好建軍90周年的宣傳報(bào)道，也是全媒體義不容辭的責(zé)任。

十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體聯(lián)袂打造的“十堰頭條”新聞客戶端，刊發(fā)《近500輛東風(fēng)猛士亮相建軍90周年閱兵，清一色的“十堰造”》

八一南昌起義常簡(jiǎn)稱南昌起義或者八一起義，指在1927年8月1日中共聯(lián)合國(guó)民黨左派，打響了武裝反抗國(guó)民黨反動(dòng)派的第一槍，揭開了中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)武裝斗爭(zhēng)和創(chuàng)建革命軍隊(duì)的序幕。南昌起義，是中國(guó)共產(chǎn)黨直接領(lǐng)導(dǎo)的帶有全局意義的一次武裝起義。它打響了武裝反抗國(guó)民黨反動(dòng)統(tǒng)治的第一槍，宣告了中國(guó)共產(chǎn)黨把中國(guó)革命進(jìn)行到底的堅(jiān)定立場(chǎng)，標(biāo)志著中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)立地創(chuàng)造革命軍隊(duì)和領(lǐng)導(dǎo)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的開始，是創(chuàng)建人民軍隊(duì)的開始。2017年8月1日是中國(guó)人民解放軍建軍90周年紀(jì)念日。90年里，中國(guó)人民解放軍忠實(shí)履行黨和人民賦予的神圣使命，歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，從小到大，由弱到強(qiáng)。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的價(jià)值理念，在為中國(guó)夢(mèng)提供精神支撐的同時(shí)，也將逐步彰顯強(qiáng)大生命力，觸及人們的靈魂深處，使人們更自覺地認(rèn)同和遵循，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為更積極追求幸福生活的行動(dòng)。2017年7月31日《十堰晚報(bào)》一版刊發(fā)大照片《沙場(chǎng)閱兵，揚(yáng)我軍威》、10版刊發(fā)記者曾雨消息《近500輛東風(fēng)軍車亮相建軍90周年閱兵，全部都是“十堰造”》、18版圖文并茂刊發(fā)整版《沙場(chǎng)閱兵，揚(yáng)我軍威》，讓讀者看到了國(guó)家軍隊(duì)的強(qiáng)大、裝備的先進(jìn)、作戰(zhàn)能力的提升，進(jìn)一步凝聚大家愛我國(guó)防、揚(yáng)我軍威、展我軍風(fēng)采的雄心，激發(fā)了讀者的愛國(guó)情感。

四、價(jià)值觀自信的新聞“貼近性”

價(jià)值觀自信是保持民族精神獨(dú)立性的重要支撐，自信才有執(zhí)著的堅(jiān)守和自覺的踐行。我們的價(jià)值觀自信來自于馬克思主義的正確指引，來自于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)，來自于中國(guó)特色社會(huì)主義的成功實(shí)踐，來自于對(duì)人類文明優(yōu)秀成果的吸收借鑒。要始終高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀旗幟，充分展現(xiàn)核心價(jià)值觀的道義力量、真理力量，強(qiáng)化核心價(jià)值觀的導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用，更好地凝聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大力量。

90年前，1927年8月1日的南昌起義，中國(guó)共產(chǎn)黨打響武裝斗爭(zhēng)的第一槍，揭開了中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)武裝斗爭(zhēng)和創(chuàng)建人民軍隊(duì)的序幕。在這場(chǎng)偉大的斗爭(zhēng)中，有十堰人英勇戰(zhàn)斗的身影。從2017年初開始，《十堰晚報(bào)》便將紀(jì)念建黨90周年報(bào)道列為重要策劃議題，邀請(qǐng)黨史辦專家、高校教授召開多個(gè)專題討論會(huì)，深入進(jìn)行報(bào)道探討，隨后派出記者深入一線，查閱史料、采訪權(quán)威專家。2017年8月1日《十堰晚報(bào)》一版刊發(fā)大照片《緬懷先烈》，通過報(bào)道此次紀(jì)念活動(dòng)，以弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神、構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)市民愛國(guó)主義情懷，提高市民愛國(guó)主義覺悟，振奮民族精神，增強(qiáng)民族凝聚力；8月1日 《十堰晚報(bào)》12版和13版刊發(fā)記者羅毅圖文并茂的通版文章《那些參加過南昌起義的十堰人》，集知識(shí)性、貼近性、揭秘性、科普性、新聞性和故事性相統(tǒng)一，高度贊揚(yáng)了中國(guó)人民解放軍不愧為黨和人民的忠誠衛(wèi)士，不愧為保衛(wèi)國(guó)家安全和人民利益的鋼鐵長(zhǎng)城，不愧為捍衛(wèi)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)柱石。分三大部分?！逗问啦?2歲參加南昌起義》：“在江西南昌八一起義紀(jì)念館里，有一面刻有起義參加者名錄的“英雄墻”。當(dāng)年2萬余人參加起義，僅有800多人的名字被記錄下來，出生于十堰鄖縣（今鄖陽區(qū)）城關(guān)鎮(zhèn)的何世昌就是其中之一?！?；《湯鏞：打完仗才知道參加的是南昌起義》：“湯鏞1903年出生，1927年加入中國(guó)共產(chǎn)黨，是十堰竹溪縣最早的共產(chǎn)黨員之一。1927年，他所在的教導(dǎo)團(tuán)和一個(gè)軍閥團(tuán)展開激戰(zhàn)。第二天下午，他才知道頭天晚上參加的戰(zhàn)斗是南昌起義?！?；《李明銓：帶頭沖進(jìn)敵警備司令部》：“1927年南昌起義戰(zhàn)斗中，有一位手持駁殼槍，在敵人槍林彈雨中冒死前進(jìn)的戰(zhàn)士，他帶頭沖上敵人防守陣地，攻破南昌市警備司令部，這個(gè)戰(zhàn)士就是十堰房縣籍的李明銓?！?/p>

《那些參加過南昌起義的十堰人》

在以新聞報(bào)道為主體的前提下，《那些參加過南昌起義的十堰人》堅(jiān)持站在讀者的角度，從讀者的求知欲出發(fā)，選擇讀者關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)；做好“貼近性”這篇大文章，以地域特色為切入點(diǎn)推出這篇有分量、有影響的報(bào)道，增強(qiáng)了建軍90周年這一全國(guó)性重大主題報(bào)道的貼近性，不僅滿足讀者的求知心理，也提高了傳播力。

[1]《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2016年版

[2]柳斌杰、蔣建國(guó)：《新聞?dòng)浾吲嘤?xùn)教材》，人民出版社，2013年版

[3]文成國(guó)：《社會(huì)主義核心價(jià)值觀與新聞傳播》，中國(guó)和平出版社，2015年版

[4]郭廣銀：《社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究從書·愛國(guó)篇》，江蘇人民出版社，2015年版

[5]李德明：《新聞策劃實(shí)戰(zhàn)寶典》，湖北教育出版社，2013年版

（十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）