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        “金拱門”算啥細數(shù)大牌雷人中文名

        2017-12-01 03:44:21
        海外星云 2017年21期

        “金拱門”算啥細數(shù)大牌雷人中文名

        10月26日麥當勞中國更名事件大火,金拱門讓網(wǎng)友吐槽了一遍又一遍!

        網(wǎng)友們紛紛猜測,難道是麥當勞沒有付夠起名大叔的錢,才落得這個土到掉渣的名字?

        中國麥當勞在官方微博回應并證實改名“金拱門”,強調(diào)只是證照層面,餐廳名稱還是“麥當勞”。別黑我們了,我們還是你認識的那個麥當勞叔叔。

        不過話說回來,如果一定要給“金拱門”這個名字找個理由,那么他的Logo就是最好的解釋。

        這一切的轉(zhuǎn)機都始于1960年,金拱門的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。

        縱觀麥當勞logo的演變史,從一開始的黑白英文字母的性冷淡風,到逐漸加入西紅柿炒雞蛋配色,再到最后只留下金拱門的極簡風格。

        其實在國外,麥當勞的logo一直被稱作為“Golden Arches”,翻譯成中文就是“金拱門”,并且在很長一段時間里,金拱門是麥當勞門店設計的一部分。

        英國的每日鏡報甚至有專門的一篇報道講述麥當勞的logo,大“M”的故事,文中指出,麥當勞的Logo不僅僅是選取了McDonald's的首字母“M”,也代表了一對乳房,準確的說是媽媽的乳房。象征著在生命之初喂養(yǎng)人們的東西,讓消費者們對麥當勞欲罷不能。

        麥當勞logo的演變史

        Coca-Cola中文品牌名可口可樂

        不過,金拱門并不是一個人在戰(zhàn)斗,中文名沒取好的國際品牌可不再少數(shù)。

        美國短租平臺Airbnb在進入中國兩年后,終于給自己起了個中文名:愛彼迎。乍一聽還以為是閩南語歌曲《愛拼才會贏》。

        官方解釋意思是“讓愛彼此相迎”。而且這個中文名還有自己的英文解釋:“Love+People+Place”,連接起來意思就是讓愛,彼此,相迎。你有沒有感受到那種一廂情愿的氣氛?

        與之有異曲同工之妙的要屬三星Galaxy,硬生生把夢幻般的“銀河”翻譯成“蓋樂世”,高端科技秒變山寨產(chǎn)品。

        還有日本的時裝品牌Issey Miyake,中國名叫“三宅一生”,有網(wǎng)友調(diào)侃,神馬三宅一生,我是兩室一廳,我哥哥是四菜一湯,我爸爸是五險一金。

        這接地氣程度,跟我們大六神的英文名字Six God(六個上帝)的感覺是一樣的。

        說到奇葩名字,不得不提在1928年,Coca-Cola剛進入中國時,不知道哪位神人起了“蝌蝌啃蠟”的名字。

        你是在逗我嗎?人家MUJI也沒叫母雞啊。

        后來,這家飲料公司用350英鎊的獎賞征求譯名,上海教授蔣彝擊敗了所有對手,并且獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。國際品牌面對中國市場爭相“費盡心機”,變著花樣能找到一個能讓中國人記住的中文名。如果耳濡目染程度可以像英文課本里的LiHua,DaMing和 LingLing,就可以燒高香了。

        ■(摘自《歐洲時報》英國版微信公眾號)(編輯/川貝)

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