“金拱門”算啥細數(shù)大牌雷人中文名

10月26日麥當勞中國更名事件大火，金拱門讓網(wǎng)友吐槽了一遍又一遍！

網(wǎng)友們紛紛猜測，難道是麥當勞沒有付夠起名大叔的錢，才落得這個土到掉渣的名字？

中國麥當勞在官方微博回應并證實改名“金拱門”，強調(diào)只是證照層面，餐廳名稱還是“麥當勞”。別黑我們了，我們還是你認識的那個麥當勞叔叔。

不過話說回來，如果一定要給“金拱門”這個名字找個理由，那么他的Logo就是最好的解釋。

這一切的轉(zhuǎn)機都始于1960年，金拱門的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。

縱觀麥當勞logo的演變史，從一開始的黑白英文字母的性冷淡風，到逐漸加入西紅柿炒雞蛋配色，再到最后只留下金拱門的極簡風格。

其實在國外，麥當勞的logo一直被稱作為“Golden Arches”，翻譯成中文就是“金拱門”，并且在很長一段時間里，金拱門是麥當勞門店設計的一部分。

英國的每日鏡報甚至有專門的一篇報道講述麥當勞的logo，大“M”的故事，文中指出，麥當勞的Logo不僅僅是選取了McDonald's的首字母“M”，也代表了一對乳房，準確的說是媽媽的乳房。象征著在生命之初喂養(yǎng)人們的東西，讓消費者們對麥當勞欲罷不能。

麥當勞logo的演變史

Coca-Cola中文品牌名可口可樂

不過，金拱門并不是一個人在戰(zhàn)斗，中文名沒取好的國際品牌可不再少數(shù)。

美國短租平臺Airbnb在進入中國兩年后，終于給自己起了個中文名：愛彼迎。乍一聽還以為是閩南語歌曲《愛拼才會贏》。

官方解釋意思是“讓愛彼此相迎”。而且這個中文名還有自己的英文解釋：“Love+People+Place”，連接起來意思就是讓愛，彼此，相迎。你有沒有感受到那種一廂情愿的氣氛？

與之有異曲同工之妙的要屬三星Galaxy，硬生生把夢幻般的“銀河”翻譯成“蓋樂世”，高端科技秒變山寨產(chǎn)品。

還有日本的時裝品牌Issey Miyake，中國名叫“三宅一生”，有網(wǎng)友調(diào)侃，神馬三宅一生，我是兩室一廳，我哥哥是四菜一湯，我爸爸是五險一金。

這接地氣程度，跟我們大六神的英文名字Six God（六個上帝）的感覺是一樣的。

說到奇葩名字，不得不提在1928年，Coca-Cola剛進入中國時，不知道哪位神人起了“蝌蝌啃蠟”的名字。

你是在逗我嗎？人家MUJI也沒叫母雞啊。

后來，這家飲料公司用350英鎊的獎賞征求譯名，上海教授蔣彝擊敗了所有對手，并且獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。國際品牌面對中國市場爭相“費盡心機”，變著花樣能找到一個能讓中國人記住的中文名。如果耳濡目染程度可以像英文課本里的LiHua，DaMing和 LingLing，就可以燒高香了。

■（摘自《歐洲時報》英國版微信公眾號）（編輯/川貝）