上海淘米動(dòng)畫有限公司副總裁 王瑤

線上線下結(jié)合豐富IP內(nèi)涵

上海淘米動(dòng)畫有限公司副總裁 王瑤

在本期的動(dòng)漫收視排行榜上，《賽爾號(hào)第8季幻夢戰(zhàn)記》入榜。這是“賽爾號(hào)”系列TV動(dòng)畫的第8部，算是觀眾耳熟能詳?shù)睦吓艻P了。其制作公司淘米在保留經(jīng)典故事的框架基礎(chǔ)上，添加新角色、新舞臺(tái)和新冒險(xiǎn)，從而豐富新故事的內(nèi)涵。當(dāng)然，要讓老IP保持活力，要注意控制好動(dòng)畫的觀看門檻，不宜過高，從而能夠不斷吸引新的目標(biāo)受眾。就拿《賽爾號(hào)第8季幻夢戰(zhàn)記》來說，新增了譜尼的身世之謎以及和索倫森的恩怨。這就把原本有很高人氣的譜尼形象塑造得更加豐滿立體，與8月上映的《賽爾號(hào)大電影6》形成了劇情鋪墊和聯(lián)動(dòng)。

一個(gè)IP的熱度保持，光靠影視作品肯定是不夠的，賽爾號(hào)在線上通過游戲、互動(dòng)欄目每周與粉絲互動(dòng)，在線下則主要通過商場活動(dòng)、舞臺(tái)劇、嘉年華、全國大賽等拉近與消費(fèi)者的距離，打造親子同樂的用戶體驗(yàn)。比如，淘米曾通過承辦“2016年卡游杯全國青少年卡牌智力大賽”，將《賽爾號(hào)精靈戰(zhàn)爭競技卡》通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、線下比賽相結(jié)合的形式，在全國20多個(gè)城市推廣開來，形成一輪新的熱潮。

在IP衍生商品品類和授權(quán)生產(chǎn)商的選擇上，淘米憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢，定期進(jìn)行用戶調(diào)研，了解用戶需求，從而確定用戶所需、所愛的衍生產(chǎn)品品類，圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力這兩條核心標(biāo)準(zhǔn)來選擇衍生產(chǎn)品的授權(quán)商。比如淘米在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，積木產(chǎn)品的受歡迎程度逐年上升，進(jìn)而通過考察國內(nèi)領(lǐng)先的積木廠商，最后選擇了與淘米理念最為契合的星鉆公司，推出了賽爾號(hào)主題積木產(chǎn)品，市場反響相當(dāng)不錯(cuò)。星鉆也結(jié)合消費(fèi)者的反饋，給品牌方提出很多寶貴的建議，提升內(nèi)容，并反推產(chǎn)品開發(fā)升級(jí)。這樣的合作，有助于雙方的共同成長，我們樂見。