楊茂盛 陳美娜

一、引言

大數(shù)據(jù)背景下互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其創(chuàng)新在企業(yè)界和學(xué)術(shù)界越來越受到重視，研究的熱度持續(xù)上升，企業(yè)越來越重視互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)及其創(chuàng)新研究，這也是企業(yè)獲得持續(xù)競爭力的關(guān)鍵因素。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新積適應(yīng)和應(yīng)對企業(yè)的外部急劇變化，才能促使企業(yè)持續(xù)發(fā)展。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征和商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論基，從理論上系統(tǒng)研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑。根據(jù)理論分析，為企業(yè)在同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中突破競爭的紅海，解決擺在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面前的難題。通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式和商業(yè)模式創(chuàng)新的研究，為企業(yè)找到互聯(lián)網(wǎng)競爭優(yōu)，為實(shí)踐界提供具體和可操作的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑。

本文研究有著重要的理論意義和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。從理論上講，研究基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新價(jià)值，對于拓展大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域的理論具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值，是一項(xiàng)開創(chuàng)性的工作；從實(shí)踐應(yīng)用角度來看，本項(xiàng)目成果為企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新從大數(shù)據(jù)中創(chuàng)造和獲取價(jià)值提供了新思路、新工具，有助于企業(yè)提高互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新水平，把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場機(jī)遇。

二、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究熱點(diǎn)

大數(shù)據(jù)概念一經(jīng)推出就迅速成為了學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的一致關(guān)注熱點(diǎn)。企業(yè)也紛紛意識到大數(shù)據(jù)中所蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，如何更加高效、科學(xué)地發(fā)揮大數(shù)據(jù)的巨大力量，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)己經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)必須面臨和思考的重要問題。目前，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的主要研究熱點(diǎn)如下：

1.大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的關(guān)系。當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)的不斷發(fā)展與快速變革己經(jīng)作用到國家、社會(huì)和人們生活的各個(gè)方面，并對傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)提出了巨大的挑戰(zhàn)。基于此，學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界紛紛投入商業(yè)模式及其創(chuàng)新的研究當(dāng)中。然而遺憾的是，盡管商業(yè)模式及其創(chuàng)新的研究己經(jīng)持續(xù)了很長時(shí)間，并且積累了大量的研究成果，但是當(dāng)前并沒有哪一項(xiàng)權(quán)威理論成果可以得到一致認(rèn)可，可以說對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的研究仍然很不成熟。雖然學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界一直在使用“商業(yè)模式”這一概念，但是對其的理解和界定并沒有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)。大數(shù)據(jù)背景下互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其創(chuàng)新在企業(yè)界和學(xué)術(shù)界都越來越受重視，大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值、商業(yè)模式及商業(yè)模式創(chuàng)新、新技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新三個(gè)部分的研究已經(jīng)成為企業(yè)。企業(yè)越來越重視互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)及其創(chuàng)新研究，這也是企業(yè)獲得持續(xù)競爭力的關(guān)鍵因素。企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新積適應(yīng)和應(yīng)對企業(yè)的外部急劇變化，才能促使企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2.大數(shù)據(jù)作用于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的影響評估。盡管大數(shù)據(jù)技術(shù)自提出后就迅速引起了學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和各國政府的廣泛關(guān)注，眾多學(xué)者和專家對大數(shù)據(jù)進(jìn)行了眾多的探索性研究，但是當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)并不成熟與完善，其發(fā)展依然帶有高不確定的特點(diǎn)。這決定了企業(yè)在面對大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)，如果能夠順利地將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在企業(yè)業(yè)務(wù)中，就能夠拓展自身的市場范圍，確立競爭優(yōu)勢，獲取額外利潤，但是也有可能由于企業(yè)技術(shù)、運(yùn)作和管理層面未做好應(yīng)對大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)，而使得企業(yè)產(chǎn)生重大甚至不可挽回的損失。一般而言，對企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生重大影響與變革的新興技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等都是在商業(yè)化發(fā)展成功之后才得到廣泛的重視，而在其最初出現(xiàn)時(shí)，并沒有清楚采取何種商業(yè)模式能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來增長的收益及創(chuàng)新的市場。對于大數(shù)據(jù)技術(shù)而言，企業(yè)面臨的最首要的任務(wù)就是識別大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特征，并評估其對企業(yè)原有商業(yè)模式的影響程度，才能使企業(yè)決定自身是否進(jìn)行適應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展的商業(yè)模式創(chuàng)新。從而使企業(yè)確信自身必須進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新來適應(yīng)大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3.基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)，可以說是史上第一次將各行各業(yè)的用戶、方案提供商、服務(wù)商、運(yùn)營商以及整個(gè)生態(tài)鏈上下游廠商，融入到一個(gè)大的環(huán)境中，無論是企業(yè)級市場還是消費(fèi)級市場，都與大數(shù)據(jù)發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。消費(fèi)者個(gè)人的每一條微博、每一張圖片、每一段視頻、每一張投票、每一句言論，都在產(chǎn)生越來越多的數(shù)據(jù)，而對于企業(yè)來講，其在拓展市場、挖掘潛在用戶的同時(shí)，也會(huì)借助大數(shù)據(jù)的力量進(jìn)行決策分析，提高其商業(yè)運(yùn)作水平。企業(yè)不僅要要認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對企業(yè)的商業(yè)模式將產(chǎn)生巨大的影響，還需要在充分認(rèn)識大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新來應(yīng)對大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最終充分挖掘大數(shù)據(jù)帶來的潛在價(jià)值，提升自身的核心競爭力。

三、未來演化趨勢

目前大數(shù)據(jù)越來越受到政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界的重視，研究大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新之間的關(guān)系與聯(lián)系，以大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)的應(yīng)用來進(jìn)行商業(yè)分析和決策支持，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)的商業(yè)模式創(chuàng)新、市場營銷、運(yùn)營、戰(zhàn)略管理研究和實(shí)踐將成為未來大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究的核心。

大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的潛力以及其對商業(yè)模式的巨大影響己經(jīng)被廣泛認(rèn)同。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值己經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略管理的無法回避的課題。本項(xiàng)目試圖通過對以往相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理，厘清商業(yè)模式內(nèi)涵與商業(yè)模式創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)，從而為研究商業(yè)模式創(chuàng)新路徑提供一種科學(xué)而全面的視角與思路。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征和商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論基礎(chǔ)從理論上系統(tǒng)研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑。根據(jù)理論分析，基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)創(chuàng)新模式，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)價(jià)值管理提供理論依據(jù)和評價(jià)工具。為實(shí)踐界提供具體和可操作的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，其蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值己經(jīng)得到了學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的廣泛認(rèn)同。眾多企業(yè)已經(jīng)意識到大數(shù)據(jù)將成為其確立市場競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)利潤的強(qiáng)大動(dòng)力。與以往出現(xiàn)的各類新興技術(shù)一樣，大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新往往也應(yīng)伴隨著企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。商業(yè)模式及商業(yè)模式創(chuàng)新是非常復(fù)雜且多變的，當(dāng)前學(xué)術(shù)界尚不存在能夠得到一致認(rèn)同的商業(yè)模式及其創(chuàng)新理論出現(xiàn)，加之目前大數(shù)據(jù)研究尚處于起步階段，要系統(tǒng)地研究基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式創(chuàng)新存在諸多難點(diǎn)。